任何对天然食品感兴趣的人都熟悉“全食”这个绰号。 明亮的绿色和白色标志与龙舌兰糖浆和扁豆片一样是公司的一部分，自 1980 年第一家 Whole Foods 商店作为顶级超市之一开业以来，它并没有太大变化。 但它的起源是什么？ 这到底意味着什么？ 让我们找出...
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Whole Foods到底是什么？
Whole Foods 是一家美国杂货公司，成立于 1980 年，目前在全国拥有 500 多家分店。 这家商店有很多天然和有机的杂货，还有药品、饮料，甚至还有鲜花。
全食超市的历史
在深入研究徽标的原因和原因之前，可能需要先了解一下该品牌的历史。 今天，Whole Foods 是世界上最大的天然和有机食品零售商之一。 在亚马逊的杰夫贝佐斯的支持下，预计在未来十年内会变得更大。 然而，当它于 1978 年首次开业时，它只不过是一家附近的素食天然食品店。
这家商店是由朋友约翰·麦基 (John Mackey) 和蕾妮·劳森 (Renee Lawson) 创办的。 它曾经被称为 Safeway。 两年后，Mackey 和 Lawson 决定进一步扩展这个概念，与 Craig Weller 和 Mark Skiles 合作开设奥斯汀的第一家 Whole Foods Market。 拥有 10,500 平方英尺的大型店面和 19 名员工，与当时大多数其他保健食品商店相比，该业务规模庞大，并立即获得了忠实的追随者。
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到 1984 年，Mackey、Lawson、Weller 和 Skiles 这四人认为奥斯汀对于他们的野心来说太小了：休斯顿和达拉斯的商店很快紧随其后，到 1990 年代，几乎每个角落似乎都有一家 Whole Foods 商店（毫无疑问，该品牌收购了几乎所有其他运营中的健康食品店，包括 1991 年在北卡罗来纳州的 Wellspring Grocery，1992 年在马萨诸塞州和罗德岛州的 Bread & Circus，以及1993). 到 2000 年代，它已在国际范围内扩张，在加拿大和英国均设有办事处。
经过多年的大幅增长，Whole Foods 的故事在 2017 年发生了新的转折，当时亚马逊以 13.7 亿美元的疯狂价格收购了该公司。
从那以后，发生了一些小的变化，包括终止该品牌的预算友好型后代 365——据《福布斯》报道，此举表明了亚马逊的品牌商业计划，以确保全食超市被视为单一来源有机、生态意识、道德来源的产品。
全食标志：进化
1980-1916
Whole Foods Market 的品牌标识从 1980 年成立到 2016 年一直没有改变。该标识时尚、优雅且大胆，足以在不夸张的情况下完成工作。 它有一个简单的深绿色和白色配色方案（根据 1000logos.net 设计，以显示公司的增长和新鲜度目标以及对成功和可靠性的承诺）。
有几件事让标志脱颖而出，包括“整体”中程式化的“O”，它看起来像一个带叶子的水果。 “市场”一词被大写并带有粗绿色下划线。 尽管起初看起来很简单，但这个标志做了它应该做的事情：将企业与竞争对手区分开来，并让客户容易识别。
1916将出席
在为公司服务了 36 年之后，Whole Foods 的品牌标志于 2016 年进行了重新设计。公平地说，这并不是一个重大变化，即使是最忠诚的消费者也可能会错失良机。 无论是否有人注意到，变化都发生了。 虽然以前的标志是独特的，嗯，不是很引人注目，但新标志散发出新鲜的自信，一种旧设计所缺乏的大胆，尽管它具有美丽的敏感性和基本的时尚。
如今，标志是一个明亮的浅绿色圆圈，中间有 Whole Foods Market 字样。 单词的大写字母保留了下来，“whole”中间的果味“O”也保留了下来。 “市场”一词现在是徽标的一部分。 它出现在文字商标的正下方，它曾经与旧徽标分开。 但是，字体使这两个部分完全分开。
“Whole Foods”字标是使用类似于 Brighton Com Bold 的复杂衬线字体创建的，而“Market”字标是使用类似于 Lawyer Gothic 的更简洁、更现代的无衬线字体创建的。
Whole Foods 标志：365 标志
365标志曾经是Whole Foods品牌的重要组成部分，尽管365门店已经不营业了。 第一个标志是由 Nancy Frame 制作的。 它应该是一个彩色标签，上面印有“Everyday Value”字样。
根据 themarketingsage.com 的说法，Frame 用四个盒子创建了标志，分别代表夏季、秋季、冬季和春季——这是一个聪明的小主意，迎合了顾客购买当地时令新鲜食物的愿望。 对于数字 365，Frame 选择了休闲优雅的 Cooper Light，它为整个饰面增添了一种轻盈、愉悦的感觉，让人联想到 365 系列本身。
与主品牌标志一样，365标志可以随时更换。 2020 年 365 月，彩虹标签被黑色背景取代。 同时，“Everyday Value”标语改为“Whole Foods Market”，这可能与 Whole Foods 打算将当前所有 XNUMX 家商店转变为普通 Whole Foods 商店有关，也可能无关。
全食标志：字体和颜色
Whole Foods Market 的标志具有流畅、流畅的线条和形状，符合其自然和环保的主题。 它没有锋利的边缘或“立体主义”。 字母间隙的角也被拉直了。
前两个词是用 Brighton Com Bold 书写的，这是一种优雅的粗体字体。 主要区别在于字母“F”，它在水平线上有一个垂直衬线。 这家杂货连锁店名称中的第三个词是用清晰、干净的无衬线字体写成的，让人联想到 Lawyer Gothic。
标志的绿色和白色配色方案反映了商店对其商品自然的承诺。 白色代表纯度和没有污染物。 绿色象征着新鲜、环保、自然。
全食评论
Whole Foods Market 是美国最大的天然食品连锁店，在美国、加拿大和英国均设有分店。 该公司由 John Mackey 和 Renee Lawson Hardy 于 1980 年创立，其知名度和规模不断扩大。
水果和蔬菜; 肉、鱼和贝类； 鸡蛋和奶制品； 面包; 零食和冷冻食品； 熟食； 饮料，包括葡萄酒和啤酒，都可以在超市买到。
该公司还以自己的品牌生产自己的系列产品，如意大利面、黄油、茶和醋。 所有商品均采用天然成分制成，品质上乘。
一些超市设有果汁吧和咖啡馆，人们可以在那里购买和饮用有机食品和饮料。
亚马逊收购该公司后，它能够通过让客户在线购物并快速安全地获得产品来扩大市场。 可以通过 Whole Foods 网站或直接通过亚马逊应用程序进行购买。 当您在线订购时，有更多选择，例如特卖和亚马逊 Prime 会员特卖，您可以在其中以优惠的价格找到优质商品。
Whole Foods 标志：早期历史
1978 年，约翰·麦基 (John Mackey) 和蕾妮·劳森 (Renee Lawson) 从家人和朋友那里借了 45,000 美元，在得克萨斯州奥斯汀开了一家小型天然食品店 SaferWay，专为素食者开设。 这个名字是 Safeway 上的一个笑话。 在因在公寓里囤积食物而被驱逐后，两人选择住在商店里。 没有淋浴间，因为它被划为商业用途，所以他们洗澡时使用连接在洗碗机上的水管。
两年后，Mackey 和 Lawson 与 Craig Weller 和 Mark Skiles 一起将 SaferWay 与 Skiles 的 Clarksville Natural Grocery 合并。 这创建了第一个出售肉类的全食超市。 与当时典型的保健食品店相比，这家企业规模庞大，占地 10,500 平方英尺（980 平方米），拥有 2 名员工。
70 年 25 月 1981 日，奥斯汀遭遇 400,000 年来最严重的洪水，全食超市的商品被毁，大部分设备受损。 Whole Foods Market 没有保险，损失了 28 万美元。 顾客、邻居和员工都参与进来，帮助收拾残局。 债权人、供应商和投资者齐心协力帮助恢复，商店在 XNUMX 天后重新开业。
扩展
Whole Foods Market 于 1984 年从奥斯汀开始扩张，首先扩展到休斯顿和达拉斯，然后在 1988 年收购了 Whole Food Co. 后扩展到新奥尔良。1989 年，该公司在加利福尼亚州帕洛阿尔托开设了一家商店，将其在西海岸。
23年1992月XNUMX日，公司首次公开募股。
在 1990 年代，公司通过收购其他天然食品商店迅速发展：北卡罗来纳州的 Wellspring Grocery、马萨诸塞州和罗德岛的 Bread & Circus（旗帜于 2003 年撤下）、洛杉矶的 Mrs. Gooch's Natural Foods Markets、Bread北加州的 of Life、东海岸和中西部的 Fresh Fields Markets、佛罗里达州的 Bread of Life 商店、底特律地区的 Merchant of Vino 商店以及 Nature's Heartland。
该公司于 1997 年收购了 Allegro Coffee Firm。1999 年，该公司在加利福尼亚州托伦斯建立了第 100 家分店。
随着进一步的收购，公司开始了它的第三个十年。 2000 年开设的第一家商店是 Natural Abilities，在北加州被称为“精神食粮”(Food for Thought)。 在时任公司总裁 Chris Hitt 和南加州地区总裁 Rich Cundiff 退休后，John Mackey 提拔东北地区总裁 AC Gallo 和北加州地区总裁 Walter Robb 担任联席首席运营官和合作伙伴-总统。
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这导致该组织获得了三位新的地区总裁，并开启了一个新时代。 David Lannon 被任命为东北地区总裁，Anthony Gilmore 为西南地区总裁，Ron Meghan 为北加州地区总裁。 Whole Foods 也于 2001 年搬迁至曼哈顿。
同年晚些时候，肯·迈耶被任命为新成立的南部地区总裁，全食超市从哈利农贸市场手中买下了三个亚特兰大分店。
2002 年，该公司在安大略省多伦多开设了第一家分店，开始了北美扩张。 2003 年，Select Fish of Seattle 被添加到公司不断增长的收购清单中。
2004 年底，Whole Foods 声称“在过去两年中清算了 188 亿美元的利润”。
Whole Foods 于 80,000 年在奥斯汀市中心开设了 7,400 平方英尺（2005 平方米）的旗舰店。公司总部迁至商店上方。
Whole Foods 于 2008 年在夏威夷开设了第一家门店，同年在佐治亚州布拉塞尔顿开设了东南配送中心，被称为该公司的第一个“绿色配送中心”。
Whole Foods 除了进行新的采购外，还向其他公司出售了商店，例如 2014 年在芝加哥购买了 XNUMX 个 Dominick's Finer Foods 站点。
2007 年，洛杉矶商店 Smart & Final Inc. 的子公司以 35 亿美元收购了 Henry's Farmers Market 和 Sun Harvest Market 的 166 家商店。
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2017 年 XNUMX 月，全食超市在纽约西部布法罗郊区阿默斯特开设了第二家分店。
作为削减成本计划的一部分，该公司于 2017 年 XNUMX 月宣布将关闭位于埃弗里特、兰多弗和亚特兰大的其余三个区域厨房。
13.7 年 2017 月，亚马逊斥资 XNUMX 亿美元收购了 Whole Foods Market。
它打算让拥有亚马逊 Prime 账户的 Whole Foods 顾客在线订购食品杂货，并在店内免费取货。
亚马逊宣布计划从 Sears Holdings 收购几个前 Sears 和 Kmart 地点，Sears Holdings 于 11 年 15 月 2018 日申请第 2019 章破产保护，以促进在 XNUMX 年 XNUMX 月扩展到以前未服务的区域。这些空位将被移除或修改为为未来的 Whole Foods Market 商店让路。
Whole Foods 于 2019 年 XNUMX 月在亚特兰大中城建立了东南部最大的商店。这家三层楼的商店设有汉堡餐厅、Allegro Coffee 和屋顶平台。
国际增长
Whole Foods Market 是加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华的一家杂货店。
Whole Foods 于 2002 年在多伦多首次进入加拿大市场。
2013 年，Whole Foods 宣布计划逐步在加拿大开设大约 40 家新店。 当时加拿大有 9 家全食超市。
截至 467 年 2017 月，全食超市在美国拥有 9 家门店，英国有 12 家，加拿大有 2017 家。 Whole Foods 在 2015 年 2016 月表示，它正在放弃 XNUMX 年和 XNUMX 年在卡尔加里和埃德蒙顿开设门店的计划。
大温哥华有五个，大多伦多有五个，渥太华和维多利亚各有一个。 2020年487月，美国有14家门店，加拿大有7家，英国有XNUMX家。
Whole Foods Market 于 2004 年通过收购七家 Fresh & Wild 门店进入英国。
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2007 年 80,000 月，它在西伦敦肯辛顿大街的前 Barkers 百货公司旧址开设了第一家全尺寸商店，共三层，总面积 7,400 平方英尺（2 平方米），现在是其最大的商店在世界上。 据公司高管称，英国最终可能会出现多达 XNUMX 家分店。
由于 Whole Foods Market 的财务困难，截至 2008 年 XNUMX 月，Fresh & Wild 的门店数量减少至四家，全部位于伦敦。 由于“未达到盈利目标”，布里斯托尔旗舰店被终止。
这家英国子公司在截至 36 年 28 月 2008 日的财政年度中亏损了 27 万英镑。这是因为 XNUMX 万英镑的巨额减值费用以及由于对全球经济的担忧加剧而导致的贸易业绩不佳。
然而，在 2011 年，随着客户返回网络，每个财政季度的全球销售额增长了 8%。 16 年 2011 月 2017 日，第一家苏格兰商店在格拉斯哥的吉夫诺克开业。 Whole Foods Market Inc. 现在有七个 Whole Foods Market 地点：Camden Town、Clapham Junction、Kensington、Piccadilly Circus、Richmond、Stoke Newington 和 Fulham。 作为合理化努力的一部分，Whole Foods 于 XNUMX 年 XNUMX 月底关闭了其 Giffnock 和 Cheltenham 分店。
野燕麦市场收购和反垄断投诉
Whole Foods Market, Inc. 和 Wild Oats Markets, Inc. 于 21 年 2007 月 18.50 日宣布了一项合并协议，根据该协议，Whole Foods Market, Inc. 将以现金要约收购 Wild Oats Markets, Inc. 的流通普通股每股 565 美元，或按完全稀释后的股份计算约为 106 亿美元。 Whole Foods Market, Inc. 还将吸收 Wild Oats Markets, Inc. 截至 2006 年 XNUMX 月的当前净债务约 XNUMX 亿美元。
联邦贸易委员会 (FTC) 于 27 年 2007 月 XNUMX 日对 Whole Foods Market, Inc. 收购 Wild Oats Markets, Inc. 提出行政申诉。根据申诉，FTC 认为计划中的合并将违反联邦反托拉斯法通过消除两个紧密竞争者在全国优质天然和有机商店经营中的实质性竞争来制定法律。
FTC 声称，如果合并成功，Whole Foods Market 将能够提高价格，同时降低质量和服务。 Whole Foods Market 和 Wild Oats 都宣布他们将对 FTC 的诉讼进行激烈的抗辩，并计划于 31 年 1 月 2007 日和 XNUMX 月 XNUMX 日就此事举行法庭听证会。
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首席执行官 John Mackey 就此事开设了一篇博客 [2015 年 02 月 14 日存档于 Wayback Machine]，以阐明他对 FTC 方法的反对意见。 Mackey 的其他博客是在 FTC 发布有关他在 Whole Foods Yahoo！ 投资讨论区。 当美国证券交易委员会 (SEC) 发现 2000 年公平披露监管法案可能已被违反时，这成为了调查的主题。
25 年 2008 月 XNUMX 日，SEC 免除了 Mackey 的指控。
29 年 2008 月 XNUMX 日，哥伦比亚上诉法院初审法院推翻了地方法院授权合并的命令。 上诉法院的结论是，“奢侈的天然和有机商店”，例如 Whole Foods 和 Wild Oats，是所有杂货店中一个独特的子市场。 法院裁定，“以使命为导向”的消费者，或那些非常关心为社会和环境做正确事情的人，将因合并而受到伤害，因为联邦贸易委员会表明，全食超市计划在合并完成后提高价格.
Whole Foods 向位于波特兰的地区竞争对手 New Seasons Market 询问了财务信息、市场研究和未来计划。 这样做是为了让 Whole Foods 可以对判决提出上诉。 2009 年，Whole Foods 同意出售 Wild Oats 连锁店。
自 2017 年以来的亚马逊子公司
Whole Foods Market 在 2017 年 XNUMX 月表示，由于这家天然食品零售商面临日益激烈的竞争和销售增长放缓，它将关闭 XNUMX 家商店并降低其当年的财务预期。
2017 年 XNUMX 月下旬，Whole Foods 报告其销售额连续第六个季度下滑，并宣布关闭九个地点，两个在科罗拉多州，两个在加利福尼亚州，以及乔治亚州、亚利桑那州、犹他州、新墨西哥州和伊利诺伊州。 收入损失归因于人流量减少和竞争性超市以更低的成本提供类似的体验。
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参考资料
