当我们谈论品牌时，我们不仅仅指您公司的外观； 我们还指人们如何与您的组织及其产品或服务互动。 在某种程度上，您无法控制这一点。 但是，您可以通过正确的品牌策略影响体验。 没有单一的方法来定位您的品牌，正如这些 市场营销 品牌战略示例。 相反，您需要选择最适合您公司需求的计划，并使用它来制定您的品牌战略。
什么是品牌战略？
品牌战略是一项计划，其中包括可以通过成功品牌的发展来实现的具体的长期目标 - 使您的公司个性的组合组成部分使其可识别。
基本上，定义明确和执行的品牌战略对企业的各个方面都有直接影响，并且与消费者需求、情绪和竞争环境直接相关。
首先，让我们消除对品牌战略最常见的误解：您的品牌不是您的产品、徽标、网站或名称。
实际上，您的品牌远不止于此； 这是无形的东西。 但正是这种难以捉摸的感觉区分了强大的公司和平庸的公司。
因此，为了帮助您控制许多营销人员认为更多的是艺术而不是科学，我们分解了这七个全面的品牌战略示例的基本组成部分，这将有助于您的公司长期存在。
7个品牌策略示例可帮助您建立令人难忘的品牌
这七家企业做对了。 当您阅读这七个示例时，您可能会寻找模仿他们方法的可能性，以便开发自己的品牌策略用法。
伟大的品牌战略是获得 竞争优势.
- 简易
- Chipotle
- 美元剃须俱乐部
- 特斯拉
- 全食市场公司
- 科罗娜
- 谷歌
#1。 简单的
您是否使用移动应用程序来管理您的银行账户？ 如果你和大西洋彼岸的弟兄们一样，答案很可能是肯定的。 根据英国银行家协会的数据，现在普通的英国银行客户每天在智能手机上检查他们的钱不止一次。
话虽如此，概念 管理账户 通过移动应用程序的余额仍处于早期阶段。 这很简单，与 The Bancorp 和 BBVA Compass 合作，后者于 2012 年推出了世界上首批非实体银行之一。仅针对重视便利、预算和美观的千禧一代，而不是迎合更成熟的传统银行人口统计。
创业公司的主要信息是什么？ 银行业务应尽可能简单。 此外，从应用程序的优雅设计到组织超人的客户服务，一切都体现了 UVP。 此外，通过识别市场上明显未满足的需求，一个简单的品牌战略就可以自行解决。
Simple 通过询问“我们如何才能进一步简化这个项目？”来忠于其品牌。
#2。 辣椒酱
塔可钟主导墨西哥快餐市场数年。 连锁餐厅是普通美国人认为方便的墨西哥菜的标准。 为了记录，你没有吃过真正的墨西哥快餐，除非它由自制的玉米饼和新鲜的莎莎酱组成（是的，我来自德克萨斯州南部）！
那么，Chipotle 是如何颠覆墨西哥快餐业的呢？ 创始人史蒂夫·埃尔斯 (Steve Ells) 毕业于美国烹饪学院，决定以质量而非价格竞争。 埃尔斯看到了一个向美国人介绍更新鲜、更以蔬菜为主的墨西哥食物的机会。
除了偏爱诙谐的单线外，Chipotle 还通过将自己定位为优质食材的可靠来源而脱颖而出。 Chipotle 是一家快餐店，但它不希望它的顾客有标准的快餐体验。
Chipotle 通过询问“我们如何才能创造一种脚踏实地的优质体验？”来忠于其品牌。
#3。 美元剃须俱乐部
以“简单”承诺为中心的品牌战略的一个例子是 Dollar Shave Club。 Dollar Shave Club 就像我们的移动应用银行业务示例一样，看到了简化陈旧流程的机会。 迈克尔·德宾（Michael Durbin）在将购买高质量剃须刀视为男性勉强执行的任务后，设计了一种替代方案。 Dollar Shave Club 会以每月 1 美元的价格邮寄高级剃须刀。
由于德宾主演的一部智能营销电影，该公司在 2012 年风靡一时。 Dollar Shave Club 体现了诚实的品牌属性，而 Simple Bank 则将简约诠释为优雅。
这就是 Dollar Shave Club 忠于其品牌的方式，始终问：“我们如何在不把自己看得太认真的情况下提供优质体验？”
＃4。 特斯拉
一家市值约为 60 亿美元的公司如何始终未能达到生产目标？ 它销售的不仅仅是一款出色的产品； 它出售愿景。 得益于创造者埃隆·马斯克，特斯拉以其未来主义概念和电动汽车而闻名。 因此，拥有一辆特斯拉意味着参与人类进步的下一阶段。
此外，特斯拉并没有将自己作为标准电动汽车进行销售，而是针对高端买家。 该公司致力于开发市场上最快、最环保的电动汽车。 例如，您的丰田混合动力车能否在不到两秒的时间内从零加速到 60 英里/小时？ 特斯拉 Model 3 拥有令人难以置信的 220 英里续航里程，起价仅为 35,000 美元。
公司的品牌战略主要依赖于提供卓越的客户体验。 此外，马斯克以对客户推文做出反应并指导他的团队解决推特上提出的问题而闻名。
特斯拉通过自问“我们如何继续推动优势以超越预期？”来忠于自己的品牌。
#5。 全食市场公司
Whole Foods 最初是作为想要“有机和天然”食品的消费者首选的杂货店进入市场的。 几年后，该公司的研究表明，“美食家”是一个高度重视的客户细分市场，具有巨大的未开发增长潜力。 美食家是那些为了吃而偏爱优质食材的人。
杂货店开始思考：“我们如何让国际美食爱好者相信 Whole Foods 不仅仅是一家健康商店？” 解决方案是制定一种品牌营销策略，以迎合“狂热挑剔”的食客，同时又不疏远帮助 Whole Foods 成功的“沙拉大嘴”。 结果如何？ 由于一些出色的广告活动，这家连锁超市现在以供应天然商品和一些难以找到的商品而广为人知。
Whole Foods 通过提出以下问题来保持品牌一致性：“我们如何才能更好地支持客户对高品质产品和食品的欣赏？”
#6。 电晕
一些酿酒商通过使用有吸引力的女士来推广他们的产品。 有些人与体育迷有着密切的联系。 其他人只是呼吁人类放松的冲动。 你能弄清楚电晕是如何适应的吗？
多年来，这家墨西哥啤酒制造商赢得了完美“度假啤酒”的美誉，其营销活动以碧绿的海水、白色的沙滩和迷人的日落为特色。 Corona 已经创建了一个专门的客户追随者，他们通过保持品牌一致性来识别其产品的拔出、放松和摆脱压力。
Corona 通过询问“我们如何激励我们的客户腾出时间来放松”来保持其真实身份。
#7。 谷歌
谷歌于 2015 年在母公司 Alphabet 旗下重新启动。新的公司结构是由互联网巨头建立的，目的是提高公司在无人机、自动驾驶汽车和可穿戴设备等辅助项目上花费的资金的透明度。
谷歌还肩负着利用技术让人们感觉更有教育、更有联系和更有条理的使命。 该公司广泛的产品范围（例如，地图、Chrome、Google Home 和 YouTube）使消费者能够快速获得他们需要的信息。
谷歌的营销不是强调其产品的技术特性，而是强调它改善人们生活的多种方式。 “谷歌”成为完成在线搜索查询的动词的众多原因之一是因为这种人性化的品牌战略。 如果您告诉某人“Yahoo it”怎么办？
谷歌通过询问“我们如何让我们的用户感觉与世界更紧密地联系在一起？”来保持其品牌的真实性。
竞争对手分析
公司在实施品牌营销策略之前必须调查的另一个方面是竞争。
竞争分析 至关重要，因为它使您能够发现您与竞争对手的真正区别，这是您要在营销信息中强调的内容。
此外，如果您尝试首先执行您的营销，您最终可能会与其他所有公司都说同样的话，这不会促使客户选择您而不是他们。
是什么导致一些品牌失败？
以下是一些品牌在营销品牌策略上经常失败的前五个原因：
- 缺乏长远眼光。
- 没有建立明确的品牌标识和信息。
- 不一致的创意输出。
- 他们不理解他们的理想客户。
- 现在已经过时或从未存在过的产品与市场的契合度。
品牌塑造是将您的愿景集中在特定体验上的过程。
我经常注意到的一个问题是，当组织将针对分析程序的管理工作流强加于创造性活动时。 创意工作应该基于“战略框架”，这需要一个全新的过程。
什么是品牌使命宣言？
品牌使命宣言是对公司宗旨及其为客户提供的利益的简要描述。
谁是品牌战略的目标受众？
品牌战略的目标受众是公司想要接触和服务的客户群。
什么是品牌定位？
品牌定位是指公司希望其品牌在目标受众心目中的形象。 它是一家公司独特的价值主张，也是它从竞争对手中脱颖而出的原因。
什么是品牌承诺？
品牌承诺是公司向客户保证他们可以从品牌中获得的好处和体验。
什么是品牌个性？
品牌个性是指品牌在其目标受众心目中与之相关的人类特征和特质。
总结
以下是 2023 年最重要的品牌战略要点：
- 您必须进行研究并了解您的客户。
- 还要确保您了解您的品牌代表什么以及它的故事是什么。
在开始进行营销活动之前，您必须首先围绕前两件事制定品牌营销策略。 这既简单又困难。 花点时间从一开始就这样做，您的营销方法将更加成功。
品牌战略常见问题解答
品牌战略应该包括什么？
十步品牌发展战略
- 考虑您的整体业务战略。 …
- 确定您的目标客户。 …
- 研究您的目标客户群。 …
- 此外，发展您的品牌定位。 …
- 然后，制定您的消息传递策略。 …
- 开发您的名称、徽标和标语。 …
- 设计您的内容营销策略。 …
- 创建您的网站。
定义产品品牌战略
产品品牌是 将品牌战略原则应用于特定项目或产品. 它将符号、名称和设计与产品相关联，为该项目创建可识别的身份。 产品品牌可能非常复杂，包括焦点小组、多轮设计等等
扩展品牌战略
强调品牌战略， 互补产品组合成一个具有共同概念的完整整体. … 该系列中的产品从主要品牌中汲取身份。 他们通过相互加强来提升品牌。 线品牌战略在以共同品牌进行营销时提高了品牌的营销能力。
解释5个品牌战略？
击败竞争对手的 5 种品牌策略
- 赌上你的主张。 清楚你的品牌承诺。 …
- 仔细选择您的理想客户。 客户不满意的最大原因是您倾向于向所有人推销产品。 …
- 发现什么是重要的并交付。 …
- 让您轻松购买。
