移动营销:定义、示例和您需要知道的所有内容

移动营销
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您目前是否正在使用移动营销来增加客流量? 你应该是。 在可预见的未来,全球大流行已经改变了人们的购物方式。 如果您想吸引他们的注意力并增加客流量,您需要在客户所在的位置进行营销。 这种情况越来越多地发生在他们的移动设备上。 根据 eMarketer 的数据,20 月至 1 月期间购物应用下载量增加了 2019%。 根据 App Annie 的数据,50 年美国购物者将花费 2019 亿小时在 Android 设备上购物,比 XNUMX 年增长 XNUMX%。

移动营销

移动营销是一种多渠道数字营销方法,旨在通过网站、电子邮件、短信和彩信接触目标受众, 社会化媒体,以及他们的智能手机、平板电脑和/或其他移动设备上的应用程序。 近年来,客户已开始将注意力(和支出)转移到移动设备上。 因此,营销人员正在效仿,以实现真正的多渠道参与。 随着技术变得更加分散,营销变得更加分散。 内容还必须具有战略性和高度定制化,以便获得并保持潜在买家的关注。

在移动营销方面,这需要考虑设备并利用 SMS/MMS 营销以及移动应用程序。 在制定短期或长期营销策略时,移动营销是一个关键组成部分。 从电子邮件到每次点击付费 (PPC)、搜索引擎优化 (SEO)、 内容营销和社交媒体营销。 为了有效地进行移动营销,您必须创建客户期望的一致体验,当您尝试跨多个平台获取、吸引和留住用户时,这可能很难做到。

通过使用移动设备在客户生命周期的任何时候与更多的消费者实时联系,移动营销可以创造奇迹 品牌 对您的产品或服务的价值和需求。 移动设备的受欢迎程度也在缓慢增加。

移动营销的优缺点

#1。 优点

在与在线相关的广告方面,移动营销更容易获得。 您不需要高级技术或重要的技术经验即可开始。 衡量移动营销活动的成功也更容易。

此外,移动营销具有令人难以置信的成本效益。 对于任何预算,都有许多选项可供选择,与成本相比,影响可能是巨大的。 经常比较,社交媒体广告比购买广播或电视广告空间便宜得多。

移动营销使您可以实时接触客户,无论他们身在何处。 只有当顾客在电视机前或听收音机时,才能使用收音机或 电视 营销工作。

#2。 缺点

移动设备数据的使用方式以及公司是否有权在未经明确同意的情况下收集此类数据存在隐私问题。 如果此类信息由于数据盗窃或安全性差而落入坏人之手,则可能会被用于身份盗窃或垃圾邮件。 此外,有些人可能认为跟踪个人的行踪和活动是非法的。

移动营销的一个缺点是它有可能增加用户的成本。 如果一个人被发送到需要大量数据的视频并且用户没有无限数据计划,则该活动可能会耗尽他们每月的数据分配,或者如果超过他们的分配导致成本。

移动营销必须从一开始就完美无瑕。 因为消费者的注意力持续时间较短,而且 组织 争夺他们的注意力,糟糕的移动营销策略将无法吸引用户的注意力,并可能导致他们永久失去兴趣。 因此,移动营销策略只能是出色的。

您如何开展移动营销业务?

#1。 设置移动网站

如今,人们几乎在所有事情上都使用智能手机,因此您的网站的结构必须适合移动查看,这一点至关重要。 如果您已经拥有一个移动平台,许多组织会提供自动方法来转换您现有的网站以便在移动平台上查看。 这样做的公司的两个很好的例子是 WordPress 和 GoDaddy。

其他公司,称为即插即用平台,会生成一个全新版本的网站,专门用于在移动设备上查看。 如果您对计算机代码感到满意。 另一种选择是在您的 官网 检测正在使用的设备的屏幕尺寸并相应地更改站点。

#2。 在基于位置的平台上建立您的业务

在 Foursquare、Gowalla 和 Facebook 等基于位置的网络上建立您的业务。 Places 是吸引更多受众并开始执行移动广告活动的好方法。 Foursquare 是该领域的先驱,允许企业进行促销活动。 例如,如果在应用程序上达到一定数量的访问或“签到”,则提供折扣。

#3。 潜得更深

您必须完全沉浸在体验中,才能真正了解和理解移动广告营销。 无论您走到哪里,开始使用基于位置的平台,以了解人们如何使用他们的移动设备 消费者 交易。 更重要的是,登记入住,利用许多可用于在餐厅付款的应用程序。 或杂货店,查看广告并运行各种语音​​搜索。 这可能有助于您创建更有效的移动广告活动。

#4。 开始移动广告活动

一旦您的网站针对移动浏览进行了优化,并且您已经了解了移动广告营销的运作方式,就该为您的企业设置一个了。 为了让企业获得关注,移动广告活动至关重要。 如果您在该地区拥有一家滑板店。 您需要确保当有人搜索“我附近的顶级滑板店”时,您的商店会出现。

移动广告营销活动可以采用多种方式。 在一段时间内投放广告的统一费率。 除了每次点击费用、每千次费用和每次获取费用都是示例。 所有主要的社交媒体网络,如 Facebook、Google、 Apple、Instagram 等,让您可以创建自己的移动营销活动。

#5。 利用二维码

QR 码,或携带信息的方形条形码,可以在各种地方使用手机的摄像头。 将用户连接到显示企业网站、促销或其他重要信息的网站。 此外,它们是宣传贵公司的一种快速简便的方法。

行动行销范例

#1. 三星

三星与印度科技公司 InMobi 合作,为其 Galaxy S6 智能手机的发布制作互动广告。 当用户的电池电量不足时,这些广告开发了一个定制的实时电池识别移动广告单元,通过手机上的演示向他们展示产品和服务。 当他们的电池电量不足时,手机会宣传新手机的“超快速充电功能”,敦促客户升级到新手机。

#2。 池塘的

另一个与 InMobi 合作的品牌是 Ponds。 Pond 为他们的一个粉刺设计了一个互动广告 产品及技术. 其中相机捕捉到一个人的脸,并在他们看手机时突出显示容易长粉刺的区域。 该广告并未强迫用户下载任何软件或访问任何其他网站。

#3。 荷叶边

Ruffles 发现巴西的销售额有所下降,因此决定使用互动营销来吸引年轻人。 它开发了一款移动真人游戏 AmiGo。 朋友看到的是用户相机向他们展示的内容,而用户看到的是游戏向他们展示的内容。 朋友会在用户周围随处看到 Ruffle 筹码,并且可以使用语音命令将他们的朋友引向筹码。 类似地,用户将因收集更多筹码而获得额外积分。 在其社交媒体页面上,Ruffles 对得分最高的用户进行了排名。

#4。 日产

“邪恶雪人”广告是日产为其 Rogue SUV 制作的。 该广告包括一段日产 Rogue SUV 与一群雪人战斗的视频。 用户可以通过触摸广告中屏幕上的热点来了解更多关于 SUV 的属性。 其他地点也提供天气和雪地安全建议。

移动营销的组成部分

短信和智能手机应用程序只是移动营销的冰山一角。 因此,您必须全面考虑响应式设计,以获得一致的营销体验。

#1。 适合移动设备的网站

适合移动设备的信息无需滚动或左右缩放即可显示在屏幕上,加载速度快且无错误。 因此,保持网站适合移动设备的最关键原因是提供一致且令人愉快的用户体验 (UX)。 购买周期的每个阶段都是由移动用户体验决定的。

#2。 适合移动设备的营销 SMS 和 MMS 消息

您可以通过 SMS(短消息服务)和 MMS(多媒体消息服务)消息向客户提供内容。 但明智地使用这些渠道至关重要。 了解快速向客户传达信息的最佳策略。 以及成功活动的基本规则,无论是通过促销、视频、产品提醒还是提醒。

#3。 适合移动设备的广告和登陆页面

在移动平台上,57% 的电子邮件是开放的,69% 的移动消费者会丢弃不适合移动设备的电子邮件 (Litmus)。 因此,响应式设计是一种动态转换网页内容以在任何设备上进行最佳查看的方法,这对您的通信至关重要。 另外,不要忽视登陆页面。 如果你的 邮箱地址 适合移动设备,但点击后会将访问者带到不适合移动设备的目标网页。

#4。 适合移动设备的应用程序

如果您有正确的策略和路线图,移动应用程序可以帮助您与客户建立深度互动。 此外,检查多种应用的生产力、商业、参与度,并了解移动应用是否是实现获取、参与和转化目标的最佳方式。

#5。 移动友好的 MarTech

只有四分之一的智能手机应用程序是一次。 您如何确保您公司的移动应用程序在大多数用户手机上拥有的 50 到 100 个应用程序中脱颖而出? 此外,促进应用程序持续下载安装和可用性改进的要求是移动应用程序创建者面临的众多独特营销问题之一。 因此,营销自动化可以帮助拥有移动应用程序的公司增加应用程序下载量、用户保留率、参与度和收入。

移动营销与传统营销

与传统营销不同,移动营销利用了许多人随身携带手机这一事实。 因此,基于位置的服务可以收集客户信息,然后根据消费者与企业或他们经常光顾的位置的接近程度提供优惠券、交易或促销。

这些营销策略可以针对每个单独的用户更加集中和个性化。 使它们对营销组织更有效。 每当顾客进入特定超市半英里范围内时,就会向顾客发送与食品相关的优惠券的营销工作就是一个例子。

什么是移动营销及其重要性?

移动营销是指利用智能手机和其他便携式电子设备(例如平板电脑和其他手机/移动电话)的任何形式的广告。 移动营销尝试使用包括针对移动设备优化的广告、推送通知和移动应用程序在内的技术与移动用户群体建立联系。

4 种主要的移动营销工具是什么?

尽管是最传统的广告方式之一,但移动营销仍然非常强大,并且在当代营销中发挥着重要作用。 当今使用最广泛的方法和策略包括短信、社交媒体营销、应用内营销、地理定位和无铃声语音信箱。

什么是移动营销功能?

移动营销让您与客户保持持续、直接的联系,让您建立持久的关系。 看到移动营销广告的客户可以选择保存和转发它们,这使您无需投入额外的时间、金钱或精力就可以覆盖更多的受众。

营销的四大支柱是什么?

这七个因素是人、地点、包装、定位、地点和产品。 您应该经常回顾这七个 P,以确保您走上正轨并在当今市场上获得最佳结果。 这是因为产品、市场、客户和需求在不断变化。

移动营销的流程是怎样的?

移动营销可以定义为通过便携式或不受限制的设备(如智能手机或平板电脑)访问受众以营销您的业务的过程。 可以通过移动营销战略性地接触公司或品牌的目标受众。

移动营销的关键是什么?

基于应用程序的有效营销的秘诀在于创造曝光机会、优化应用程序、使它们对用户友好、审查这些应用程序以获得更好的性能、在社交媒体上为它们做广告等。

市场营销的5 C是什么?

5C分析到底是什么? 可以使用 5C 分析营销框架分析公司运营的环境。 它可以阐明主要的成功因素和暴露于各种环境因素的风险。 五个 C 代表环境、竞争对手、客户、合作伙伴和公司。

结论

移动营销可能会大大提高应用安装率。 另一方面,移动营销策略需要大量的思考和经验来确定增加应用安装量的理想方法。 您需要采取整体方法来了解空间。

常见问题

哪种移动营销最好?

就投资回报率而言,Google Ads、Facebook 和 Unity(在欧洲、中东和非洲)是排名前 3 的移动广告渠道。 忘记横幅广告 今天的移动广告格式包括 SMS 文本消息、互动广告、富媒体广告、推送通知、点击通话广告和应用内插页式广告。

移动营销有哪些特点?

移动营销让您与客户保持直接和一致的联系,使您能够与他们建立长期关系。 此外,接收营销广告的客户可以保存和转发营销广告,这意味着您无需花费额外的时间、成本或精力即可覆盖更广泛的受众。

什么是移动营销策略?

移动营销是一种多渠道数字营销策略,旨在通过网站、电子邮件、短信和彩信、社交媒体和应用程序在智能手机、平板电脑和/或其他移动设备上接触目标受众。

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