最佳品牌故事:意义、示例、书籍和课程

品牌故事
营销内幕组

所有成功的企业都擅长的一件事就是讲述精彩、引人入胜的故事。 这些故事令人着迷。 他们有助于我们和讲故事的人之间建立联系。 对于想要与目标受众建立联系的企业来说,这是一个很好的机会。 品牌故事的艺术促进了贵公司品牌故事的有效传播,这是对公司历史、使命、宗旨和价值观的总结。 在本文中,您将了解到关于品牌故事的所有内容、如何创建品牌故事、示例以及关于品牌故事的最佳课程和书籍。 

什么是品牌故事?

开发一系列情节以在品牌与其目标受众之间建立情感联系的过程称为品牌故事讲述。

品牌故事是一种叙事结构,将贵公司的历史、使命、宗旨和价值观带入生活。 能够有效描绘人物、事件、地点和体验的品牌故事讲述者,将观众与品牌所代表的价值观联系起来。

为什么品牌讲故事很重要?

就像生活中的许多其他事物一样,人们更有可能在情感层面上与某些事物建立联系。 有时他们甚至不知道为什么。 也许这会勾起他们童年的回忆。 或者对他们面临的问题有积极的解决方案。 正是通过这种情感联系,形成了一种纽带。

在讲述品牌故事时,您希望您的品牌标识、设计和内容能够建立一致、积极的品牌联想。 营销团队有责任制定战略来实现这一目标。

了解他们的受众是营销人员工作的重要组成部分。 他们想要什么,然后他们需要什么,又是什么让他们夜不能寐? 了解这一点将有助于营销人员创造与目标受众产生共鸣的品牌故事,而不是简单地试图进行销售。 随着时间的推移,基于故事的引人注目的营销策略更有可能建立和保持强大的品牌忠诚度。

强大品牌故事的要素

以下是创造令人难忘的品牌故事的一些关键要素:

#1. 同理心

确定您的目标受众可以在您的品牌故事中看到自己。

#2。 引人注目

在销售您的品牌故事时,创造并保持独特的声音和个性。 如果您毫不动摇,您的内容将立即被识别。

#3。 真正的

对你的价值观、你公司的显着特征和你面临的挑战要诚实。

#4。 相关的

谨慎使用特定行业或技术术语,并证明您了解您的客户是谁以及他们面临的挑战。

#5。 一致性

你的听众应该知道对你有什么期望,同时也期待接下来会发生什么。

#6。 与业务目标保持一致

您的品牌故事应符合您的业务目标,并融入您运营的各个方面,包括营销、销售以及所有内部和外部沟通。

#7。 煽动行动

在你的故事中找到一个位置,就像 Compare the Market 对 Aleksandr 所做的那样,包括号召性用语并鼓励你的听众成为顾客。

如何讲述您的品牌故事

首先,这是你的故事。 将编写品牌故事的全部任务委派出去可能是一个错误。 你不能外包你的声音,因为它是你的心、灵魂和故事。 此外,这不是说服他们购买,而是说服他们相信。 考虑到这一点,是时候开始写作了。

#1。 从基础开始。

明确你的信念和目标。 你珍视什么? 为什么你有一个品牌? 然后,您可以定义受众的核心需求和满足它的情感产品。 只有这样,您才能开始深入研究细节,例如语音、音调和设计。

#2。 提出问题

如果您不是天生的讲故事者,请从头脑风暴练习开始。 您可以外包一些关于您品牌的关键和重要问题。 然后回答这些问题并进行一些更改。

#3。 倾听您的社区

你的故事应该是真实和及时的。 而且,虽然您的品牌故事应该是个人的,但它不应该孤立地创建。 它不应仅由您驱动。 走出去,与社区中的人交谈,了解您想与之交谈的人的集体经历。

#4。 写一个故事,而不是事实清单

您的“关于”页面起到采访的作用。 您会如何向潜在的雇主或朋友描述您的品牌? 使用本文中概述的基本故事结构,以对话式、引人入胜且节奏合理的方式将上述问题的答案联系起来。 另外,大声朗读——这是你说话的方式吗? 注入您所珍视的价值观。 如果你对你的故事充满热情,它会在你的写作中体现出来。

#5。 这个故事的寓意是……?

许多好故事的结尾都有寓意或教训。 让我们称其为品牌故事的号召性用语。 您的故事应该始终为读者提供可操作的外卖。 请记住,故事的目的并不总是说服某人购买——至少现在不是。 但是您还希望读者参与哪些其他活动? 他们应该尾随你吗? 你完成调查了吗? 详细了解您关心的原因。 您将如何保持观众的兴趣并培养他们? 也许外卖只是您希望他们拥有的一种感觉。

#6。 寻求反馈

与剪辑师合作是确保您的声音以专业和优美的方式呈现的好方法。 如果您没有资金聘请专业人士,那么多看两眼都是有益的。 与几个会提供诚实反馈的朋友以及与您的理想客户相似的人分享您的草稿。

一旦您的品牌故事与全世界分享,它就不是最终的。 不断征求客户的反馈。

品牌故事的例子

要充分了解创建品牌故事时要考虑的规格和重要因素,您可以参考品牌故事讲述示例。 品牌故事的一些例子包括:

#1。 爱彼迎

因为 Airbnb 是一个市场,所以产品本身并没有足够的趣味性来保证一个故事。 他们的听众对听到帮助他们找到住宿地点的技术和过滤器不感兴趣; 相反,他们想听听他们住在新地方的经历。 他们很好奇他们将要和他们住在一起的人。 他们想了解 Airbnb 品牌带来的房屋、国家和体验。 这是品牌故事的一个很好的例子。

没有人比东道主和旅行者更了解这些故事。 Airbnb 网站上有一个专区,专门介绍世界各地房东的生活。

#2。 万豪#AtTheMoxy

Moxy 是万豪国际针对千禧一代旅行者推出的全新精品酒店品牌。 该品牌融合了奢华别致的住宿、青年旅馆和通宵营业的酒吧。 Do Not Disturb 是由 Moxy 营销人员制作的精彩有趣的视频系列,主持人 Taryn Southern 与 Amy Pham 和 Oli White 等社交媒体影响者一起展示了她最好的厚颜无耻的滑稽动作。

每一集、超酷的 Instagram 镜头,甚至时髦的黑色和洋红色网站设计都在讲述 Moxy 的故事——并暗示专业的调酒师服务。 有什么 20 或 30 多岁的旅行癖可以抗拒? 这也是品牌故事的一个很好的例子。

#3. 沃比帕克

Warby Parker 通过使设计师眼镜价格实惠、环保且易于在家试戴,彻底改变了眼镜行业。 他们的品牌也建立在一个引人入胜的故事之上。 他们的一位创始人错过了研究生院的第一个学期,因为他在一次背包旅行中弄丢了眼镜,而且眼镜太贵了,无法更换。 他和他的团队决定使用对环境更好的基于植物的框架结构来解决这个问题。

不是每个人都能配眼镜; 全世界有 2.5 亿人需要眼镜但没有戴。 当您购买一副 Warby Parker 太阳镜时,我们会赠送一副给有需要的人。 也就是说,您的购买通过允许他们工作或学习来改变他们的生活故事。 Warby Parker 将自己的品牌建立在一个有意义的故事之上,并利用其渠道来实现这一目标。 这是我们列表中的最后一个品牌故事讲述示例,但您可以通过探索更多示例找到更多灵感。

最佳品牌故事书

这是一本为企业家和创新者讲述品牌故事的大量书籍,以及关于如何让自己的故事脱颖而出的硬性建议。 以下是我们的一些建议:

#1。 坚持不懈

Chip 和 Dan 的工作是最早将“粘性”或真正令人难忘的想法编纂成法典的工作之一。 这是有效沟通的速成班,提供从天使投资到 IPO 的明智建议。 如果您还没有阅读它,请立即开始。 这是当时关于品牌故事的好书之一。

#2。 沃尔特艾萨克森的史蒂夫乔布斯

这是第一本新类型的书,它描述了企业家,他们提出了关于企业应该如何经营、员工应该如何工作以及企业的最终目的是什么的新想法。 这也是一本很棒的读物,也是讲述品牌故事的好书之一。

#3。 向前

这个由星巴克首席执行官霍华德舒尔茨撰写的引人入胜的故事展示了即使是世界上最精明的品牌也会迷失方向。 最后,这是商业故事讲述中最有效的探索叙述之一。

#4。 伊隆·马斯克:阿什莉·万斯 (Ashlee Vance)

当然,除非你今天早上醒来并决定,“我今天要使太空旅行民主化,这是一本关于品牌故事的好读物。

值得关注的最佳品牌讲故事课程

#1. 创意写作专业

卫斯理大学的创意写作专业是全面课程的典范。 任何人,从初学者到成熟的小说家,都可以从本课程中受益。

写作是一个困难的职业,因为专业人士的指导或工作机会不足。 因此,本课程可以帮助作家进一步完善他们的作品并评估他们的弱点。 本课程是博客作者、内容营销专业人士、小说家和其他人的绝佳资源。 这个品牌故事讲述课程在 Coursera 上可用。

#2。 虚拟营销以及如何制作具有感染力的内容

正如标题所暗示的那样,该课程可帮助您创建具有感染力的内容,这对您的品牌故事讲述非常有用。 企业可以学习如何通过使用虚拟营销和创建具有感染力的内容来保持相关性。 该课程不仅教授成功秘诀,还教授导致失败的陷阱以及如何避免它们。 这个品牌讲故事课程还重点关注如何维持病毒式内容,以使其可持续发展并引领潮流。 此外,它在 Coursera 上可用。

#3。 最大影响力的领导沟通:讲故事

具有最大影响力的领导沟通:讲故事是领导者应该学习的课程的一个很好的例子。 一个好的领导者对于任何团队的正常运作都是必不可少的。 因此,优秀的领导者必须具备很强的沟通能力。 本课程教导领导者如何有效沟通,以便与客户、企业、客户和社区建立长期且有利可图的关系。 制作团队设想的成功故事是本课程深入探讨的重要一课。 这个品牌故事讲述课程也可以在 Coursera 上找到。

品牌故事的四大要素是什么?

品牌故事的四个关键组成部分包括:

  • 了解你的故事中的情况。
  • 要普遍,要具体。
  • 利用冲突让你的故事更有趣。
  • 选择你的英雄。

什么是好的品牌故事?

高质量内容、真实故事以及客户和员工推荐的组合。 要使您的品牌栩栩如生,请使用以引人入胜的方式讲述的证据和事实。 通过真实和人性化来建立情感联系。

什么是品牌故事,为什么它很重要?

品牌故事讲述是一种营销技巧,通过创造性的叙事将品牌与其客户联系起来。 这种叙述经常将品牌的使命与客户价值联系起来,以加强联系。 公司可以通过使用独特的人物、场景和情节来发展他们的品牌故事。

品牌故事的类型有哪些?

品牌可以讲述各种故事,例如:

  • 品牌叙事。
  • 关于产品或服务的故事。
  • 客户评价。
  • 季节性故事。
  • 来自社区的故事。
  • 竞争对手案例研究。
  • 教学的故事。
  • 行业新闻。

你如何创造品牌故事?

  • 确定您的目标受众。
  • 将您的故事集中在您的听众身上。
  • 使用讲故事框架,集思广益。
  • 编写、修改和润色。
  • 在与观众进行测试后进行迭代。
  • 以战略方式分享您的故事。

创建品牌故事的三个 Ps 是什么?

我们建议定义您的 3 P:目的、承诺和个性,无论您是开始一个新品牌还是希望定义您的企业身份。

什么是讲故事的方法?

通过提供适用于您的个人故事的基本结构,讲故事的方法可以帮助您了解是什么让所有的故事都普遍有效。 这种因素的结合——经典结构和个人独创性——使你能够对你的听众产生影响。

结论

如果您准备好开始讲述品牌故事,请考虑使用上面的一些示例作为灵感和您自己战略的路线图。 制作一个关于你是谁的强有力的基础故事,确定你的价值观和专业领域,并概述这些领域的现实挑战。

参考资料

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