很少有行业像美容和护肤行业那样具有全球影响力。 随着全球收入超过 564中的2022百万美元 在线销售、美容和护肤品牌产生的收入中有 25.4% 不能错过这一增长。
但是，在这个不断发展的行业中竞争需要什么？ 美容和护肤品牌可以做些什么来将自己与竞争对手区分开来并跟上不断变化的消费趋势？ 从了解您的目标受众到为您的下一个活动设定可行的目标，这里有一些可靠的方法可以提高您的美容和护肤品牌的品牌知名度
#1。 记住品牌意识的基础知识
提高品牌知名度的第一步是回到使您的品牌能够被目标受众识别的原因。 无论您是与 美容护肤数字营销机构 或在内部做所有事情，这意味着确保您的理想客户对您的美容和护肤品牌有正确的印象。 毕竟，您希望他们将您的公司与他们需要的特定产品或服务联系起来，从而使您成为满足该需求的最终选择。 面对无数竞争对手，您的目标受众可以将您的品牌与其他品牌区分开来，这一点至关重要。
无论您是小型精品品牌还是较大的参与者，适当的品牌知名度活动都可以帮助您控制用户对您的看法，同时加强信任并为客户忠诚度奠定基础。
#2。 了解您的目标受众
虽然建立客户忠诚度在纸面上听起来很棒，但它需要一些准备工作才能让球滚动起来。 这意味着深入了解构成目标受众的人群类型。 首先，查看您当前的客户群或当前购买您的产品或在社交媒体上关注您的人。 问问自己，对他们来说什么是重要的？ 您的产品解决了哪些问题或痛点？
从那里，对这些客户的购物地点进行一些市场调查。 鉴于美容和护肤行业已经如此拥挤，构成您的目标受众的人很可能也在这些竞争对手那里购物。 他们的品牌信息是否与您的不同或更好？
最后，花一些时间来分析你的研究结果。 这将帮助您建立理想客户的档案。 想想你希望他们将你的品牌与什么联系起来。 这个问题的答案最终将为您的活动提供信息。
提高品牌知名度不仅仅是找出目标人群。 这也是为了找出这些人大部分时间都花在了哪里。 他们是否掉入了 YouTube 或 TikTok 视频的兔子洞？ 他们是滚动浏览他们的 Facebook 或 Twitter 提要还是添加超过 1.1十亿用户 谁经常使用 Instagram？ 请记住，每个平台都有其独特的优势，有些平台会根据您品牌理想客户的中位年龄、人口统计或购物者资料提供更好的定位。
对于专注于年轻人群的品牌来说，这意味着 Instagram 和 TikTok 可能会提供一些最好的参与机会，特别是如果您的品牌可以利用高度集中的短视频内容的病毒式营销力量。 想要为即将推出的美容和护肤产品系列大肆宣传？ 尝试一段可爱的、值得点击的倒计时启动视频，其中包含一些最快乐的客户。 和 82% 的在线流量 预计将于 2022 年出现在视频中，这只是美容和护肤品牌通过在自己的地盘上与客户会面和吸引客户而产生的影响的一个例子。
#4。 为您的美容和护肤活动设定可操作和可实现的目标
接下来，是时候为您的下一次美容和护肤活动设定一些可行且可实现的目标了。 首先决定您希望从您的广告系列中实现什么，以及您认为它将如何融入您的品牌更广泛的长期计划。 从那里，确定哪种数字营销策略将帮助您实现目标。 你的策略是否需要帮助 美容营销机构，还是你一个人去？ 您会利用每次点击付费 (PPC) 广告的速度和力量，还是您的预算需要更慢、更实惠、更有机的 SEO 方法？ 您甚至可以决定两者都适合您的策略。
同时，问问自己你打算如何跟踪你的活动进度。 是否有您正在寻找的任何特定 KPI 或您认为可能最适合这项工作的任何第三方工具？ 尽管这些只是需要考虑的几个因素，但它们是任何成功的美容和护肤活动的基础。 通过考虑这些事情，您可以从一开始就为您的竞选活动制定明确的方向和要实现的目标。
#5。 积极吸引您的在线观众
在美容和护肤等竞争激烈的行业中，消费者参与至关重要。 与任何关系一样，您与客户的关系是双向的，您的观众必须感觉他们是社区的一部分，而不仅仅是收入来源。 为此，请记住，无论您是在回复推文、Facebook 评论还是 Instagram DM，您的信息和品牌声音都必须具有吸引力和对话性。
坦率地说，今天的客户对“企业演讲”或过度宣传的声音不感兴趣。 他们正在寻找一种友好的、对话式的语气，这种语气首先吸引人，其次是促进，即使这意味着在您的消息传递中使用更多的幽默、俚语或口语。 他们正在寻找创造力，最重要的是，他们希望公司像朋友而不是公司一样与他们交谈。 这意味着模仿每位美容和护肤品客户在寻找满足特定需求的产品时所经历的内在对话。 这意味着关注已经关注您的用户，让他们参与让他们感到特别的内容，无论是通过促销竞赛、协作、用户生成的内容活动，还是对您公司的幕后调查。 真实性是任何成功的社交媒体活动的核心，因此请倾听观众喜欢的声音，并首先关注社区方面。
#6。 炫耀您的品牌个性
虽然以上只是积极吸引目标受众的几个例子，但它们也强调了展示品牌个性是多么容易和必要。 毕竟，归根结底，这不就是品牌知名度活动的重点吗？ 为此，当涉及到您制作的内容类型或您在社交媒体上分享的更新时，不要害怕跳出框框思考。 如果你觉得你可以用有趣或令人兴奋的方式谈论你公司的成就，那就去做吧！ 如果您的员工的生活可能会产生一些引人入胜的内容，请将其添加到您的构思列表中并进行头脑风暴。 只要您的听众反应良好，就没有错误的主题或更新。
或者，不要害怕从不同行业的竞争对手或品牌中寻找创意灵感，尤其是在提高品牌参与度方面。 营销人员和消费者可能会记得 Popeyes、Chic-Fil-A 和 Wendy's 等品牌之间爆发的快餐 Twitter 争执，所有这些都展示了品牌拥抱社交媒体更恶毒一面的好处。 总而言之，它是关于保持您的品牌信息一致，并帮助您的目标受众对您的公司所代表的东西做出正确的联想。
#7。 跟踪您的美容和护肤活动结果
鉴于成功的美容和护肤活动所涉及的所有因素，重要的是要掌握活动的进展和每个策略的有效性。 例如，如果您正在开展 Twitter 活动，您最好跟踪展示次数、共享推文和主题标签提及次数。 如果您改为使用付费广告路线，Google Analytics（分析）将帮助您跟踪转化。 虽然您衡量的指标可能会因营销策略而异，但重点是您要积极衡量广告系列的结果。 数字营销没有“一劳永逸”的方法，因此在此过程中进行监控和调整至关重要。
#8。 与美容营销机构合作
归根结底，任何品牌宣传活动都有许多活动部分，尤其是在美容和护肤等竞争激烈的行业。 不仅如此，数字营销领域也在不断发展，消费者的兴趣或期望也会迅速变化。 这就是为什么许多品牌与经验丰富的数字营销机构合作的原因，特别是护肤品和 美容数字营销机构即在您的市场有经验。
代理商不仅会熟悉本博客中强调的概念，而且他们可能还会掌握更多技巧，通过案例研究展示他们在 SEO、PPC 和社交媒体营销方面的专业知识。
