无论您是新来的 内容营销 或者已经使用相同的技术一段时间了，更新你的内容策略计划永远不会有坏处——确保它是最新的、原创的，并且吸引你的潜在客户和 消费者s，无论他们打算何时或如何购买。
在竞争中脱颖而出——并积极吸引你的观众——的第一步是制定一个好的、有效的内容营销策略。
如果您在规划未来一年时遇到问题，或者您正在寻找一些新想法以将其纳入您的计划中，请继续阅读。 在这篇文章中，我们将定义内容策略，讨论您的公司为什么需要内容 营销计划，并概述构建策略所需遵循的步骤。 此外，我们将看看 2023 年成功的内容营销策略的一些例子。
什么是内容营销策略？
内容营销策略从您的业务目标开始，然后将内容作为实现这些目标的主要手段。
例如，您的业务目标可能包括提高品牌知名度（最终增加收入）——为此，您可以创建一个专注于 SEO 的内容策略，以提高网站在 SERP 上的曝光率并吸引访问者访问您的产品或服务。
早期，新企业主可能会认为内容策略是“值得拥有的”，但并非完全必要。 另一方面，制作满足业务需求的高质量内容可以帮助公司获得新受众的信任，并最终实现长期繁荣。
此外，由于 70% 的营销人员积极投入内容营销，如果您想在业务中竞争，制定稳健的内容策略通常至关重要。
如何规划内容营销活动策略
现在，让我们深入了解创建内容营销计划的复杂性。
#1。 定义你的目标。
您创建内容营销策略的目标是什么？ 为什么要创建内容并制定内容营销策略？ 在开始计划之前了解您的目标将帮助您确定最适合您的策略的方法。
#2。 进行人物调查。
要制定成功的策略，您必须首先确定内容的目标受众，通常称为您的 买方人.
这对于刚开始营销的人来说尤其重要。 了解您的目标受众可以让您创建他们想要阅读和转换的更相关和更有价值的内容。
#3。 进行内容审核。
大多数人从博客条目开始，但如果您想扩展并创建其他类型的内容，请考虑您要创建哪些内容。
例如，如果你过去一年每周都在写博客文章，那么开发一本电子书来汇编你所有的 新闻 进入一份权威指南将是一种以不同方式提供信息的方法。 在列表的下方，我们将介绍您可以使用的各种其他形式的内容。
如果您已经在公司工作了一段时间，请进行内容审核，以评估您在过去一年中的内容营销工作和结果。 确定你在来年可以做些什么不同的事情，并制定新的目标来实现。 现在是使您的团队目标与整个公司的目标相匹配的绝佳机会。
#4。 决定内容管理系统。
拥有一个内容管理系统，允许您生成、管理和跟踪您的内容 (CMS)。 内容生成、内容传播和内容分析都是 内容管理.
#5。 创建内容创意列表。
现在是时候开始为您的下一个内容制作集思广益了。
以下是一些让您的车轮转动的资源：
- HubSpot的网站分级器
- 关于博客
- HubSpot的Blog Ideas Generator
- 资讯提供ly
- BuzzSumo
- 博客文章标题分析器
#6。 选择您希望生成的材料种类。
您可以生产的材料有许多替代品。 在接下来的部分中，我们将介绍一些最常见的内容营销策略 市场营销 正在制定 2023 年的战略，以及一些帮助您入门的工具和模板。
#7。 管理和发布您的内容。
您的营销策略不仅应包括您将开发的内容类型； 它还应该包括你将如何组织这些材料。 如果您想在您的网站上发布均衡且多样化的内容集，您将走上正确的编辑时间表。 然后，构建社交媒体内容计划，以帮助您跨多个平台营销和管理您的内容。
您的许多想法将是常青树，这意味着从现在起几个月后它们将与今天一样重要。 话虽如此，你不应该忽视时事。 虽然它们可能不构成您内容计划的大部分，但它们可以帮助您产生访问者激增。
因此，如果您的听众会感兴趣的特殊假期，那么在您的博客或社交媒体上制作信息可能是值得的。 查看完整的社交媒体假期列表——在安排日历时请牢记这一点。
开始之前要回答的问题
- 你提供什么问题的解决方案？
- 谁是您的目标受众？
- 关于产品，您的价值主张是什么？
- 您将使用哪个渠道发布您的内容？
- 您将如何管理内容创建和发布？
2023年内容营销策略示例
为了进一步掌握内容策略，让我们根据几个不同的业务目标来看看 2023 年现实世界内容营销策略的一些例子。
首先，考虑一个用于 SEO 的内容营销策略示例（最终目标是为网站吸引新的潜在客户）。
#1. 印象笔记
我是 Evernote 博客的忠实粉丝，该博客提供了大量的生产力建议。 博客文章，如何在艰难时期保持纪律，让我大笑起来——然后迫使我拿起记事本并记下一些最好的建议。
但是，为什么一个笔记应用公司要写关于纪律的文章呢？
因为这就是我在谷歌上搜索“如何保持纪律”时找到他们网站的方式。
Evernote的 是吸引新线索的内容方法的一个很好的例子。 对阅读生产力内容感兴趣的人可能会对下载 Evernote 的笔记产品感兴趣（因为有什么比待办事项列表更能让您保持进度的呢？）。
另一方面，如果 Evernote 的营销团队仅仅发布内容来增加流量——比如发布“我们最喜欢的 10 首碧昂丝歌曲”——那根本不被视为内容策略； 它只是满足。
在 Evernote 的案例中，该策略将内容（关于生产力的博客文章）与将潜在客户（对记笔记感兴趣的人）吸引到他们的网站的业务目标相匹配。
让我们看一下智能内容策略如何在 2023 年帮助公司进行销售营销的另一个例子。
#2. 紫藤花
考虑以下场景：潜在客户致电 Wistia 销售代表并询问公司的视频托管服务。 当 Wistia 销售代表与她交谈时，他发现她的公司使用其他一些工具将潜在客户转化为销售……包括对讲机。
通话结束后，销售代表向潜在客户发送一封电子邮件，其中包含有关 Wistia 与 Intercom 集成的博客文章的链接，这允许 Intercom 用户根据 Wistia 收集的视频观看数据进一步个性化向潜在客户发送的消息。
这是内容策略如何用作销售支持工具的一个很好的例子。 从表面上看，Wistia 有专门用于另一家公司工具的内容可能看起来很奇怪。 另一方面，该内容对于 Wistia 的销售团队来说是一个很好的资源，尤其是当潜在客户对 Wistia 的产品如何与他们现有的软件或流程集成有疑问时。
现在我们已经看了一些内容策略的例子，让我们看看各种类型的内容营销。
内容营销类型
- 食谱
- 电子书
- 案例研究
- 模板
- 信息图表
- 视频
- 播客
- 社交媒体
这些是您在 2023 年可能为您的读者和消费者开发的八种最受欢迎的内容营销策略。
#1。 博客文章
如果您以前没有注意到，您目前正在阅读一篇博客文章。 博客条目在网站上实时发布，应经常生成以吸引新访问者。
帖子应该向您的受众提供有价值的内容，吸引他们在社交媒体和其他网站上分享。 我们建议博客文章的长度在 1,000 到 2,000 字之间，但您应该试验一下，看看您的读者群喜欢更长还是更短的阅读。
#2. 电子书
电子书是 领先一代 潜在客户在填写潜在客户表格及其联系信息后可以下载的产品。 与博客文章相比，它们通常更长、更深入，并且发布的频率更低，博客文章是为了吸引访问者访问网站而创建的。
幸运的是，您可以根据组织的目标将电子书用于各种目的。
此类别中的电子书可能会更深入地研究特定问题和替代解决方案，并提供模板或计算器。 最后，随着您在漏斗中的进展，电子书应该变得更加个性化并提供更多的销售内容。 潜在客户将从比较指南或此级别的案例研究电子书中受益。”
电子书是下一步 入站营销 过程：在阅读了一篇博文（例如这篇博文）后，访问者可能会要求提供更多信息。
这就是号召性用语 (CTA) 发挥作用的地方。 它将消费者带到一个登陆页面，在那里他们可以提交他们的联系信息并下载电子书，以了解对他们的业务有价值的其他信息。 因此，这为销售团队带来了新的线索。
#3。 实例探究
案例研究是您讲述与您合作解决问题的客户故事的机会。 它们可能是您最通用的内容营销策略类型，因为它们可以采用多种不同的形式。 没错，案例研究可以采用博客文章、电子书、播客甚至信息图表的形式。
在为案例研究选择客户之前，您应该决定推荐采用哪种形式以及您试图推动价值的业务领域。
#4。 模板
模板是一种有用的内容格式，可以尝试，因为它们为您生成潜在客户，同时为您的受众提供巨大的价值。 当您为受众提供模板工具以节省他们的时间并帮助他们取得成功时，他们将来更有可能与您的内容互动。
#5。 信息图表
信息图表可以以比文字更引人注目的方式组织和可视化数据。 因此，如果您需要以清晰易懂的方式共享大量数据，这使得它们成为优秀的内容格式。
如果您已准备好开始，请下载我们的模板，以便在不到一小时的时间内制作出色的信息图表。
#6。 视频
视频是一种极具吸引力的内容媒体，可在社交媒体平台和网站等平台上共享。 它们需要比书面内容更多的时间和资源投资，但随着视觉营销越来越受欢迎。 毕竟，它在社交媒体上被分享的可能性是其他类型内容的 40 倍。 这是一个值得尝试的媒介。
据 HubSpot Research 称，视频是最受欢迎的内容类型，比任何其他媒体都更能吸引人们的注意力。
#7. 播客
如果观众没有时间或没有兴趣每天阅读内容，开始播客将帮助他们找到您的品牌。 播客听众的数量正在增长。 2018 年，近三分之一的美国人口在上个月收听了播客。
如果您有有趣的人要采访或要主持对话，请考虑将播客作为另一种尝试的内容格式。
在您定期在自己的网站上发布内容一段时间后，可能是时候考虑在其他网站上发布您的内容了。 这可能包括将内容重新调整为新格式并将其发布在您的博客上，专门为外部网站创建原创内容，或在各种社交网络上发布网站内容。
另一方面，在社交媒体上发帖对于扩大您的品牌影响力并将您的内容交付给您知道他们花费时间的客户至关重要。 企业经常发布的社交网络包括：
- Snapchat
- Tik Tok
- YouTube
在上述任何社交网络上启动企业帐户时，发布您的关注者希望看到的内容类型至关重要。 例如，在 Instagram 上，用户想要反映时事的照片、视频和图形，展示用户生成的内容，甚至是了解您组织的幕后情况。
在 Facebook 上，您有更多发布内容的选择。 您不仅可以分享您的博客文章和网站内容，还可以发布与您的客户产生共鸣的原生 Facebook 视频、产品促销和原创模因。 您还可以与与您的受众相似的其他企业互动。 虽然 Instagram 或 Snapchat 等社交媒体网站的目标是与您的受众建立更密切的联系，但 Facebook 和 Twitter 等平台的目标是扩大受众，为您的网站增加流量，并在您的行业中展开对话。 进行一些标准的市场调查，以发现您的买家所在的平台，并根据他们的期望创建您的内容。
您如何确保您的内容营销策略与您的总体业务目标保持一致？
确保内容营销策略与总体业务目标和目标之间的一致性涉及定期审查策略及其对业务的影响。 这可以通过为内容营销策略设定具体的、可衡量的目标并定期跟踪这些目标的进展来实现。 此外，应定期审查和完善内容营销策略，以响应业务环境的变化和目标受众的需求。
您如何衡量和分析目标受众对您的内容的参与度？
跟踪网站流量、社交媒体参与度、电子邮件打开率和点击率以及转化率等指标对于衡量和分析与您的内容的参与度是必要的。 此信息可用于更好地了解目标受众、参与的动机以及如何通过分析数据来调整内容营销计划。
内容营销策略的伦理考虑是什么？
作为道德内容营销计划的一部分，重要的是要避免欺骗或误导策略，保护目标受众的隐私，并确保所有材料都是真实的并准确描述所宣传的商品或服务。 内容还必须不含攻击性或歧视性语言，并且不得侵犯他人对其知识产权的权利。
您如何将视频整合到您的内容营销策略中？
在内容营销计划中使用视频时，必须制作引人入胜且有趣的视频内容来支持整体营销信息并吸引目标受众。 这可以使用一系列媒体类型来实现，包括解释视频、产品演示、客户成功案例和直播。 为了达到目标受众，视频材料应通过适当的渠道进行推广，并针对社交媒体和搜索引擎进行优化。
您如何创建内容日历并计划您的内容制作时间表？
内容日历是一种规划工具，用于指定将创建和发布的材料以及这些操作的时间安排。 创建内容日历所涉及的步骤包括确定推广内容的适当渠道、材料的主题和格式以及目标受众。 内容的制作时间表应以内容日历为准，并为素材的研究、创作、编辑和推广留出足够的时间。
您如何不断评估和改进您的内容营销策略？
必须经常审查与内容营销活动相关的指标和数据，例如网站流量、社交媒体参与度、电子邮件打开率和点击率以及转化率，以便持续评估和改进内容营销策略。 为了找到改进的机会，应该评估这些数据以确定对目标受众最有效的渠道和内容类型。 然后应根据这些信息调整和更新内容营销策略，以保持其有效性并与公司的总体目标保持一致。
总结
建立成功的内容营销策略需要时间、组织和创造力。 从为您的策略制定策略到添加工具以更好地管理您的内容，如果您按照这些步骤并在此处探索资源，那么为新的一年制定策略将不会是一件苦差事。
祝你的创作好运！
内容营销策略常见问题解答
如何制定内容营销策略？
创建内容营销策略以发展业务的 11 个步骤
- 设定你的使命和目标。
- 建立您的 KPI。
- 了解您的观众。
- 评估您当前的职位。
- 找出最佳内容渠道。
- 确定内容类型。
- 识别和分配资源。
- 创建内容日历
内容营销策略的 5 个基本要素是什么？
成功内容营销策略的 5 个基本要素
- 拥有明确定义的受众。 在概述您的内容营销策略之前，您需要清楚地了解您的目标受众。 …
- 具有 SMART 目标的内容营销策略。 …
- 明确的价值主张。 …
- 品牌。 …
- 成功的衡量标准
内容营销的第一步是什么？
以下是如何通过 10 个步骤制定内容营销策略：
- 建立你的目标和目的。
- 了解您的目标受众。
- 进行竞争分析。
- 评估您的可用资源。
- 进行主题和关键字研究。
- 记录您的策略和策略。
- 盘点和审核您现有的内容
什么是好的内容策略？
一个好的内容策略会考虑 KPI，然后努力实现它。 它是 规划出实现该目标所需采取的确切步骤的路线图. 但是，当然，即使有最好的计划和执行，有时内容活动也不能满足他们的 KPI
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