一组与企业名称相关的人类特征被称为个性品牌。 当一个品牌始终显示出吸引特定消费者群体的各种品质时，它的品牌资产就会上升。 除了实际利益外，品牌还具有个性，可以在质量方面增加价值。 结果，消费者可能与个性品牌有关。 了解本文中的个性品牌策略及其对于开发引人注目的品牌特征的重要性，该品牌特征可以有效地与您的目标市场沟通并鼓励忠诚度。
个性品牌
个性品牌塑造是通过其情感、心理和行为特征赋予品牌个性的过程，这些特征会随着时间的推移保持不变。 客户可以与他们建立联系，因为他们具有人性化的特征和特征。
我们用“活泼”、“年轻、严肃、愉快或老练”等词来形容企业，就像我们在描述好朋友或你最近认识的人时所做的那样。 公司使用他们创建的品牌声音和视觉标识来传达他们的品牌特征。 您可以通过使用此人类特征集合来改善一个人与您的品牌和品牌体验的联系。
品牌的人类特征集合可以与大量受众或特定人群建立联系，使您的公司在竞争中脱颖而出。 例如，一些汽车公司可能将兴奋、坚韧或优雅人格化，而其他汽车制造商可能会努力将自己描绘成可靠、平易近人或诚实。
品牌标识的一个组成部分是个性品牌。 通过在市场中的沟通积极培养消费者印象，品牌可以通过其语调、沟通方式和行为进行沟通。
个性品牌如何运作
个性品牌框架可帮助企业或组织改变客户对其产品、服务或目标的看法。 此外，公司的品牌个性会吸引特定客户群的情绪，以便让他们以为公司赚钱的方式行事。
如果一个品牌的个性与您自己的个性相匹配，客户就更有可能向您购买。 五大类个性品牌具有以下特点：
- 兴奋：年轻、活泼、无忧无虑
- 真诚：同情、体谅和对家庭价值观的承诺
- 坚固性：坚硬、粗糙、运动和户外
- 能力：有效、有成就和有影响力的能力，如领导力所示
- 成熟：在自动化和人工智能 (AI) 技术飞速发展的数字时代，成熟、有声望、有时甚至傲慢的个性品牌更为重要。
尽管客户喜欢网上购物的便利，并且让企业预测他们的偏好，但研究表明，在与公司做生意时，客户仍然更喜欢直接沟通和身体互动。
个人品牌的重要性
品牌不仅仅是名称、徽标和标语。 为了使该通用产品在市场上脱颖而出，它需要在产品内外都具有特征和属性。
个性品牌之所以重要，原因有很多，此外还有必要使产品在市场上脱颖而出。
- 品牌识别和品牌个性是两个相关的策略，有助于在市场上创造理想的品牌形象。 品牌识别将这种方法可视化，从而创建品牌形象，而品牌个性则计划品牌在市场上的行为方式。
- 产品定位：消费者以不同方式使用不同品牌提供的相同产品。 换句话说，品牌个性指导客户如何使用公司的产品。
- 建立情感联系：品牌个性有助于与具有相似价值观并且对公司的要求不仅仅是物质商品的消费者建立情感联系。 例如，通过以客户为导向的营销策略（例如口碑营销和忠诚度营销），企业能够创造更有意义的品牌互动。
- 简化沟通：个性有助于品牌与其受众有效互动，因为客户可以与品牌的个性特征联系起来并认同他们。
个性品牌的例子
下面提供了许多具有独特个性品牌的品牌示例：
#1。 林地人格
Woodland 通过其产品（专为冒险设计的硬靴）和巧妙的营销技巧获得了坚韧、户外和冒险的个性。 他们将象征自然的绿色融入户外生活方式。
#2。 哈雷戴维森个性品牌
从一开始，哈雷戴维森就是一个不法之徒。 他们通过使用使摩托车看起来像危险机器的营销活动以及他们的徽标和使用明亮、活泼的颜色来获得这种声誉。
#3。 万宝路的个性品牌
万宝路通过其“纹身男”、“万宝路牛仔”和“万宝路男士”等营销活动而成为众所周知的强硬品牌。
#4。 MTV 个性品牌
MTV 努力将自己与其他音乐视频频道区分开来。 由于 VJ 的创意、独特的徽标以及“我想要我的 MTV”和“MTV 就在这里”等标语，他们脱颖而出。
个性品牌策略
个性品牌是一种让你的名字和职业摆脱相对默默无闻并成为聚光灯下的方式。 它解释了您现在所处的位置以及您希望在未来变得多么知名。 然后，详细列出实现目标所需的计划、工具和技能，以及告诉您每天要做什么的每日内容日历。 一家公司需要一个强大、独特和有吸引力的品牌标识，以与其受众建立长期关系。 内容营销是个人品牌战略的重要组成部分。 同样，此路线图中列出的大部分能力和资源实际上是内容营销的一部分，但它们适用于开发您自己的品牌。
品牌个性的要素是什么？
人们可以通过多种方式赋予他们的品牌个性。 您可以通过使用以下元素来创建品牌个性，以传达您的品牌信息：
- 视觉识别 品牌的外观可以帮助消费者识别它。 这可能是指品牌的字体、配色方案和徽标。 例如，很多人将 Apple 品牌与简单的苹果形象联系在一起。
- 音响品牌。 一个音符足以让人立即知道他们最喜欢的歌曲。 品牌音频也是如此。 一个品牌的歌曲、口号和声音片段可以变得令人难忘。 想想 Netflix 和“ta-dum”这个词表示放松时刻的方式。
- 品牌推广活动营销材料和观众互动的视觉元素可以揭示品牌的个性特征。 温迪的 Twitter 帐户证明了这一点，该帐户以幽默和刻薄的态度取悦了追随者。
品牌的 3 CS 是什么？
品牌需要付出很多努力。 毕竟，您想建立一个不被误解的强大品牌形象。 使用品牌信息的三个 C（一致性、清晰度和个性）来传达您公司的信息和信念。
- 一致性：如果始终如一地使用，社交媒体可以成为一种强大而重要的营销工具，帮助您与客户互动、建立品牌知名度、为您的网站带来有机流量并产生潜在客户。 高效意味着做正确的事情，而高效则意味着做错误的事情。
- 清晰：确保您品牌的信息简洁、有力且清晰。 选择读者会毫不犹豫地理解的词语。 您如何防止品牌误解、不透明和扭曲？ 与其将脚趾浸入不同的水域，不如专注于一件你擅长的事情。 如果您无法清楚地识别和解释您的品牌信息，请做好失去客户的准备。
- 性格：通过真诚和人性化来塑造您的品牌。 此外，社交媒体不是一种单向讨论，因此请与您的客户互动，倾听他们的意见，并与他们互动。 由于您的客户是真实的人，请考虑以下问题：“是什么让我们成为人？” 与他人互动、建立关系、体验情感和交流思想的能力。
品牌个性的 5 个维度是什么？
斯坦福大学行为心理学家兼教授詹妮弗·阿克 (Jennifer Aaker) 于 1997 年制作了一个人格模型，将人们分为具有不同特征的五组。 这些维度是：
#1。 诚意
真诚的公司往往表现出健康、快乐、诚实和脚踏实地等品质。 他们通常在某种程度上对家庭友好，例如迪士尼或霍尔马克。 如果您从事食品、酒店或安全行业，这种性格类型可能对您的业务有益，因为如果客户具有相似的性格，他们更倾向于购买品牌。
#2。 激动
传达热情的公司通常被视为冲动、活跃、外向、前卫和时尚。 这些品牌通常针对较年轻的人群。 充满活力的红牛公司证明了这一点，该公司为表演者、运动员和其他过着积极生活方式的人提供服务。 红牛通过极限运动、音乐会、音乐、社交媒体和名人赞助来跟上其目标受众。
#3。 权限
表现出能力的公司经常以可靠、知识渊博和达到高标准而脱颖而出。 此外，他们经常被视为思想领袖和主题权威——客户可以依靠这些公司来解决他们的问题。 在谈论能力时，想到的一家公司是微软。 多年来，该公司一直走在创新的前沿，不断推出值得信赖的计算机产品。
#4。 精致
属于复杂类别的公司经常让人联想到优雅、奢华和富裕阶层的形象。 考虑成熟度时，脑海中浮现的一家公司是路易威登，该公司提供时尚服装和手袋。 声望主要是成熟品牌所提供的。 如果您的品牌想要吸引合适的客户并销售高端商品，请尝试封装复杂性。
#5。 坚固性
人们可能会将“坚固”一词与韧性和耐用性等品质联系起来。 粗略的个性维度可能会显得户外和强硬。 哈雷戴维森 (Harley-Davidson) 是坚韧品牌的典范。 顾客以其叛逆的探索精神和永无止境的自由独立追求而熟悉这个品牌。 如果您的公司想要吸引想要表达自我并接受世界所提供的一切的客户，您可以考虑采用强硬的性格。
结论
品牌个性的形成需要时间。 如果您不知道现在最好的营销实践是什么，您可能会错过一些东西。 公司需要品牌专家来赋予他们的品牌强烈的个性、声音和整体感觉，以吸引他们的目标市场。 一家公司需要一个强大、独特和有吸引力的品牌标识，以与其受众建立长期关系。
我们人类往往会被代表和体现我们信仰的公司和产品所吸引。 无论是通过我们吃的食物、我们使用的技术，还是我们穿的衣服，我们都希望通过品牌来帮助定义我们是谁。 个性使营销人员更容易影响消费者的购买决定。
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参考文献
