控制 Facebook 的公司 Meta Platforms Inc. (META) 主要通过在其多个社交媒体平台上销售广告空间来赚钱。 例如，网站和移动应用程序使用户能够与家人和朋友互动和交流。 社交网站 Facebook、照片和视频共享应用程序 Instagram，以及消息应用程序 Messenger 和 WhatsApp 都是该公司的网站和应用程序。 了解 Facebook 如何赚钱以及新名称对其商业模式的意义。
脸书 – 元
考虑一下 Facebook 的新数字阵容，每一项都有助于或预计会在不久的将来增加公司的收入：
- 脸书支付。 Facebook 的这项业务通过支付赚钱，主要是通过 Venmo 等点对点支付系统。
- 吉比戈. Facebook 在 2013 年购买了这个语言翻译工具，允许将 Facebook 的帖子和聊天翻译成多种语言。 企业以多种语言为其产品做广告的能力在数字经济和全球经济中都极具吸引力。
- 阿特拉斯服务。 Facebook 于 2013 年收购了 Microsoft (MSFT) – 获取免费报告 Atlas 可帮助广告商跟踪其社交媒体推广工作的有效性。
- 奥纳沃。 此移动实用程序提高了移动设备上的数据性能，并允许企业将其应用程序的性能与同一业务类别中的其他应用程序进行比较。
- Instagram的。 这款于 1 年以 2012 亿美元收购的照片共享应用程序拥有 400 亿用户，预计将成为 Facebook 在发展中的照片应用程序数字行业的重要支点。 虽然 Instagram 在今年之前没有为 Facebook 带来太多收入，但分析师预计这种情况会发生变化，预计到 10 年底将达到 16 亿美元至 2018 亿美元。
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- Oculus VR 耳机。 虚拟现实是另一种技术，在营销界普遍被认为是一种优秀的客户拓展工具。 随着 Facebook 在 2 年斥资 2014 亿美元收购 Oculus VR，Facebook 现在已经踏入了 VR 技术和市场的大门，企业可以在其中以营销人员甚至 20 年都无法想象的方式吸引客户（视频游戏市场就是一个很好的例子）几年前。
- WhatsApp的。 2014 年，Facebook 斥资 19 亿美元收购 WhatsApp，成为该公司近年来最大的一笔收购。 WhatsApp 是一款非常成功的即时通讯应用程序，鉴于其在全球的流行度，广告商很乐意打入该应用程序。 Facebook 正准备推出一种新的商业模式，在这种模式下，广告商将被收取与 WhatsApp 用户交流的固定费用。
最后，Facebook 的生存依赖于它的主要资金来源——广告。 这是维持 Facebook 运转的财务引擎，观察广告收入如何流经 Facebook 的财务管道很有趣。
Facebook如何赚钱？
Facebook 目前 98.5% 的收入来自数字广告，主要是通过 Facebook 和 Instagram 广告. 他们还拥有 WhatsApp 和 Facebook Messenger，但这些应用尚未产生多少广告收入。
此外，Facebook 从硬件销售中获利。 他们拥有虚拟现实耳机制造商 Oculus，并出售 Facebook 门户网站。
此外，该公司正在发展其他服务，例如在线支付、电子商务和企业消息传递。 这些服务目前不盈利，但将来会盈利。
以下是 Facebook 七个主要资金流的细目分类。
#1。 Facebook 和 Instagram 数字广告
Facebook 和 Instagram 上的广告约占 Facebook 收入的 98.5%。
大多数广告是“按点击付费”，这意味着广告商会在每次有人点击广告时向 Facebook 付费。
即使每次点击都不昂贵，但它很快就会增加数十亿次点击和数十亿美元。
想要接触个人的广告商利用 Facebook 的广告功能来确定他们想要接触的人。
以下是梅赛德斯-奔驰等高端汽车制造商的广告可能选择的目标：
- 美国
- 性别：男
- 年龄：30-60
- 兴趣：豪华汽车
广告商可以通过将广告定位到可能感兴趣的人来显着提高投资回报率。 有一个普遍的误解，认为有针对性的广告是“坏的”。
大多数互联网广告都以某种方式为目标。 Facebook 简直优于其他所有人。
如果可以选择，大多数消费者宁愿查看相关广告也不愿查看不相关的广告。 这种相关性提供了比电视广告更好的用户体验。
此外，获得如此复杂的广告工具对于中小型企业来说极其重要，它们现在可以在没有重要广告部门的情况下与大公司竞争。
另请参阅： 2023 年如何在 FACEBOOK 上赚钱：13 种行之有效的方法
据 Facebook 称，目前全球有 8 万家企业使用其广告平台。
Instagram 上的广告为公司创收的方式与为 Facebook 平台创收的方式相同。 他们目前在 WhatsApp 上没有太多广告，因此该平台目前没有贡献太多收入。
Facebook 和 Instagram 的旧新闻推送中的广告赚的最多，但消失的 Stories 中的广告也越来越受欢迎，每年赚的钱也更多。
令人惊讶的是，Facebook 移动应用程序上的广告现在占公司收入的大部分。 与公司早期网站产生大部分收入相比，这是一个重大转变。
另一方面，Facebook 最近开始推出隐私选项，允许用户限制部分数据用于定向广告。
这些隐私工具可能成为未来收入增长的障碍。 它有可能使有针对性的广告不太成功，对营销人员的吸引力也会降低。
#2。 用于虚拟现实的 Oculus 耳机和应用程序
Facebook 在 2.3 年斥资 2014 亿美元收购了 Oculus。
Oculus 是消费类虚拟现实耳机的全球领导者。 Oculus Rift、Oculus Go 和最近发布的 Oculus Quest 是他们的主要产品。
由于每台 Oculus 头戴式设备要花费数百美元，Facebook 从每台设备中获利。
然而，Oculus 也有一个应用程序市场，用户可以在其中购买程序和游戏来使用他们的 Oculus 头显。
与广告业务相比，Oculus 的收入贡献微乎其微。 他们没有透露具体金额，但很可能占 Facebook 1.5% 非广告收入的很大一部分。
Oculus 现在正在大力投资研发，以及开发未来可能会流行的增强现实 (AR) 耳机。
Oculus 应用程序市场，如苹果 (AAPL) 的 App Store 和谷歌 (GOOGL) 的 Play Store，可能有一天会成为主要的现金来源。
Facebook 在最近的财报电话会议上报告说，仅在圣诞节这一天，Oculus 应用商店的收入就达到了 5 万美元。
#3。 Facebook 门户网站视频通信小工具很聪明
Facebook Portal是Facebook推出的一款智能视频通讯工具。
这些是智能家居设备，可让您通过视频聊天与 Facebook Messenger 和 WhatsApp 进行交流。
该设备包含一个屏幕和一个摄像机，可以在您与朋友或家人进行视频聊天时跟随您在房间里走动。
该门户还包括亚马逊 (AMZN) Alexa 智能家居助手，使其成为智能家居小工具。 您可以使用它来获取天气、新闻、控制您的家庭照明等。
Facebook 没有透露他们从门户网站上赚了多少钱，但考虑到这些小工具的低成本，可能不会多。
Facebook 门户设备在某些人群中越来越受欢迎，尤其是经常通过视频聊天进行交流的家庭。 他们有非常积极的在线评价，通常在亚马逊上有 4.5 星或以上。
#4。 支付和电子货币
Facebook 将数字支付视为一个巨大的市场机会，最近开始推出一项名为 Facebook Pay 的新服务。
他们打算在他们的应用程序中包含大量支付工具，允许用户向个人和公司汇款。
Facebook 还在研究 Libra 加密货币，它有可能在未来扰乱全球支付市场。
使用 Libra 的人可能很快就能在世界范围内立即转账，而且完全不需要任何费用。
支付最终可能成为 Facebook 的重要收入来源。
#5。 Instagram 和 Facebook 市场电子商务
电子商务是互联网增长最快的部分之一。
Facebook 认为这是一个巨大的机会，因为人们已经使用他们的服务来寻找新事物和购物。
Facebook Marketplace 已经吸引了数亿用户。 许多公司和有影响力的人也使用 Instagram 来销售他们的产品。
Instagram Checkout 已经在美国的 Facebook 上可用。 因此，一些企业可以直接通过网站提供商品。
除了支付，这是 Facebook 大力投资的领域。 预计在不久的将来会添加更多功能。
#6。 用于商业消息传递的 WhatsApp 和 Facebook Messenger
WhatsApp 和 Facebook Messenger 上的商业短信是 Facebook 的另一个潜在的货币化机会。
许多公司已经使用这些消息传递服务来与客户互动。
例如，许多网站现在包括 Facebook Messenger 聊天小部件，允许客户直接向销售或客户服务提交消息。
将来，公司可能会找到将这些功能货币化的方法。 例如，他们可能会向公司收取优质服务费用，以改善客户服务。
#7。 脸书工作场所
Facebook Workplace 是一种允许组织管理其内部通信的解决方案。
该服务直接与 Slack 和 Microsoft Teams 等业务通信平台竞争。
Workplace 提供免费订阅服务，但其高级服务对每位用户每月收费 4 美元。
它被全球超过 30,000 家企业和组织使用，包括星巴克和沃尔玛等大公司。
2 年 2019 月，Workplace 的付费用户超过 XNUMX 万。
Facebook 赚钱的其他方式。
Facebook 还通过从其庞大的现金储备中收取利息来赚钱。
这家公司非常成功，赚的钱远远多于花的钱。 因此，它拥有大约 56 亿美元的现金和现金等价物。
与其他大公司一样，Facebook 将其大部分盈余收入投资于支付利息的金融工具，例如债券和货币市场基金。
2019 年，Facebook 赚取了 826 亿美元的“利息和其他收入”，其中大部分来自其庞大现金储备的利息支付。
利息收入几乎与他们 2019 年的非广告总收入一样大，为 1,042 亿美元。
脸书的商业模式
该公司为其会员提供一系列免费的社交媒体应用程序。 然后它向广告商收费，以显示针对特定用户组或特征量身定制的广告。
广告定价基于拍卖系统，在该系统中，广告根据出价和效果竞争展示次数。 投放广告的公司将仅根据广告获得的点击次数或展示次数付费。 展示次数是指广告即使未被点击也被展示的次数。
一家想要投放广告的公司指定了最高预算，并将根据广告的表现收取月费。
结论
Facebook 的主要收入来源是广告销售，但通过改变其名称和未来的业务重点，该公司打算在不久的将来开发更多可持续的收入来源。
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参考资料
