拥有强大而可靠的品牌是当前市场上任何企业的宝贵资产。 然而，保持一致的品牌可能是一项具有挑战性的任务，尤其是在与多元化团队合作时。 因此，有必要制定品牌指南，以确保品牌的一致性和连贯性。
要有效地创建品牌指南，您必须首先了解它们的含义以及为什么您的企业有必要制定指南。 此外，您还将学习如何创建指南来定位您的品牌和业务以获得成功。
什么是品牌指南？
品牌指南，也称为品牌风格指南，是建立和规范品牌整体外观和氛围的重要文件。
此外，这些指南为所有品牌元素（包括视觉和书面交流）的一致性和凝聚力提供了一个框架。
它们有助于开发您的目标市场可以在所有渠道中识别的品牌标识。 这些指南传达了有关公司的重要细节，包括其语气、声音、消息传递和视觉效果。
品牌指南提供了一份文件，如果您的企业内外的任何人对如何使用您的品牌的颜色、字体和其他元素有疑问，他们都可以查阅该文件。
品牌指南的目的
品牌指南创建了一个从竞争对手中脱颖而出的品牌标识，并使客户能够轻松地将其识别为他们的主要目的。 它们确保品牌形象在内部和观众之间得到准确传达。
公司特别注意创建品牌指南并应用它们以确保品牌形象在各种平台上保持一致； 这在客户中建立了熟悉度、可靠性和品牌忠诚度。
为什么需要品牌指南
作为企业主，创建品牌指南非常重要。 以下是您应该创建一个的一些原因；
- 它使您的品牌一致性，客户可以响应
- 拥有品牌指南可以让您的品牌脱颖而出
- 它提高了客户忠诚度
- 它让团队更有效率
- 品牌指南让品牌更有形
品牌指南的 4 个关键要素
＃1。 品牌识别
您想要的品牌认知反映在您的品牌标识中。 了解您的品牌标识和您想要的方向至关重要。
缺乏独特的品牌标识将使您难以建立品牌知名度。 要建立品牌标识，首先要确定您的使命。 然后，创建视觉识别和独特的价值主张。 最后，努力提高品牌知名度。
＃2。 品牌一法师
品牌形象是人们根据其声誉、视觉识别、信息传递和整体形象对它的看法。
它可以影响消费者的行为和忠诚度，对于在竞争激烈的市场中建立信任和差异化至关重要。
对于品牌形象，利用社交媒体平台，发布准确反映您希望受众对您公司的形象的高质量材料，并考虑重新设计您的网站以创建品牌标识。
＃3。 品牌C文化
品牌文化包含定义其内部和外部运营的价值观、信念和行为。
它会影响员工的工作方式以及客户对品牌的看法。 强大的文化可以带来更好的员工敬业度、客户满意度和业务绩效。
＃4。 品牌P个性
发展品牌个性是一种在情感基础上与客户群建立联系的方式。 它可以被看作是可以归因于品牌的人的特征。
品牌的个性体现在公司的营销活动、品牌形象和品牌信息中。 了解您的受众是谁，并以一致的语气和方法与受众互动，对于打造品牌个性至关重要。
创建品牌风格指南
＃1。 品牌故事
好的创业故事很受欢迎，因为它们能吸引观众。 对于客户而言，公开您的起点和开展业务的原因将有助于他们与品牌建立联系。
品牌故事确定并解释了对公司及其核心价值观最重要的事情。 遵循品牌故事的指导，组织内的决策变得更加容易。
品牌故事是公司统一其愿景、使命和核心价值观的方式。 在品牌风格指南中，品牌故事应该始终排在第一位。 它为品牌体验奠定了基础，并应告知风格指南的其余部分。
#2。 品牌标志
品牌标志是品牌风格指南的下一个重要方面。 徽标用于代表您的品牌，是其核心信息的视觉表现。 它主要包括名称、符号或特定颜色。
品牌标志的独特性来自标志具有普遍适用性、易识别性和可识别性。
这些指南指定了使用其徽标的正确方法，为徽标周围留出的空间量、每种合适的徽标颜色以及最小徽标尺寸提供了指南。
您建立的品牌故事可能会为开发品牌徽标提供灵感。 您可以结合故事中的任何视觉元素，或者可能是代表您公司个性的符号。
＃3。 颜色P.鳍片
一个品牌的 调色板 由主要和次要色调组成，将用于创建品牌的视觉识别。 在您的品牌风格指南中清楚地说明您品牌的配色方案，因为风格指南中的调色板将指导您的视觉元素并用于与设计相关的所有内容。
配色方案可以低调但非常有效，您是否拥有一种主要品牌颜色或一些次要色调并不重要； 人们对颜色有反应。 因此，如果使用得当，它可以唤起特定的情绪、设定基调、定义重点等等。 通过一致使用使品牌颜色广为人知，品牌的认知度将完好无损。
在您的品牌风格指南中包括您的主要品牌颜色以及十六进制代码和 RGB 值，以及相关的阴影变化和一些当前的注意事项。 在您的品牌和品牌的调色板之间建立重要的关联将使您的品牌在社交媒体和网站上很容易被识别。
＃4。 T排版
排版是品牌造型的一个方面，有时会被忽视，因为品牌字体不一定有好坏之分。 相反，关于您希望品牌传达的内容，存在适当和不适当的字体。 使用不合适的字体会贬低您的品牌并传达不应该传达的内容。
每种类型都有其独特的形状、个性、特征和质地； 它甚至可以表达一种特定的心情。 如果使用得当，它可能会被忽视，但如果使用不当，它就会看起来很糟糕。 重要的是不要将排版视为页面上的文字，而应将其视为图形元素和插图； 它可以被认为是一种艺术形式。
为了增强您的品牌体验，请使用品牌风格指南来确保您在宣传品中始终如一地应用排版。 这意味着概述什么字体用于什么目的（印刷和网络）。
＃5。 品牌Vice
建立品牌声音是必要的，因为它会影响您的受众对您的感觉。 品牌形象是由品牌的颜色和版式建立的，而品牌声音则赋予品牌个性和态度。
您希望客户如何看待您的品牌？ 你的品牌的个性是什么？ 设置语调可以解决这个问题
了解您想要的语调可以帮助您与受众进行有效沟通，并在不同平台上的所有消息传递中建立您的品牌声音。 拥有单一的声音是关键，这样您的所有通信，无论是谁写的，都是一致的。
您不应该低估在消息传递中使用一致的品牌声音的重要性。 找到吸引您的观众并且可能适合您品牌个性的风格
＃6。 图像 G指导方针
考虑一下您希望人们对您的品牌的看法； 在品牌指南的图像部分选择视觉效果至关重要。 品牌指南中的图像部分将显示一系列图像，包括样式和颜色，并将传达您希望品牌呈现的外观和感觉。
创建一些图像指南以包含在您的品牌风格指南中。 图像指南还将决定您想要的外观。 这将有助于创建您的网站和营销材料、社交媒体源以及照片和视频制作。
创建品牌指南的技巧
创建品牌指南的目的是建立品牌知名度并维护品牌的完整性。 以下是帮助您建立品牌指南的提示，这些指南将提升您的品牌在客户心目中的认知度。
- 为您的品牌指南设定目标
- 定义您的受众
- 为您的品牌指南选择一种格式
- 确定您的品牌指南将包含的元素
- 定义特定的使用规则
- 收集必要的身份元素
- 创建指南
- 进行品牌培训并将指南分发给您的受众
品牌指南应包括哪些内容
您的品牌指南应包括以下内容；
- 您的品牌指南应包括品牌的历史、使命、核心价值观和愿景
- 包括徽标使用指南，包括调色板、文件格式、最小和最大尺寸、上下文、间距和使用权限
- 品牌的调色板应包括 RGB 和 CMYK 代码
- 字体和文本大小（印刷和数字）
- 品牌的语气和语法规则
- 图像、图标、设计元素和摄影
10 个品牌指南示例，激发您的品牌风格指南
- 耐克——耐克的品牌指南以其简洁和一致而闻名，重点是大胆的排版和标志性的耐克标志。
- 可口可乐——可口可乐的品牌指南强调了公司标志性的红色和白色及其标志性文字标识的重要性。
- Apple – Apple 的品牌指南优先考虑干净、极简主义的美学，重点是时尚的排版和高质量的图像。
- 谷歌——谷歌的品牌指南侧重于简洁和以用户为中心的设计，重点是俏皮的插图和明亮的原色。
- Airbnb – Airbnb 的品牌指南优先考虑温暖、诱人的美学，重点是大胆的排版和各种颜色和图案。
- Dropbox – Dropbox 的品牌指南强调干净、简单设计的重要性，重点是留白和极简排版。
- Spotify – Spotify 的品牌指南优先考虑大胆、多彩的美学，重点是充满活力的渐变和俏皮的排版。
- 星巴克——星巴克的品牌指南强调了公司标志性绿色及其标志性警笛标志的重要性。
- IBM – IBM 的品牌指南优先考虑干净、专业的审美，重点是极简主义排版和蓝色配色方案。
- Twitter – Twitter 的品牌指南优先考虑简单、干净的美学，重点是公司标志性的蓝色和极简字体。
什么决定了您的品牌指南？
根据资源、现有结构和品牌目标，每家公司都有不同的确定品牌指南的时间表。 对于组织而言，确定品牌手册中应该包含哪些内容需要清楚地了解您的品牌代表什么以及如何应用新指南。 如何确定您的品牌准则如下；
- 确定你的品牌本质是什么。 这构成了您的品牌指南的基础。
- 制定有关如何使用样式指南元素（徽标、排版等）的规则
- 将指南传达给您的团队并培训他们如何使用它们
- 请记住，企业在成长和变化，随着它们的发展，准则也在不断发展。
品牌风格指南的六个最重要的元素
构成品牌指南的品牌风格指南的六个基本要素是：品牌故事、徽标、调色板、排版、图像指南和语调。
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