品牌发展简化!!! 2023 年最佳实践、策略和您所需要的一切

品牌发展
纳粹派

品牌发展基本上是产生贵公司的形象、产品和服务并将其与竞争对手的形象、产品和服务区分开来的过程。 使您的品牌与您的战略业务目标保持一致,将您的品牌传达给您的目标市场,并根据需要升级或加强您的品牌都是开发过程的一部分。 品牌发展是一个持续的过程,随着公司的扩张,目标或多或少会成为新想法和新项目的基准。 因此,随着文化的发展和您接触到新的受众,您的策略可能会随着时间的推移而变化。 我们将在下面的部分中探讨如何制定品牌发展战略,以讲述您的故事并建立客户忠诚度。

什么是品牌?

贵公司的声誉和在市场上的存在是专业服务品牌的最大定义。 声誉 X 知名度是确定品牌实力的公式。

您品牌的另一个方面需要考虑:它与您的目标客户群的相关程度。 这将在后面讨论。

另请参阅: 7个将为您带来更多利润的小型企业品牌理念

什么是品牌发展?

这是建立和加强您的专业服务品牌的过程。 在协助企业进行品牌发展时,我们将流程分为三个阶段。

第一步是确保您的品牌战略正确并与您的业务目标相关联。
第二步是创建传达品牌所需的所有工具,包括徽标、标语和网站。
最后,您需要增强新创建或修改后的品牌。
您如何完成这些任务取决于您的品牌发展战略。

是什么让品牌发展战略成功?

一个有效的品牌战略的基本目标是让世界知道你的品牌存在,它代表什么,以及它的定义。 品牌战略是一种流动的、长期的方法,必须根据其成功(或缺乏成功)重新评估。

然而,品牌发展战略的成功并不总是可以直接评估的。 在品牌推广计划中,无形的、难以量化的特征很常见,因此从一开始就定义如何衡量成功至关重要。

在大多数情况下,每个组织都采用不同的方法来衡量成功,但都将在其战略中纳入相同的方面。 制定有效品牌战略的第一步是回答以下问题:

另请参阅: 商店品牌指南:零售店品牌理念

您的品牌目标是什么,您如何传达这些目标? – 您的品牌将解决哪些挑战,它将如何帮助您的目标市场?

您如何确定您的理想客户是谁?— 品牌将从谁那里受益? 这些客户现在感觉如何,他们希望将来有什么感觉?

您如何找出您的竞争对手是谁以及他们如何提供您的潜在客户想要的东西?

您使用什么方法来吸引潜在客户? — 为了实现其目标,您的品牌需要什么样的个性和语气?

品牌发展战略步骤

接下来的段落涵盖了您应该遵循的有效品牌发展战略的步骤。

品牌市场研究:从哪里开始

基本上,您将通过进行重要的市场调查了解是什么推动了您的品牌价值。 此时,您要问:“消费者想要什么,我们如何提供?” 而不是“我们如何应用我们拥有的产品或服务?” 更重要的是,您正在弄清楚如何以独特且相关的方式与客户互动。

因此,提出基本问题以确保您的品牌战略与您的业务目标保持一致可能是开始您的研究的好地方。 以下是可能的问题示例:

  • 谁是您的理想客户?
  • 你对你的客户有什么影响?
  • 为什么你的客户对你有信心?
  • 是什么让您的公司在竞争中脱颖而出?
  • 你的主要竞争对手是谁?
  • 你给市场带来了什么好处?
  • 您解决了哪些消费者痛点?
  • 您或您的企业是否有鲜明的个性?

除了上述问题之外,您可能还想了解您当前品牌标识的问题以及使其更简单的方法。 最后,你的背景故事是什么? 你想告诉你的客户什么样的故事?

另请参阅: 以正确的方式撰写品牌故事。 (详细指南)

确定你想联系谁

目标市场是您希望您的品牌信息达到的特定人群。 这是最有可能购买您的商品或服务的群体。 这些人具有共同的特征,使他们自然而然地被您的品牌所吸引。 您可以越精确地定义目标市场,就越容易创建与他们产生共鸣的品牌发展战略/策略。

定义组后,您可以使用多种策略来吸引目标受众。 这些策略可能包括以下内容:

#1。 创建有用且相关的内容

您的目标受众对您的产品或服务的兴趣将取决于您与他们沟通的方式。 无论您使用的是数字平台还是营销资料,请确保您提供的信息具有相关性、吸引力和吸引力。 另外,要覆盖尽可能多的人,请使用各种平台。

#2。 利用有针对性的营销

确定您的目标市场和达到目标的最佳策略将是您研究的一部分。 在线平台提供了多种工具来微调您的营销计划,而营销公司可以帮助您进行印刷和传统营销,以达到您的目标人群。

#3。 从客户那里获得反馈

直接询问客户可能是了解他们想要什么的最有效方法。 您可以通过多种方式获得有意义的客户反馈,包括调查、民意调查和问卷调查。 消费者反馈可以帮助您微调品牌标识和信息,以更好地与目标受众建立联系。

#4。 消息传递和品牌定位

品牌定位让您在市场上脱颖而出。 您可以使用定位来确定您的品牌与竞争对手的不同之处。 基本上,一个 成功的营销计划 正在开发一个吸引特定人群的品牌。 此外, 消费者忠诚度 而贵公司的市场资产与品牌定位密不可分。

接下来,您必须跟进消费者理解的品牌声明或信息,您的公司可以提供,并使您在竞争中脱颖而出。

开发关键信息

如果您对自己的市场/品牌定位有深入的了解,您可以用清晰简洁的信息来传达您的品牌。 关键差异化因素和每个差异化因素的价值将包含在您的信息中。

您的信息也将被浓缩成一个单一的口号,包含您公司的所有代表。 标语以易于理解、表达您的品牌并牢牢记住观众的“电梯宣传”为后盾。 你的信息应该足够有说服力,能够激励人们采取行动并将他们变成忠诚的消费者。 它还应该包括有关您公司的历史、服务对象、解决问题的方式和文化的信息。

创建使命和愿景声明

接下来,您需要清晰地表达公司的核心价值观。

这是你存在的理由; 你每天起床的原因。

您必须首先了解您的公司提供的价值,然后才能建立目标受众会信任的品牌。

您的品牌愿景是对贵公司努力实现的未来的雄心勃勃的声明。

考虑一个 10 年的预测,你的品牌想去哪里,想成为什么样的人,以及它将对你所处的环境产生什么影响。

使命宣言是一份现在的、日常的承诺宣言,作为实现目标的路线图。 它将指导您执行品牌发展战略/战略。

你的目标和愿景应该反映在你所做的每一件事上,从你的标志到你的标语、声音、信息和个性。

品牌发展战略示例

Nike 是这种品牌发展战略的一个很好的例子。

我们都听过耐克的口号: “去做就对了。” 但是你知道他们的使命是什么吗?

“为世界上的每一位运动员提供灵感和创新。”

耐克的使命随处可见。 他们专注于使用耐克产品帮助他们成为最好的自己的所有类型的运动员。

耐克通过添加一个脚注来进一步实现其营销目标:“如果你有身体,你就是运动员。” 考虑一下这样的声明他们的目标受众有多广泛!

该公司已经建立了如此强大的品牌和声誉,以至于它可能会增加目标以容纳任何“身体”。

另请参阅: NIKE LOGO:伟大品牌背后的故事!!!

在为您的公司打造品牌时要谦虚开始,并记住首先关注您的特定受众。

您的品牌忠诚度可能会随着时间的推移而扩大到您可以扩大影响范围的程度。

一会儿,让我们退后一步。 在您撰写品牌愿景或使命宣言之前,请确保您已完成定义目标受众的上一步。 它是品牌发展过程和战略中最关键的要素之一。

概述您的品牌提供的关键品质和优势

对于初学者来说,建立一个令人难忘的品牌需要深入挖掘,以发现你提供的东西是其他人没有的。 专注于区分贵公司品牌的特征和优势。

假设你知道你的目标人群是谁,给他们一个选择你的品牌而不是另一个品牌的理由。

重要的是要记住,这不仅仅是您的产品或服务为客户或客户提供的好处的列表。 考虑如何为客户的生活提供价值(体验的结果或结果)。

下面列出了一些示例:

  • 真实透明的客户服务
  • 提高生产力的更有效技术
  • 通过选择较便宜的选项来降低成本
  • 在更短的时间内完成更多工作
  • 探索如何发展您的价值主张。

苹果就是一个很好的例子

苹果显然不仅仅是另一家电脑制造商。 简洁的设计是他们最好的特点之一,而易用性是另一个特点。

Apple 总是提醒买家,他们的产品可以开箱即用,从独特的包装到介绍活动。

你还记得苹果公司从 1997 年到 2002 年的座右铭吗? “Think Different”是主题。 这个想法今天仍然存在并且很好。

发展自己的品牌声音

您的语气取决于您公司的使命、受众和行业。

这完全取决于您与客户的互动方式以及他们对您的反应。

以下是品牌声音的示例:

  • 专业
  • 友好
  • 以服务为导向
  • 权威性
  • 技术
  • 促销
  • 对话的
  • 信息化

创建品牌声音以支持您的消息传递有大量的描述和选择。

最后,您要选择一个有意义且对目标受众有吸引力的品牌声音。

您会注意到,找到并使用正确的品牌声音可为您提供与客户互动的最佳机会。

这在撰写博客文章或在社交媒体上发帖时尤其重要。 保持一致的声音将有助于您的品牌形象在多种媒体中以相同的方式得到认可。 当您的追随者、读者或订阅者消费您的内容时,他们会逐渐期待特定的品牌声音和个性。

维珍美国就是一个很好的例子

维珍美国航空以其礼貌和可靠的客户服务而闻名,它的声音有助于巩固这种声誉。

在 Twitter 上,注意他们友好的举止,在这种情况下包括基于位置的喜剧。 他们还通过确保每个航班都有电源插座来强调他们为消费者提供的价值。

让您的品牌个性闪耀

客户不是在寻找另一个提供与其他人相同服务的千篇一律的企业。

他们想要一种针对他们的特定需求进行个性化的体验,并以真正的个人参与为后盾。

但是,直接营销是此信息的来源。 在所有接触点保持此品牌标识。

它可能很简单:

  • 在交流中使用会话语音(例如“我”和“你”),
  • 分享幕后内容
  • 用真实的经历讲故事
  • 使用独特的方法来描述您的产品或服务
  • 让您的个性在您的品牌形象塑造的各个方面都熠熠生辉。

创建品牌叙事和信息

开发品牌时,用几句话告诉客户你是谁。 利用品牌指定的企业声音。 您的信息应该与您的品牌密切相关,并以一致的方式传递。

品牌发展过程的这一步超越了标志和标语,定义了以下重要方面:

  • 你是谁?
  • 你必须提供什么
  • 人们为什么要担心?

此外,品牌故事是与客户进行人性化交流的机会,使您能够建立直接的情感联系。

这意味着您使用的语气应该易于理解,同时也能引起情感联系。

让它简单明了。

最重要的是,在建立品牌故事时,要关注为什么你的产品对你的买家很重要,而不是它能做什么。

TOMS 鞋履就是一个很好的例子

TOMS 鞋业在社交媒体上积累了大量的追随者,并拥有压倒性的良好品牌形象。

在他们的网站上,他们明确说明了他们的信息是什么:“改善生活”。 客户与品牌互动的每一刻都在讲述这个故事。

品牌信息是与客户进行人性化交流的机会,使您能够建立直接的情感联系。

为您的企业设计徽标和标语

在考虑品牌发展时,视觉通常是首先想到的。 这是您在创新执行方面可能需要帮助的步骤。

为您的公司创建品牌徽标和标语是品牌推广过程中最有趣(当然也是最关键)的部分。

此徽标将出现在与您的业务有关的所有内容上。 它将作为您的身份、名片和您承诺的视觉表示。

所以愿意投入时间和金钱来创造一些特别的东西来加强你公司的视觉形象。

但是,如果您在公司品牌推广方面需要帮助? 为了帮助您的公司脱颖而出,请聘请具有徽标和标识设计经验的专业设计师或品牌公司。

他们的经验将确保您为您的公司获得独一无二且永恒的徽标。

设计师还可以创建品牌指南,以确保徽标及其随附的调色板和字体在未来得到一致使用。

此外,您可以尝试使用在线徽标设计工具,例如 Logaster. 您只需输入品牌名称,几秒钟后,您就会得到结果。

另请参阅: 星巴克标志:演变、意义、品牌模式和提示

以下项目将包含在强大的品牌风格指南中:

  • 标志的大小和位置
  • 配色方案
  • 字体和版式
  • 影像学
  • 摄影/图像风格
  • 网络元素

将您的品牌融入公司的方方面面

品牌发展的过程永无止境。 您的品牌应该在客户看到、读到或听到的所有内容中可见和可听。

请允许我解释...

当客户或顾客走进您的办公室或商店时,您的品牌形象应该在环境和个人互动中都可见。

你的标志应该出现在所有有形的东西上,包括名片、广告、包装和产品。 如果您不知道如何将您的标志与您的包装完美结合,您可以联系像这样的公司 禅包. 他们可以从头开始设计所有东西,并利用这个机会通过战略性、品牌一致的包装设计给人留下深刻的印象。

确保您的品牌在所有数字平台上保持一致。 使用您的品牌风格指南来确保视觉一致性,例如颜色和徽标的使用、字体和摄影。

但是,营销品牌最重要的工具是您的网站。 因此,在设计您的网站时,将您的声音、信息和个性融入内容中。

此外,为了获得最大的参与度,社交媒体个人资料页面应该在视觉上和你独特的声音上打上烙印。

另请参阅: 社交媒体营销技巧:针对小型企业的 29 条以上技巧
不要忘记视频! YouTube、Facebook Video 和 Facebook Live、Snapchat 和 Instagram 快拍都是需要反映品牌个性和声音的内容的平台。 如果您要开始播客,请坚持支持您的品牌信息、价值和声音的主题。

Warby Parker 就是一个很好的例子

Warby Parker 迅速将自己确立为独一无二的一流品牌。 他们的尖端产品上门试穿体验、零售设置和数字内容营销活动都精确地适应了目标受众的生活方式。

您的客户看到(和没有看到)的一切都应该代表和反映您的品牌。

维护品牌的完整性

除非您决定根据可衡量的消费者反应将品牌转变为更有效的品牌,否则一致性至关重要。 每当您需要对品牌的身份或营销做出决定时,请返回您的品牌战略。

一旦您建立了品牌声音,请确保在您的所有材料中使用它。

您设计的所有品牌标准都应记录在案并在内部分发以供参考。

如果品牌发展不是始终如一的,那有什么好处呢? 因此,尽量避免在任何微小的机会上修改您的品牌。 客户会因不一致而感到困惑,这将使品牌的长期成长和发展更加困难。

星巴克就是一个很好的例子

星巴克是全球最大的精品咖啡店,其使命始终是团结人们。

星巴克的使命究竟是什么?

“一个人,一个杯子,一个街区,一次激发和培育人类精神。”

这就是为什么您会在每家商店找到免费 Wi-Fi、宽敞的桌子和轻松的音乐,让您与他人轻松交谈。 因此,为了增加个人风格,他们总是在你的咖啡上写下你的名字。

另请参阅: 星巴克标志:演变、意义、品牌模式和提示

尽管 2011 年更新了徽标(删除了公司名称!),但星巴克品牌仍然广为人知。 当你看到那个基本的绿色美人鱼标志时,你会怎么想? 我敢肯定这是什么东西。

个人品牌发展

另一方面,个人品牌发展是专业环境中的关键因素。 随着就业市场的竞争越来越激烈,个人品牌的概念近年来受到了广泛关注。 从根本上说,随着互联网的普及和社交网站的兴起,对于任何拥有在线形象的专业人士来说,塑造和管理他们的个人品牌已经变得不可或缺。

但是拥有个人品牌意味着什么?

从本质上讲,它是人们更多地了解你的一种方式,包括你的职业精神、目标和使命。 我们都听说过建立个人品牌的名人。

您应该考虑实施个人品牌发展战略的更多正当理由包含在后续段落中

为什么个人品牌发展战略至关重要?

个人品牌是人们在网上搜索您时看到的您的代表,以及您选择在面对面互动中投射的形象。

无论我们是否意识到,我们的在线行为——无论是在 LinkedIn、Facebook、Twitter 还是其他社交媒体平台上——都会建立一个可搜索的在线个人资料。 雇主和招聘人员现在正在使用互联网进行工作背景调查,并了解他们潜在员工的性格和兴趣。 统计数据显示,雇主不太愿意面试他们在网上找不到的候选人。

因此,有意为自己开发个人品牌,而不是偶然发生,可以让您在如何宣传自己方面拥有发言权,并让您控制制作真实身份的图片。

虽然社交网站主要用于在社交环境中与他人互动,但它们也可用于开始创建您的个人品牌。

如何创建和发展自己的个人品牌

您的个人品牌应该以这样一种方式建立,即它可以在在线环境中简单地陈述,以及口头和通过行动和行为。

因为您将“活生生地呼吸”您的个人品牌,所以它对您的真实身份和真实性至关重要。

要创建个人品牌,请执行以下步骤:

弄清楚你真正感兴趣的是什么

您的个人品牌应该代表并符合您的喜好和爱好。 你想做什么,什么特点和品质反映了你的热情? 如果您想成为一名专业演讲者,则将自己推销为在您的专业领域具有公开演讲技巧和抱负的人。

增加您的社交媒体影响力

在社交网站上,创建代表您兴趣的个人资料。 优化您的 LinkedIn 个人资料以反映您的兴趣、才能和目标至关重要。 另一方面,如果您使用 Facebook 和 Twitter,请确保您的个人资料和您在这些平台上提供的信息与您个人品牌的整体基调和信息一致。

为自己制定策略

您对自己的品牌有什么计划? 您应该为自己构建一条发展道路,利用和提升您的个人品牌,就像任何商业或企业品牌都有目标、目标和抱负一样。 开始与您的品牌建立联系、做出决定并计划职业发展。

讲一个故事

叙事是发展迷人的个人品牌的最有效策略之一。 表达你是谁以及你的专业是什么很简单,但是对自己的沉闷描述并不能帮助你在人群中脱颖而出。

想想是什么让你的叙述与众不同:你是否采取了迂回的路线到达现在的位置? 你的职业生涯是否发生了意想不到的转折? 您的生活经历如何影响您的职业决策? 如果您可以为您的故事带来更多色彩,您的个人品牌将更加引人注目。

如果您正在寻找加薪或换工作或职业,发展个人品牌尤为重要。

您可以通过为自己建立一个品牌,然后将这些属性宣传给您 目标受众.

什么是品牌发展示例?

品牌发展基本上是产生贵公司的形象、产品和服务并将其与竞争对手的形象、产品和服务区分开来的过程。 品牌发展战略的主要例子可以在耐克、星巴克、Netflix 等公司中找到。

品牌塑造的4个步骤是什么?

在品牌塑造的几个步骤中,最突出的 4 个包括:

  1. 进行市场调查
  2. 定义你的目标受众
  3. 定位您的业务
  4. 标志和标语创作; 在其他人中。

什么是品牌战略发展?

品牌战略发展是一种计划,它有助于产生企业的产品和服务并将其与竞争对手区分开来。

品牌发展的阶段是什么?

品牌流程由七个基本步骤组成:建立品牌团队、分析业务、分析受众、定位品牌、提出创意和信息、将计划付诸行动、及时更新并衡量其影响力。成功。

品牌的 3C 是什么?

遵循品牌信息的 3 Cs 模型,确保您的品牌信息和价值观清晰:一致性、清晰度和个性。

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