NETFLIX LOGO:数字品牌的演变和技巧

Netflix徽标
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当我们谈论品牌时,我们谈论的是作为产品和客户之间联系的感官连接媒介。 这通常包括客户满意度、情感联系、个性和目标。 品牌不仅仅是一个标志; 这是一种通过 Netflix 所做的各种感官产品来表达你的原则、个性和价值观的方式。

A 品牌提供故事 这有助于客户与产品建立联系。 这包括以下内容:

  • 选择位置
  • 客户优势
  • 个性
  • 决心
  • 强烈的情感纽带

Netflix 是一个成功创建独特且可立即识别的产品的品牌。

Netflix 的徽标简单、清晰、直接,并且在整个产品中无缝流动。 尽管技术以一开始时没有人预料到的方式突飞猛进,但他们的品牌结构一直保持稳定,并且在理想方面几乎没有受到影响。

Netflix 已将自己确立为世界上最受欢迎的“点播”视频流媒体服务。

从长远来看,Netflix 仅在隔离的第一个月就增加了 20 万客户! 这些数字显示了全球化能够并且已经对娱乐等业务产生了巨大的影响和影响,使它们能够接触到以前无法接触到的观众。

让我们深入了解一下 Netflix 是如何走到这一步的……

Netflix 徽标:概述

来源:LogoMyWay

多年来,Netflix 的标志已经改变了几次。 Netflix 徽标的演变如上图所示。 最初的标志是在 1997 年至 2000 年之间设计的。由于电影卷轴,它具有电影气息。 徽标在 2000 年进行了精简,只有字母和 NETFLIX 单词后面的阴影。 它在 2014 年以更大胆的外观重做,但这次没有阴影。

Netflix 觉得有必要再次更新其徽标。 Netflix 必须想出一个简短而基本的品牌版本,在任何设备上都看起来不错。

在大多数情况下,“需要是发明之母”这句话已经一次又一次地证明是正确的。 以互联网为工具,每一个优秀的想法都有可能挑战现状。

伟大的公司在他们的概念上有引人入胜的故事。 这些故事的灵感往往来自于不满或挑战的时刻。 让我们看看两家公司及其胜利时刻。 请记住,这不是典型的巨人故事——苹果、谷歌、亚马逊等等。

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Suneera Madhani 创办了 Fattmerchant,这是一家基于订阅的商业公司,因为她对金融部门的企业主提供的欺骗和高额费用感到不满。 她向老板表达了自己的不满,老板只是一笑置之,不理会她的感受。

Daniel Kane 和他的父亲于 2013 年创立了 Ridge Wallet。这是在他厌倦了在后兜里放一个大钱包之后。 据报道,他顿悟了。 铝、碳纤维和钛用于制造钱包。 它重 12 盎司,最多可容纳 XNUMX 张卡片和少量现金。

基本上,人们对故事着迷。

那么,世界上最受欢迎的在线流媒体服务 Netflix 的背景究竟是什么?

有人说,在当时的家庭娱乐租赁之王 Blockbuster 向他收取 40 美元的电影阿波罗 13 号滞纳金后,黑斯廷斯提出了创建 Netflix 的想法。尽管存在情感联系,但这个故事是不真实的。

Netflix的背景

Netflix 由 Reed 和 Marc 创立。

Reed Hastings 拥有鲍登学院的文学学士学位,他毕业于鲍登学院 1983. 五年后,他获得了斯坦福大学的计算机科学硕士学位。 在 1991之后,他创办了 Pure Atria,这是一家专门为软件工程师开发工具的软件公司。 在 1997,Rational Software Corporation 为该公司支付了 700 亿美元。

另一方面,Marc Randolph 在汉密尔顿学院获得了地质学学士学位。 他过去的邮购和直接面向客户的业务为他提供了丰富的经验。 他的初创企业之一是《Macworld》杂志,他曾指导过许多年轻的企业家。

在集思广益后,Marc 和 Reed 决定为他们的目标人群提供电影租赁服务。 Netflix,最初名为 Kibble,成立于 XNUMX 月 1997 由于这种选择,在加利福尼亚州的斯科茨谷。

他们将 DVD 发送到客户家中,看看他们的商业理念是否奏效。 当货物顺利到达时,里德和马克准备推出他们的产品。 Netflix 于 1998 年推出时是世界上第一个在线 DVD 租赁服务。该公司开始时只有少数员工和大约 900 部电影。

客户可以从公司的网站订购电影,然后将它们送到家中。 他们会在看到 DVD 后将它们装在提供给他们的信封中归还。 一部出租电影的费用,包括邮费,为 6 美元。

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一年后,该公司在经历了显着增长后采用了订阅模式。 在这种策略下,客户可以以低廉的月租费租用无限数量的 DVD。 当时最多四部电影的价格为 15.95 美元,没有时间限制。

在这一年 2000, Netflix 创建了 CineMatch,这是一个根据大约 20 部电影的五星级评分标准向具有相似品味和偏好的订户推荐电影的系统。 从评级中获得的数据与工作室高管共享,以帮助他们制定有效的营销策略。 同年,哥伦比亚三星和华纳家庭视频公司与该公司达成了收入分成协议。

Netflix 从风险投资家那里获得了额外的投资 2001 以扩大其业务。 预计有 500,000 名订阅者,该公司还开始通过 Internet 电影数据库提供为期六周的免费试用会员资格。

Netflix 申请首次公开募股 (IPO) 于 2002 拥有大约 600,000 名客户。 该公司首先发售了 5.5 万股股票。 每股价格为 15 美元。 该公司筹集了 82.5 万美元,这是一笔不小的数目,用于​​偿还 14.1 万美元的债务和资助广告费用。 Netflix, Inc. 是该公司的新名称。

Netflix 成功首次公开募股 (IPO) 后,其会员人数猛增。 在 2003,该公司大约有 XNUMX 万客户,其次是 XNUMX 万 2004, 4.2 万 2005,以及 6.3 万 2006. 对于一家只有十年历史的公司来说,这些数字是惊人的。

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Netflix 的流媒体服务于 2007 有1000个标题。 “立即观看”是游戏的名称。 订阅者可以通过这项革命性的服务在他们的笔记本电脑或任何支持网络的设备上观看实况电影。 不久之后,独立电影制作人开始在 Netflix 上播放他们的作品。

In 2008和2009, Netflix 的订阅用户分别达到了 9.4 万和 12 万的新高。 该公司与微软和索尼签订了一份合同,将其内容流式传输到各种设备上,包括 Xbox 360、蓝光光盘播放器和 PlayStation 3。这是向前迈出的一大步。

Netflix 于 2010 年将其服务扩展到加拿大。同年,它与 Apple 合作,在 iPad、iPhone 和 iPod Touch 上提供其流媒体内容。 到年底,该公司的订阅量已增长到 20 万。

Netflix 一直在努力工作 2011到2015,成长,发明和扩展到新的国家。 这些国家包括英国、爱尔兰、奥地利、比利时、法国和德国。 在 2014,该公司因其出色的工作获得了七项创意艾美奖。

Netflix 的服务在 2016,允许客户下载素材以供离线观看。 同年,公司扩展到 190 个国家和 21 种语言。

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随着他们继续在他们选择的领域占据主导地位,公司没有表现出疲倦的迹象。 Netflix 在第 160 届黄金时段艾美奖颁奖典礼上获得 72 项提名 2020,表明它并没有放弃之前的成就。

Netflix 制作并发行了一些业内顶级电影。 Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard 和 Murder Mystery 等等。

有关 NETFLIX 徽标演变的更多信息

根据希腊哲学家赫拉克利特的说法,变化是生活中唯一不变的。

您必须适应环境的变化才能保持相关性。 Netflix 似乎是改编大师,已将其名称从 Kibble 更改为 Netflix。 其次,以其标志设计和服务。

Netflix 由两个词组成:net(来自 internet 一词)和 flix(来自 flick 一词,电影或电影的缩写形式)。 因此,该公司在 1997 年的第一个标志设计包括 (.com) 和一个胶片卷轴也就不足为奇了。 该公司的名称在电影卷轴上分为两部分:“Net”和“Flix”。

网飞标志
资料来源:TheShineAgency

Netflix 于 2000 年更改了其徽标。它具有纯红色背景和白色图形刻字。 它的底部有一条凸曲线,看起来像是三维的。 这个标志设计已经广为人知。

资料来源:TheShineAgency

然而,总部位于纽约的设计机构 Gretel 于 2014 年受委托对标志进行改造,以传达新的品牌标识。 设计公司去除了旧标志的暗影。 设计师选择了红色字体和半透明背景,但保留了凸弧形底座。

网飞标志
资料来源:TheShineAgency

发生了一些神奇的事情。

除了第三个标志外,Netflix 还进一步简化了其标志。 这次它允许字母“N”独立存在。 由于其典型的红色色调,唯一的“N”看起来像是一条折叠的丝带。 这个新标志优雅而大胆,字体、颜色和弧形底座与之前的标志相同。

资料来源:TheShineAgency

我相信我们可以预测未来 Netflix 的标志设计。

Netflix 标志设计的元素

Netflix 标志是一个经过深思熟虑的设计。 从一开始,它就故意使用设计方面来推广其目标和服务。 Netflix 第一个徽标中的螺旋影院循环清楚地表明了该公司提供的服务。 该公司还包括 (.com) 以展示其如何使用互联网为其客户提供服务。 紫色被用来象征创造力和创造力。

第二个标志的设计、颜色和字体选择也很好地体现了当时公司的价值观。 安全性、稳定性和可靠性都由矩形传达。 设计的这一功能可确保消费者在与 Netflix 等知名公司合作时是安全的。

黑白图形字体的设计具有时尚和戏剧感。 它按预期执行。 黑色传达力量、优雅和正式。 另一方面,白色与简单、清洁和快乐有关。 Netflix 属于娱乐行业,这意味着它让人们快乐。

Netflix 似乎很喜欢红色,这是其设计中的主要颜色。 对于家庭娱乐开拓者来说,这一定是独一无二的选择。 为了使他们的信封在邮件中脱颖而出,该公司使用红色而不是紫色。 据该公司称,红色还与权威、活力、兴奋和爱有关。

N 标志代表了 Netflix 在家庭娱乐业务中的联系和永无止境的创新,并立即与该公司相认。 这个 N 标志,就像 Apple 的标志性标志一样,很快就会在人们想到电影时出现在人们的脑海中——如果他们还没有的话。

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Netflix 是世界上最知名、最受认可、最强大、最广泛和最有影响力的品牌标识之一。 对于世界各地的流媒体服务,它已成为家喻户晓的名字,如果不是动词的话。 据 Statista 称,全球 37% 的互联网用户使用 Netflix。

它是世界上最受欢迎的互联网娱乐提供商,每天有 192.95 亿客户观看 125 亿小时的 Netflix 视频。 电视节目、纪录片、电影和其他娱乐形式有多种语言和类型。

2013 年,Netflix 的品牌形象在公众心目中得到了加强。 Netflix 首部原创剧集《纸牌屋》的首映巩固了该公司作为内容巨头的声誉。

Netflix 的品牌因其能够提供高质量、快速且价格合理的娱乐内容而在全球范围内越来越受欢迎。 此外,该组织还提供范围广泛的游戏供其客户享用。 诚实、透明和易于使用都是该品牌的标志。

Netflix 20.2 年的品牌收入为 2020 亿美元,被公认为全球第 26 位最有价值的品牌。 这些排名发布于 福布斯网站.

学习这句格言,打造恒久品牌:“忠诚不是靠先得来的。” 只有当你是最好的,它才能赢得。” ——佩尔松,斯特凡

我们只能假设为什么 Netflix 选择做出改变,因为我们不在 Netflix 营销团队中,但了解标志设计确实为我们提供了一些方向。 为 ABC、IBM 和 UPS 等公司设计徽标的平面设计师 Paul Rand 对徽标有这样的评价:

“一个标志是一面旗帜、一个签名和一个盾牌,它们合而为一。

它识别而不是(直接)销售。

徽标很少用于描述公司。

一个标志所代表的对象的质量决定了它的意义,而不是相反。

一个标志不如它所代表的产品重要; 它所代表的东西比它的外观更重要。”

Netflix 的服务已从按月收费的光盘分销商发展为更多服务。 随着产品的发展,竞争也在不断发展,Netflix 品牌也有脱颖而出的潜力。 有人可能会争辩说,鲜红色的标志帮助 Netflix 从 Blockbuster 和 Hulu 等竞争对手中脱颖而出(这两家公司现已不复存在)。 另一方面,印刷风格和突出的黑色轮廓太让人想起旧的好莱坞海报,无法充分代表 Netflix 蓬勃发展的流媒体电视节目模式,甚至是私人授权的 Netflix 作品。

移动设备响应

我们也愿意相信 Netflix 在更名之前已经做好了功课。 根据调查结果,越来越多的人在平板电脑等较小的设备上观看节目,将他们的标志缩小到只有几英寸。 虽然不寻常的红色背景帮助它脱颖而出,但文字更难阅读。 他们的标志同样被塞进了新 Xbox One 等游戏系统的模块中,虽然独特的红色背景帮助它脱颖而出,但字体更难阅读。 鉴于当今消费者对 Netflix 产品的看法,重新考虑粗体黑色轮廓是可以理解的。

最终的结果是一个简单、适应性强和独特的标志。 它与原始徽标并没有太大的不同,给人的印象是 Netflix 是一家新公司,但它确实打破了该公司过去与竞争对手的一些联系,并避免与单一产品(电影)联系在一起。

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制定有关数字品牌的决策

虽然您想要更改徽标的动机可能与 Netflix 不同,但有一些事情需要考虑:

#1。 你能解释一下吗?

没有人可以否认 Netflix 有其大修的战略和动机。 然而,在你开始之前,你应该有一个坚实、理性的目标。 例如,它会为您提供优于竞争对手的优势吗? 您当前的标志是否反映了您当前项目的质量? 它是否符合您的目标市场使用您的产品或感知您的品牌的方式? 您是否需要打破您的品牌与过时的行业、陈旧的竞争对手或虚假形象的联系?

#2。 它是最新的吗?

在从向个人家庭提供 DVD 到将数据传输到家用电视再到平板设备上的流媒体之后,Netflix 有充分的理由重新评估他们的标志。 所以你应该问的问题是;

您是否正在推出新产品线或将目标市场重定向到与您当前徽标不匹配的人群? 您的组织是否想要改变其品牌的目的或愿景? 您需要解决市场或客户行为的变化吗?

#3。 它会改善贵公司的形象吗?

尽管他们最初的商业模式没有考虑到平板电脑的出现,但 Netflix 想要一个清晰、基本的标志,可以在各种尺寸的显示器上看起来都很棒,就像他们的产品一样。

当你只能买披萨的时候,你还在使用你侄女在设计学校做的标志吗? 因为您不太可能成为刚开始时的同一家公司,所以您的徽标应该更新以代表您现在的身份。 这可能意味着减少徽标,以便它可以通过强有力的声明从人群中脱颖而出。 它也可能意味着为了传达您的信息而进行全面改造。

另请参阅: 以正确的方式撰写品牌故事。 (详细指南)

Netflix 标志是什么意思?

Netflix 徽标是一个独立的字母“N”。 在大多数情况下,由于其典型的红色调,单独的“N”看起来像是一条折叠的丝带。 然而,N 标志代表了 Netflix 在家庭娱乐业务中的联系和永无止境的创新,并立即与该公司联系在一起。

Netflix 在 1997 年的原始标志设计包括 (.com) 和电影卷轴。 此外,该公司的名称在胶卷上被分成两部分:“Net”和“Flix”。

是的,Netflix 有一个新徽标。 首先,新标志是红色的字母“N”。 此外,它看起来像一条可以折叠起来的丝带。

为什么 Netflix 标志是紫色的?

最初的 Netflix 标志是紫色的,代表公司的独创性,除了“Netflix”字样外,还有一盘电影磁带。

谁创造了 Netflix 徽标动画?

Kevin Parry Uses Yarn to Recreate the Netflix Logo Animation – Motion design – STASH:Motion design – STASH。

Netflix 徽标是否受版权保护?

多年来,Netflix 一直与标志性的口号、声音,甚至是他们的标志密切相关。 它向美国专利商标局提交了 200 多项有效商标申请,以保护其品牌的众多特征。

最初的 YouTube 标识于 2005 年推出。标识分为两部分。 黑色的“You”构成了标志的前半部分,而白色的“Tube”则被放置在一个矩形框内形成了后半部分。 渐变框的圆角让我想起了电视机。

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