Woolworths 标志:历史、演变和您所需要的一切

Woolworths Group 于 2022 年初推出了新徽标设计,以“更好地描绘其演变及其集体平台和业务所代表的内容。” 该公司的经典标志已被新的企业标识所取代,该标志描绘了其名称以及以五种不同颜色绘制的五个品牌。 同时,Woolworths 的传统商业标识保持不变。

但是,Woolworths Group 新旧标识背后的故事是什么? 在这篇文章中,我们将了解 Woolworths Group 标志的历史,从它最初的不起眼到现在时尚现代的设计。 我们还将讨论徽标的含义及其对公司的意义。

概述

这家零售公司成立于 1931 年。Max Sonnenberg 和他的儿子当年在开普敦开设了第一家 Woolworths 商店。 这家零售连锁店现在在南非拥有 600 多家商店,在其他非洲国家拥有 65 家商店。

尽管 Woolworths 标志已有 80 多年历史,但品牌标识的设计多年来基本保持一致。 只有一个小的变化。 与商标选择的颜色、字体和形状相关的含义是简单、平衡和稳定。

Woolworths 标志演变

1960-1972

这个时代的设计在三角形的上部有一个纯黑色的大写字母“W”,下面散布着五颗星的符号。 三角形的内部是白色的,带有粗黑的轮廓。

1972-1987

当时的 Woolworths 标志是一个程式化的红色“W”图标,位于用大写字母书写的红色“Woolworths”字标下方。 “W”图标看起来像是两个并排放置的相同购物袋。

1987到2007

从 1987 年到 2007 年,Woolworths 使用了“The Fresh Food People”的口号,该口号仍在澳大利亚的一些地区使用,例如 Eastwood 和 Booragoon。

绿色斜体短语“The Fresh Food People”位于设计中三个红白条之间的红色“Woolworths”字标上方。

2007-2012

Woolworths 目前的程式化绿色“W”图标于 2007 年推出。该图标由两个重叠形成字母“W”的绿色苹果组成。 红色的“Woolworths”字标位于图标下方,标语“the fresh food people”上方。

2012-2014

之前的 Woolworths 标志设计在这段短暂的时间里得到了保留,但红色从配色方案中被移除。 为了体现其向客户提供新鲜澳大利亚农产品的承诺,该公司将口号从“新鲜食品人”更改为“澳大利亚新鲜食品人”。

在此期间,Woolworths 最初的口号“新鲜食品人”复活了。 保留了绿色程式化的“W”图标和“Woolworths”字标。

2015 年至今

当前代表 Woolworths 的绿色程式化“W”图标于 2007 年首次出现,此后文字商标和口号经历了一些小的变化。 2015 年 XNUMX 月下旬,Woolworths 标语的新手写变体开始出现在目录中。

字体

2010 年版本中的文字标记“Woolworths”采用粗体无衬线字体,字母的尺寸小于旧的 Woolworths 徽标。 一切都显得简单明了。

颜色

公司的配色方案一直是黑色和白色。 标志也可以反色呈现,白色方块中的黑色“W”和黑色背景下的白色“Woolworths”字样。

白色意味着开放和积极的东西,而黑色意味着专业。 这种配色方案代表了对质量和平衡的奉献。

伍尔沃斯:历史

Woolworths(在澳大利亚也被称为“Woolies”)是 Woolworths Group 旗下的杂货店和连锁超市。 它是2019年澳大利亚最大的连锁超市,占据了33%的市场份额。

Woolworths 销售杂货(蔬菜、肉类、水果、包装食品等)、杂志、健康和美容产品、DVD、文具、婴儿和宠物用品以及家居用品。 到 30 年 2020 月 64 日,将有 987 家 Woolworths Metro 杂货店和 XNUMX 家 Woolworths 超市。

Woolworths Online(前身为 HomeShop)是 Woolworths 超市提供的送货上门和“点击提货”服务。

从一开始的历史

Ernest Williams、Percy Christmas、Stanley Chatterton、Cecil Scott Waine 和 George Creed 于 1924 年 XNUMX 月在澳大利亚创立了 Woolworths Group(前身为 Woolworths Limited)。

1924 年 29 月,五人组在悉尼的 Imperial Arcade 开设了他们的第一家商店“Woolworths Stupendous Bargain Basement”。 第一家店开张时,这家超市只有 5 名股东,而且似乎没有人对加速该品牌的发展感兴趣。 然而,随着更多资本的投入和运营的继续,到运营三周年时,公司的股息从 50% 增加到 XNUMX%。

1924 年 1926 月之后,随着越来越多的 Woolworths 商店在澳大利亚开张,越来越多的顾客对它们产生了兴趣。 Woolworth 商店开始销售各种产品,提供最低价格和退款保证。 Woolworths 于 XNUMX 年成为世界上第一家安装打印收银机系统的杂货店,为创新树立了标准。

1927 年 1940 月,Woolworths 在布里斯班的皇后街开设了第二家超市。两年后,Woolworths 在新西兰开设了第一家商店,但该公司现在被称为 Countdown。 到 XNUMX 年,Woolworths 在澳大利亚的每个州都有商店。

由于 Woolworths 及其分店经营良好,该公司开始尝试扩大其杂货系列——更多的商店开始储备新鲜蔬菜和水果以及种类繁多的食品。

另请参阅: 高盛标志:历史、演变和您所需要的一切

Woolworths 于 1955 年在悉尼比佛利山庄开设了第一家自助服务店。该公司于 1958 年在 Dee Why 开设了第一家超市,随后于 1960 年在 Warrawong 开设了第一家专门建造的超市。Woolworths 在 Tamworth 开设了第一家百货商店, New South Wales, 1976 年,逐渐专业化杂货。

继澳大利亚第三大连锁超市 Aldi 之后,Woolworths 和 Coles Supermarkets 于 2018 年停止在结账时提供一次性塑料袋。 在接下来的三个月里,澳大利亚的塑料袋使用量下降了 80%,最终被填埋的塑料袋减少了 1.5 万个。 同年,Woolworths 承诺在其产品中淘汰 180 吨塑料包装。

口号

在其新鲜食品部门实施新的公司实践后,Woolworths 于 1987 年创造了“新鲜食品人”一词。

2012 年,口号略微更改为“澳大利亚新鲜食品人”,反映出 Woolworths 超市销售了 96% 的澳大利亚新鲜农产品。 通过一系列新的电视广告,该公司在 2014 年恢复了其第一个口号“The Fresh Food People”。

收购

Woolworths Ltd 于 32 年收购了布里斯班所有 1958 家现购自运商店。著名的布里斯班杂货店后来更名为 Woolworths。

Woolworths Ltd 于 1982 年收购了塔斯马尼亚的两个杂货品牌 Purity 和 Roelf Vos,并在 18 年后将它们转变为 Woolworths 商店。

在美国大型连锁超市 Safeway Inc. 于 1985 年进入澳大利亚后,Woolworths 于 1962 年收购了澳大利亚 Safeway Proprietary Limited。该公司以 Woolworths Limited 19.99% 的股份作为交换,收购了 Safeway 的所有门店和冠名权。 Safeway 在新南威尔士州、昆士兰州和维多利亚州经营着 126 家商店。

新南威尔士州和昆士兰州的所有 Safeway 商店都更名为 Woolworths,但维多利亚州的大多数 Safeway 商店仍然营业。 Woolworths 于 2017 年 XNUMX 月宣布将 Safeway 门店更名为 Woolworths。

忠诚计划

Woolworths 的忠诚度计划包括各种鼓励顾客在他们的杂货店和超市购物的奖励,例如补贴公司 Caltex 加油站的燃油价格和现已停产的 Woolworths Plus Petrol。 折扣范围从每加仑汽油 2 到 10 美分不等,并奖励超过特定阈值的购买。

日常奖励和信用卡

2007 年 XNUMX 月,Woolworths 开始在新南威尔士州中西部测试 Everyday Rewards 计划。 Everyday Reward 是一张自动跟踪 Woolworths 超市购买和燃油折扣的卡片,客户无需保留纸质优惠券。 此外,它还允许 Woolworths 跟踪购买情况、为客户提供相关促销活动以及进行营销和人口统计研究。

这是在公司宣布将在一年后推出通用信用卡之后发生的。 持有通用卡的持卡人将获得奖励券,可以在任何 Woolworths 超市或杂货店兑换。 不久之后,Woolworths 宣布将于 2008 年 XNUMX 月推出 Everyday Money MasterCard,让顾客能够获得可以在任何 Woolworths 商店兑换的购物卡。

Woolworths 宣布,在新南威尔士州试行后,它将在全国范围内推出 Everyday Rewards 计划。 2008 年 31 月中旬开始在北领地和南澳大利亚实施,其余各州(塔斯马尼亚除外)也在 2008 年 50,000 月 XNUMX 日之前效仿。作为试点计划的一部分,新南威尔士州的客户收到了 XNUMX 张卡片。

另请参阅: 伯克希尔哈撒韦标志:演变与历史

Woolworths 于 2008 年 1 月宣布,已经有超过 3.8 万名顾客发卡并进行了登记。 两个月后,购物者收到了 2.4 万张日常奖励卡,其中注册了 XNUMX 万张。

从 2009 年 1 月开始,Everyday Rewards 持卡人有资格通过他们的卡获得 Qantas Frequent Flyer 代币。那些成功将 Everyday Rewards 卡与 Qantas Frequent Flyer 卡关联的人在任何 Woolworths 商店消费超过 30 美元的每一美元都可以获得 XNUMX 个 Frequent Flyer 积分。

为响应客户反馈,Woolworths 于 2016 年 2000 月对其 Everyday Rewards 计划进行了重大更改。Everyday Rewards 持卡人在 Caltex Woolworths 加油站和 Woolworths 超市购买相关产品时,每花费一美元即可获得 10 积分。 当顾客累积 XNUMX 分时,他们下次在任何 Woolworths 超市购物时将获得 XNUMX 美元的折扣。

购物者还可以将折扣累积到假期,使他们可以在每年的 1 月 1 日至 2,000 月 1,000 日期间使用这些折扣。 Woolworths 还恢复了客户使用 Everyday Rewards 卡赚取飞行常客积分的功能。 累积 XNUMX Everyday Rewards 积分的客户可兑换 XNUMX Frequent Flyer 代币。

结论

\Woolworths Group Ltd 是一家澳大利亚上市公司,通过销售澳大利亚新鲜农产品和日用商品创收。 Woolworths 拥有约 210,000 名员工,总部位于悉尼。 它在澳大利亚和新西兰开展业务。

他们于 1924 年在悉尼成立,名称为 Woolworths Limited,一家杂货零售商; 这家超市和杂货连锁店于 1929 年扩展到新西兰,自 1960 年以来一直在澳大利亚所有地区和州开展业务。

自 2012 年以来,Woolworths 经历了重大整合,剥离了酒店、酒类零售、燃料零售、家居装修、电子产品零售和购物中心业务,以专注于超市业务。

在澳大利亚,Woolworths 拥有 Woolworths 超市、Big W 折扣百货商店和 Everyday Rewards 客户忠诚度计划。 该公司在新西兰拥有 Countdown、FreshChoice 和 SuperValue 超市。

参考资料

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