科技在我们日常生活中的普及导致我们越来越依赖于持续的在线联系。 企业还必须改变他们沟通的方式,因此了解数字广告现在至关重要。 数字营销是任何规模的公司接触更多人、获得更多客户和产生更多现金的最佳方法之一。 在一天中的所有时间里,消费者在从事各种各样的工作时,都会对他们购买的产品和服务做出选择。 企业可能会在目标消费者在线寻找要购买的商品时通过数字广告来吸引他们。 但是,前提是您知道如何正确使用它。 为了最大限度地提高投资回报率 (ROI),您需要根据每个广告网络的优势调整策略。 通过示例了解有关数字广告策略、联盟和公司的更多信息。
什么是数字广告?
数字广告是企业通过数字平台宣传其品牌、产品或服务的一种营销方式。
数字广告是通过网站、电子邮件、社交媒体、搜索引擎、移动应用程序和附属网络等数字渠道接触目标受众的做法。 数字广告的主要优势之一是广告商可以实时监控活动的进展。 数字广告旨在在消费者所在的地方进行无机营销,并迎合目标市场的口味。
他们可以帮助您在整个营销渠道中实现一系列业务目标,包括品牌知名度、消费者参与度、新产品的推出和经常性业务。
与杂志、广告牌和直邮等更成熟的媒体相比,数字广告领域仍然相对较新。 广告的演变包括商业广告的制作、营销和衡量方式,以及它们的外观和表现方式。
为什么数字广告很重要?
数字广告应该成为任何公司促销活动不可或缺的组成部分的原因有很多。 也许最重要的是,人们通过电脑、手机甚至智能家居设备上网的时间越来越多。 在普通的美国家庭中,有十多种可以相互通信的电子产品。 借助数字广告,您可以随时随地与客户建立联系。
在所有时间和从事各种形式的追求时,消费者都会考虑购买哪些产品和服务。 那些积极在线寻找产品的人是数字广告活动的主要目标。 您甚至可以在观看电视节目、访问他们最喜欢的网站或社交网络会话时看到他们。 在各种环境中接触人们会增加他们在未来购买时牢记您的品牌的可能性,即使他们不会立即购买。
数字广告的四种类型是什么?
数字广告可以通过四个主要渠道传播:搜索、展示、社交和视频。
#1。 搜索广告
付费搜索、PPC、SEM、搜索视频广告或文本广告是同一事物的多个名称:通过搜索引擎进行营销。 出现在搜索引擎结果页面上的广告称为“搜索广告”(SERP)。 广告显示在整个搜索结果页面的不同位置,包括顶部、底部,有时在侧面,具体取决于用户的搜索查询。 尽管谷歌和必应都提供付费搜索广告选项,但谷歌显然是赢家。
谷歌有一个购物标签,该区域的广告也可能会出现在主搜索页面上。
#2。 展示广告
展示广告,通常称为横幅广告,是您在网站和应用程序上看到的广告。 与基于文本的搜索广告不同,这些广告是基于图像的,并且具有各种不同的形状和大小。 Google 展示广告网络只是分发展示广告的几个可用选项之一。
在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 TikTok 等社交网站上投放广告就是这方面的例子。 与展示广告一样,它们可以在线上和线下的各种地方找到,它们可以包含各种各样的内容,从简单的文本到成熟的视频和交互式应用程序。 由于 Facebook 是公司适应性最强的社交媒体网站,因此我们将在这里集中精力。
#4。 视频广告
尽管视频广告可以在社交网络和展示网络上展示,但我们真正谈论的是视频作为一种媒介或渠道,而不是特定的文件类型。 视频流和 OTT 行业规模庞大且不断发展,但哪个视频频道脱颖而出? 显然是视频共享网站 YouTube。 YouTube 上有两种类型的广告:在视频之前、之后和中间播放的视频广告,以及在视频顶部和搜索结果中显示的非视频广告。
数字广告策略
在现代竞争激烈的企业氛围中,稳固的数字广告策略对于组织的成功至关重要。 在网上取得成功的企业通常会投入大量资源来制定有效的数字广告策略。 通过这种方法,企业能够在各种社交和数字渠道上与客户建立联系,从而提高销售额和转化率。
广告策略更全面的定义是确定特定营销目标的行为。 全面的广告策略确定传统(印刷、广播、广播)和数字媒体的现实目标。 营销人员使用定义的策略和目标评估满足这些战略目标所需的不同营销方法。
数字广告策略如何运作?
在制定数字广告计划时,公司的目标、可用于实现这些目标的资源,当然还有您组织的买家角色定义,都需要考虑在内。
公司将检查这些因素,然后从大量备选方案中选择能够为其目标提供最大投资回报的解决方案。
他们应该在多种策略中分散赌注,而不是把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 例如,您可能会把重点放在付费搜索、社交媒体广告,甚至是有影响力的人身上。
将每个想法的优缺点与贵公司的总体目标和理想客户的特征进行对比。
通过设置这些参数,公司可以做出更明智的决策。
总而言之,数字领域的广告策略是跨各种数字渠道的计划行动方案,其中考虑了公司的目标和可支配的手段。
您还应该通过密切监控和评估它们随时间的影响来确保您的决定产生预期的结果。
我如何开始数字广告?
您关于您想做什么以及为什么完全由您决定的决定。 甚至您用来制作广告的工具都是免费的。 因此,您只需要以一种优美的、视觉上吸引人的和符合品牌的方式来组织您的想法。
值得庆幸的是,您还可以为此使用在线工具。 Adobe 提供的免费营销计划模板也可用于广告计划。 首先将您的策略纳入上述每项必需品的模板中。
然后,用上述视觉组件装饰它。 您可能已经拥有这些资源。 如果你不这样做,你可以很快让他们在你的广告活动或你的广告计划中使用。
数字广告的好处是什么?
一般来说,一旦你自动完成了你的广告策略,你就可以开始你的数字营销了。 制定漂亮的数字广告策略不仅仅是传达您的信息。 它可作为实际路线图,帮助您将广告预算控制在计划内。 一旦你确定了计划,你只需要执行它。
您的数字广告策略将引导您实现目标,无论他们是想扩大您的消费者群、吸引新客户、鼓励现有客户回头还是传播振奋人心的消息。
什么是数字广告示例?
通常,有许多可用的数字广告示例,以下是其中的一些;
- 谷歌广告示例
- Facebook 广告示例
- Instagram 广告示例
- YouTube 广告示例
- 展示广告示例
- 电子邮件营销
数字广告联盟
数字广告联盟 (DAA) 是顶级国家广告和营销行业协会的联盟,致力于通过自律方式解决在线客户的问题。
通过与在便携式或桌面环境中收集的多站点数据和跨应用程序数据相关的各种指南,数字广告联盟 (DAA) 建立并执行跨部门的相关数字广告道德隐私实践,为消费者提供更高的透明度和控制。
数字广告联盟 (DAA) 是一个主要因其管理和执行称为在线行为广告 (OBA) 的 AdChoices 的自律计划而得到认可的组织。
大约有 200 家公司参与了 AdChoices 自律计划,包括品牌广告商、代理商、出版商、广告网络和广告技术公司。 该计划在美国、加拿大和欧盟提供,并基于合理的原则。 数字广告联盟 (DAA) 负责授权 AdChoices 徽标并监督参与者对指导原则的遵守情况。
DAA的创始成员是:
- 美国广告公司协会
- 全国广告商协会(ANA)
- 美国广告联合会 (AAF)
- 直销协会 (DMA)
- 互动广告局 (IAB)
- 商业改善局 (BBB)
- 网络广告计划(NAI)
使用数字广告的两个主要原因是什么?
以下是您应该采用数字广告的一些基本原因;
- 数字广告提供跨渠道的灵活性
- 它邀请并鼓励移动交互
- 数字广告更快上市
- 它有助于保持头脑清醒
- 营销人员现在拥有通过数字媒体创建病毒式传播内容的工具。
数字广告成功的关键是什么?
- 收集
- 测量
- 查询
- 分析数据
因此,为了使组织在其数字营销努力中取得成功,他们绝对有必要实时收集、测量、跟踪和分析数据以获得洞察力。
数字广告公司
如今,如果中小企业忽视搜索引擎优化和数字广告,它们就有失败的风险。 要想在网上取得成功,企业基本上需要制定在搜索引擎和社交媒体上超越竞争对手的计划。
然而,许多中小型企业 (SME) 缺乏必要的知识和技能,无法在数字平台上取得成功并吸引有机影响。 另一方面,启动内部数字营销团队可能会很昂贵。
因此,数字广告公司在这个阶段扮演着重要的角色。 这些公司帮助企业扩大其在线业务,提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的知名度,并更新其在线资料。
您寻找一家数字广告公司来处理您的广告和增长计划应该不会成为一件麻烦事。 因此,我们制作了一份美国最受尊敬的广告公司名单,供您仔细阅读。
- WebFX
- 梦论
- 点燃能见度
- 单粒
- 强大的公民
- 种子公司
- 星际社会
- 协同效应
- 破坏性广告
- 蓬勃发展的网络营销机构
结论
长期以来,企业和客户通过报纸和杂志广告等方式进行身体交流,但随着技术的进步,它也可以通过广播和电视等媒体进行交流,进一步扩大了品牌的影响力。 因此,数字广告的时机已经到来,并且一次又一次地成为品牌推广的主要策略。
毕竟,我们不可能忽视一个事实,根据数据,全球已经有 4.54 亿活跃的互联网用户。
社交媒体上还有 3.8 亿活跃用户。 公司考虑了所有这些因素,因此,这种营销方式变得越来越重要。
您的数字广告策略将决定您的目标是提高品牌知名度、引入新业务或客户、鼓励回头客,还是分享令人振奋的消息。