企业依靠广告维持生计。 如果做得好，它有可能帮助一家公司筹集数百万美元，这就是为什么世界各地的公司都将很大一部分预算用于广告。 机构广告是可用的众多广告类型之一。 因此，这篇文章将帮助您从定义、类型、示例等开始理解机构广告的概念。 但像往常一样，让我们从机构广告的定义开始，这将为您提供一个基础。
机构广告的定义
机构广告，也称为企业广告，是宣传企业、代理机构、机构或其他类似单位的任何形式的广告。 该公司在机构广告中宣传自己而不是其商品。 但是，重要的是要注意，机构广告并非旨在专门销售某些东西。
相反，它旨在为公司树立积极的形象，增加商誉，并让客户了解公司的理念。 它主要向公众介绍该组织在健康、教育、环境和其他相关领域的工作，并试图为该组织树立声誉。 电视、广播、数字和印刷媒体是这种广告形式最受欢迎的媒体。
随着机构广告的定义，让我们转向目标。
机构广告的目标
- 机构广告的主要目标是提升公司的整体声誉，而不是特定产品或服务。
- 公司还努力宣传其使命、愿景、理念和原则。
- 机构广告也是在市场上建立和保持公司正面形象的好方法。
- 组织经常使用这种形式的广告来宣传使他们与竞争对手区分开来的特征。 这些可能包括可靠性、低价或出色的客户服务。
一些好的机构广告示例
机构广告的一个完美例子是由 Adidas 将其销售收入的 10% 捐赠给非洲有需要的孤儿。 这是机构广告的一个例子。 这种慈善行为基本上是对公司本身的看法，而不是他们提供的产品或服务。
为了推广他们的同学文具，多业务集团 ITC 与 CRY 合作。 每件文具上都印有环保信息，ITC 甚至每售出一件就捐赠一卢比。 尽管香烟是 ITC 的主要商品之一，但由于上述举措，该组织能够获得积极的公众形象。
IDEA 蜂窝网络印度移动网络提供商，是有效机构广告的另一个例子。 他们针对印度腐败问题的广告“What an Idea Sirjee”立即引起了公众的共鸣。 想法是将 IDEA 打造成一个关心使印度成为无腐败环境的品牌。
可口可乐长期以来一直参与机构广告。 由于其旗舰产品可口可乐，它一直处于促进环境问题的最前沿。 其宣传回收利用和绿色和平的广告受到目标受众的好评，使其成为促进环境可持续发展的品牌。
机构广告类型
印刷和电子媒体是机构广告的第一类。 这包括报纸、杂志、电子邮件、短信和其他形式的媒体中的广告。
第二种机构广告是专门为电视和广播制作的电视广告和广告。
机构广告的好处
这种广告的一些优点包括：
提升组织的形象
当组织的声誉因机构广告而提高时，品牌认知度就会提高。 例如，如果一家销售高端家居产品的公司希望吸引高收入的买家，它会制作一个带有许多奢侈品符号的广告，如美酒或豪宅，以吸引其目标客户在他们的高端产品上花费更多。 -最终商品。
创建独特的品牌标识
在机构广告专注于单一主题的场景下，统一的品牌标识应运而生。 一个针对其人口群体——工人阶级——的品牌就是一个例子。 如果它在广告中包含男性或儿童的符号，则会向人口统计消费者发送混合信息，从而减少广告的影响。
处理消极态度
对抗负面市场看法的最有效方法之一是通过机构广告。 绝大多数企业使用这种类型的广告来抵消负面形象。 最好的例子之一是 ITC。 它在上面的例子中使用了机构广告来解决消费者对其烟草产品的看法。
创建一个潜意识的推销
机构营销还有助于创建和发展微妙的销售宣传。 接触到此类广告的目标客户并不知道他们被公司的商品所吸引。
机构广告的弊端
当涉及到商业广告类型时，缺点不是您可以逃避或忽略的事情； 包括机构广告。 所以这里有一些你应该注意的缺点。
- 由于机构广告只寻求提升公司的整体形象，而不是特定产品，一些分析师认为，它只会增加组织的广告成本，而不会在短期内提供显着的投资回报。
- 机构广告和商品广告具有欺骗客户的倾向。 结果，客户可能会觉得被公司欺骗了。
- 机构广告往往会导致市场垄断。 当单一行业的公司开始积极追求机构广告时，它可能会发现自己处于开始统治竞争对手的位置，从而形成垄断。 这可能会使市场处于危险之中。
- 机构广告与任何其他类型的广告一样，既有积极的一面，也有消极的一面。 但是，如果做得正确，它在帮助公司建立积极的品牌形象方面具有巨大的潜力。 随着竞争的日益激烈，它基本上成为企业的竞争优势。
- 众所周知，成功的机构营销活动帮助品牌在消费者心中根深蒂固，使其成为首选和最喜欢的选择。 机构营销将继续存在，因此开始使用它来为您的目标受众创建品牌标识。
产品广告与机构广告：有什么区别？
电子商务营销人员投入大量时间和资源来制定和实施有助于他们销售更多产品的策略。 为了让我们的内容呈现在我们的目标受众面前，我们使用故事、快速事实和营销技巧，希望它能以某种方式引起他们的共鸣。
虽然这两组之间的区别可能很模糊，但了解您的活动是否主要基于产品或机构广告至关重要。 如果您不确定，您的广告系列可能会变得混乱，并且您不会获得预期的结果。
产品广告与宣传特定商品有关，而机构广告则与宣传整个品牌有关。
这听起来好像有一些重叠，这在某种程度上是正确的，但每个的潜在目标是不同的，这是至关重要的。 产品广告旨在尽快推销独特的商品。 相反，另一方面，这一切都与机构广告中的品牌知名度和可信度有关。 后者是产生销售或潜在客户的长期战略，但同样重要。
我应该和哪一个一起去？
大多数公司需要产品和机构广告的混合。
基本上，它们是相辅相成的：产品广告会加强品牌知名度，而机构广告则为信心打下基础，这将有助于产品广告取得更大的成功。 换句话说，两者都是必需的。
大量个人使用 Facebook 广告来宣传他们的机构广告，这有助于新消费者了解该品牌并了解它的全部含义。 然后，他们通过 Facebook 广告重新定位或通过 AdWords 搜索广告来激发用户对产品的兴趣并促进销售。
产品和机构广告：最佳实践
如果您准备开始制作高转化率的广告，您会立即注意到产品广告和机构广告具有不同的最佳做法。 这是因为他们追求不同的目标。
您应该执行以下操作以获得产品广告的最佳效果：
- 与其专注于整体品牌利益，不如专注于特定的产品功能和利益，以及利基客户的痛点。 例如，您不会说“我们所有的产品都是有机的”； 相反，你会强调这种特殊的产品是有机的，它可以帮助客户的家人过上更健康、更快乐的生活方式。
- 在副本中，提及产品的名称。 也可以将其用作图像或视频上的文本叠加层。
- 重新定位或利基兴趣定位将帮助您将最重要的广告系列展示给合适的用户，从而获得更多相关点击。
以下最佳做法适用于机构广告以获得最佳效果：
- 使用讲故事来帮助第一次探索您的新用户与您建立情感纽带。
- 考虑 如何制作倒计时视频，这是讲故事的自然工具，可以帮助您激起新用户的兴趣。 它还有助于在有限的时间内有效地交流情绪。
- 即使它们出现在广告的视觉效果中，您通常也应避免命名特定项目。 与其定义特定的桌子或沙发，不如说，“所有家具都是用优质硬木或细粒皮革制成的。” 在这里需要注意的是您的价格更便宜、是奢侈品牌或对特定群体开放——任何与您的使命和所有商品相关的广泛优势都应在此处提及。
- 在副本中，提及您的公司名称。
- 如果您能找到一种自然的方式来推广它，请参与慈善工作或社区活动。 这会对公司的形象产生重大影响。
最后的想法
如果您不了解产品广告和机构广告之间的区别，那么您的广告系列可能会脱轨，因为您将无法真正针对每种广告进行优化。 您如何宣传您的商品和业务会有一些重叠，这很好，因为它表明了连续性。
因此，您需要确保您的广告系列以激光为重点，并牢记精确的目标和目的。 如果您自定义副本和定位以适应这些目标，您的广告系列将是完美的。 无论哪种方式，如果您感到困惑，请仔细阅读机构广告的定义、示例、类型、缺点和比较。 或者最好还是在评论部分联系。
