根据一项调查，苹果、谷歌和亚马逊是 2023 年全球最有价值的品牌之一。
因此，如今在 Kantar BrandZ 2023 年全球最具价值品牌排行榜中排名第一的苹果，正在成为第一个万亿美元品牌。 该品牌价值达到947.1亿美元。
Apple 以其高度的多样性和硬件、软件和服务组合的持续多样化而与众不同。
谷歌是排名第二的公司，是排名中上升最快的有价值品牌之一。 这家 IT 巨头将其品牌价值提高了 79%，达到 819.6 亿美元。 谷歌的办公和生产力工具集合使其成为全球客户生活中不可或缺的一部分。
去年，全球前 100 名有价值品牌的总价值攀升了 23%，达到 8.7 万亿美元。
今年，有37个品牌的排名有所提升。 到 2023 年，超过四分之三的品牌价值将由美国公司创造。媒体和娱乐、商业解决方案提供商、技术和零售品牌占总价值前 100 名最有价值品牌的一半以上。
2023年全球十大最具价值品牌
- Apple
- Amazon
- 谷歌
- 微软
- 腾讯
- 麦当劳
- 签证
- 阿里巴巴
- 路易威登
让我们来看看2023年全球最具价值品牌前三名。
#1. 苹果
苹果以创纪录的估值保持领先地位。
该品牌保住了全球最有价值品牌的称号，增长了 35%，达到 355.1 亿美元，是 Brand Finance 全球 500 强榜单中品牌价值的最高记录。
苹果在 2021 年迎来了辉煌的一年，成为第一家在 3 年初市值达到 2022 万亿美元的企业。从历史上看，该公司的成功是基于其核心品牌定位的磨练，但其目前的崛起可归因于公司意识到其品牌可以有效地应用于更大范围的服务。
iPhone 继续占该品牌销售额的一半左右。 然而，今年苹果更多地关注其其他产品，包括新一代 iPad、iMac 的改造和 AirTags 的首次亮相。 它的服务套件，包括从 Apple Pay 到 Apple TV 的所有服务，对于品牌的成功越来越重要。
此外，Apple 了解与客户保持联系以维持品牌资产的价值。 隐私和环境是重要问题，Apple 展示了它对这两个方面的承诺。 这一点体现在 App Store 隐私政策的透明度提高，这增强了客户对品牌的信任，并且声明更多 Apple 的制造合作伙伴将转向 100% 可再生能源，因为该企业努力在 2030 年实现碳中和。
苹果拥有令人难以置信的品牌忠诚度，这主要归功于其在质量和创新方面的声誉。 数十年的辛勤劳动使苹果成为一种文化现象，使其不仅能够竞争，而且能够在广泛的市场品牌中茁壮成长。 随着有关其进军电动汽车和虚拟现实的传言四处流传，它似乎已准备好迎接新的飞跃。
＃2。 亚马孙
亚马逊和谷歌也经历了强劲的增长，在 Brand Finance 全球 500 强排名中保持了自己的位置，分别落后于苹果公司位居第二和第三位。 因此，亚马逊紧随苹果公司的品牌价值突破了 300 亿美元的门槛，增长 38% 至 350.3 亿美元，同时应对全球供应链挑战和劳动力短缺。 自 133,00 年 2021 月以来，它已雇用了 125,000 名新员工，最近宣布打算再雇用 XNUMX 名小时工，以期继续扩张。
亚马逊优先考虑物流，通过不断增长的卡车、货车和飞机车队建立自己的端到端供应链。 从 80 年到 2020 年，该品牌在其物流领域的投资估计为 2021 亿美元，而前五年的投资总额为 58 亿美元。
#3。 谷歌
谷歌的品牌价值增长了 38%，达到 263.4 亿美元。 该品牌的大部分收入依赖于广告，而在疫情爆发之初，由于不确定性导致广告支出下降，该品牌受到了损害。 然而，随着世界适应新常态，人们在网上花费的时间越来越多，广告预算重新开放，谷歌公司复苏，品牌价值健康增长。
哪个产品线带来了最大的收入？
2023 年，Apple 的品牌价值估计为 355.1 亿美元，成为世界上最有价值的品牌。
哪家企业的品牌最强？
根据对营销支出、客户、员工和利益相关者的品牌有效性以及对业务运营的影响等参数的评估，微信被评为 2023 年最强大的全球品牌。 美国软饮料公司可口可乐紧随中国多功能应用程序之后。
2023年增长最快的有价值品牌
#1。 抖音
TikTok是2023年全球增长最快的品牌，推动了媒体革命。
TikTok 是全球增长最快的品牌，其品牌价值在去年增长了两倍。 这款娱乐应用的品牌价值飙升了惊人的 215%，从 18.7 年的 2021 亿美元增长到今年的 59.0 亿美元。 它是500年Brand Finance全球2022强榜单的最高新入者，在全球18家最具价值品牌中排名第500位。
到 19 年，随着全球范围内对 COVID-2021 的限制，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务经历了稳步扩张，而 TikTok 的受欢迎程度表明媒体消费正在发生变化。 该应用程序因其易于消化和有趣的内容而越来越受欢迎； 尽管如此，它还是一个创造性的出路，也是人们在封锁期间联系的一种方式。
同时，聪明的合作，比如 TikTok 赞助了 UEFA Euro 2020 锦标赛，将 TikTok 暴露在其原始 Z 世代受众之外的人群中。 2021 年，它的用户超过 XNUMX 亿，成为 Android 的 Google Play 商店和 Apple 的 App Store 下载量最高的应用程序。
在整个 COVID-19 流行期间，媒体消费有所增加，但我们消费它的方式发生了不可逆转的变化。 为了在这个不断变化的行业中竞争，媒体公司对其品牌进行了大量投资，从内容获取到用户体验。 TikTok 的惊人崛起证明，该品牌在几年内从相对默默无闻变成了国际声誉，并且没有放缓的迹象。
#2。 Snapchat
总体而言，媒体品牌在排名中全球增长最快的三个有价值品牌中占据了三个，分别是 Snapchat（品牌价值增长 184% 至 6.6 亿美元）和韩国互联网品牌 Kakao（品牌价值增长 161% 至美国4.7 亿美元）落后于 TikTok。 得益于其短视频功能 Spotlight 的流行，Snapchat 的每日使用量和收入在 77 年前九个月增长了 2021%。
其他在媒体领域表现突出的公司包括提供流媒体服务的公司，例如迪士尼（品牌价值增长 11% 至 57.0 亿美元）、Netflix（品牌价值增长 18% 至 29.4 亿美元）、YouTube（品牌价值增长 38% 至23.9 亿美元的品牌价值）和 Spotify（品牌价值增长 13% 至 6.3 亿美元）。
另一方面，传统媒体品牌经历了稳步下降，人们越来越喜欢社交媒体平台和点播流媒体。 今年，华纳兄弟是排名下降最快的品牌之一（品牌价值下降 33% 至 6.8 亿美元），与疫情前的估值相比，这一趋势更加明显。 从 COVID-19 前两年的品牌价值变化来看，三个媒体品牌是下降最快的五个品牌之一，华纳兄弟品牌价值下降 40%，NBC（品牌价值 9.4 亿美元）下降 38%， CBS（品牌价值 7.4 亿美元）下跌 36%。
最有价值的奢侈品牌是什么？
LVMH（路易威登酩悦轩尼诗）是全球最有价值的奢侈品牌，124.3年品牌价值约为2023亿美元。
2023年全球行业最具价值品牌
#1。 科技产业
到 2023 年，科技仍然是世界上最有价值的行业。
科技行业的品牌总价值约为 1.3 万亿美元，再次成为 Brand Finance 全球 500 强中最具价值的行业。 科技品牌在现代世界中变得更有价值，而 COVID-19 大流行使这一趋势恶化。
该名单包括 50 个科技品牌； 尽管如此，品牌价值主要归功于三大公司，苹果、微软（品牌价值184.2亿美元）和三星集团（品牌价值107.3亿美元）占该行业整体品牌价值的一半以上。
继增长 29% 至 71.2 亿美元之后，华为重新跻身全球十大最具价值品牌之列。 美国的制裁对华为的智能手机行业产生了重大影响，但该公司做出了积极的反应，大幅增加了对国内技术业务和研发的投资，并将重点转向云服务。
IT 行业也是排名中增长最快的五个品牌中的两个，半导体品牌 AMD（品牌价值增长 122% 至 6.0 亿美元）和英伟达（品牌价值增长 100% 至 16.0 亿美元） ) 也有显着增长。 由于游戏、加密货币挖矿和人工智能的增长，以及全球芯片供应短缺，全年对两个品牌商品的需求保持高位，导致销售额增加。
#2。 零售
零售业已稳居品牌金融全球 500 强榜单第二位，首次突破 1 万亿美元大关。
在大流行之前，零售是第三大最有价值的行业，仅次于银行业，但电子商务的增长使其领先，而银行业则保持不变。 在疫情期间，零售是 Brand Finance 全球 500 强排名中增长最快的大行业，品牌价值增长 46%，超过了分别增长 42% 和 33% 的 IT 和媒体行业。
今年，沃尔玛作为该行业表现最好的企业之一，继续享受品牌价值增长，重返前五名，品牌价值增长 5% 至 20 亿美元，从第六名跃升至第五名。
沃尔玛已经拥有强大的实体存在，并在大流行开始时就对其电子商务能力进行了投资，并获得了回报。 它增加了技术的使用来选择和包装客户的在线杂货订单，以应对大流行后对取货和送货的持续需求。
在今年的有价值品牌排行榜中，零售也有最新进入者，有九个品牌，占所有新进入者的近四分之一。 大多数新零售品牌是超市，其中许多已经适应了新常态，通过在线购物和点击提货增加了可访问性。 九家中排名最高的是德国的 Edeka，以 340 亿美元的品牌价值进入排名第 6.5 位。
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对封锁的最初看法是零售业会受到影响，但那些表现出适应和使用技术的敏捷性的人对强劲的收益印象深刻。 该行业为满足客户不断变化的需求而进行的变革已经播下了短期和长期繁荣的种子。
家得宝是仅次于亚马逊和沃尔玛的第三大零售品牌，在整个 COVID-19 疫情期间表现良好，今年品牌价值继续呈现正增长，增长 6% 至 56.3 亿美元。 实施 COVID-19 限制后，随着个人在家庭装修上花费更多，该品牌的收入增加。 不过，随着经济复苏和解除限制，家得宝2021年的收入同比增长放缓，表明这种模式不太可能持续下去。
尽管该行业普遍繁荣，但零售业是排名下降最快的品牌。 阿里巴巴逆势而上，其品牌价值下降 42% 至 22.8 亿美元。 该品牌被指控通过禁止商家使用其他电子商务网站来滥用其市场主导地位，后来的监管变化使其面临额外的竞争，导致发展放缓和财务崩溃。
#3。 药品
医药品牌正在经历良好的增长。
自疫情爆发以来，制药品牌一直备受关注，因为世界已转向该行业进行 COVID-19 测试和疫苗。 因此，可以预见的是，在过去两年中，该行业的增长速度超过了 Brand Finance 全球 500 强中的任何其他行业。 排名中的医药品牌数量翻了一番多，从四个增加到八个，品牌价值增长了 94%，达到 54.0 亿美元。
所有八个特色品牌都比 2020 年更有价值，其中生产 COVID-19 疫苗的品牌增幅最大。 强生是最有价值的，品牌价值增长了 24%，达到 13.4 亿美元。 新进入榜单的阿斯利康获得了增长最快行业的称号，品牌价值增长了 77%，达到 5.6 亿美元，辉瑞紧随其后，增长 58%，品牌价值提升至6.3亿美元。
开发有效的疫苗接种对于重振世界经济至关重要。 这不仅增加了利润，还提高了制药品牌的全球知名度和声誉，引发了有关其在相邻行业的潜在用途的有趣问题。
展望未来，由于制药和消费者健康部门分离的趋势，预计该行业将发生重大品牌变化，正如强生和葛兰素史克现在所做的那样。 了解品牌每个组成部分的优势和价值对于保留已在合并业务中建立的大量品牌资产至关重要。
#4。 旅游
旅游品牌呈现改善迹象。
旅游业的整体品牌价值仍低于疫情前的评估，品牌金融全球 500 强的品牌数量从 15 个下降到 9 个。在今年的排名中，品牌价值出现了正增长，这是一个令人鼓舞的复苏指标。
酒店业增长最快，希尔顿（增长 58% 至 12.0 亿美元）和凯悦（增长 26% 至 5.9 亿美元）变得比疫情前更有价值。 随着锁定要求的放宽，该行业受益于住宿和休闲旅行的增加，以及商务旅行的有限回报。 与此同时，两家公司都在继续投资自己的品牌，凯悦完成了对 Apple Leisure Group 的收购，希尔顿在 96 年第三季度开设了 2022 家酒店。
达美航空（7.3 亿美元）、美国航空（6.3 亿美元）、联合航空（5.5 亿美元）、阿联酋航空（5.0 亿美元）和新加入的西南航空（4.9 亿美元）的国际和国内品牌价值均有所增长旅行有所增加，但尚未恢复到大流行前的品牌。 在线预订网站 booking.com（8.7 亿美元）和汽车租赁公司 Enterprise（7.1 亿美元）也是如此。
尽管世界各地实施了零星的限制措施，但旅游业的反弹是一个令人鼓舞的迹象。 复苏无疑受到了多变爆发的阻碍，但随着世界适应 COVID-19 的生活，旅游业没有理由不能再次起飞。
世界上最有价值品牌的国家
美国和中国继续占据主导地位。
按国家划分，美国和中国的品牌继续在 Brand Finance 全球 500 强中占据主导地位。两国在排名中占品牌总价值的三分之二以上，美国占 49% （3.9 万亿美元），中国占 19%（1.6 万亿美元）。
房地产行业的困境阻碍了中国品牌价值的增长。 排名下降最快的十大品牌中有六家是中国房地产企业，而恒大则完全退出了Brand Finance全球500强。
与此同时，中国品牌逆势而上，逆势而上，逆势而上，逆势而上。 比亚迪（品牌价值6.4亿美元）是该行业增长最快的品牌，品牌价值增长100%。 该品牌专注于电动汽车这一中国快速崛起的市场，232 年销量增长 2021% 至约 600,000 辆。 哈弗（品牌价值 6.1 亿美元）是该行业增长第二快的公司，增长率为 55%。
最有价值品牌称号的品牌——微信
微信保持其作为全球最强大品牌的地位。
Brand Finance 除了确定品牌价值外，还使用衡量营销投资、利益相关者权益和商业成功的变量平衡记分卡来分析品牌的相对实力。 Brand Finance 对利益相关者权益的评估已通过 ISO 20671 认证，并结合了来自 100,000 个国家和 35 多个行业的 30 多名受访者的原始市场研究数据。
根据这些标准，微信是全球最强品牌，连续第二年蝉联该称号，品牌强度指数（BSI）得分为 93.3 分（满分 100 分）和相应的 AAA+ 级。
微信拥有包罗万象的服务集合，让客户可以留言、视频通话、订餐和购物，是中国日常生活的重要方面。 它还在该国与 COVID-19 的斗争中发挥了重要作用，有超过 700 亿人使用其服务预订疫苗接种和测试。 根据 Brand Finance 的研究，这款应用在人们生活中的根深蒂固，帮助它在中国消费者中获得了较高的声誉和考虑。
根据品牌价值排名中的模式，前五个最强品牌中有四个来自媒体行业，而在 COVID-19 大流行开始之前只有两个。 媒体品牌在品牌实力排名中的主导地位表明品牌格局发生了变化，并反映了该行业在日常生活中的相关性。
微信与谷歌并驾齐驱，从第 39 位升至第 3 位，BSI 得分高达 93.3，紧随其后的是其 Alphabet 稳定伙伴 YouTube，从第 27 位升至第 4 位，BSI 得分为 93.2。 韩国品牌 Naver 以 99 的 BSI 得分排名前五，上升 92.5 位至第五。
2023年全球最具价值品牌——区域分析
美国
虽然 Apple 是美洲最有价值的品牌，但可口可乐是最强大的品牌，其品牌强度指数 (BSI) 得分为 93.3 分（满分 100 分）和相应的精英 AAA+ 级。 该品牌在全球排名第二，仅次于中国互联网巨头微信。
在保持其著名的核心产品的同时，该品牌正在投资于可乐零等低糖产品，以满足不断变化的消费者需求。 同时，可口可乐已经做出了拥抱电子商务的战略决策，以确保在供应链中断的时代品牌可用性。
在疫情最严重的时候，开展了一场强调生活庆祝和分享经验的数字商业活动——“一起品尝更好”，以促进可口可乐产品的家庭消费。 这得益于 myCoke 移动应用程序和数字钱包的创建，允许在线订购和交付可口可乐产品。
Corona 连续第四年成为拉丁美洲最有价值的品牌（增长 21% 至 7.0 亿美元）。 这个受欢迎的墨西哥啤酒品牌在其可持续发展计划方面取得了长足的进步，目标是到 2021 年实现净零塑料影响，因为它现在从环境中回收的塑料比它产生的还多。 该品牌还扩大了其产品线，推出了不含酒精的选择以及第一款含有维生素 D 的啤酒。
另一方面，大流行对 Corona 的影响也不容忽视，因为该品牌的名称与冠状病毒的密切关系在流行开始时就造成了不利的联系。 在 2021 年重新获得声誉后，Corona 一直受到物流问题的阻碍，这表明有必要在来年提高价格。
欧洲
两个德国品牌争夺旧大陆的最高品牌价值：汽车巨头梅赛德斯-奔驰和电信公司德国电信。 梅赛德斯-奔驰再次成为欧洲最有价值的品牌，价值 60.7 亿美元，紧随其后的是德国电信，价值 60.1 亿美元。
由于大流行引起的需求下降和供应链困难，汽车行业的销售额下降。 然而，随着时间的推移，品牌能够通过新的发布和合作伙伴关系来提高他们的业绩。 梅赛德斯-奔驰将于 2021 年推出具有全新内饰设计的第六代 C 级系列，以及自动驾驶技术。 同时，全行业向电动汽车的发展以及更可持续的生产和分销方式正在增长。 梅赛德斯-奔驰证实，今年电动汽车的销量增长了 90%。
2021 年，德国电信将另外 1.2 万户家庭连接到光纤到户 (FTTH) 网络，并计划在 2 年再连接 2022 万户。重点是在服务不足的地区建立强大的光纤链路。
这家电信巨头还在投资数字技术，例如专注于将视频、语音和消息传递到单一平台的软件电信基础设施的 SignalWire，以及由加密货币 Ethereum 的联合创始人创建的公共区块链框架 Polkadot。
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Sber 的 BSI 得分为 92.3（满分 100），并获得 AAA+ 评级，是欧洲最强大的品牌。 超越法拉利，今年 Sber 的品牌实力提升了 +0.3，而意大利汽车品牌则下降了 -3.0。
在其移动应用程序上，这家俄罗斯银行和科技巨头刚刚发布了新的数字投资者服务，例如投资组合选择和投资建议。 同时，Sber 正在扩展其数字生态系统，以包括银行以外的服务，例如电子商务和物流，以及远程医疗和流媒体。 Sber 的目标是通过新的娱乐和游戏产品进一步多元化进入新的 Z 世代用户群体，尽管它依赖于令人印象深刻的 100 亿消费者群。
非洲和中东
该地区最具价值品牌阿美再次加冕，品牌价值达43.6亿美元，同比增长16%。 在 COVID-19 大流行开始时该行业经历了艰难的阶段之后，由于天然气问题导致企业求助于原油产品，油价在 2021 年上涨。
沙特阿美第三季度利润同比增长两倍多，帮助其市值超过 2 万亿美元。 沙特阿美透露计划到 12 年将其产能从每天 13 万桶提高到 2027 万桶，这表明了继续扩张的信心和愿望。 通过在从一级方程式到高尔夫等运动的全球运动和投资，该公司继续对其品牌进行广泛投资，以支持核心和新领域的增长。
同为油气品牌的阿布扎比国家石油公司 (ADNOC) 的品牌价值增长更是惊人，达到 19%，达到 12.8 亿美元，在全球前 10 大油气品牌中增速最快，从而保持其地位作为该地区第二大最具价值品牌。 ADNOC 是该行业为数不多的将其 BSI 评分提高 +2.0 分的品牌之一，这表明其在全球投资者和利益相关者中的卓越声誉和信任。
在其国家储备增加 4 亿桶石油和 16 万亿立方英尺天然气之后，ADNOC 宣布将资本支出增加 5 亿美元，达到 127 亿美元，并雄心勃勃地扩大其上游和下游投资组合。 然而，展望未来，并与阿联酋领导层的 2050 年净零排放计划保持一致，ADNOC 也将保持其对能源转型的承诺。 除了与 TAQA 和 Mubadala 建立可再生能源合资企业外，它还宣布了建立蓝氨项目的雄心。
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Etisalat 连续第二年成为该地区最强大的品牌，得分为 89.2 分（满分 100 分）和 AAA 评级。 2020 年世博会为阿联酋电信提供了展示其作为阿联酋数字革命战略推动者地位的机会。 这一机会帮助其 BSI 得分提高了 +1.8 分，使其跻身全球最强品牌前 20 名，排名第 18 位，成为全球最强电信品牌。
除了在 BSI 的出色表现之外，拥有中东地区最具价值电信品牌组合的阿联酋电信今年的品牌价值也从 8.5 亿美元提升至 10.1 亿美元，跻身 Brand Finance 全球 200 强前 500 名排行。
另一电信品牌 Stc 今年继续上涨，品牌价值增长 16% 至 10.6 亿美元。 在大流行期间，STC 一直是 Brand Finance 全球 500 强中该地区增长最快的品牌，品牌价值在过去两年中增长了 32%——其成功的品牌重塑发挥了关键作用。 该品牌的出色业绩归功于其持续的投资和多元化。 今年，它宣布投资 400 亿美元建设该地区最大的云数据中心，其子公司 STC Pay 获得了沙特阿拉伯首批数字银行牌照之一。
由于外国品牌继续在非洲大陆占据主导地位，因此排名中没有非洲品牌。 MTN 是非洲最有价值的品牌，价值 4.0 亿美元，仅比今年的 Brand Finance 全球 600 强门槛低 500 亿多美元。
亚太
总部位于韩国的三星集团在 107.3 年的品牌价值为 2023 亿美元，比去年增长 5%，这使其能够保持其长期以来作为亚太地区最有价值品牌的地位，尽管在全球排名中跌至第六位。全球榜单，被沃尔玛超越。 微信仍然是该地区乃至全球最强大的品牌。
由于新产品的推出，三星的收入有所增加。 尽管全球供应链危机和对存储芯片的高需求，该品牌在芯片制造业务中的表现优于其高收入竞争对手。 此外，为了满足消费者的需求，三星正在德克萨斯州投资 17 亿美元建设新的计算机芯片工厂。
这家科技巨头还扩展了其电子产品，推出了新的便携式设备以及厨房和家庭设备。
同时，三星制定了新的措施来支持全球气候变化工作。 最近，该品牌与巴塔哥尼亚合作，以减少微塑料污染对海洋的影响。
就亚太地区的特定子区域而言，塔塔集团是南亚最具价值品牌，也是印度唯一进入前100名的品牌，品牌价值达23.9亿美元，比上年增长12%。 此外，Tata Sons 董事长 Natarajan Chandrasekaran 是印度的顶级首席执行官，在 25 年品牌监护指数中排名国际第 2023 位。
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由于一系列新的收购和联盟，以及从塔塔咨询服务到塔塔钢铁等重要集团公司的显着增长，塔塔集团在 2021 年的表现超出了预期。 塔塔集团的 20 家上市公司在市值方面超过了印度 70 家上市的中央公共部门企业 (CPSU)。
马来西亚石油天然气品牌Petronas是东南亚最有价值的品牌，品牌价值达13.6亿美元，比上年增长13%。 随着经济从流行病的影响中复苏，能源需求正在增加，这使国油今年能够从石油和天然气行业在 2020 年面临的障碍中恢复过来。
该品牌正在投资于清洁和可持续能源，以扩大其产品范围并支持品牌价值的长期增长。 它最近收购了 Amplus Energy Solutions，该公司在亚洲和中东的太阳能领域拥有重要业务，其 Petronas Hydrogen 分公司将为供暖和移动提供可持续燃料。 Petronas 打算通过实施这些和其他可持续发展举措，到 2050 年实现碳中和。
Woolworths 连续第三年保持其在澳大利亚和大洋洲地区最有价值品牌的地位，品牌价值增长 9% 至 10.2 亿美元。 澳大利亚最大的杂货连锁店 Woolworths 拥有 33% 的市场份额，事实证明对于在大流行期间保持供应系统运行至关重要。
去年，该品牌通过扩展其在线功能以更好地服务于忠实的消费者群，证明了其适应不断变化的零售环境的能力。 近年来，该品牌的良好声誉、忠诚的客户和较低的风险使其能够应对因奋进集团分拆而对其品牌价值产生的任何潜在负面影响，其中 Woolworths 拥有 15% 的股份。
2023 年全球品牌的主要趋势
微软、ZARA 和 IBM 在新的 Kantar Sustainability BrandZ 指数排名中名列前茅，这表明可持续性已经占品牌资本的 3%，并且预计其重要性将会增加。
特斯拉是今年最成功的故事之一，从第 47 位上升到第 29 位，反映了全球电动汽车销量增加的趋势； 到 2021 年，它们的数量预计将增加一倍以上。
路易威登（第 10 位；124.3 亿美元）是第一个进入全球前 10 名的奢侈品牌，这表明奢侈品市场正在全球扩张，尤其是在中国。 路易威登今年的品牌价值增长了 64%，成为自 10 年以来第一个进入全球 Top 2010 的欧洲品牌。
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2023年排名的新人来自各个领域。 作为全球最大的综合性石油和化工企业之一，沙特阿美首次登上榜首，在印度排名第 16 位。 Mercado Libre 的电子和在线支付在拉丁美洲排名第 71 位。
尽管遇到了严峻的障碍，但中国品牌仍然很强大，全球十大最强品牌中有两个，腾讯排名第五，阿里巴巴排名第九。 它也是唯一一个与美国在媒体和娱乐领域的主导地位竞争的市场，微信排名第五，TikTok排名第九。
与去年相比，技术和奢侈品类别的品牌增长最快，B46C 技术增长 + 2%，奢侈品增长 + 45%。 银行和汽车行业的品牌也增长了，汽车增长了 34%，银行增长了 30%。
相比之下，服装和个人护理行业的涨幅分别为 20% 和 17%。 富国银行是唯一一个在品类层面上位居榜首的新品牌，在银行品类中从第二名上升到第一名，因此取代了中国工商银行。
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参考资料
