NIKE LOGO:伟大品牌背后的故事!!!

耐克标志

当您想到传奇的美国品牌时,毫无疑问会想到几家公司。 一些最知名的公司包括苹果、麦当劳、可口可乐和谷歌。 其实只要看看这些公司的logo就知道是什么了! 耐克是另一家开发了独特品牌标识的公司,让客户能够立即识别其产品,并已成为其鞋履、服装和运动产品值得信赖和知名的品牌。 然而,尽管耐克的标志很受欢迎,但你知道“swoosh”最初是作为 35 美元设计的吗?

这篇文章涵盖了你应该知道的关于耐克标志的所有信息,这也将在很大程度上帮助你理解品牌的重要性以及如何正确地做到这一点。

是什么让 Nike 标志(Swoosh)成为标志性的? (概括)

1971 年,波特兰州立大学平面设计专业的学生卡罗琳戴维森坐在走廊上。她说她没有足够的钱去上课。 会计学教授菲尔·奈特找她为他的公司蓝丝带体育公司做自由职业。 Blue Ribbon Sports 决定创建自己的足球鞋系列,称为 Nike. 奈特再次寻求戴维森的帮助,为新公司开发徽标。

该设计花了大约 17 个半小时完成。 当戴在鞋子上时,戴维森想以干净和传统的设计来描绘机动性。 重要的是,该设计必须与竞争对手阿迪达斯的设计不同。

Swoosh 由两条曲线组成,传达运动并包括拟声词。 大声说出“嗖嗖”这个词。 你有什么考虑? 甚至这个词本身也带有动感。 她首先在薄纸上涂鸦图案,然后将其叠加在一张鞋画上。

奈特和他的商业伙伴最初对这个设计不以为然,但他们还是决定继续使用 Swoosh。 这个标志现在代表的不仅仅是运动。 对于一家身价数十亿美元、已成为体育权威的公司来说,Swoosh 代表的是一种生活方式,而不是一种特定的产品。

直到 1995 年,耐克都在 Swoosh 中使用 Futura Bold 字样。Futura 是一种基于几何设计的无衬线字体,在 1995 世纪流行。 它旨在传达远见和效率。 耐克在 XNUMX 年后从设计和字体中撤消了他们的名字,但它的品牌已经建立:戴维森的 Swoosh 是耐克的主要标识。

来源:LogoBot(耐克标志)

于是,Swoosh 诞生了。 戴维森因对该项目的贡献获得了 35 美元的补偿。

公司成功后,戴维森获得了一枚镶嵌钻石的戒指和一个装有 500 股耐克股票的信封。

Swoosh 的 35 美元旅程开始

该公司控制着全球鞋业市场超过 62% 的份额,并没有在一夜之间取得主导地位。 放大,最重要的视觉品牌方面之一,耐克标志,是在短短八年内创造出来的——剩下的就是历史。

让我们从 1971 年开始; 菲尔·奈特(Phil Knight)即将成立的公司(现称为耐克)成立 6 年后。

菲尔注意到,他的一个学生卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)是一名新闻爱好者,在选修了设计课程后进入了设计行业,但在担任会计教授期间没有足够的钱来上课。 他邀请她以自由职业者的身份为他的公司 Blue Ribbon Sports 工作。

展望未来,Knight 选择在墨西哥开设自己的鞋类公司,该工厂最初似乎是一个以足球或足球运动员鞋为中心的品牌。

他回到戴维森寻找条纹,这是鞋标的短语。 他们还确定设计应该具有运动感,但不能类似于阿迪达斯的三条纹标志。

心愿已成

据报道,公司名称耐克的灵感来自奈特的同事杰夫约翰逊的一个梦想。 在杰夫的梦中,一位名叫耐克的希腊女神出现了,她也是耐克标志设计的灵感来源。

胜利女神耐克女神据说影响了无数勇敢的战士帮助他们的国家赢得冲突。 代表耐克女神翅膀的旋风被认为为前往战区的战士带来了灵感和勇气。

虽然没有证据,但一些专家认为,包括绰号“耐克”、短语“Swoosh”和座右铭“Just Do It”在内的所有方面都暗示着来自希腊女神的隐藏灵感。

戴维森通过在薄纸上勾勒并勾勒出徽标,然后将其覆盖在鞋图上,开始制作徽标。 耐克刻度/旋风标记是使用两条曲线创建的,以表示运动和拟声词。 Knight 和 BRS 的高管最终从大约六个选项列表中选择了现在称为 Swoosh 的那个。

全球喜爱的 swoosh 设计历时 17 小时,售价 35 美元。 奈特最初对这个设计不以为然,但他希望随着时间的推移它会在他身上成长。 他不知道它会在世界各地的人们身上生长。

没有尤里卡时刻

耐克标志开发者收到了一个重要的奖项,虽然是延迟的,但它是一个带有 Swoosh 标志的珍贵戒指,作为感谢礼物,以及 500 股该公司的股份,尽管这不是最终的标志。

戴维森的标志描绘了耐克女神的翅膀,股东们认为它与丝带有关。 然而,既然我们知道该公司将形象与他们的座右铭联系起来,我们将标志解释为速度和能量的隐喻。 尽管如此,这种观点还是花了很长时间才出现的。

耐克标志的历史; 他们不只是这样做

图片来源:DesignBro(耐克标志)

继 BRS 和第一版 Swoosh 之后,该公司对标志进行了一些小调整。

公司名称全部用小写和草书字母书写,Swoosh 由 Davidson 于 1971 年开发。

1978 年,公司决定设计一种在公司名称下方以所有字母和粗体显示的勾号/旋风。 这次迭代的另一个变化是以更大的几何形状的形式增加了一丝力量。

1985 年发生了重大变化:标志被封闭在一个盒子中,标志的调色板从黑白变为红白。 此外,第一次出现,“JUST DO IT”发生在 1980 年代后期。

不用说,公司恢复了原来的颜色,与现在的标志相同。 1995 年推出的唯一 Swoosh 以比以前的版本更基本的方式代表了速度和运动能力。

从不起眼的开始和对细节的一丝不苟,我们可以理解菲尔奈特关于耐克标志历史的评论,“Swoosh 标志不是一个'灵光乍现'的时刻。”

耐克标志设计元素

最简单的标志设计之一是耐克标志。 由于其简单性,旋风符号是一个令人难忘的商业标志。 公司的品牌识别主要依靠这个标志。

耐克标志形状:正如我们之前提到的,旋风标志的设计类似于希腊胜利女神耐克的翅膀。 所以,由于女神,卡罗琳戴维森想到了翅膀的形状。

耐克颜色:多年来,耐克标志出现了多种颜色。 它多年来一直以漆黑的颜色出现。 然后,该品牌的颜色在某个时候变成了基本的橙色。 移动到红色,现在又变回黑色。

耐克标志字体: 标志的字体是一个符号。 然而,标语“Just Do It”有时会出现在标志上。 在其他情况下,徽标还将包括公司名称。 文本中使用 Futura Bold 字体。 耐克标志用大字书写,用于宣传品牌。

字母 K 略微倾斜,以使公司名称脱颖而出。 直到 1995 年,“Nike”这个名字出现在 Futura Bold 标志的顶部。

1995 年,公司名称“耐克”从徽标中删除。 唯一剩下的标志设计特征是旋风,它是公司的主要标识符。

耐克的背景

Phil Knight 和 Bill Bowerman 于 1964 年联手创办了 Blue Ribbon Sports。在简单的握手之后,每个人承诺 500 美元在美国进口和销售日本鞋 Tiger。

当时,全世界的大多数运动员都青睐德国制鞋商。 因此,两人创立了 Blue Ribbon Sports Inc.,该公司后来被称为耐克,一个成功的运动装备品牌。

耐克的开端

比尔鲍尔曼喜欢慢跑并与他的运动员一起工作以提高他们的表现。 在俄勒冈大学,他是全国知名的田径教练。 菲尔奈特是参加鲍尔曼计划的田径运动员。 随后,他前往斯坦福大学攻读MBA。

Knight 和 Bowerman 都认为鞋技术可能会得到改进。 奈特甚至写了一篇论文,概述了高品质的日本鞋如何与当时的世界领先品牌竞争。

鲍尔曼努力为他的运动员创造舒适、便宜和安全的鞋子。 虽然他的第一个模型失败了,但奈特的文章让他实现了自己的梦想。

在决定独自工作之前,奈特向许多投资者提出了他的想法。 鲍尔曼建议当他向他的老教练提出他的想法时,他们会联系起来并建立伙伴关系。

成长中的公司

随着蓝带体育的发展,它拥有大量的邮购销售和自己的商店。 创始人开始意识到,除了分销和直销之外,他们未来还可以涉足制造业。 结果,他们开始了创建制鞋公司耐克的第一步。 同时,他们还推出了著名的耐克耐克标志。

人们认为,有两个关键标准将决定他们的最终成功。 首先是奈特和鲍尔曼当时还在试验制鞋技术。 他们从未停止思考如何让鞋子变得更好。

当最好的运动鞋发挥出最佳状态时,运动员的表现必然会提高。 结果,鲍尔曼和奈特能够生产出各种新颖的设计,并被竞争对手在俄勒冈州当地的试验中使用。

其次,耐克的长期成功可能与现在对品牌的看法有关,与世界著名的运动员如 迈克尔·乔丹 和罗杰·费德勒(Roger Federer)宣传这双鞋。 运动员的支持和广告对于耐克革命性的鞋类和技术至关重要。

一开始,该品牌能够得到史蒂夫·普雷方丹的推广和代言,他在他们的鞋子上做得非常出色。 普雷方丹穿着耐克运动鞋在 1972 年慕尼黑奥运会上表现非常出色。 他还登上了《体育画报》杂志。

耐克的起起落落

耐克在整个 1980 年代经历了几次高潮和低谷。 有氧运动成为一种世界性的热潮,这种运动需要使用特殊的鞋类。 耐克本可以利用这个机会生产和销售健美操鞋,但他们搞砸了。

幸运的是,耐克有机会很快恢复自己的状态。 他们创造并推出了最新的“安全气囊”技术,其中包括带有半透明鞋底的酷炫时尚设计。 他们还同时推出了臭名昭著的“Bo Knows”广告和交叉训练鞋。 1980 年代,耐克的“Jordan Air”品牌人气飙升。 Jordan Air 是历史上最著名和最持久的品牌之一。

耐克扩张

耐克在 1990 年代和 2000 年代开始涉足足球、高尔夫、运动服和其他运动领域。 耐克标志现在可以在各种产品上找到,包括健身技术、休闲服装、运动服装,当然还有运动鞋。

然而,耐克的形象最近因其麻烦的运动员而受到损害,如兰斯·阿姆斯特朗和泰格·伍兹。 尽管如此,不可否认的是,该公司的业务遍及全球,其赞助范围已扩展到体育界。

耐克的投资

除了利用名人来吸引客户外,耐克还收购了许多小企业,以保持竞争优势并扩大成功。 同时,他们卖掉了许多小企业以帮助平衡账目。

目前,Hurley International 和 Converse 是该公司的两个主要子公司。 网球、足球和篮球运动员都有自己的运动鞋系列。 此外,奥运会的运动员也没有被遗忘!

耐克已经成长为现在的成功公司,在全球拥有至少 44,000 名员工,这要归功于大量的辛勤工作和一些良好的判断。 该公司价值约 10 亿美元,年收入达数亿美元。

耐克的成功归功于公司永无止境的创新和适时的投资,从而带来了数亿美元的年收益。

时间线摘要

1964: Blue Ribbon Sports 由 Phil Knight 和 Bill Bowerman 创立。

1971:在与 Asics(以前的 Onitsuka Tiger)断绝联系后,Blue Ribbon Sports 采用了波特兰州立大学学生 Carolyn Davidson 以 35 美元开发的 swoosh 标志。 同年,鲍尔曼为 Waffle Trainers 创造了独特的鞋底。 他把橡胶塞进华夫饼机里。

1972: 罗马尼亚网球运动员伊利·纳斯塔斯与耐克签署了第一份代言协议。

1978:随着革命性 Tailwind 运动鞋的推出,耐克将“Air”技术注册为商标。

1980:耐克股票以每股 18 美分的价格向公众出售。

1984:迈克尔乔丹与耐克签署赞助协议,推出“Air Jordan”品牌。

1987:耐克为新鞋品牌“Air Max”制作了一个广告,其中包含披头士乐队的“Revolution”歌曲。 这是第一个包含披头士乐队音乐的广告。

1988:第一部“Just Do It”广告发布,描绘了一位 80 岁的伟大运动员沃尔特·斯塔克在金门大桥上慢跑。

1989:由足球和棒球明星博杰克逊主演的“博知道”商业活动首次亮相。

在这一年 1990,第一家耐克镇店在俄勒冈州波特兰开业。

In 1991, Jeff Ballinger 发表了一篇论文,揭露了印度尼西亚耐克工厂恶劣的工作条件和低工资。 耐克通过制定其首个工厂行为规范来采取行动。

1996: 泰格伍兹由耐克签下。

1998:面对强烈反对,耐克提高了员工的最低工资,加强了监控,并在其国际业务中纳入了美国 OSHA 对清洁空气的规定。

1999: 耐克的发明者比尔鲍尔曼去世,享年 88 岁。

21st世纪

2002: 冲浪服制造商 Hurley International 被耐克收购。

2003:科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯由耐克签约。

2004: 耐克以 309 亿美元收购匡威。

菲尔奈特于同年辞去耐克总裁兼首席执行官的职务,但在威廉佩雷斯接任公司新任首席执行官时仍担任董事长。

2008:德里克·杰特(Derek Jeter)由耐克签约。

2012:耐克成为 NFL 的官方球衣供应商。

2015:耐克成为 NBA 的官方球衣供应商。

2018:耐克首次推出由运动员和政治家科林·卡佩尼克主演的广告活动,收到了正面和负面的反馈。

诉讼

平面设计师 Ari Saal Forman 制作了他的 Ari Menthol 10s 鞋,将 Nike Air Force 1 的设计与 Newport 的名称和颜色融合在一起,Lorillard(Newport 的前任所有者)和耐克在 2006 年起诉了他。这双鞋“致力于Forman 表示,这两个品牌获得最多,付出最少。 由于诉讼,福尔曼不再被授权拥有一对薄荷醇 10。 

耐克于 2021 年起诉 MSCHF 的“撒旦鞋”,这是耐克 Air Max 97 的定制版本,具有明显的撒旦形象。 耐克声称商标侵权,并且他们的标志被错误地与撒旦教相关联。 据美国地区法官称,改装后的鞋子无法上市。

像耐克这样简单的标志设计的好处

作为任何小型企业的品牌推广工作的一部分,重要的是要注意您使徽标尽可能简单。 不要包含过多的信息。 这样观众就不会负担过重或消耗过多的信息。

此外,具有简单调色板的徽标通常看起来更值得信赖。 一个简单的标志具有更具标志性和迷人的感觉。

耐克的标志在完美的时间被取消了商标。 他们推迟了去品牌化,直到他们的公司发展壮大并在世界范围内享有盛誉。

少即是多 + 可发音的标志是耐克标志设计的两个格言。

在整个耐克标志的改变中,耐克标志的智慧一直是“少即是好”。 通过去除字体,耐克标志传达了一种冒险和勇敢的感觉。

另一个聪明的举措是使 swoosh 标志具有发音,因为它可以读作“like”、“check”、“tick”或“right”。 自然,“Nike”是“New”和“Like”这两个词的组合。

外卖

虽然耐克自 1964 年成立以来经历了起起落落,但该公司并没有表现出放缓的迹象,而且它的未来似乎比以往任何时候都更加光明。 这个品牌和标志的成功故事巧妙而新颖,为许多现代体育公司树立了标准。 如果没有该公司的产品,现在许多耐克粉丝将无法正常工作。

仿冒品和复制品的增加可能是耐克成功的另一个标志。 某些地区的许多体育用品与耐克的商标和符号相似(如果不相同)。 但是,如果您想要耐克的质量和保修,则必须直接从制造商处购买。

1995 年,公司名称“耐克”从徽标中删除。 唯一剩下的标志设计特征是旋风,它是公司的主要标识符。

耐克标志被归类为图标标志,耐克标志作为主要标识。

胜利女神耐克女神据说影响了无数勇敢的战士帮助他们的国家赢得冲突。 代表耐克女神翅膀的旋风被认为为前往战区的战士带来了灵感和勇气。

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