富国银行标志:创始人、历史和丑闻

富国银行标志
徽标世界

在这个充满危险和无法预料的事情的世界里,带有富国银行标志的银行是一个安全的地方。 该徽标表明企业是合乎道德的,法律得到维护,并且实施了实际改进以改善消费者的生活。

该公司以其创始人 Henry Wells 和 William Fargo 的名字命名为 Wells Fargo Banking Holding。 他们在 1852 年创办了一家邮政金融公司,并于 1998 年将其与 Norwest 合并,从而使这一切成为可能。许多现代服务的“母体”就是这家银行。 由于他创建了标准的客户服务结构,他是第一个在商店和超市中放置自动取款机的人。 富国银行也在美国开始了在线银行业务,让持卡人可以远程查看他们的账户。 在这篇文章中,我们将更多地探讨富国银行标志的演变、公司的历史、颜色、字体等。

著名的驿马车徽标代表了富国银行的原则、历史和声誉。 它最初显示为黑白徽标,后来被用作图标。 这是该银行视觉识别的重要组成部分,因为该银行曾经拥有最大的邮车网络,并为快速投递邮件和运送人员而运营它们。

富国银行标志 1852 – 1960

当 William G. Fargo 和 Henry Wells 决心协助旧金山居民安全运输货物时,该公司的历史和视觉形象始于 1852 年。他们成立了一家以他们的名字命名的尖端初创公司来实现这一目标。 随着公司服务范围的增加,擅长防盗的钢材仓储设施开始出现。 但 Wells Fargo 公司早年的标志最为精确。

富国银行 1960 – 1962

1960 年代初期,富国银行的标志是白色和椭圆形的,带有黑色双轮廓。 在中央,一辆驿马车被非常详细地用黑白描绘。 一个环 一个物体,由“WELLS FARGO BANK”(上图)和“AMERICAN TRUST “COMPANY”字样组成。邮政驿马车已放在图标部分,因为它是 Wells Fargo 的固定标志。 (下图),两者都用细长的衬线包围了对象。

由于墨水朦胧,字母几乎没有接触。 业务开始的年份,1852,写在车辆的左右两侧。 因为客户将他们的金钱和贵金属(尤其是黄金)托付给金融机构,所以驿马车出现在徽章上并非偶然。 宝箱通过火车、汽船和马车运往不同的定居点。

富国银行徽标 1962 – 1996

1962 年,马车变成了黑色的小马车。在周围的所有铭文消失后,椭圆形被白色菱形取代,其独特的框架由两条纯黑色条纹和两条平行线形状的碎片组成。 公司名称以一条长而均匀的线写在底部。 衬线和大写字母用于书写。

富国银行标志 1996

控股公司的第一个徽章展示了一辆名为 Concord Coach 的驿马车,它是为应对崎岖不平的道路而设计的。 这种交通工具脱颖而出,因为它内部装有锦缎和真皮、弧形框架和平衡良好的车轮。

富国银行标志艺术品非常复杂,包括人体轮廓。 在平时,这些快递员携带着金条、钱、支票和其他贵重物品。 既然土匪们装备精良,自然不用惧怕他们。 然而,一名小偷成功抢劫了富国银行 27 次。

在没有铁路的地方,使用驿马车。 他们穿越沙漠、山口、流沙,攀登最险峻的地形,以展示快速交付的可靠性。

富国银行标志 1996 – 2019

2008 年,这家著名的美国公司与美国主要金融网络 Wachovia 合并。 徽标已修改,在当前设计中变为正方形。 红色区域内出现了一个字标。 这些字母是大写和黄色的。 由于长衬线,该字体具有帝王般的吸引力。

邮政驿马车已放置在图标部分,作为 Wells Fargo 银行的固定代表。 他们开始对他的形象进行更多的绘画和细节处理。 由于艺术家对细节的关注,这幅画尽可能逼真地完成了。 右上角写着银行的座右铭“我们一起走得更远”。

富国银行标志 2019 – 今天

富国银行一直处于争议之中,多次被指控欺诈,并因不同的事情多次被罚款。 在“这就是富国银行”的口号下,该公司的领导层发起了一场广泛的运动来修复该品牌的坏名声。 作为修复工作的一部分,徽标和符号已更新。

广告公司 BBDO-San Francisco 制定了一项计划来帮助该银行向前发展。 诚然,更改标志所需要做的就是将文字涂成黄色,而其他一切保持不变。 马减少到三匹,驿马车变成黑白两色。

1852年,一个六匹马的马具被指定为著名的富国银行标志。它与邮政服务有关,反映了银行的过去。 一条黑色的水平线将组织的名称与其下方的名称分开。

银行机构的过去没有反映在当前符号中。 它看起来是一个普通的红色正方形,上面刻有“Wells Fargo”字样。 即使是最近改善其形象的尝试也失败了:尽管营销活动的目标是展示进步,但控股公司从未改变其视觉形象。

最古老的银行组织的字标是用罗伯特·贝斯利设计的 Clarendon Bold 字体书写的。 这种字体创建于 1845 年,与 Wells Fargo 同年。 大写 Antiqua 字母下方的方块为深红色 (#CD1409),字母为亮黄色 (#FFFF00)。

银行之前的富国银行是什么?

18 年 1852 月 XNUMX 日,亨利·威尔斯 (Henry Wells) 和威廉·法戈 (William G. Fargo) 与其他几位投资者合作,在纽约市成立了他们的同名公司,该公司现已跻身于世界上最大的银行行列。

1849 年在加利福尼亚发现黄金时,跨国运输的需求猛增。 富国银行和法戈银行决定抓住这些绝好的机会。 截至 1852 年 XNUMX 月,他们的业务

从东海岸到采矿营地的第一批货运分散在整个北加州。 为了运送金粉、重要文件和其他贵重货物,该公司尽快与不同的驿马公司签订了合同。 它还履行银行的职能,购买金粉、分发纸质银行汇票和发放贷款以支持加州不断发展的经济。

Overland Mail Company,有时也被称为“Butterfield Line”,由 Wells Fargo & Co 于 1857 年创立。它在越来越多的航线上提供定期邮件和客运服务。 在繁荣与萧条的 1850 年代,这家企业为自己树立了良好的声誉,传统的驿马车成为其众所周知的标志。 Wells, Fargo, and Co. 会派遣一名工人骑马送货或取货,但要收取一定费用。

1966-1910

 Wells Fargo & Company 与其他几条“Pony Express”和驿马线路一起成为无可争议的西部运输领导者。 三年后,一旦横贯大陆的铁路建设完成,该公司就开始通过铁路运输货物。 到 1910 年,它的交通系统连接了 6,000 个地方,从东海岸的城市和农场到西海岸的牧场和采矿中心以及太平洋西北部的木材厂。

在 1905 年与货运业务分离后,该公司的银行部门与内华达国家银行合并,并将其总部迁至旧金山。 第一次世界大战期间,美国政府将公司的航运路线收归国有,并将其与铁路合并为美国铁路快运公司,Wells, Fargo & Co. 作为运输和交付公司而告终。第二年,但金库没有受到损害,银行的活动不断扩大。 Wells Fargo Bank American Trust Company 在随后的两次合并后于 1962 年简称为 Wells Fargo Bank,发展成为并一直是美国最大的银行机构之一。

富国银行以什么着称?

截至 2022 年 XNUMX 月,富国银行在美国排名前五的银行中排名第三,仅次于摩根大通和美国银行。

 该公司声称其资产总额超过 1.92 万亿美元。 该银行拥有超过 265,000 名员工,为全国超过 64 万客户提供服务。 截至 2022 年 165 月,该银行的市值为 XNUMX 亿美元。

在银行业,无形业务的最高点是资产从价值较低的用途转移到价值较高的用途。 然而,有几个因素仍然使富国银行在美国的主要竞争对手中脱颖而出,首先是其规模和影响力。 银行如何产生收入? 一种方法是对贷款收取比借款更高的利率。 然而,它不仅仅涉及通过利息赚钱。 本文探讨富国银行如何成为美国的中央银行之一。

#1。 投资与财富管理

该部门帮助高净值个人 (HNWI) 和商业客户管理他们的资金、投资和为退休储蓄等。 这些服务包括财务规划、信贷和私人银行业务。

#2。 零售银行

富国银行的批发银行分行负责满足国内和国际公司的财务需求。 企业和商业银行业务、商业房地产、保险和信用风险等业务都属于此类。

#3。 邻里银行

个人和小型企业使用该银行分行来满足日常银行业务需求。 支票和储蓄账户、贷款和抵押贷款是一些服务。 该银行通过其组件和自动柜员机 (ATM) 为这些客户提供服务。

#4。 服务富人和大众

为富人提供的金融服务被称为财富和投资管理。 富国银行业务的这一部分以多种方式帮助人们,例如建立基金会或在继承问题发生之前解决问题。 每个富裕的人都知道,保持财富几乎与获得财富一样付出努力,至少在美国是这样。 2021年,富国银行从财富管理中获得了2.2万亿美元的净收入。 即使它看起来很重要,它也是该银行三个业务领域中利润最低的。

“批发”一词在银行业的含义与其他地方略有不同。 许多银行甚至不使用这个短语。 但在富国银行,它包括为大企业和其他银行销售和承销资产支持证券以及其他银行服务。

富国银行的成长

西部扩张与富国银行的成长密切相关。 富国银行 (Wells, Fargo & Co.) 将目光投向西边的淘金热,而其他银行则专注于欧洲。

该银行帮助创办了 Overland Mail Company,旨在使西方的通信达到前所未有的速度。 事实上,Wells Fargo 著名的驿马车标志与其 1861 年接管的 Pony Express 有关。

横贯大陆的铁路建成后,富国银行特别强调使用“Ocean-to-Ocean”的口号。 1888 年,该银行为大约 2,500 个州的大约 25 个地点提供服务。 Wells Fargo & Company 是该银行的名称,直到 1969 年才更名为 Wells Fargo & Company。

富国银行收购了哪些银行?

富国银行已收购多家银行以支持其扩张。 它于 1905 年与内华达国家银行合并,然后于 1923 年与联合信托公司合并。

1986 年,富国银行以近 1.1 亿美元的价格收购了竞争对手克罗克国民银行。 由于这笔交易,富国银行成为该国最强大的银行之一。 富国银行于 125 年以 1988 亿美元的价格收购了加州巴克莱银行。

在 1990 年代,富国银行收购了几家银行。 1996年与First Interstate Bancorp合并,1998年并入Norwest。 它还进行了几次较小的购买。 2008 年,Wachovia Corporation 以 15.1 亿美元的价格被收购。 这是下一个重要的交易。

富国银行公司的历史

在西部发现黄金后,来自纽约的两位富商亨利·威尔斯和威廉·法戈看到了巨大的商机,创办了富国银行公司。 18 年 1852 月 1850 日,美国运通正式成立了富国银行 (Wells Fargo & Co.),成立于 XNUMX 年。该公司的两个主要目标是银行业和运输业。

Wells Fargo & Co. Express 希望为许多搬到加利福尼亚州没有铁路和企业货运服务的地区的矿工提供“快递”服务。 它的银行 Wells Fargo & Co. Bank 提供财务援助、货运、贵重物品和邮件转运。

一年之内,富国银行在旧金山开设了第一家办事处。 不久之后,它在萨克拉门托、蒙特雷和圣地亚哥开设了办事处,并在短时间内几乎在加利福尼亚州的每个矿业城镇开设了办事处。

早期,Wells Fargo 没有运营其驿站马车; 相反,它转包给那些已经在运营的公司并对其进行投资。 他们主要作为快递公司运营。 2006 年,著名的货车、马车和驿马车专家 Ken Wheeling 写道:

1848

从费城铸币厂运送黄金是其最早也是最重要的工作之一。 富国银行继续从事这项工作,直到 1854 年 1848 月美国铸币厂在旧金山开业。 邮件递送是富国银行处理的另一项重要活动。 尽管加利福尼亚州于 XNUMX 年设立了第一家邮局,但公众更喜欢快递服务,因为它们比美国邮政更实惠、更快捷。

到 1855 年,加利福尼亚的采矿业开始放缓,许多银行倒闭。 但富国银行并没有放弃。 他们努力工作,并迅速成为西部最大的邮政和银行公司。 虽然他们是唯一运送大量黄金的人,但他们继续通过运送邮件和物资来帮助矿工。

1857 年,富国银行帮助创办了新的陆路邮政公司,该公司每两周在圣路易斯和旧金山之间发送一次邮件。 在 Wells Fargo、American Express、United States Express 和 Adams Express 拥有大量股份的人创立了 Overland Mail Company,这是四家顶级快递公司。 帮助创立美国运通的约翰巴特菲尔德负责新公司,富国银行是其主要贷款人。

陆路邮报有时在其总统之后称为“巴特菲尔德线”,在到达旧金山之前经过埃尔帕索、图森和洛杉矶。 这条路线长 2,757 英里。 穿越沙漠和山脉大约需要25天,只有短暂的换马或暂停进食休息。

尽管 Overland Mail Company 不让他们运送任何有价值的东西,Wells Fargo 还是经常使用它的货车和警卫。 Gerald T. Ahnert 是一位著名的陆路邮件专家,他提到了约翰·巴特菲尔德 (John Butterfield) 的第 8 号命令,其中写道:“在任何情况下都不允许携带金钱、珠宝、纸币或任何种类的贵重物品。 ”

当约翰·巴特菲尔德 (John Butterfield) 于 1860 年被免去陆路邮政总裁一职后,富国银行增持了该公司的股份。 到 1860 年代初,富国银行拥有 147 个办事处,是加利福尼亚州唯一一家发送邮件的公司。

南北战争开始后,路线发生了变化,向北穿越大平原和落基山脉,然后蜿蜒前往加利福尼亚。

1866年

Wells Fargo 收购了 Ben Holladay 的 Overland Mail Express,并将其与“中央路线”沿线的所有其他驿马车公司合并,成为世界上最大的驿马车公司。 几乎所有从密西西比州到加利福尼亚州的舞台线都在他们的控制之下。 富国银行终于在 1867 年将其标志放在了驿马车的侧面,从而终于建立并运行了它的舞台阵容。 20 年 1867 月 30 日,他们向 Abbot-Downing & Company 下了第一笔订单,订购 XNUMX 辆 Concord 驿马车。

在疯狂的驿马车时代,小偷和罪犯大多试图从富国银行盗窃。 其中最著名的是黑巴特,他在被抓之前抢劫了 28 个舞台。 James-Younger Gang、Red Jack Gang、“Rattlesnake Dick”和其他数百人也试图通过抢劫驿马车谋生; 黑巴特只是其中之一。 该公司在 313 年代经历了 415,000 次驿马车劫持,损失 1860 美元。

另请参阅: 美国银行标志:历史、事实和价值观

1869 年,随着铁路继续穿过西部,黄金道钉连接了横贯大陆火车的轨道。 结果,富国银行的许多陆上阶段业务都结束了; 然而,他们继续以较小的规模,访问了铁路尚未到达的几个地方。 该公司还开始了火车快递服务,该服务一直运行到 20 世纪之交并占据统治地位。

来自火车和驿马车的匪徒将目标对准了法戈水井。 1870 年,从奥克兰出发的中太平洋号在加利福尼亚州特拉基被劫持,七名蒙面男子抢走了价值 42,000 美元的黄金和金币。 这是第一起重大的火车抢劫案。 正因为如此,富国银行聘请了 James B. Hume 担任首席侦探。 休谟在该组织工作了 32 年,之后成为全国顶级侦探之一。 在他执政期间,有人说:“美国政府和富国银行是两个危险的机构,坏人惹不起。”

1904年

 Wells Fargo & Company 迁至纽约市。 次年,它将银行业务从快递业务中分离出来。 后来,内华达国家银行和富国银行联手组建了富国内华达国家银行。

1908 年,Wells Fargo 从 Concord 舞台上接到了“扔下盒子”的最后命令。 劫匪立即被追捕,但这次是在汽车里。 1909 年,在托诺帕和内华达州曼哈顿之间,为富国银行运送货物的最后一个马车阶段运行。

该公司的快递和银行服务受到多年来多次兼并和收购的影响。 1918年Wells Fargo Express Company和American Railroad Express Company合并后,只有银行保留了Wells Fargo名称。

得益于 Wells Fargo & Co.,大约 6,000 个站点提供银行服务,其中

该公司还向全国九家博物馆提供资金,这些博物馆通过真正的驿马车、金块和其他真实而独特的展示来展示其丰富的历史。 在这九个博物馆中,可以预订特殊的旅游和教育项目。

富国银行目前在哪里?

今天,富国银行是主要参与者。 它被福布斯评为美国第四大最具影响力的银行。 尽管发生了一起大的账户欺诈丑闻,一场价值 142 亿美元的集体诉讼,约翰·斯坦普夫再次被禁止在银行工作,但这仍然是事实。 国会山的国会议员指责 Stumpf 将 Wells Fargo 变成了一个犯罪组织。

美国最重要的实体银行之一仍然是富国银行。 该银行明确表示,它致力于未来和重建客户信任。 富国银行首席执行官兼总裁蒂姆斯隆表示,“在过去的 20 个月里,我们通过简化业务模式、为未来投资和改善文化,重塑了富国银行。” “虽然我们取得了重大进展,但我们知道必须做更多的工作。 这个广告活动表达了 Wells Fargo 今天是如何从根本上改变了一家公司,以及它如何感觉像是新的一天。

由于驿马车是公司历史中不可或缺的一部分,因此围绕它制作徽标是很自然的。 传统插画家 John Rush 的艺术作品作为公司当前的标志。 它可以以黑白或全彩色呈现。 驿马车摄影可用于创建强大的品牌声明。

图形符号

历史符号是必不可少且易于识别的,但在这个简单、干净的徽标时代,它看起来有点陈旧。 更糟糕的是,在印刷和数字媒体中处理它具有挑战性。

因此,在 2008 年,该公司以其双线文字商标为指导,选择了一种更简单的标识。在红色方块中,公司名称用黄色书写。

由于红色和黄色过于鲜艳、过于艳丽,不被金融机构接受,所以当方形标识一经亮相,便在业内引起了巨大的轰动。 但随着时间的推移,每个人都习惯了这种组合。

富国银行标志的清晰衬线字体是 Arsher 字体家族的一员。 Arsher 结合了 Antiques 和 Geometrics 字体系列。

富国银行的官方标志品牌标准说双色(黄色和红色)标志是最好的选择。 在这里,背景是红色的(大约十六进制:#CD1309),而文本是黄色的(大约十六进制:#FFFF00)。

富国银行从何而来?

富国银行是几家大型地区性银行合并的结果。 富国银行和法戈银行于 1852 年成立了同名银行,为加州越来越多的金矿工人和与他们共事的人提供服务。 当时,加利福尼亚正处于成为联邦中人口最多、经济最强大的州的早期阶段。

在 150 年与 Norwest Corp. 合并之前,富国银行稳步增长了 1998 多年。

十年后,东海岸巨头 Wachovia 被富国银行收购。 再加上它们,富国银行现在可以吹嘘在全国拥有超过 64 万客户。

结论

没有多少标志像富国银行的标志那样富有想象力和吸引力。 Wells Fargo Bank 的标识在提醒人们其重要性的同时,也表明其业务是负责任的,遵守法律要求,并为改善客户的生活做出根本性的改变。

参考资料

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