企业可以创造产品或服务，将其投放市场并期望客户成群结队的日子已经一去不复返了。 当今的消费者对他们所关联的品牌更具洞察力和意识。 企业必须加倍努力才能在竞争中脱颖而出并建立知名品牌。 好消息是，即使在当前的市场环境下，从头开始打造品牌仍然是可能的。 这篇博客文章将讨论 2023 年从头开始打造品牌的最佳有效策略。
什么是品牌？
品牌是您为使您的公司与众不同并吸引特定目标市场的注意力而做出的所有事情的总和。 这不仅包括您的网站设计、徽标、品牌颜色和名片等视觉资产，还包括您的语气、公司使命、价值观和其他因素。
如果有什么影响了您的客户对您公司的看法，那么它肯定是您品牌的一个元素。 以苹果为例。 与许多其他品牌一样，Apple 销售计算机和技术。 那么，对于人们在街区周围排队购买其最新产品之一的公司呢？ 一切都与品牌有关。
Apple 品牌的特点是强调简约、创新和现代主义。 从现实世界中干净的白色店面到超时尚的 Apple 网站，该公司以极简主义的美学方法脱颖而出。
苹果还通过以下方式加强其品牌：
- 不断发明和推出新商品，让客户的生活更轻松。
- 使用“Think Different”等术语来强调其创造性
- 与市场领导者合作进行有影响力的营销工作
Apple 品牌因其前瞻性和创新性而吸引了客户。
建立品牌意味着什么？
建立品牌是创建与产品或服务相关的可识别名称、身份和声誉的过程。 它涉及在企业和消费者之间建立情感联系，使消费者选择企业的产品或服务而不是竞争对手。
建立品牌就是为企业及其产品或服务创造独特的身份。 它涉及创建一个令人难忘的徽标和名称，并制作一个能引起目标受众共鸣的故事。 它还涉及制定一套与品牌相关的价值观和原则。
品牌塑造的 4 个步骤
在从头开始建立品牌之前，您需要了解品牌塑造的四个步骤。 这些步骤是：
- 研究： 要打造成功的品牌，您需要了解您的目标受众以及他们的需求。 您需要研究市场、您的竞争对手和行业，以清楚地了解您面临的挑战以及您需要做些什么才能脱颖而出。
- 定位： 研究完成后，就该开始定位您的品牌了。 这涉及创建标语、使命宣言和独特的价值主张，使您的品牌在竞争中脱颖而出。
- 通讯： 下一步是为您的品牌制定传播策略。 这包括创建内容和视觉效果，以帮助您讲述您的故事并在目标受众心目中树立您的品牌。
- 测量： 最后，您需要衡量品牌推广工作的成功与否。 这涉及跟踪指标，例如品牌知名度、参与度和销售额。
这四个步骤对于从头开始打造品牌至关重要。
品牌化过程的 7 个阶段
一旦清楚地了解了品牌塑造的四个步骤，您就可以继续进行品牌塑造过程的七个阶段。 这些阶段是：
- 意念： 这是您为品牌集思广益的想法和概念的阶段。 它涉及提出您的品牌名称、徽标、标语和视觉效果。
- 策略： 一旦有了一些想法，就该为您的品牌制定战略了。 这涉及创建使命宣言和独特的价值主张，以使您的品牌在竞争中脱颖而出。
- 执行： 制定策略后，就该开始执行了。 这涉及创建内容和视觉效果以及开展活动以建立品牌知名度并在目标受众心目中树立您的品牌。
- 测试： 创建内容和视觉效果后，您需要测试它们以查看它们的性能。 这涉及衡量指标，例如参与度、品牌知名度和销售额。
- 细化： 测试完内容和视觉效果后，就该进行更改和完善了。 这涉及进行调整以确保您的品牌有效地传达其信息。
- 放大： 一旦您完善了内容和视觉效果，就该放大它们了。 这涉及开展活动和使用有影响力的人来传播您的信息并吸引更多人。
- 测量： 最后，您需要衡量品牌推广工作的成功与否。 这涉及跟踪指标，例如品牌知名度、参与度和销售额。
这七个阶段对于从零开始打造成功的品牌至关重要。
品牌的三个组成部分
一个成功的品牌需要一个名字、一个标志和一个故事。 以下是每一个的简要介绍：
- 名称： 您的品牌名称应该令人难忘且独特。 它还应该反映您的价值观和您想要传达的信息。
- 标志： 您品牌的徽标应该简单且易于识别。 它还应该与您的价值观和您想要传达的信息保持一致。
- 故事： 您的品牌故事应该令人难忘且独一无二。 它还应该反映您的价值观和您想要传达的信息。
这三个组成部分对于从头开始打造成功的品牌至关重要。
品牌的 3C
从头开始建立品牌时，您应该牢记品牌塑造的三个 C：清晰度、一致性和创造力。
- 清晰度： 创建品牌时，明确您的信息很重要。 您必须确保您的信息是一致的，并传达您的品牌所代表的意义。
- 一致性： 在您的品牌推广工作中保持一致也很重要。 您需要确保您的所有内容和视觉效果与您的信息保持一致，并且它们在所有渠道中始终如一地使用。
- 创意： 最后，您需要在品牌推广工作中发挥创意。 您必须创建独特的内容和视觉效果才能在竞争中脱颖而出并让您的品牌令人难忘。
这三个 C 对于从零开始打造成功的品牌至关重要。
创造品牌故事
品牌故事是讲述品牌故事及其独特之处的叙述。 它应该令人难忘且引人入胜，并且应该反映您的价值观和您想要传达的信息。
您的品牌故事应该在设计时考虑到目标受众，并且应该旨在唤起情感并在品牌与消费者之间建立情感联系。 它应该以一种简单易懂的方式讲述，并且应该在所有渠道中保持一致。
创造品牌故事对于从零开始打造成功的品牌至关重要。
品牌标识是反映品牌个性的一组视觉效果和元素。 它包括徽标、颜色、字体和其他设计元素，可创建独特且可识别的外观。
您的品牌标识应反映您的价值观和您想要传达的信息。 它应该在所有渠道中保持一致，并且应该旨在唤起情感并在品牌与消费者之间建立情感联系。
打造品牌标识对于从头开始打造成功的品牌至关重要。
建立品牌战略
品牌战略是概述品牌目标的计划。 它的创建应该考虑到目标受众，并且应该旨在在企业和消费者之间建立情感联系。
您的品牌战略应包括使命宣言、独特的价值主张以及与品牌相关的一系列核心价值观。 它还应包括一个计划，说明您将如何传达您的信息并在目标受众心目中树立您的品牌。
制定品牌战略对于从零开始打造成功的品牌至关重要。
强大的品牌标识的例子
- 喧嚣与希望贺卡
- 可乐
- 伯特的蜜蜂
- 体位法
- 流行合身
- 分号书店和画廊
关于建立品牌的最佳书籍
如果您正在寻找有关从头开始打造品牌的更多信息，这里有一些关于该主题的最佳书籍：
- Marty Neumeier 的品牌差距
- 唐纳德·米勒 (Donald Miller) 打造故事品牌
- Martin Lindstrom 的品牌意识
- Tom Peters 的 You50 品牌
- 凯文罗伯茨的 Lovemarks
- 黛比·米尔曼 (Debbie Millman) 的品牌思维和其他崇高追求
- Marty Neumeier 的 Zag
对于希望从零开始打造成功品牌的任何人来说，这些书籍都是很好的资源。
2023 从零开始打造品牌的有效策略
从头开始打造品牌是一个充满挑战但收获颇丰的过程。 以下是一些最有效的 2023 年品牌建设策略：
- 研究：在开始建立品牌之前，您必须进行研究。 这包括了解您的目标受众、市场、竞争对手和行业。
- 定位： 研究完成后，就该开始定位您的品牌了。 这涉及创建标语、使命宣言和独特的价值主张。
- 评书： 创建一个能引起目标受众共鸣的故事非常重要。 这应该包括一个令人难忘的名称、徽标和视觉效果，这将有助于在品牌和消费者之间建立情感联系。
- 测量： 确保跟踪品牌知名度、参与度和销售额等指标，以衡量品牌推广工作的成功与否。
- 细化： 确保优化您的内容和视觉效果，以确保它们有效地传达您的信息。
- 放大： 使用活动和有影响力的人来扩大您的信息并吸引更多人。
- 一致性： 在所有渠道中的品牌推广工作保持一致。
这七项策略对于在 2023 年从零开始打造成功的品牌至关重要。
什么是品牌标识？
您品牌的核心及其所代表的是它的身份。 您的原则、品牌个性和视觉审美有助于您的品牌识别。 你公司的每个方面都传达了你的品牌标识，从你的标志和颜色到你的文字再到你的店内体验。
品牌套件中包含什么？
品牌工具包包含人们了解和推广贵公司所需的所有信息。 几乎每个品牌套件都有公司名称、徽标、调色板和其他经批准的视觉效果。 一些品牌工具包还包含有关公司创始人和团队的信息，以及其目标和商品：品牌工具包有利于媒体和公共关系团队、品牌大使、附属机构和有影响力的人。
我应该为徽标收取什么费用？
对于徽标，您应该支付您愿意支付的费用。 您可以获得免费的品牌标识或支付数万美元外包您的品牌和标识创建。 刚开始时，可以使用像 Hatchful 这样的免费徽标生成器。 当您确立自己的地位后，您可能想要投资一个专业设计的徽标。
结论
从头开始打造品牌是一个充满挑战但收获颇丰的过程。 它涉及为您的企业及其产品或服务创建独特的身份，并制作一个能引起目标受众共鸣的故事。 它还涉及制定一套与品牌相关的价值观和原则。
品牌塑造的四个步骤和品牌塑造过程的七个阶段对于从零开始打造成功的品牌至关重要。 了解品牌的三个组成部分、品牌的三个 C 以及从头开始打造品牌的 2023 年有效策略也很重要。
按照这些步骤和策略，您可以在 2023 年从零开始打造一个成功的品牌。
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参考资料
