谁拥有古驰？ Gucci 为法国控股公司开云集团所有，开云集团于 8.8 年以 2004 亿美元的价格收购了这家意大利著名时装屋的股份。Francois Pinault 领导的皮诺家族投资公司 Artémis 是开云集团的最大股东，持有其大部分股份。公司的股票通过其母公司。 Gucci 是开云集团旗下最赚钱的品牌之一； 它在 10.5 年创造了超过 12.7 亿欧元（约合 2022 亿美元）的收入，而集团的总收入为 20 亿欧元（约合 21 亿美元）。
然而，除了这个问题，“谁拥有 Gucci？” 让我们回顾一下该品牌的背景故事及其多年来的发展情况。
谁拥有古驰？ 背景故事
Gucci 家族声称其起源可以追溯到 1410 年的商业城市佛罗伦萨。 Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) 从佛罗伦萨搬到巴黎再到伦敦，他在豪华的 Savoy 酒店工作。 作为侍者，他会为酒店的富有客户装卸行李，了解他们的时尚、品质、面料和旅行条件。 后来，他在一家专门从事高档旅游休闲的欧洲铁路公司 Compagnie des Wagons-Lits 工作了四年，扩大了他对奢华旅游生活方式的了解。 第一次世界大战后，他为高级箱包制造商 Franzi 工作。
Guccio Gucci 于 1921 年在佛罗伦萨 Via della Vigna Nuova 开设了他的商店 Azienda Individuale Guccio Gucci，销售进口皮箱。 他还开设了一家小作坊，在那里他可以让当地工匠制作他的皮具。 Gucci 的 1935 名工匠最终需要一个更大的车间。 1937 年墨索里尼入侵埃塞俄比亚，促使国际联盟对意大利实施贸易禁运。 皮革变得稀缺，迫使 Guccio Gucci 将其他面料融入产品的成分中，例如拉菲草、柳条、木材、亚麻和黄麻。 Gucci 标志性的菱形图案应运而生。 Gucci 兄弟发明了一种新的鞣制技术，产生了“cuoio grasso”，成为了 Gucci 的商标。 Gucci 于 XNUMX 年推出手提包。
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Guccio 的妻子和孩子都在这家店工作。 Guccio 的儿子 Aldo 自 1925 年开始在家族企业工作后，越来越多地参与家族企业。1938 年，他说服父亲扩大规模，在罗马（21 Via Condotti）开设了一家新店，并推出了更多 Gucci 配饰（手套、腰带、钱包、钥匙链）。 Gucci 工匠在二战期间为意大利步兵制作靴子。
由于材料短缺，该公司在二战期间生产的是棉质帆布手袋，而不是皮革。 然而，这位书报员的手以标志性的双 G 符号和醒目的红色和绿色条纹为特色。 Gucci 徽章描绘了一名身披盔甲的盾牌骑士，周围环绕着一条刻有姓氏的丝带，战后成为佛罗伦萨的代名词。
战后的甜蜜生活
战后，Guccio Gucci 将股份分给了他的三个儿子（Aldo、Vasco 和 Rodolfo）。 Gucci 于 1947 年推出了 Bamboo 包。
在价格被遗忘很久之后，质量才被记住，这是该品牌的第一个全球标语。 1952年，古驰推出了标志性的鹿皮鞋（Gucci loafer）。 Guccio Gucci 于 2 年 1953 月 5 日在米兰去世。Gucci 于 58 年 1953 月在纽约第五大道和第 1960 街开设了第一家美国门店。5 年，第二家纽约门店在圣瑞吉酒店开业，第三家门店在第五大道和 54 年的第 1973 街，促使当地人将这一地区称为“Gucci 城”。
Gucci 推出 Jackie Bag 并于 1961 年在伦敦和棕榈滩开设专卖店。Gucci 于 1963 年 1964 月在巴黎旺多姆广场附近开设了第一家法国专卖店。1966 年，双 G 标志被引入皮带扣和其他配饰装饰。 Rodolfo Gucci 和 Vittorio Accornero 于 XNUMX 年为经常购买 Gucci 产品的摩纳哥王妃 Grace Kelly 设计了 Flora 围巾。
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Gucci 于 347 年 1968 月在 1972 Rodeo Drive 开设了一家专卖店，激发了许多好莱坞明星为该品牌代言。 随着 Rodeo Drive 的开业，Gucci 的第一批连衣裙也亮相了。 Gucci 在美国的成功为其在亚洲（1974 年东京开业，1969 年香港开业）和中东的全球扩张铺平了道路。 Aldo 的儿子 Roberto 在布鲁塞尔开办了第一家 Gucci 特许经营店。 到 84,000 年，Gucci 在美国拥有 XNUMX 家门店。那一年，仅在美国就售出了 XNUMX 件 Gucci 鹿皮鞋。 阿尔多·古驰 (Aldo Gucci) 被美国总统约翰·肯尼迪 (John F. Kennedy) 称为“第一位意大利驻美国大使”。
Gucci 于 1970 年发布了劳斯莱斯行李箱套装，并与美国汽车公司 (AMC) 合作打造了 Gucci Hornet，在 1971、1972 和 1973 车型年销售。 Gucci Sportabout 旅行车是首批采用知名时装设计师设计的豪华装饰套件的美国汽车之一。 Gucci 于 2000 年推出了 Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) 及其第一款手表（型号 1972），1973 年在美国开设了第一家特许经营店，并于 1977 年在其比佛利山庄商店推出了 Gucci Galleria，这是一家毗邻使用金钥匙为高级客户存储和保留。 1978 年至 1984 年间，迈阿密的一家车身制造商销售了 Gucci 版凯迪拉克塞维利亚轿车（1978 年款在 Gucci 博物馆展出）。
Gucci 乐福鞋于 1985 年加入纽约现代艺术博物馆的永久收藏。
Gucci 在 1980 年代的家族纷争
Aldo 的儿子 Giorgio 于 1969 年独自创办 Gucci Boutique 引发了第一次家庭不和，该精品店最终于 1972 年被家族集团吸收。
在 1980 年代，古驰 (Gucci) 传奇侵蚀了公司的家族最高管理层，并登上了新闻头条。 Aldo 的儿子 Paolo Gucci 试图独立推出 Gucci Plus 品牌。 奥尔多因开发了 Gucci America 的大部分国际业务而受到严厉批评。 为缓解家庭紧张关系，Gucci 集团进行了合并，并于 1982 年成为一家上市公司 Guccio Gucci SpA。Rodolfo 于 1983 年去世。他的儿子 Maurizio Gucci 继承了父亲在公司的多数股权。
他为完全控制 Gucci 而与其叔叔 Aldo 展开了一场官司（由城市检察官 Rudolph Giuliani 领导并由 Domenico de Sole 代表 Gucci 家族提起诉讼）。 Maurizio Gucci 接任公司首席执行官一职。 1986 年，16.7 岁的 Aldo Gucci 只剩下 81% 的 Gucci 股份，他因逃税被判处一年徒刑（在 Albert Nipon 也是一名囚犯的监狱中）。 Gucci Galleria 的艺术品被清算。 1988 年，Maurizio Gucci 将近 47.8% 的 Gucci 股份出售给巴林投资基金 Investcorp（该公司自 1984 年以来一直拥有蒂芙尼），保留剩余的 50%。
尽管家庭不和，但在 400 年至 1981 年间，Gucci 商标产品的销售额达到了 1987 亿美元，仅 227 年就达到了 1990 亿美元。 1980 年代见证了 Gucci 产品的大规模生产，这产生了收入，但损害了 Gucci 作为独家奢侈品牌的地位。 Maurizio Gucci 聘请 Dawn Mello 让 Gucci 重回正轨。
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从 1991 年到 1993 年，Gucci 的财务状况一直处于亏损状态。Maurizio Gucci 因在佛罗伦萨 (Via delle Caldaie palazzo) 和米兰的公司总部挥霍无度而受到指责。 1993 年，Investcorp 从 Maurizio Gucci 手中收购了 Guccio Gucci SpA 剩余 50% 的股份，有效地结束了家族的参与。 Maurizio Gucci 于 1995 年 16 月在 Gucci 米兰办事处的大厅被暗杀。他的前妻 Patrizia Reggiani 因雇用杀手谋杀他而被判处 XNUMX 年徒刑。
色情时尚复兴
1989 年 1,000 月，Dawn Mello 被聘为 Gucci 的执行副总裁兼首席设计师。为了重新确立品牌的独特性，她将门店数量从 180 多家减少到 22,000 家。此外，她还将 Gucci 的销售额从 7,000 件减少到 XNUMX 件。 她带回了 Bamboo 包和 Gucci 乐福鞋。 她将古驰 (Gucci) 的总部从米兰迁至佛罗伦萨，该公司的历史在这里根深蒂固。
Dawn Mello 聘请 Tom Ford 监督女装成衣系列。 Tom Ford 于 1994 年被任命为 Gucci 的创意总监。Ford 和 Mello 回顾了 1970 年代的品牌档案。 福特 1995 年的系列以性感的白色礼服和挑逗的剪裁为特色，立即获得成功。 Gucci 因 Tom Ford 的热身享乐主义而复活，还推出了挑逗性的限量版产品，如银手铐、丁字裤，以及挑逗性的广告活动，如阴毛上的 G 标志。
古驰连衣裙
Domenico De Sole 自 1980 年代起担任 Gucci 的法律顾问，自 1994 年起担任首席执行官，他呼吁 Gucci 的意大利皮革制造商继续合作，并制定了合作伙伴计划以加强他们之间的联系。 他检查了每件产品的定价，并逐渐将 Gucci 的广告预算从 6 年的 1993 万美元增加到 70 年的 1997 万美元。该公司于 1995 年 22 月在纽约证券交易所上市，初始股票价值为 1995 美元。 然后，在 1997 年至 1.9 年间，Investcorp 以大约 XNUMX 亿美元的价格出售了其在 Gucci 的股份。
谁拥有古驰？ LVMH-PPR 对 Gucci 的不和
到 1999 年 1995 月，法国奢侈品集团 LVMH 在 34 年悄悄购买了 Gucci 的股份，收购了 Gucci Group NV 40% 的股份。 为了从路威酩轩集团寻求出路，Tom Ford 和 Domenico De Sole 求助于法国金融家 François Pinault 和他的 Group Pinault Printemps Redoute，即后来的开云集团。 75 月，Pinault 集团以每股 20.7 美元的价格收购了 Gucci XNUMX% 的股份，通过稀释将 LVMH 的股份降至 XNUMX%。 PPR 还从 Sanofi 手中收购了 Yves Saint Laurent，并以同样的价格转售给了 Gucci 集团。
这场时尚政变引发了 LVMH 与新的 Gucci-PPR 联盟之间的冷战。 51年2000月，Gucci购买了Alexander McQueen高级定制时装屋2001%的股份，因McQueen同时担任LVMH旗下Givenchy的创意总监而引发分裂。 2003 年 2004 月，当各方达成协议时，Gucci 的不和结束了。 Tom Ford 和 Domenico De Sole 于 XNUMX 年底宣布不再与 Gucci-PPR 续约，该合同于 XNUMX 年 XNUMX 月到期。
福特离开后，古驰集团保留了三位设计师来维持公司旗舰品牌的成功：John Ray、Alessandra Facchinetti 和 Frida Giannini，他们都曾在福特的创意指导下工作。 Facchinetti 于 2004 年晋升为女装创意总监，并在离职前工作了两个季度。 Ray 担任了三年的男装创意总监。
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Frida Giannini 于 2006 年被任命为 Gucci 创意总监。她自 2002 年起担任 Gucci 手袋设计师，自 2004 年起担任配饰主管，自 2005 年起担任女装成衣和配饰创意总监。2008 年，Patrizio di Marco，前Bottega Veneta 的创始人，被任命为 Gucci 的首席执行官。 Frida Giannini 因不断重温 Tom Ford 的档案而受到赞扬和批评，最终“从性感到感性”淡化了 Ford 多年来爆炸性的“Porno Chic”道具，并开始尝试带有 19 世纪回忆的“雌雄同体的波西米亚风格”。 她还创造了 New Bamboo 和 Jackie 手袋等“新经典”。 凭借更少的款式和更多的中端产品，Patrizio di Marco 专注于 2008 年后的危机。
2010 年，Gucci 宣布与佳士得合作，创建更大的品牌档案库，并提供真品认证服务。 为纪念成立 90 周年，Gucci 于 2011 年在佛罗伦萨开设了 Gucci Museo。2010 年至 2015 年间新开了 500 家 Gucci 门店，使门店总数达到 XNUMX 家。
Guccio Gucci 的家族是否仍然拥有 Gucci？
不，Gucci 家族在 Maurizio 于 1993 年将其出售给 Investcorp 后不再拥有该公司的股份； 开云集团（拥有公司 99% 的股份）现在拥有并经营着它。
现在谁拥有 Gucci？
Gucci 现任总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 于 2015 年 XNUMX 月上任。在加入 Gucci 之前，他是 Bottega Veneta 的首席执行官，此前曾领导 Kering 的奢侈时装和皮具集团。 他接替了帕特里齐奥·迪马尔科 (Patrizio Di Marco)，帕特里齐奥·迪马尔科 (Patrizio Di Marco) 在经历了充满挑战的一年后辞去首席执行官一职，当时销售额下降，而竞争对手却蓬勃发展。
刚加入公司时，Bizzarri 做出了一个至关重要的决定：他任命 Alessandro Michele 为 Gucci 的新创意总监。 在他的领导下，Gucci 成为奢侈服装领域最受关注的公司之一。 他大胆的设计和色彩运用帮助 Gucci 重新夺回了在全球舞台上的地位。
从那以后，得益于有机增长和重大营销努力，例如目前以 Harry Styles 作为竞选模特的任期，利润每年都在逐渐增加。 在过去几年中，Gucci 在 Marco Bizzarri 的领导下成为当今最重要的时尚品牌之一。
据 WWD 报道，亚历山德罗·米开理 (Alessandro Michele) 最近结束了与公司的合作，原因是对品牌发展的愿景存在分歧，导致他与 Bizzarri 之间出现分歧。
Gucci品牌的价值是什么？
Gucci 8 年的销售额达到 2018 亿欧元，创下了公司的新纪录。 这一成功很大程度上归功于他们对年轻市场的战略推动； 他们 65% 的销售额面向 18-34 岁的客户。
2020 年 11.36 月，它的价值约为 10.78 亿美元（XNUMX 亿欧元）。
预计到 18.1 年，Gucci 品牌的价值将达到 2022 亿美元，较 11.55 年 10.96 月略高于 2018 亿美元（2 亿欧元）的净值有了大幅增长。这一惊人的成功归因于多种因素，包括该品牌日益增长的吸引力在千禧一代和 Z 世代中，它在奢侈品和街头服饰文化中的重要性，以及与 XNUMX Chainz、Lady Gaga 等大牌名人的合作。
谁拥有 Gucci：结论
自 1921 年在佛罗伦萨创立以来，Gucci 品牌已经走过了漫长的道路。 它已从生产特殊旅行用品和马术设备发展成为具有全球知名度的最成功的全球奢侈品公司之一。 他们的产品范围从成衣到手袋和家居装饰品，销往全球。 开云集团 (Kering) 旗下的古驰 (Gucci) 是一家标志性的时尚企业，其影响力远远超出意大利国界，并将在未来许多年继续如此。
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谁拥有 Gucci：参考资料
