企业努力增加市场份额并赢得信任。 企业品牌塑造有助于企业在市场中站稳脚跟、留住现有客户并吸引新买家。
贵公司的身份、沟通方式、营销策略和其他资产都是其品牌的一部分。 审查和完善您的企业品牌可以帮助您发展公司的品牌声音并在竞争中脱颖而出。 我们将讨论企业品牌战略的重要信息和示例，以及完善品牌流程如何使您的业务受益。
什么是企业品牌？
企业品牌是公司的形象或身份，以及如何将其呈现给客户。 公司的品牌通常代表其价值观、品牌声音和信息传递。 营销专家经常创建公司品牌来代表他们希望员工和客户如何看待公司。
在决定企业品牌形象时，通过经常在所有营销材料中展示贵公司的徽标、信息、形象、风格和声音来保持一致性至关重要。 这使公司在竞争中脱颖而出，并使其更受潜在客户的注意。
徽标与品牌
虽然品牌和徽标都代表一家公司，但它们是截然不同的概念，是公司形象的重要组成部分。 公司的品牌通常标识公司的宗旨、提供的产品或服务、销售的受众以及销售产品或服务的原因。
您的徽标是您公司和品牌的视觉表现。 当人们看到您的徽标时，他们通常会想到您的品牌及其信息。 定期将您的徽标放在您的营销和销售材料上将有助于消费者记住您的品牌并提高新客户的知名度。
企业品牌的重要性
企业品牌至关重要，因为它可以让您描述公司的个性、特征、价值观和宗旨。 客户可能比其他人更喜欢你的产品或服务，因为他们喜欢你的使命，相信事业，并有相似的信念。 当您与一家公司建立联系时，您可以使用情感营销来让人们信任、依赖并致力于该品牌。 通过企业品牌建立这些深层次的联系可以提高客户保留率、推荐率和收入。
企业品牌的类型
企业品牌的定义不包括企业品牌的类型。 尽管如此，它们对于这一概念是必要的，并且在帮助公司确定他们需要哪些企业品牌材料以及采用何种企业品牌战略以实现短期和长期目标方面发挥着重要作用。
以下是最流行的企业品牌塑造方法，值得您在努力增加市场份额的过程中探索和尝试：
- 个人品牌： 它指的是为个人或企业打造品牌的过程。
- 产品品牌： 用于宣传单品。
- 地理品牌： 它是指根据给定地点的一系列独特特征为公司做广告。
- 文化品牌： 它是指根据一组鲜明的文化特征来宣传品牌。
- 服务品牌： 它指的是改善用户体验和客户服务以最好地与市场产生共鸣的行为。
- 互联网品牌： 这与公司在数字领域的定位有关。
- 离线品牌： 它指的是公司在现实世界中的定位。
- 联合品牌：它指的是与其他公司合作，以最大限度地提高可比市场地位。
如何制定企业品牌战略？
企业品牌战略可提高一致性并增强组织的影响力。 这种品牌战略可能会帮助您获得市场份额并提高消费者忠诚度。 我们将讨论有效的企业品牌战略的组成部分。
#1。 列出您的使命、愿景和价值观。
您的使命宣言、品牌价值和愿景有助于利益相关者和客户了解您的业务。 这种基本的企业品牌标识是您开展业务的理想起点。
#2。 研究您目前的企业形象。
了解您现在如何与客户沟通并讨论您的产品。 太多的高管只关心财务目标，很少考虑公众对组织的看法。 当公司不再关心客户的想法时，它们就很容易失败。
#3。 定义消费者的要求。
客户需要鞋类和智能手机。 他们从 Apple 和 Nike 那里购买产品，是因为它们的产品和企业形象都很好。 您仍然必须提供有用的产品或服务，但您客户的需求超出了这些概念。 您的客户关心社会正义、家庭时间和其他问题吗？ 确定您的客户需要什么，以及哪些要求应该纳入您的企业品牌。
#4。 与同事建立开放的沟通渠道以获取指导。
企业品牌标识对高管和员工都有影响。 一些员工在与潜在消费者沟通、满足他们的需求和处理投诉方面拥有更多经验。 您的同事可以提供宝贵的见解，帮助您制定企业品牌战略。
企业品牌的好处
那么，为什么要投资企业品牌战略呢？ 让我们来看看企业品牌的三个显着优势。
#1。 建立你的个性
您品牌的个性由企业品牌定义。
您的品牌代表什么特征？ 它是否像 Wendy's 或肯德基一样具有幽默感？ 也许您的品牌色彩丰富、友好、与众不同、关注可持续性等等。
当您的目标受众与您公司的个性相联系并感受到与您的品牌的联系时，客户忠诚度就会提高，这为更高的销售额提供了极好的可能性。
#2。 确保产品的一致性
企业品牌使您的公司能够在其所有产品中实施协调一致的营销策略。
例如，假设您拥有一家科技公司，并以富有创造力的行业领导者的形象出现，同时强调简单性（你好，Apple）！
实施企业品牌战略使您能够以一致的方式为您的每件商品打造品牌：基本（采用简约设计）但现代（添加最新的技术突破，例如如果您销售手机则用于人脸识别的人工智能）。
#3。 节省金钱和时间
如前所述，企业品牌可以让您在品牌和营销活动中节省时间和金钱。 您不必为每次新产品发布制定新的游戏计划。
维护强大品牌的技巧
创建企业品牌后，保持一致性至关重要，因为这有助于消费者更加熟悉该品牌。 以下是维持企业品牌的一些建议：
#1。 应协调所有营销活动。
为确保一致性，请在所有营销部分使用相同的消息传递。 例如，使用社交媒体帐户来反映品牌的理想。 这可能需要与特定内容进行交互或以品牌风格指南定义的方式进行响应。
#2。 研究竞争品牌。
进行竞争对手品牌研究以了解他们如何发展自己的企业品牌是有益的。 您可以监控竞争对手如何向消费者表达他们的品牌标识，以及人们如何通过研究对其做出反应。 这些见解可以通过整合适合您市场的功能来帮助您制定自己的品牌战略。
#3。 制作视觉效果
视觉教具通常有助于知识的保留。 这就是为什么有图像来反映您的品牌是有益的。 为帮助反映品牌，请考虑品牌徽标、颜色、字体和品牌社交网络上发布的其他资产。 您可以通过尝试将品牌形象注入组织与其客户之间的每个接触点来保持品牌活力。
最佳企业品牌的例子
虽然有些示例比较和对比了企业品牌与产品品牌，但我们将专注于有效的品牌示例。
#1. 苹果
苹果将是我们的第一个参考点。 它是世界上企业品牌最好的例子之一。 为什么？ 然而，它充分利用了这种营销方式，并在此过程中改进了一些做法。
Apple 的品牌战略以为客户提供价值、满足当前标准、提高声誉和引领潮流为中心。 它也有回报。 该公司是著名的潮流引领者，其多种产品充当特定细分市场的同义词。
他们的声誉总是有助于产品发布和其他类型的促销活动。
结果，即使标价略微夸大，公司也会索要它们的价值。
＃2。 特斯拉
特斯拉是世界上最鼓舞人心的企业品牌商品之一。 它在多年前风靡市场，预计到 53.8 年将产生 2021 亿美元的产值。
这家汽车制造商也是整个类别的代名词。 尽管它不是第一个将电动汽车推向公众的公司，但它已成功地为自己开辟了一个利基市场。
他们的品牌战略建立在通过所有分销渠道对高质量和特殊功能进行智能营销以及使用社交媒体和广告活动的基础上。 他们将自己展示为引领下一个全球趋势的独一无二的公司。
#3. 耐克
在公司品牌的几个例子中，这个例子名列前茅。 由于经过深思熟虑的企业品牌战略，它能够完成关键的事情，例如：
发明了“Just Do It”这句话，成为全球数百万运动员的口号。
给他们的标志起个名字，让它在公众中广为人知。
它成为运动类别的代名词。
因此，该公司去年的收入为 37.40 亿美元。
然而，公司的成功来之不易。 从寻找完美的声音到教人群如何正确发音品牌名称，再到与著名运动员和名人的长期合作伙伴关系，品牌团队不断投资于品牌建设。
#4。 微软
微软在众多成功的企业品牌塑造案例中脱颖而出。 它已经和我们在一起很长时间了，它仍然很震撼。 它的一些项目，如上面列出的那些，可以被认为是特定类别的同义词。
公司拥有多个消费品牌这一事实是其品牌推广的秘诀。 结果，它在某些时候属于两个世界。 它是一个消费者品牌，也是一个企业品牌。 然而，由于共享相同价值观并与信息保持一致的明智策略，该公司拥有稳固的地位和市场最大的收入之一，161 亿美元。
＃5。 亚马孙
亚马逊是数字世界中最强大的企业品牌典范，尤其是在电子商务领域。 它甚至是电子商务的一个术语。 这家国际公司还涉足云计算、数字流媒体和人工智能领域。
它在 2000 年从数字商店转变为销售平台，去年创造了创纪录的 469.822 亿美元收入。 巧妙的品牌重塑和品牌战略的不断变化和补充帮助该公司在竞争中脱颖而出，成为世界上最成功的企业之一。
秘诀在于，该团队在消费者、客户和雇主子品牌之间保持一致性，定期强化品牌形象，并提供满足不断变化的市场需求的产品和服务。
结论
根据最近的调查，当今世界有 213.65 亿家公司，其中绝大多数是知名企业品牌。
企业品牌可以通过提供各种好处将企业提升到一个新的水平，无论是本地企业、数字初创公司还是大型跨国企业集团。 例如，它将公司与竞争对手区分开来，推销产品，提高声誉，提高可信度，为众多营销活动奠定坚实的基础，并增加收入。 不仅如此，它还培养了公司与其目标受众之间急需的情感联系，从而影响决策制定并延长公司和产品的生命周期。
然而，创建一个强大的企业品牌以确保上述所有好处并非易事。 制定和传达公司愿景和使命并给出实现短期和长期目标的可行计划的企业品牌战略需要时间、精力、资源、投资和专业的品牌代理机构。
- 社交媒体品牌推广：含义、示例、策略和指南
- 品牌战略：含义、示例、营销策略和顾问
- 什么是社交媒体品牌：意义、重要性、策略和指南
- 品牌战略：品牌的定义、示例和组成部分
- 如何打造自己的品牌：如何做到、引述和重要性
参考资料
