品牌标识不仅仅是一个彩色的标志或风格指南。 它应该代表品牌声誉、联系、情感和风格。 以下是为您的企业建立强大品牌形象的技巧，无论是初创企业还是现有企业。 您还将看到品牌标识设计师在为您的企业创建独特的设计策略方面的有用性。
什么是品牌标识？
品牌识别影响客户体验相关性、声誉和可信度。
品牌识别是您的品牌外观、感觉、声音和感知方式的总和——这是提高参与度的元素。
它是视觉和情感的，传达了可信度和奉献精神。 一些品牌标识与视觉、设计和包装等实用元素相关联。
良好品牌形象的关键
一个好的品牌标识应该具有以下特点：
- 难忘： 一个品牌应该具有令人难忘的视觉冲击力。 考虑像 Apple 这样的品牌，他们的标志非常令人难忘，他们使用它而不是他们的名字。
- 灵活： 它应该足够灵活，可以与品牌一起成长。
- 清楚的： 它应该引起观众的注意并在竞争对手中脱颖而出。
如何通过简单的步骤设计您的品牌标识
设计品牌标识有六个步骤，这将为您提供一组资源，为您的品牌带来清晰和独特性。 这些过程包括定义您的目标受众、澄清您的产品、挑选颜色、开发您的徽标、选择字体，并将它们放在品牌风格指南中。
您可以自己完成所有这些流程，但您可能需要考虑与 DesignBro 等品牌标识设计机构合作来为您提供帮助。 许多设计公司都了解美学的重要性，并且在塑造品牌形象方面拥有丰富的经验。 这个过程的前三个部分只需要几个小时，接下来的三个过程以几百美元的价格外包给一个机构。
Inc.com 同意下面写的这些步骤；
让我们仔细看看这六个步骤中的每一个：
#1。 确定您的理想客户
每个品牌的基石 是确定它将关注的目标受众。
在您执行诸如选择徽标和设计视觉效果等操作之前，您必须首先定义您的目标客户。 这是至关重要的第一步，因为它将影响您在整个品牌设计过程中的其他决策。 您选择的品牌颜色、您开发的徽标以及您表达的整体信息都由您的目标客户决定。
您将首先构建目标客户的清晰图像，通常称为头像。 了解目标客户的人口统计和心理特征是定义它们的第一步。
确定目标市场的人口统计数据
人口统计数据是统计数据，例如年龄、性别、位置和教育水平，通常在人口普查中收集。 这是收集有关目标市场的重要信息。 您越了解他们是谁，您就越能有效地建立与他们联系、说服并留住他们的品牌标识。
通过提出以下问题，您将能够确定您的目标市场人口统计数据：
- 他们是什么性别？
- 他们的年龄和婚姻状况如何？
- 他们在哪里叫家？
- 他们的工作是什么？
- 他们的收入水平如何？
这些只是开始。 您可能还想根据您的产品或服务确定诸如种族、教育水平、生活条件、家庭、宗教或身体特征等问题。 例如，如果您拥有比萨饼，您可能希望收集有关您附近食物过敏的种类和流行程度的人口统计信息。
确定 目标市场的心理学
心理特征是根据人们的态度和愿望对他们进行分类，在设计品牌标识时至关重要。 市场人口统计数据为您提供客户的度量数据，而市场心理统计数据则深入研究目标消费者的想法、生活方式、选择、痛点、信仰体系和目标。
这里有三个很好的心理问题可以问你的目标市场：
- 他们从事什么类型的活动？
- 就您提供的产品或服务而言，他们的痛点是什么？
- 那么，就您提供的产品或服务而言，他们的价值是什么？
其他要检查的心理因素包括烹饪偏好、政治信仰、娱乐兴趣和消费模式。 也许您居住的地方主要消费群体是企业领导人的配偶，而时尚产品是他们的主要消费目标。 如果您希望您的业务蓬勃发展，您必须建立一个吸引这些消费者的品牌标识设计。
此步骤的最终结果应该是客户头像。 您应该为您的头像提供名称和图片。 再次下载我们的客户资料模板以开发您的客户资料。 该模板非常详细地定义了该过程，并为您提供了您试图联系的人的清晰图片。
#2。 定义你的价值主张
在此阶段，准确写下您销售的产品以及它与市场上其他产品或服务的不同之处。 这一步，也称为价值主张，应该产生一个清晰的一两句话陈述，定义你的产品或服务是什么，以及为什么它对你的理想消费者很重要。
在定义您所售商品的价值时，请尽可能具体。 像“ACME Apparel 卖 T 恤”这样模棱两可的东西是无效的。 相反，试试这个：“ACME Apparel 为喜欢力量训练的新父亲销售有趣且引人注目的图形 T 恤。” 如果您有许多项目或服务，请列出它们。
如果不首先定义公司的独特价值，就很难创建品牌标识。 例如，劳斯莱斯是一个致力于奢华和卓越品质的品牌，其标志和吉祥物巧妙地传达了这些原则。 这种品牌标识不同于迪士尼世界等更有趣的公司，后者具有更随意的品牌标识。
另见： 谷歌品牌战略：谷歌如何主导市场.
#3。 选择您品牌的颜色
我们在前两个步骤中为美学奠定了基础。 您了解您的客户，您现在了解您独特的价值主张。 您的品牌图形将由这些原则定义。 第三步涉及选择三种品牌颜色：主要品牌颜色、次要颜色和中性基础颜色。 此过程应产生至少三个您选择的颜色的十六进制代码，代表您对目标消费者的价值。
品牌颜色是您所有图形的基础，尤其是您的徽标。 您品牌的颜色将出现在所有东西上——名片、广告牌、标牌、网站、汽车以及您公司存在的任何其他地方。 您选择的颜色向您的客户清楚地表明这是您的品牌，它的外观和交付的内容。
您可以按照以下两个步骤为您的品牌正确选择颜色：
1.认识色彩心理学
色彩心理学提出，不同的色调可能对大脑有不同的影响。 文化之间的颜色关联差异可能会起作用。 这不是一门精确的科学，但需要注意广泛的趋势。
以下是与每种主要颜色相关的一些最常见的情绪或感觉：
- 红色代表危险、激情、爱和紧迫感。
- 黄色代表快乐、温暖和乐观。
- 蓝色代表和平、信任和安全。
- 橙色代表兴奋、谨慎和自信。
- 绿色代表健康、自然和进步。
- 紫色代表皇室、美丽和智慧。
- 粉色象征着浪漫、女性气质和温柔。
- 黑色代表奢华、秘密和隐藏。
- 白色代表纯洁、开放和透明。
- 品牌标识
- 创意爆炸
您应该能够根据色彩心理学和对客户的了解，发现与您的目标市场产生共鸣的颜色。 色彩心理学的某些方面可能看起来很直观。 例如，如果您的 CrossFit 设施针对蓝领、20 多岁的男性，您可能希望使用粉色以外的色调作为主色。
2.选择你的三种颜色
首先，选择主要的品牌颜色，因为这将是您品牌的独特元素——想想可口可乐红或 UPS 的棕色。 对比色将用于您的二级品牌颜色。 最后，中性色作为彩色背景，提高了设计作品的整体连贯性。
以下是您将拥有的三种颜色选择：
- 您的主要品牌颜色： 这是人们将与您的公司联系起来的颜色。
- 您的二级品牌颜色： 许多公司使用多种颜色。 一些，如谷歌，使用三种以上的色调。 这种颜色应该与您的主色形成对比，但不应与之冲突。
- 中性粉底色： 像白色这样的东西是最安全的选择。
您如何选择完美的颜色？ 简单。 只需搜索“颜色选择器”。 在搜索引擎结果页面中，您应该会看到与此类似的内容。 当您找到完美的颜色时，请记下十六进制代码 - 描述您选择的颜色的六值颜色和数字集。
#4。 创建徽标
在这个阶段，您将建立一个专业设计的标志，象征您公司的信念，针对您的目标受众，并结合您选择的颜色。 最后一个阶段是设计你的标志，这是前三个过程的高潮。 您正在通过标志设计过程来具体化您的品牌标识设计中最令人难忘和公认的组成部分之一。
因为这是一个非常重要的阶段，所以我建议将徽标设计过程委托给专门从事徽标创建的设计公司，例如 DesignBro。 专业的标志设计可以从几美元（fiverr）到几十万美元（Rob Janoff，Apple 的标志设计师）。 你可能买不起 Janoff 的服务，但你不应该吝啬标志设计。 品牌标识设计的核心是您的徽标。 您的标志的质量反映了您的品牌价值。
如何选择最好的标志设计公司
与标志设计机构合作时，您通常会尽可能多地向他们提供有关您的公司、产品和客户的信息。 提供此信息后，代理设计师或个人设计师将为您创建徽标建议。 之后，您将能够选择自己喜欢的设计，请求任何必要的更改，并最终决定满意的设计。
选择标志设计服务时，请寻找以下特征：
- 合适的价格（在 300 美元到 1,000 美元之间）： 低成本的标志几乎从来都不是定制设计的标志。 您必须为掌握您的客户、产品和消息传递所需的时间付费给专业人士。 通常，这将使您退回数百美元。
- 设计方案： 大多数标志设计师将提供各种标志。 看到不同的可能性有助于定义您想要的品牌视觉风格。
请记住，品牌标识设计不仅仅是一个标志。 寻找可以制作名片、信笺抬头和其他设计商品的设计师。
- 协作： 理想情况下，您比设计师更了解您的产品和市场。 因此，作为标志设计过程的一部分，您应该能够与他们分享这些信息。 您甚至可能有一些您希望他们开发的设计概念，或者您喜欢的徽标示例。 质量设计师经常在设计过程中征求这种反馈。
#5。 选择您品牌的字体
为您的品牌选择字体的目标是为您的品牌创建一个连贯的设计。 尽管字体不像品牌徽标或颜色那样明显，但它们在您的品牌知名度和您想要描绘的风格方面发挥着重要作用。 作为此过程的一部分，您通常应该选择最多三种字体。
选择三种字体
- 您将选择三种字体： 一种用于您的徽标，一种用于重要标题，一种用于常规网站或书面材料。 这三种字体将为您的所有书面材料提供一致的视觉效果，无论是在广告牌、卡车、围裙还是其他任何东西上。 (贝扬网)
- 您的徽标中使用的字体： 您的徽标字体是您品牌字体中最重要的字体，因为它为其他字体建立了样式。 如果你已经完成了第四步——标志设计——你已经选择了你的标志字体。
- 次要字体： 您的辅助字体将用作您网站的标题、标牌、名片和信头上的文本。 选择与徽标中使用的字体相似的字体。 例如，如果您的徽标字体是无衬线字体，那么您的辅助字体也应该是无衬线字体。
- 复制字体： 该字体的目的是在您的品牌中创建一致性——一般网站副本、菜单、备忘录、信件、PowerPoint 演示文稿以及其他任何地方。 这种字体是最简单的——考虑 Arial 或 Times New Roman。
如果你的品牌有一个网站，你会想要选择一种互联网安全的字体。 这并不难做到。 我在下面详细介绍的过程将为您提供此类字体的列表。
你应该使用什么字体？
以下是选择字体的三个优秀资源。 下面列出的每个资源都包含网络安全字体，因此您可以轻松地在您的网站上使用它们。
- Google字体： Google 的库中有 877 个字体系列。 您可以通过常用样式（例如衬线、无衬线、显示、手写和等宽）以及粗细、倾斜和宽度来缩小搜索范围。
- Adobe Typekit： Adobe 拥有比 Google 更多的字体，但大多数不是免费的（平均价格：29.99 美元）。 尽管某些样式更适合徽标，但其过滤工具可让您准确选择要查看的内容。
- Wordmark.it： 这个小巧的应用程序允许您浏览少量字体。 没有过滤选项，但它是查看可用字体和字体样式的一种快速方法。
#6。 制作品牌风格指南。
品牌风格指南的目的是为品牌视觉识别的每个元素提供详细的指南。 该资源也称为品牌手册、品牌标识手册或品牌风格指南。 它通常是一个 PDF 或网页，提供所有上述品牌标识设计信息和资源的说明或链接。 您的所有图形资源都将保留或链接到您的品牌风格指南中。
这是 FedEx 的品牌标识设计（也称为企业标识）的示例，该品牌将在后面用作示例。 然而，每个品牌的风格指南都是独一无二的。 例如，酿酒师应该对标签尺寸、品牌定位等有详细的了解。 餐馆老板可能对菜单布局、主菜字体、菜肴描述字体等有偏好。
另见： 思科品牌定位如何让他们变得更强大.
以下是一些要添加到品牌风格指南中的资产示例：
- 商业名片： 名片是分发企业标识的最简单方法之一。 您的公司名片至少会包含您品牌的颜色和标志。
- 信头和信封： 标准品牌标识设计应包含包含您的徽标的信头，在许多情况下，还应包含您的品牌颜色。
- 网站： 显示品牌身份的主要方式之一是通过网站颜色。 当您更新品牌标识时，您的网站可能也需要刷新。
如果您出售实际物品，则需要一种包装它们的方法。 无论是咖啡袋、纸杯蛋糕盒还是餐巾纸，您的定制包装都应该传达您品牌的审美特征。
- 校服： 您的团队成员穿什么可以传达您品牌标识的设计。 如果您将服装作为业务的一部分进行销售，那么服装的外观将由您的品牌标识设计决定。
您的公司使用的每种资源都应在本样式指南中进行描述。 将其视为所有视觉事物的资源。 当您添加新设计（例如新的购物袋设计）时，您将添加到样式指南中。 风格指南包含所有设计细节，让您保持对品牌标识创建至关重要的凝聚力。
品牌识别设计师做什么？
品牌标识设计师采用策略来建立品牌的视觉方面。 您的标志、调色板、排版、图片风格以及整体外观和感觉都是这些元素的示例。 这些应该特定于您的业务。 他们应该有助于您的品牌形象。 品牌标识设计师不会让您工厂的传送带运行得更快或建议您雇用哪些员工。 但是，通过形成可接受的、一致的外观和感觉，它们会影响公众对您的形象。
为您的公司雇用品牌识别设计师的好处
也许您是一家白手起家的小企业。 也许您已经经营了一段时间，并且正在考虑是否是时候刷新您的品牌标识了。 毕竟，你已经走到了这一步！ 投资更好的设计是否值得？
对于通过当地推荐获得所有客户并对此感到满意的公司来说，这可能不值得。 考虑一下管道工、机械师和牙医。 只要他们的服务很好，没有人会在乎他们的外表是否平庸。
但是，如果您处于竞争激烈的市场或美学可以提高收入的领域（想想食品和饮料、酒店、时尚、金融服务、健康和保健等），身份设计师可以提供帮助。 如果您的目标发生了变化，您的受众发生了变化，或者您有新的竞争对手，您可能需要更新您的品牌。 也许您有一种挥之不去的感觉，即您当前的身份设计已经过时了。
你有任何问题吗？ 把它留在评论框中。 我们会喜欢您的反馈。
品牌识别常见问题解答
为什么品牌识别很重要？
如果您的公司具有强大的品牌标识，客户更有可能记住您的公司。 一个好的品牌名称和标志/形象有助于让您的公司留在潜在客户的脑海中。 对您的品牌感到满意的客户更倾向于将您推荐给其他人。
品牌标识中包含什么？
品牌标识包括标志、排版、颜色、包装和信息，以及它的补充和加强品牌的现有声誉。 一个品牌的身份吸引了新客户，同时也让现有客户感到放心。
什么是品牌识别与品牌塑造？
品牌是公司与其客户之间的关系。 我们能感知到的是品牌标识，也就是品牌的设计。 品牌塑造是提高知名度和扩大忠诚度的过程。
什么是品牌标识包？
品牌包是一组数字、印刷或物理资源，用于为公司建立一致的形象。 它由具有相同风格和理想的不同品牌的事物组成。 企业可能会在多种常见场景中获得批量设计服务。
我应该为品牌标识收取多少费用？
品牌识别费用从 5 美元到 5,000 美元不等，甚至更多：Canva 允许您免费创建徽标！ 只需 5 美元，您就可以通过 Wix.com 或 Fiverr.com 等服务聘请匿名设计师。 缺乏专业知识的平面设计师每小时收费 250 至 800 美元。
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