企业将广告预算集中在数字领域是有道理的，因为全球 95% 的消费者都在网上购物。 根据 Statista 的数据，200 年仅美国在数字广告上的支出就超过 2022 亿美元。预计未来几年全球互联网广告支出也将增加。
由于广告商搜索有效到达其目标受众的各种方式，这导致创建了不同的广告模型。 按点击付费 (PPC) 或按点击付费 (CPC) 广告是其中最受欢迎的广告。 因此，为在线广告活动选择最佳支付策略可能会很困难，而且势不可挡。 特别是当一家公司试图充分利用其财务资源并避免在活动初期过度花费在广告上时。
按点击付费（PPC） 是一种数字营销模式，广告商在每次点击他们的一个广告时支付费用。
每次点击费用或 CPC，是计算客户获取总成本时要考虑的关键指标，因为它衡量的是公司将客户带到其网站的成本。
在本文中，您将了解每次点击费用为何重要、如何计算它以及它在营销和广告领域的重要性。
什么是每次点击费用？
每次点击费用 (CPC) 是一种产生在线广告收入的方法，其中广告商根据用户点击显示广告的频率向发布商付款。
换句话说，每次点击费用是指广告客户在广告活动中每次点击广告时支付的费用。 根据这个观点，CPC 是广告商的一个重要指标。 较低的每次点击费用是可取的，因为它需要公司花费更少的钱来实现其营销目标。
此外，它是每次在 Google AdWords 或 Bing Ads 等平台上点击 PPC 广告时广告商支付的金额。 为同一关键字出价的竞争广告商的最高出价、质量评级和广告评级是用于计算每次点击费用的一些变量。 这是一个至关重要的指标，因为点击次数和成本会迅速增加。 如果 CPC 太高，广告商将无法实现其广告投资的回报。
如果您关注 CPC 广告公式，将有助于您了解 CPC 在数字营销中的含义。
CPC=广告商的成本/点击次数。
注意：
- 每次点击费用是网站用来向广告商收取服务费用的一种方法。
- 为了匹配内容发布者和广告商，经常使用第三方。
- 最后，最受欢迎的按点击付费平台之一是 Google 的 AdSense 程序。
每次点击费用如何运作？
每次点击费用是广告商在按每日预算运行广告系列时使用的一种流行方法。 一旦满足广告商的预算，该广告将在结算周期的剩余时间内自动停止在网站上轮播。 例如，一个网站向广告商收取每次点击 05 美元的费用，对于 50 次点击则收取 1,000 美元。
大多数发布商使用第三方将他们与客户联系起来。 其中最大的是在 Google AdSense 平台上运行的 Google Ads。
CPC 的成本是多少？
通过竞价系统，一次点击只会花费您愿意为此支付的费用。 例如，在 Google Ads 上，您可以将每次点击的最高出价设为 1 美元。 该系统使用算法来评估您的广告，并且只向您收取您出价的金额。 但是，有一些限制。
更高的广告质量得分由 Google Ads 系统奖励，并为广告商提供折扣。 广告的内容及其与搜索词的相关性是影响该分数的因素。 您的出价越低，再次根据平台考虑的其他因素进行调整，您的广告的排名就越差。
CPC（每次点击费用）是如何计算的？
要计算每次点击的成本，可以使用公式。 确定每次点击费用的最广泛使用的方法之一是每次点击费用 = 广告商成本 / 点击次数。
此外，一些发布商或平台（包括 Google Ads）使用出价过程来确定他们的费率。 例如，Google Ads 要求您选择您愿意接受的最高点击率。 当您的广告被点击时，Google 平台会使用广告评级阈值来计算实际费用。
因此，由于平台在确定每次点击成本之前会对您的出价、广告质量、排名、用户信号、搜索主题和相关拍卖进行排名，因此您的成本可能会达到最大值。 因此，为了增加点击率，您甚至可以让 Google 自动为您出价。 之后，平台会根据您的最大值放置您的广告，最大值越高，页面上的展示位置就越高。
哪些因素会影响您的每次点击费用？
正如我们已经提到的，不同的发布商使用不同的技术来确定每次点击费用 (CPC)。 其中许多计算是根据某些变量自动执行的。 这些元素是：
#1。 最高出价
这是指广告商愿意为确定每次点击费用 (CPC) 进行的最大投资。
#2。 质量得分
质量得分描述了平台的广告相关性。 质量得分越高越好，因为 Google Ads 希望展示高质量的广告。 关键字的相关性、着陆页的质量和点击率 (CTR) 是决定质量得分的其他一些广告特征。
#3。 广告评级
广告商几乎无法控制广告评级作为衡量标准。 广告质量、出价金额以及其他外部因素（如用户意图或用户搜索的上下文）用于确定广告评级。
CPC 广告的类型
许多数字营销活动使用每次点击费用 (CPC)。 这些活动可能包括文字广告、图片广告、视频广告和社交媒体平台常见的其他类型的广告。 虽然其中一些广告格式仅由少数网络使用，但其他格式则被众多发布商采用。
以下八种广告类型支持 CPC 模型：
#1。 文字广告
文字本身就是文字广告的基础，他们不使用任何其他媒体。 尽管它们的设计简单明了，但这些广告在用于付费搜索活动时非常有效且广受欢迎。 例如，Google 展示广告网络 (GDN) 是最知名的网络，覆盖了 95% 以上的互联网用户。 每秒，谷歌处理超过 120,000 次搜索。 鉴于这些数字，就可以理解为什么广告商继续争夺顶级搜索引擎排名。
#2。 购物广告
Google 购物广告允许零售企业宣传着陆页，并使企业能够宣传特定的产品列表。 当用户执行特定产品搜索时，购物广告会显示在搜索结果中。 因此，零售客户只需点击相关的广告结果，而无需完成更复杂的客户旅程。
#3。 图片广告
图片广告用于吸引用户的注意力并鼓励点击。 这些广告使用视觉元素。 图片广告中可能包含有关产品、公司或特别优惠的信息。 它们可以是社交媒体广告、展示广告或横幅。 所有每次点击费用图片广告都有一个链接，可将观众引导至登陆页面。
#4。 视频广告
在用户播放视频之前、期间或之后，通常会播放视频广告。 除了其他视频共享网站外，YouTube 还提供视频广告。 由于它们使观众与广告的互动变得简单，这些类型的广告最近越来越受欢迎，因为它们允许用户在与 CPC 一起使用时单击链接以转到推广的网站。
#5。 推特广告
推广推文本质上是 Twitter CPC 广告。 这些广告让广告商有机会宣传他们的推文，同时也将用户引导至特定的登陆页面。
#6。 脸书广告
Facebook 在 100 年的 2021 亿美元广告收入进一步证明了社交媒体营销活动的成功。 Facebook 是一个非常受欢迎的营销平台，每天有 2 亿用户。 Facebook 广告经常与按点击付费 (PPC) 选项结合使用，并且有多种形式（速推帖子、图片广告、视频广告等）。
#7。 Instagram 广告
除了提升帖子外，Instagram 还提供了推广个人资料或故事的选项。 在故事推广的情况下，拥有大量追随者的帐户可以插入链接并将用户引导至托管在平台外部的广告商网站。
#8。 领英广告
以商业为中心的社交媒体平台 LinkedIn 允许用户运行各种社交媒体广告，包括文本广告、动态广告、视频广告和赞助内容（提升帖子）。 对于他们的每个活动，LinkedIn 上的广告商都可以自由选择一个目标。 他们将为其中一些目标按点击次数付费，例如增加网站流量 (PPC)。 这些广告可以是 LinkedIn 上的图片广告或文字广告。
什么是好的 CPC？
良好的 CPC（每次点击成本）率取决于您的投资回报率。 您的目标应该是每花费 2.50 美元至少赚回 2 美元（至少）。 每花费 2 美元 1 美元的 CPC 费率将非常有利。
高 CPC 意味着什么？
高 CPC 表示您为广告的每次点击支付了很多费用。 这可能表明您的目标受众没有响应您的广告，或者您需要改变您的定位方法。 相反，较低的每次点击费用表示您的投资获得了大量点击。
你能用CPC赚钱吗？
可以通过 Google AdSense 等广告网络获得按点击付费的收入。 只有在与广告网络签约后，网站所有者才能将他们提供的代码嵌入到他们的页面上。 最好的选择之一是 Google AdSense，但在您注册后，需要获得批准。
我可以在 CPC 上赚多少钱？
截至 2023 年，美国 CPC 的平均工资为 60,000 美元，但典型范围在 50,000 美元至 68,000 美元之间。 薪资范围可能会有很大差异，具体取决于几个关键因素，包括教育程度、证书、额外技能以及您在特定领域工作的时间长短。
低 CPC 是好是坏？
是的，对广告商来说，在预算范围内可以容纳的点击次数越多，他们可以产生的潜在线索就越多，这对广告商来说是件好事。 由于您将从投资中获得可观的利润，这也保证了您的投资回报率会很高。
低 CPC 表示什么？
一般来说，较低的每次点击费用表明您的营销预算正在更加努力地工作，因为它每花费一美元就会产生更多的点击次数。 另一方面，按点击付费是一种营销策略，广告商为每次广告点击支付预定金额，术语 CPC 和 PPC 经常互换使用。
CPC 高还是低更好？
低 CPC 是您应该争取的。 在市场营销中，较低的每次点击费用使您能够为预算分配更多的点击次数，从而带来更多潜在的潜在客户。 因为您将从您的投资中获得可观的利润，它也保证您的投资回报率很高。
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参考文献：
