展示广告是一种流行且有效的数字展示格式，营销人员使用网页和社交媒体平台的指定角落，通常以横幅广告（图形或文本）的形式展示。 所有活动，从使用简单文本的活动到具有吸引人的视频的活动，都可以归类在展示广告下。 此外，数字展示广告是一种有利可图的方法 程序化展示 为寻找接触和获取客户的方法的营销人员做广告。 请继续关注我们了解展示广告的好处和示例。
展示广告的例子
#1. 土坯
Adobe 以其网页设计师、平面设计师和视频编辑器等创意专业人士使用的软件套件而闻名。 在向个人和企业宣传其软件服务时，Adobe 使用彩色图像、易于理解的文本和有效的号召性用语，使其信息传递简单。
#2。 迪士尼
当米老鼠之家于 2019 年底推出新的流媒体服务时，其庞大的内容库几乎不言自明。 但为了让事情更清楚，这个静态广告提醒人们，除了备受推崇的动画工作室之外，迪士尼还拥有一些世界上最受欢迎的娱乐特许经营权。
#3。 永
请务必记住，展示广告不一定是稳定的信息。 到那个时刻 基于视频的 展示广告时，您需要立即吸引观众的注意力，因为观众不断滚动，时间和注意力跨度都很短。 这就是为什么 Ilyon 的这个条目是与 yellow studio 合作创建的，前三秒很重要。 该视频还通过简单、直接的方式将其信息集中在产品上，使其更有可能脱颖而出。
#4。 苹果电视
你可能不需要大量的文字或引人注目的广告文案来用苹果展示广告吸引别人的注意力。 保持简单通常会好得多，他们会突出显示彩色卡片本身并总共使用四个字的文案。
#5。 绝地求生
它不是最干净、最原始或最有创意的广告，但它很好地利用其品牌知名度使其与实际产品保持一致。 当然，格式和规范取决于广告网络，但这不应该阻止您。 如果您有一个打破规则的好主意，请针对遵循规则的控件对其进行测试。 这就是数字营销的伟大之处。
展示广告的类型
目的是确保用户在访问网站或社交媒体平台时自动被广告吸引。 因此，在概述您的展示广告管理策略时，您应该尝试以下几个不同的选项。
#1。 横幅广告
横幅广告是最常见的展示广告类型之一，您可以在各种在线平台上找到它，包括商业和新闻网站、博客、社交媒体渠道和在线论坛。 它们通常采用传统的形状和尺寸，营销人员可以使用横向、摩天大楼和方形尺寸的横幅。 传统上，横幅广告显示文本和图像的组合以引起观众的注意。
#2。 原生广告
原生展示广告自然适合网页、网站或电子邮件的内容。 营销和广告专业人士将原生展示广告整合到内容中，使受众将广告与内容或品牌本身联系起来。 指向网站其他页面、推荐内容、赞助搜索结果和推广社交媒体帖子的链接是原生展示广告的几个例子。
#3。 插页式展示广告
当用户与应用程序互动时，插页式广告会在应用程序的关键转换期间出现。 在移动游戏应用程序中，当用户从应用程序的一个元素移动到另一个元素时，插页式广告通常会出现在不同场景或游戏关卡之间。 如果您的数字营销策略包括移动集成，那么在移动应用程序中应用插页式展示广告可以帮助您所在的组织扩大其市场范围。
# 4. 弹窗显示
弹出窗口通常以一个小方框的形式出现在网站上，激励用户采取特定操作。 例如，向客户提供在线服务的品牌可能会在其网站上使用弹出窗口来吸引潜在客户，并鼓励潜在客户通过电子邮件订阅了解有关其产品的更多信息。 在这种情况下，当用户在其网站上停留几秒钟时，该品牌就会出现弹出广告，鼓励受众注册其电子邮件通讯。
#5。 内容相关广告
上下文定向广告不是根据用户个人资料向他们展示您的广告，而是根据某些标准在网站上放置广告，包括
- 您的广告主题和关键字
- 您的语言和位置偏好
- 主机网站的总体主题
- 网站最近访问者的浏览历史
您可以让 Google 做出这些决定，或者您可以通过主题定位自己在其中发挥积极作用。 上下文广告对于专注于教育和提供产品或服务信息的商业网站非常有用。
数字显示
数字显示器是一种向观众显示多媒体内容的电子设备。 此内容可以是从多媒体演示到简单图像和文本的任何内容。 有许多不同类型的数字显示器，例如计算机显示器、LCD（液晶显示器）、LED（发光二极管）显示器、OLED 等等。 最常见的数字显示器类型是 LCD 屏幕，它使用液晶单元来创建图像。
数字显示器需要某种类型的媒体播放器硬件和软件来为它们呈现内容，否则它们将无法显示任何内容。 这使它们成为可用于多种用途的令人难以置信的多功能系统。
数字显示示例
- 数字菜单板
- 促销活动
- 社交媒体动态
- 客户报价和反馈
- 公司动态
- 设施
- 视觉学习
- 数显仪表盘
- 竞赛和忠诚度计划
- 数字告示板
展示广告有多少要素？
有多个因素需要考虑。 以下是有效展示广告活动的最重要元素。
- 一个显示结果的良好跟踪系统
- 着陆页针对转化进行了优化
- 受众群体定位
- 创意设计
- 明确的号召性用语
使用数字显示有哪些优势？
数字显示器具有多种优势，包括
1. 降低成本：数字显示器通常比模拟显示器便宜。
2. 增加灵活性：数字显示器的使用范围更广，可用于室内和室外的各种设置，使其用途广泛且方便。
3. 增强功能：数字显示器通常提供模拟显示器所不具备的功能，例如触摸屏功能。 它们更具吸引力，更有可能吸引路过的人的注意力。
4. 提高效率：数字显示器比模拟显示器更节能。
5. 与印刷材料相比，使用数字显示允许公司定期更改和更新其内容，因为它由中央数字标牌软件管理。 由于一切都是数字化完成的，因此不会像广告牌或海报那样浪费纸张。
数字展示广告
数字展示广告是一种出站展示广告格式，您可以使用图像或横幅定位预定义的受众。 那里还有原生广告和文字广告。 你将他们定位在不同的网站、社交媒体平台和移动应用程序上。 数字展示广告是一种在线广告形式，其中公司的促销信息出现在第三方网站或来自出版商或社交网络等页面的搜索引擎结果中，具有很多好处。
数字展示广告的例子
- 横幅广告
- 移动设备广告
- 视频前置广告
- 应用内
- 边栏广告
展示广告的作用是什么？
- 它们还可以提高品牌知名度，让您快速接触到广泛的受众。
- 展示广告用于引起兴趣、推广产品和服务，并让您的品牌在消费者心目中占据首位。
- 展示广告还允许您监控和跟踪您的活动以降低成本，同时提高性能。
- 展示广告使用 CTA 来获得最多的点击次数并带来更高的转化率。
- 帮助品牌定位不一定积极搜索产品的购物者。
展示广告策略
展示广告策略被定义为一种平台或工具，可让您管理广告在发布商、内容类别、细分受众群和其他参与渠道中的分布方式。 它充当您的广告内容和客户消费平台之间的连接器。 因此，它允许您根据现有客户资料找到新的受众，并使用数据设计重新定位广告系列并增加展示广告的转化率。
实现卓越展示广告策略的步骤
#1。 设定正确的目标
与所有数字营销策略一样，展示广告从设定目标开始。 我们在下面汇总了一些可能的展示广告目标：
- 建立品牌知名度
- 通过重定向吸引流失的客户
- 通过提供铅磁铁产生线索
- 通过购买过程培养潜在客户
#2。 正确掌握网络定位基础知识
制定展示广告策略的基础之一是正确设置您的网络定位。如果没有正确的定位，则存在向对您的产品/服务不感兴趣的人投放广告的风险。 虽然该过程与搜索网络的工作方式相同，但显示定位远远超出关键字范围。
#3。 使用重定向来带回丢失的线索
重新定位是一种在线广告形式，是一种基于 cookie 的技术，它使用 Javascript 代码在整个网络上匿名“关注”您的受众，向他们展示相关广告 上网行为 和最初的购买意向。 重新定位可以为您的品牌建立知名度，让您能够接触到已经对您的产品表现出兴趣的受众。 每次您的客户看到您的重定向广告时，您的品牌都会获得吸引力和更多认可。
#4。 选择正确的活动执行工具
活动的成功在很大程度上取决于执行活动所使用的工具。 这意味着您应该研究您的媒体购买选项，然后选择最接近您既定目标的选项。
有多种媒体购买选项可供选择：
- 直接来自出版商
- 使用程序化平台
- 媒体代理商
- 会员网络
无论您决定直接从出版商处购买媒体还是使用平台，请确保它们符合您的需求和预算。
#5。 制作引人注目的横幅广告
制定策略后，下一步就是确保制作能吸引观众的横幅。 横幅设计是展示活动策略中的一个重要因素。 毕竟，广告是展示给人们看的。
程序化展示广告
这被称为通过自动出价系统实时买卖广告库存。 程序化展示广告使品牌或代理商能够通过复杂的生态系统购买发布商网站或应用程序上的广告展示。
程序化展示广告横幅广告可以是静态的，也可以是动态的，它们以各种尺寸和位置出现在整个互联网上。 它们最常出现在您访问的网站的页眉、页脚和侧边栏中。
程序化展示广告的类型
#1。 实时出价
也称为公开拍卖或公开市场。 广告位对 RTB 中的所有人开放，并通过公开拍卖类型的出价出售，出价最高的人获得该位置。 整个过程实时进行，广告商可以选择广告位，因为它们是通过程序化展示广告提供的，具有优势
#2。 私人市场
私人市场的功能与 RTB 类似，不同之处在于它在私人或封闭式拍卖中以仅限受邀的方式提供给广告商，在这种情况下，发布商通常会预留仅供选定广告商保留的优质广告库存。 PMP 主要由具有广泛影响力的网站和出版物使用。
#3。 首选交易
也称为现货购买，首选交易中的谈判采用一种改进的方法，因为双方事先就定价、目标等达成一致。 此外，广告商甚至可以在私人市场上公开拍卖之前以固定价格选择广告库存。
#4。 程序化保证
程序化保证，也称为程序化直接或自动保证遵循传统的媒体购买方法。 在这里，广告商和发布商以一对一的方式协商条款。 本质上，程序化直接交易不遵循出价流程。 协商后库存直接出售给广告商。
展示广告的好处
#1。 展示广告可以快速传达您的信息。
展示广告的大部分优势都基于视觉效果，而不是文字。 您的受众不必通读文章或信息图，就可以像他们那样阅读您的品牌信息 内容营销 或原生广告。 展示广告的其他好处是，当人们滚动浏览这些消息时，他们仍然会给人留下深刻印象。
#2。 展示广告在漏斗的每个阶段都会触及客户。
一个经过深思熟虑的数字广告活动可以帮助您在决策过程的任何阶段接触到您的目标受众，从需要的意识到购买准备——您所需要的只是了解定位方法。
#3。 它们是可测量的
根据您使用的 CTA，您可以根据大量的营销指标来衡量展示广告活动的成功与否。 例如，您可以选择“体验品牌”等号召性用语来衡量展示广告本身的点击次数以及相应的每次点击费用 (CPC)。 衡量此 CTA 成功与否的其他相关指标包括展示次数、转化率、广告支出回报率 (ROAS) 等等。
#4。 性价比高
展示广告的一个好处是成本各不相同，但使它们成为最具成本效益的广告方法之一的是灵活性。 对于一些传统广告，品牌无法在广告开始投放后更改视觉效果、CTA 或信息。 这意味着如果广告无效，则每次操作的成本可能会更高。 此外，展示广告的好处是动态的，允许广告商在活动期间改变路线，让品牌更灵活地优化活动并最大限度地提高预算效率。
#5。 赞美其他平台
展示广告是对其他渠道的补充。 当您将其与社交媒体等其他渠道结合使用时，展示可以提高 ROAS 或产生光环效应。 此外，间歇性使用全漏斗策略（例如，开启和关闭）的品牌在采用改进的全漏斗方法时，广告归因销售额平均增加 1.8 倍，而当他们采用改进的全漏斗方法时，广告归因销售额平均增加 2 倍。采取全面的全漏斗方法。
总结
数字展示广告是一种通过横幅、文本、图像、视频和音频进行广告宣传的在线方法，具有优势。 数字展示广告的主要目的是在第三方网站上发布公司广告，这些网站通常是互动的，可以让品牌和广告商与用户进行更深入的互动。
参考资料
- 安装页面。
- Mailchimp
- .维基百科
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