如何重塑品牌:重塑自己、企业、社交媒体和产品品牌的 15 大秘诀

如何重塑品牌
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品牌重塑对任何企业来说都是一项令人兴奋的尝试,但这个过程可能既耗时又令人生畏,尤其是如果您之前没有做过的话。 你也可以问自己,“你从哪里开始?” 你从什么开始? 谁可以提供帮助? 幸运的是,您不必独自应对。 这就是为什么我们创建了一个循序渐进的流程来帮助您从头到尾完成品牌重塑,包括如何重塑您的社交媒体(可以是 Twitter 或 Instagram)、产品和您自己的业务。 事不宜迟,让我们继续。 

什么是商业品牌重塑?

品牌重塑是指您的企业使用新的名称、徽标或设计重新考虑其营销方法,目的是在客户和其他利益相关者的心目中创建一个新的、独特的身份。

您应该考虑公司品牌重塑的原因

#1。 新地点

如果您要扩展到无法识别您当前的徽标、消息等的海外地区,您可能需要更新您的品牌。

#2。 市场重新定位

品牌旨在将企业与其客户联系起来,因此,如果您重新定位公司以针对完全不同的客户群——无论是通过产品、地点、定价还是促销——您的品牌都必须适应。

#3。 新哲学

您做出的每个决定,包括品牌选择,都应以您公司的使命、愿景和价值观为指导。 如果您的 MVV 正在改变和引导您公司的发展道路,您将需要重新考虑您的品牌。

#4。 并购

当两家公司合并时,两个品牌也会联合起来。 如果您的公司被另一家公司收购或合并,您不能只让这两个品牌竞争。 开发一个准确代表新组织的新品牌将减少混乱并增加信任。

不重塑企业品牌的原因

#1。 无聊

人们经常考虑重塑品牌,因为他们厌倦了每天看到相同的徽标和标语。 当您对自己的品牌感到厌倦时,请记住,您的客户(很少看到它)可能会喜欢——或者很容易认出——你已经厌恶的商标色调。

#2。 掩盖危机

如果您正在应对内部挑战或处理负面新闻,那么品牌重塑不是解决方案。 大多数客户和员工都足够敏锐,可以看穿您的品牌重塑并确定它是什么:一个诡计。

#3。 影响和自我

品牌重塑似乎是新经理们留下自己印记的最快方法。 但是,大多数新经理并没有执行值得重塑品牌的那种制度变革。 通常情况下,坚持重塑品牌的新领导层这样做是为了个人利益,而不是为了组织的利益。

#4。 寻求关注

也许销售停滞不前,或者品牌知名度计划停滞不前。 无论哪种情况,推出品牌重塑都不是一个好主意。 充其量,您只会产生一些短期的轰动效应,而没有长期的销售和营销策略。 在最坏的情况下,您将失去任何品牌知名度并危及您的销售和营销工作。

重塑自我、业务、社交媒体和产品品牌的 15 大秘诀

如果您正在考虑重塑品牌、准备开始,或者因为遇到障碍而苦苦挣扎,我们希望本指南能帮助您尽可能顺利地完成它。

#1。 以终为始

太多的企业寻求重塑品牌以响应时事、技术和客户。 这相当于给婴儿取名“Flippy”,因为他们出生时很可爱,而忽略了不可避免的成长和变化。 品牌是可以互换的。 您在客户体验、产品增长和市场成熟度方面的长期战略是什么? 你长大后想成为谁?

#2。 了解您为什么要进行品牌重塑。

仅仅因为您厌倦了盯着您的徽标并不意味着您需要重塑品牌。 品牌重塑需要大量的时间、精力和资源,因此这不是一个草率的决定。 每个品牌重塑都是独一无二的,但您应该知道为什么要踏上这段旅程。

最后,您可能正在重塑品牌,因为您传达品牌的方式存在根本问题。 要妥善解决这个问题,首先要确定问题是什么。 最重要的是,您必须将问题传达给您的团队,以便每个人都明白他们为什么要朝着这个目标努力。

#3。 考虑现有员工和客户

在重塑企业品牌之前,首先要考虑您的客户和员工。 要获得诚实的反馈,请提出问题并与您最喜欢的员工和客户进行民意调查。 为了避免因公司品牌重塑不佳而带来的风险和成本,这样做至关重要。

#4。 沟通你为什么要做出改变

向忠实客户清楚地表达重塑品牌的原因至关重要,这样他们才能理解公司决定这样做的原因。 如果解释得当,大多数客户都会支持品牌重塑。 参与重新设计并充当品牌倡导者的员工也可以为更平稳的过渡做出贡献。

#5。 确定您的品牌团队。

品牌重塑需要一个具备知识、能力和沟通技巧的团队,因为有许多移动组件,这个过程可能很快就会变得困难。 在选择合适的人来执行您的品牌重塑时,您有两种选择:完全在内部进行或考虑聘请品牌代理机构。

每个都有优势,这一切都取决于您的需求。

  • 在内部工作的好处: 没有人像您一样了解您的品牌。 如果您拥有自己处理品牌重塑的知识、资源和技能,则应该考虑它。
  • 聘请品牌代理机构的好处: 虽然没有人像您一样了解您的品牌,但品牌有时会在泡沫中运作。

#6。 重新定义公司的愿景、使命和价值观。

你到底在做什么? 你打算怎么办? 你的动机是什么? 在品牌重塑过程中重新评估您的愿景、使命和价值观时,您需要问自己三个问题。 虽然很容易将您的消息基础视为理所当然,但它们可能会随着您的业务扩展而改变。

#7。 进行市场调查

在企业重塑品牌时,市场调查必不可少。 第一步是确保您拥有支持品牌的数据,这样您就可以自信地向前迈进,相信您的新形象会受到目标市场的欢迎,并且您可以不断发展以实现您的愿景。

#8。 完成竞争分析。

有效的品牌塑造全在于沟通——知道该说什么以及如何向目标受众展示自己,尤其是与竞争企业相比。

因此,通过仔细检查其品牌的每个部分(从徽标设计和口号到品牌声音和信息)来评估您的竞争对手是有益的。 这是非常有用的知识,因为它显示了您如何在其他人曲折的地方曲折。 (您可能会惊讶于您会在竞争对手中看到如此多的相似之处;例如,如果每个人都有一个蓝色徽标,您可以使用不同的色调来彰显个性。)

#9。 检查您的数据

在着手品牌重塑计划之前,花点时间评估消费者的意见。 检查您的在线声誉、社交媒体平台和销售趋势。 在做出可能产生负面影响的调整之前,您必须首先评估客户对您当前品牌的总体满意度以及哪些方面不起作用。

#10。 寻求利益相关者的反馈

最好通过征求所有公司利益相关者的想法或反馈来开始品牌重塑过程,包括客户、员工、自我反馈和广泛的市场调查。 利用最终数据或见解制定全面的品牌重塑战略,帮助表达您的品牌口号并将其与您当前的客户联系起来。 规划范围越大,级联效应越强。

#11。 考虑最近的失败

最初将您的品牌重塑工作集中在公司最近的失败上。 然后,将您的新计划与您以前的成功结合起来。 当一家公司试图重组其品牌时,这总是双赢的局面。

#12。 找到你独特的利基

作为品牌重塑过程的一部分,您必须确定您可以独特地完成什么以及如何最好地利用您独特的销售功能。 例如,您是因专门提供复杂的解决方案而获得认可,还是想因成本效益而出名? 请记住,您无法吸引所有人。 你的任务是确定你的专长并满足这些需求。

#13。 建立坚定的品牌声音

在承认客户对公司品牌重塑很重要的同时,我认为必须建立强大的品牌声音。 也就是说,首先是公司关于如何与客户互动的基本理念。 无论公司品牌重塑多少次,这都会迫使你坚持到底。

#14。 将品牌重塑视为一个项目

第一步是确定哪些利益相关者必须参与并在项目中有发言权。 创建项目简介或文档以确保每个人都在同一页面上。 简报应定义挑战(项目存在的原因)、目标(我们希望实现的目标)、团队、需要回答的未解决问题以及回答这些问题的程序。

#15。 完成品牌审核。

一个好的品牌重塑始于彻底的研究。 您知道的越多,您的计划和创意方法就会越好。 在开始品牌重塑(信息、设计等)之前,您必须首先评估哪些有效,哪些无效,您需要如何扩展等等。 综上所述,首先要分析自己品牌目前的定位,然后进行相应的修改。

因此,第一步也是最重要的一步是进行品牌审核。 与您的竞争研究类似,这是一个深入了解您当前品牌的机会。 在此阶段获得的信息将影响您未来的决定。

#16。 创建您的品牌指南。

一些团队不愿意或被变革淹没; 您不能简单地介绍新品牌并将其留给它。 你必须让你的团队能够通过在整洁、清晰的指导方针中展示一切——你的品牌心、信息和视觉识别——来正确地应用品牌。

为了使事情变得更容易,请提供广泛且易于理解的说明,以及真实世界的示例或清单。 您的新指南应该对任何需要它们的内容制作者可见和可用,并且应该指定一个负责人来回答有关如何应用它们的任何疑问。

#17。 推出您的品牌。

完成品牌重塑是一回事; 把它放在那里是另一回事。 有很多事情需要考虑,从通知你的团队到向媒体披露。 你准备得越充分,事情就会越容易进行。 因此,您必须在内部和公开场合制定良好的推广策略。

您如何进行品牌重塑?

您可以通过 7 个步骤开发品牌重塑活动:

  • 从商业目的开始。
  • 调查您的公司和潜在客户。
  • 通过定位和消息传递捕捉您的品牌战略。
  • 创建您的品牌标识。
  • 创建网站和在线形象。
  • 市场营销材料。
  • 品牌发展计划。

什么是品牌重塑战略?

品牌重塑是一种营销方法,涉及改变现有公司或产品的形象、身份或市场定位。 它可能需要修改公司的名称、徽标、包装、网站、营销材料和信息,以更好地与其目标和目标受众相一致。

品牌重塑的前两个步骤是什么?

在品牌重塑之前,您必须首先了解品牌重塑的基本原理以及整个业务团队如何看待它。

  • 从头开始准备
  • 计划接触点。
  • 准备你的风格指南。
  • 首先在内部开始您的品牌重塑工作。

品牌重塑的四大要素是什么?

专注于产品、叙述、流行文化和客户需求。 要成功重建您的品牌,您必须重新考虑您的产品、故事、文化和客户方法。

品牌重塑的关键要素是什么?

为了成功进行品牌重塑,这些是您需要确定的重要元素。

  • 贵公司的使命和价值观。 
  • 贵公司的标志。
  • 这是你的标语。
  • 适合您品牌的颜色。
  • 你的品牌基调。
  • 您的品牌政策。

结论

现在您了解了品牌重塑的内容,是时候评估您是否以及如何重命名自己的公司了。 无论您是选择重新设计徽标、重新设计网站、更新信息,还是全面改造品牌,这些阶段都可以帮助您确定开发品牌的最佳计划,这一次是正确的。

参考资料

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