法律广告:律师广告规则

合法广告
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法律广告是由律师(代理人)、律师和律师事务所进行的任何形式的广告。 法律广告是律师购买或投放在杂志、广告牌、广告牌、广播、电视或任何其他书面或录制媒体上的任何类型的广告。 所有形式的合法广告都可以归类为合法营销。 合法营销是一个更广泛的术语,指的是广告和其他实践,包括客户关系、社交媒体和公共关系等它有助于增加 品牌知名度 律师事务所。 发现您必须了解的重要法律广告和律师广告规则。

概述

美国律师协会的职业行为示范规则对律师来说不是强制性的,但对州律师协会非常有吸引力,它是大多数州律师协会关于合法广告的规则的典范。 在美国,从 20 世纪初期th 世纪到 1970 年代左右(恰好是 1977 年)合法广告被认为是非法的并且在职业上不道德,因此被严格限制,在允许的地方受到严格监管。

1977 年,最高法院在 John R. Bates 和 Van O'Steen 诉亚利桑那州律师协会一案中宣布合法广告是商业言论,因此受到第一修正案的保护,从而限制州律师协会对合法广告的全面压制敦促他们对误导性或虚假广告进行限制。

随后,最高法院于 1988 年在 Shapero 诉肯塔基州律师协会案中裁定,州不得限制真正的直接邮寄招揽。 在英国、意大利、以色列、澳大利亚甚至欧盟等国家,律师广告已经合法化并受到适当监管,但在印度等国家,律师不允许直接或间接独立做广告,除非通过印度律师协会维持的媒介。

当涉及到法律广告道德/法规时,一点点知识可以完成两件事。 例如,了解律师广告的道德准则将帮助您远离麻烦。 其次,如果您了解这些规则,则可以改进您的营销信息。

关于数字形式的法律广告,法律服务必须遵守国家法律法规。 宣传他/她的法律服务的律师必须确保他们的网站仍然符合该州关于律师和法律服务的网站广告和营销的道德和职业行为准则。 在专业做广告时,律师应遵循一些准则。 即使各州法律不同,这些规则也是必要的。

#1。 并非每条营销信息都必须遵守规则

例如,律师加入社区组织或非营利组织,与之互动并发展关系。 理想情况下,他/她可以向公共广播电台或承认该贡献的慈善活动捐款。 律师可以创建 CLE 程序、提交律师期刊文章或上传 Instagram 视频,为有抱负的律师提供建议。

这些可能是也可能不是故意的营销策略; 律师可能只是假设他们会带来生意。 在此类或类似情况下,广告规则不适用,只要代理人不参与符合“商业演讲设立的区域办事处外,我们在美国也开设了办事处,以便我们为当地客户提供更多的支持。“

管理道德律师广告的规则经常使用法律术语。 幸运的是,有一些工具可以帮助解释它们如何应用于特定的广告情况。 美国律师协会、各州和一些大城市的律师协会都发布了道德意见。 律师有时会征求这些意见,以解释法律如何适用于特殊案件。

例如,Virginia Legal Ethics Opinion 1885 讨论了使用在线约会网站的道德含义。 California Formal Opinion 2016 196 讨论了博客何时构成广告。 研究道德问题的法律顾问应确保他们的结论反映现行法律,并且不要讨论已被修订或废除的法律。

大多数州的监管或纪律办公室都设有道德热线,由熟悉法规的律师组成。 这些热线对于无需进行广泛调查即可快速简单地回答的问题很有用。

#3。 法律就是法律

纽约州律师协会的社交媒体道德指南建议律师避免使用不允许遵守州法律的平台。 从法律的角度来看,许多营销策略可能被视为不道德,有些甚至被认为是非法的。 禁止直接招揽客户(这一概念也称为 barratry 或“救护车追逐”); 例如,令人震惊的广告会被认为是不道德的

2006 年和 2007 年,佛罗里达州和纽约州法院系统建议了多项广告禁令。 这些规则说广告不应该使用某些方式来引起人们的注意,例如:

  • 以前客户的具体建议或证词。
  • 图为法官。
  • 秘密收到的付款用于推荐。
  • 法官、虚构律师或律师事务所的描述。
  • 使用演员或虚构人物。
  • 律师的不相关特征。
  • 看起来像法庭文件的广告。
  • 侵权行为后 30 天,对新客户的推销电话以及与非客户的沟通有一些限制。
  • 使用化名或昵称。

禁止虚假或误导性信息

任何虚假、欺骗性或可能被公众解释为混淆、不准确或误导的信息不得包含在律师网站上发布的通讯或招揽中。

虚假、误导或欺骗性信息通常包括有关成本、收益、结果或自我表扬的声明。 “最好”、“最多”、“最低”、“将要”和“更好”等词可能暗示某个短语具有欺骗性或误导性。

加利福尼亚州广告和招揽律师协会之前的第 1-400 条和新的第 7 条都强调了律师提供公平和诚实陈述的义务。因此,律师制作的任何广告或招揽必须符合真实准确。

根据之前的规则 1-400(D)(2-3),律师网站不能遗漏任何必要的事实或信息,以防止公众对信息的误解。 新规则 7 规定,律师在任何形式的交流中做出任何虚假或误导性陈述都是违法的。 正如规则 7.1 所述,即使是真实的陈述也可能具有欺骗性,因此它们可能违反律师的道德要求。

广告代理商是提供全方位服务的企业,能够管理广告活动的各个方面。 因此,合法的广告公司是那些做合法广告的机构。 理解美国律师协会的广告法规可能具有挑战性,错误和失误可能会导致处罚。 因此,聘请正确理解律师规则的合法广告代理服务非常重要,最好是针对法律公司或服务正在做广告的州。

随着越来越多的律师事务所使用新的广告策略并面临日益激烈的竞争以吸引新客户,全面的法律营销策略现在比以往任何时候都更加重要。

这需要根据目标受众修改营销策略的离线和在线营销计划。

对于许多业务领域各不相同的律师事务所而言,针对不同的买方角色是必要的。 现代数字营销技术不是向更多的受众推广,而是能够针对这些不同的角色定制营销工作。 这是律师事务所数字营销相对于传统营销策略兴起的一个主要因素。

最常用的合法营销方法包括:

  • 搜索引擎优化(SEO): SEO 策略用于增加网站在 Google 搜索结果页面上的曝光率、创建品牌知名度、增加网站流量并吸引潜在客户。
  • 社交媒体营销: 尽管律师对社交媒体的使用存在限制,但许多企业可以从 Facebook 和 LinkedIn 等网站上的广告中获利。 社交媒体平台也有助于品牌知名度的发展。
  • 电邮营销: 律师事务所可以通过自动电子邮件活动与潜在客户和现有客户进行交流。 通过向潜在客户发送法律新闻、建议和技巧,律师事务所可以展示自己的能力并保持领先地位。
  • 按点击付费 (PPC) 营销: 与 SEO 相比,付费搜索营销可以更快地产生潜在客户。 Google Ads 的搜索引擎结果页在顶部展示广告。
  • 内容营销: 通过使用内容营销,律师事务所可以通过制作对其目标有价值的电子书、博客文章、文章和白皮书等原创内容来提高其在 Google 搜索中的可见度、建立权威、增加流量并产生更多销售线索观众。

加州律师广告规则

广告法律服务必须遵守国家律师法规。 律师应确保他们的网站保持合规,即使许多网站设计和营销公司不知道律师准则。 因此,律师应该仔细研究他们的网络营销提供商并阅读公司网站上的每一个字。 雇用一家注意该州律师法规的公司,将有助于防止很多问题。

尽管各州法律之间略有不同,但每位律师都应考虑一些通用规则。 第一步是阅读所有在计划建立新网站或开始新的网络营销计划时可能相关的酒吧指南。

ABA 示范规则 7.1 和 7.2 是大多数州广告法的基础。 这些规定禁止律师支付推荐费用和投放欺骗性或虚假广告。

此前,加州职业行为规则 1-400 适用于该州的律师广告。 自 1 年 2018 月 XNUMX 日起,加州职业行为规则改变了律师网站和广告的运作方式。

10 年 2018 月 2018 日,加州最高法院发布最高法院行政命令 05-09-7.1,批准修改。 规则 7.2、7.3、7.4、7.5 和 XNUMX 为新规则。

适用于加利福尼亚州网站的禁止规则

加州职业行为规则规定了律师和律师事务所在其营销网站上的言行。 这些标准概述了所有律师和律师事务所在推销和招揽客户时必须遵循的一般准则。

特定的 Bar Formal Ethics Opinion 2001-155 涉及互联网广告,尽管加利福尼亚州的职业行为规则并未明确规定网站营销包含在广告和招揽法规中。

根据 Formal Ethics Opinion 2001-155,加州专业行为规则的印刷广告规则适用于律师的网站。 律师的网站在正式意见中被描述为一种交流而非征求意见。 根据加州职业行为规则,律师或律师事务所可以与潜在、之前或现在的客户就专业就业进行沟通。 这包括任何面向公众的广告,无论是何种媒体。

禁止虚假、欺骗性或误导性信息

律师网站上的任何形式的通信或信息都必须不含虚假、欺骗性、混淆性或误导性元素。 旧规则 1-400 和新规则 7 禁止律师以任何形式进行虚假或误导性交流。

根据规则 7.1,如果真实的陈述“遗漏了使律师的通信整体上不具有实质性误导性的必要事实”,或者如果它增加了“导致合理的人制定特定的特定信息的重大可能性”,则真实陈述可能具有欺骗性没有合理事实依据的关于律师或者律师服务的结论。

即使提到一家公司,大多数加州律师广告也必须至少列出一名撰写该广告的律师。 请参考 1400、标准 12 和 7.2(c)。 规则 7.2(c) 要求至少提及一名负责律师的姓名和地址。

律师应使用诸如“广告”或“招揽”之类的词或在某些书面广告中使用时可以清楚识别的同义词。 参见 7.3(c) 和 1-400(D)(4)。

案例结果、推荐或认可:特殊注意事项

每个营销公司都知道,最具说服力的材料通常包含案例研究、背书或其他第三方证据。 如果处理得当,可以独立评估此信息。

有关背书、案件结果或成就的特殊规定包含在加利福尼亚州律师广告管理规则中。

根据对新规则 4 的评论 [7.1],提供信息以“使一个有理性的人形成不合逻辑的预期”认为他们可以取得类似的结果是违法的,即使律师代表的成功是真实的客户或前客户,或者以推荐或背书的形式呈现。 广告或招揽中的保证或保证被视为“虚假或误导性交流”,因此很可能是非法的。 参见规则 2 中的评论 7.1。

为避免误导观众的期望,每个律师或法律公司通常最好在其网站上发布免责声明或披露信息。

此外,为了防止浏览者将通信或招揽解释为法律关系或法律建议,律师的通信或招揽必须清楚、明确或通过上下文表明它只是一种通信或招揽,仅此而已。

根据前规则 2-1 的标准 (400),对于任何包含律师证明或认可的通信,都需要明确的免责声明,声明通信不代表保证或结果预测。 如果没有此免责声明,则假定违反了此规则。 然而,规则 7.2 规定免责声明可能是必要的,以避免“产生不必要的先入之见”。

关于不道德专业化的声明

根据 9.35 年加州法律规则第 2019 条,“认证专家”是指持有由加州律师协会法律专业化委员会或州律师协会授权指定专家的任何其他组织颁发的最新专业化证书的加州律师。法庭。

除非律师持有加州法律专业委员会或任何其他已获得州律师协会认可并根据理事会标准规则 1-400(D)(6) 指定专家的最新证书禁止加利福尼亚州的任何律师或律师事务所声称自己是“认证专家”。 自 1 年 400 月 6 日起,规则 7.4-1(D)(2018) 更改为规则 XNUMX 关于实践领域和专业领域的交流。

根据这些规则,律师和律师事务所在使用特定术语时要非常小心,例如; “专家”、“专家”或“专家”。 这些术语专供规则 9.35 定义的董事会认证专家使用。

加州法律专家委员会或其他公认的权威机构可以证明加州律师是专家。 此外,非专业律师可以声明他们可以在特定法律领域执业,但他们不能声称在这些领域具有专业能力或经验。 也可以声明律师“专注于”特定的法律领域。 但是,网站不能对律师事务所的董事会认证做出一般性声明。

法律广告告知公众当前的法律问题,并告知公众有律师可以提供帮助。

合法广告的类型包括但不限于; 社交媒体营销、电子邮件营销、广告牌、电视和广播广告以及报纸广告。

您还可以看到: 商业律师:他们做什么,它的重要性,以及如何选择

结论

当谈到合法的广告道德和标准时,即使是一点点知识也能大有帮助。 例如,如果您是一名律师,了解以合乎道德的方式推广您的服务的要求可以让您远离麻烦。 最重要的是,认识到这些规则可能会帮助您开发更成功的营销信息。

本文对大多数律师常用的广告方法提供了宝贵的见解,并概述了有效的合法广告策略的指南。

法律广告是由律师(代理人)、律师和律师事务所进行的任何形式的广告。

律师最常使用哪些类型的广告?

律师最常使用哪些类型的广告?
律师最常用的广告类型是广告牌和电视广告。

律师可以打广告吗?

是的,律师可以做广告。

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