UPS 标识:历史、演变和象征意义

联合包裹标志
图片来源:1000Logos

只要看一眼 UPS 标志,全世界数百万人就能立即认出他们的品牌和徽章。 世界顶级包裹递送服务是联合包裹服务公司,也称为 UPS 或 Big Brown。 1995 年,这家总部位于佐治亚州亚特兰大的公司向全球 3 多个地区和国家运送了超过 200 亿件商品。 在本文中,我们将探讨 UPS 标志的含义和历史、标志的演变、字体、颜色和公司的历史。

UPS 标志:它是什么意思?

多年来,UPS 付出了很多努力,使其徽标变得有意义和复杂。 这在公司选择的徽标和颜色以及 UPS 座右铭如何随时间变化中显而易见。

UPS 选择标志来代表自己。 对于物流品牌来说,这是一个不错的选择,因为它代表着可靠性和实力。

棕色和金色的配色方案赋予 UPS 标志额外的稳重感。 这两种颜色在标志设计中的稀有性确保了 UPS 盾牌将脱颖而出。

当今全球最知名的标志之一是 UPS 标志。 尽管拥有 100 多年的悠久历史,但 UPS 今天仍然是一个知名品牌。

此外,该公司还帮助世界各地的设计师了解永恒经典的标志应该是什么样子。

尽管 UPS 徽标随着时间的推移发生了变化,但有关它们的许多内容都保持不变。 此外,UPS 是为数不多的长期未更改名称的品牌之一。

这家跨国物流公司以运输和交付而闻名,尤其是在美国。 UPS 之所以成功,部分原因在于它具有可识别的品牌标识,显示出实力、可靠性和安全性。

描述UPS

一家名为 UPS 的美国公司在全球范围内提供邮政、快递和其他物流服务。 国际递送服务 UPS 是最好的跨大陆物流网络。 该公司成立于 1907 年,时至今日,其服务遍布全球。

UPS 的历史

青少年 Claude Ryan 和 Jim Casey 很清楚,西雅图长期以来以其勤劳和独创性而闻名。 1907 年,他们从朋友那里借了 100 美元,成立了美国信使公司。 该业务最初是在西北太平洋一家酒店地下室提供小型快递服务。 到世纪之交,它已经发展成为众所周知的联合包裹服务公司 (UPS)。

早期,该公司主要为企业发送邮件,有时还为其主要客户之一美国邮政服务发送特殊邮件。 送货通常是步行,偶尔也骑自行车。

American Messenger Company 在 1910 年代购买了第一辆送货车,帮助公司扩张。 在此期间,商业包裹递送开始流行。

西雅图以外的 UPS

当 Merchants Parcel Delivery 于 1919 年收购 Motor Parcel Delivery Company 时,它扩大到包括加利福尼亚州的奥克兰,并开始以 United Parcel Service 的名义开展业务。

三年后,UPS 在洛杉矶收购了一家公共承运商,该公司提供的服务在当时对大多数送货服务甚至邮政服务来说都不常见,例如自动退回未送达的物品,接受 UPS 支票作为“货到付款”物品的付款方式。送货”,并进行每日接听电话。 UPS 在随后的几十年里表现出色,因为它收购了这项业务并决定提供更多承运人服务。

1927年

UPS 遍布每个重要的太平洋沿岸城市。 到 1930 年,它在东海岸设有分支机构。然后,该公司在 1950 年代开始寻找公共承运人许可证,以便它可以向美国任何地方的任何客户(包括私人和商业客户)运送包裹。 这一选择将 UPS 置于与 USPS 的直接竞争中,这导致在接下来的 30 年中,两者之间发生了许多法律冲突。

UPS 后来将其总部迁至加利福尼亚,然后经纽约迁至亚特兰大。 1962 年,Jim Casey 停止了日常业务的运营,因此他可以花更多时间在他的组织 Annie Casey Foundation 上。 14 年前,为了纪念他们的母亲,他在兄弟姐妹玛格丽特、哈利和乔治的帮助下创办了基金会。

该组织的第一笔捐款帮助支付了西雅图低收入家庭儿童的夏令营费用。 1966 年,凯西改变了基金会的使命,将仍处于寄养家庭的儿童的福利纳入其中。 Casey Family Programs 是一个独立的慈善机构,其总部位于西雅图,以多种不同方式帮助寄养儿童。 吉姆凯西于 1983 年去世。他的遗赠为位于康涅狄格州的安妮凯西基金会提供了额外资金。 该基金会一直在帮助贫困儿童。

1975

1975 年至 1990 年间,UPS 在全球范围内发展迅速。 它从在多伦多递送包裹开始,到 1989 年,它已经扩展到环太平洋地区、中东和非洲。 通过多次收购,UPS 能够扩展到新的领域,在 1980 年代,空运成为其业务的重要组成部分。

在公司历史的大部分时间里,Jim Casey、他的兄弟姐妹、其他 UPS 官员及其家人都是主要股东。 该公司的股票最初于 1999 年向公众公开发售。

2013 年,Jim Casey 和 Claude Ryan 的小企业价值接近 80 亿美元,每年的销售额超过 50 亿美元。 此外,它每年交付超过 3.8 亿个包裹,同时在 200 个不同的国家/地区开展业务,员工人数不到 500,000。 100 美元、一点点创造力和努力工作可以取得如此惊人的成就!

关于 UPS 的事实

回归本源,UPS 于 2008 年开始在华盛顿、温哥华和俄勒冈州的几个城市招聘自行车送货员。

UPS 开发了优化卡车路线的软件,以最大限度地减少送货时的左转弯。 通过做出这一选择,该公司仅在华盛顿特区就将其年燃料消耗量减少了近 51,000 加仑。 因为司机可以在红灯时左转而无需等待,从而减少了油耗。

当 UPS 扩展到西德时,我们将制服衬衫从纯 UPS 棕色换成了浅棕色和白色细条纹。

 UPS Sans 是该公司自己的字体。 它是 FF Dax 的一个略微改变的变体。

为什么 UPS 标志是棕色的

公司创始人吉姆·凯西 (Jim Casey) 没有将卡车涂成黑色,而是先将它们涂成红色,然后再涂成黄色。 最后,Soderstrom 说服了他,他说黄色卡车太花哨,建议改用深棕色,也就是现在众所周知的 UPS 棕色。

由于其悠久的历史和可靠性,UPS 是一个知名品牌。 UPS 由于其一般的简单性而在公司徽标中脱颖而出。 经过几十年的品牌推广和使用著名的“UPS Brown”,该公司的标志比以往任何时候都更容易理解,但它仍然在世界范围内广为人知。

尽管标志的历史很复杂,但每个新版本都以相同的盾牌形状和相似的棕色​​阴影结束。 最新版本的标志展示了时尚的变化以及公司如何朝着现代标准迈进。

UPS 标志是企业主如何为自己的公司使用设计理念的一个很好的例子。 即使是小型初创公司也可以使用我们的免费徽标生成器等创意工具自行处理徽标创建。 在开始研究 UPS 徽标背后的原因之前,先获取一些灵感。

UPS 是世界上最知名的标志之一。 当 Merchants Parcel Delivery 扩展到加利福尼亚州奥克兰并开始使用 United Parcel Service 这个名称时,它开始了其辉煌的历史。

要了解 UPS 徽标在过去一个世纪中发生了怎样的变化,我们将在接下来的部分中了解它的历史、配色方案和设计元素。

UPS 徽标从一开始,1919 年

UPS 在 1919 年采用了它的第一个标志。它的形象是一只深棕色的老鹰用爪子抓着包裹。 背景的特色是带有金色边框的青铜盾牌轮廓。 包装上写着“安全、快速、可靠”的字样。 在 UPS 与其其中一家合并后 区域竞争对手公司创始人詹姆斯·凯西 (James E. Casey) 选择了盾牌作为公司的官方标志。

第二个 UPS 标志版本,1937–1961

UPS 标志于 1937 年更改,以代表公司的快速扩张。 代表联合包裹服务公司的字母“UPS”被添加到盾牌上以代替老鹰。 随着公司的快速发展并为其客户增加了更多商店,它改变了其座右铭以吸引更多这些客户。

第三个 UPS 徽标版本,1961–2003

1961 年,创建了第三个 UPS 标志。 在著名的 UPS 盾牌上方是一个用绳子绑在一起的包裹。 这个标志是由企业制作的,以展示它最擅长的事情,这显然是在运送包裹。 这个标志是由著名设计师保罗·兰德以他一贯的派头设计的。 据传说,兰德在一次会议上向公司提出了这个想法。 当 UPS 问他是否还有其他样品时,Rand 只是说,“就是这样”。

UPS 标志第 4 版,2003 年

2003 年,UPS 标志正式亮相。 盾牌被改动了,上面用绳子系着的包裹也被拿走了。 为了使徽标在线下和在线上都更具吸引力,设计师更新了颜色并将盾牌赋予广受欢迎的棕色调。 UPS 似乎还利用标语“What Can Brown Do for You?”来利用徽标的简洁性。

2003 - 2014

2003 年改造后,棕色调又回来了。 凭借其简洁的线条和光滑的字体,盾牌看起来非常现代。

2014 – 今天

UPS 视觉标识于 2014 年更新。样式和形状保持不变,但波峰从三维变为平面和简单。 该符号的主色调现在是黑巧克力色,与上面线条的深色和咄咄逼人的黄色以及用别致的无衬线字体书写的小写“UPS”形成鲜明对比,显得愉悦而平静。

第一个 UPS 标志于 1916 年问世。它是一只鹰在看起来像盾牌的背景上携带包裹。 选择这组图像是有目的的,老鹰代表速度,盾牌代表服务的可靠性。 “安全、快速、安心”是UPS最初的口号,无论是口号还是图标都深受客户喜爱。

在第一个设计中,使用了棕色和黄金色调,这些色调一直沿用至今。 棕色成为卡车和制服的标准颜色,因为它可以隐藏污垢并且与普尔曼火车车厢相得益彰。 徽标中使用了这种颜色,以确保视觉品牌的一致性。

据说创办 UPS 的 James Casey 在决定使用黄色之前希望第一批 UPS 卡车是红色的。 但他选择黄色作为标志的唯一原因是有人告诉他纯黄色汽车太亮了。

在接下来的一个世纪里,UPS 经历了四次标识变更。 第二个设计中去掉了老鹰,取而代之的是大字体的首字母 UPS。 “优质商店的交付系统”是顶部的标语,而“自 1907 年以来”写在底部的丝带上。 这个复杂的标志遵循了当时的规则,同时保留了盾牌背景的原始设计。

下一个版本的 UPS 防护罩看起来像一个附有电线的盒子。 一位名叫 Paul Rand 的著名设计师提出了这种重新设计。 他说,包装的外观让他想起了礼物,并为标志赋予了情感元素。

UPS 的官员起初反对这个标志,但兰德坚持认为这是最好的选择。 UPS 在 1961 年至 2003 年间使用了该设计,这使其成为使用时间最长的徽标。

字体和颜色的简化

随着时间的推移,简化工作一直是对 UPS 标志进行的最大调整之一。 即使是没有鹰的第一个设计版本,也有很多小细节,当它打印得很小时很难看到。

由于徽标在名片和网站上的使用越来越多,因此公司被告知要使他们的徽标更易于理解。 由于丝带元素很少,即使 UPS 1961 年的标志和包裹标志在某些尺寸下看起来也不太好看。

最终,徽标转向了 1937 年版本的简化版。当您使用较小的尺寸时,字体和配色方案仍然相似,但细节少了很多。 由于颜色渐变不再被认为是现代的,目前的标志甚至删除了 2003 年标志中首次使用的次要颜色渐变。

UPS 标志设计的元素

UPS 标志代表力量、简单和力量。 当前 UPS 徽标中的盾牌具有奇妙的字体和颜色组合。

形状

徽标的形状使其最容易识别。 自 1919 年以来,盾牌一直是 UPS 标志的固定组成部分。 尽管多次尝试更改它,但徽标并没有太大的修改。 徽标的早期版本比后来的版本更窄。 盾牌上方有两个凹口。

1937 年的整容包括一个平顶,从那以后就一直存在。 1961 年 UPS 标志的第三次迭代仍然类似于当前的形式。 但是,1961 版本的包裹功能已不存在。 当前的徽标比之前的徽标更大,看起来更像正方形而不是长方形。

标志一直是金色和棕色,除了 1961 年的迭代。 青铜色调以原始的棕色色调存在,但由于整个时间对徽标进行更改而被移除。 1961 年的版本使用白色背景和简单的黑色轮廓,而不是任何颜色。

在当前的 UPS 标志中,品牌名称以金色印在棕色背景上,延续了早期 UPS 标志的传统。 盾牌更大,由黄金制成。

UPS标志使用的字体简洁而有力,看起来非常优雅。 它具有许多独特的特征,这些特征都促成了我们今天所知道的 UPS 的成功。 公司悠久的历史和令人自豪的开端,以及它的可靠性,旨在反映在金色字母中。

图形符号

设计师使用 FF Dax 字体的更改版本来制作自定义 UPS Sans 字体。 品牌调色板已更改为没有渐变和光泽的简单布局。 更新了标志的暖黄色和可可棕色。

UPS标志所使用的字体由知名标志设计师保罗·兰德精心制作。 这是关于字体的另一个非常有趣的事情。 它很好地代表了公司、公司的原则和代表的意义。

创办物流公司的 James Casey 于 1916 年制作了第一个 UPS 徽标。该徽标的背景是一个青铜盾牌和一只鹰的图片。 Swift, safe, and sure 是添加到设计中的引人注目的短语。

1937 年决定更新徽标以反映公司不断扩大的目标。 那时,UPS 开始与全国各地的零售商合作。 该公司在符号中添加了一个新短语,“优质零售商的交付系统”,以强调这一重要里程碑。 由于艺术品底部的“since 1907”字样,该商标获得了授权。 老鹰不再适合作曲。

第三个 UPS 标志创建于 1961 年,在外观上与其前身有很大不同。 当 UPS 进入全球市场时,它希望确保其品牌易于记忆。 新标志简单而优雅。 这是一个程式化的盾牌,上面的绳子上挂着一个包裹。 公司的名字用黑色大字体写在盾牌里面。

随后的改造发生在2003年。标志的棕色和金色配色方案得以恢复。 光线和阴影的使用方式使作品具有精致的 3D 效果。 然而,UPS 在 2014 年取消了体积庞大的外观,取而代之的是更现代的扁平风格。

结论

尽管它看起来很简单,但 UPS 标志在 100 多年的时间里一直是标志设计界最受欢迎的标志。 我们可以从 UPS 徽标的悠久历史中得出几个重要的结论。

选择一个能唤起良好联想并与世界各地的观众建立联系的直截了当的形象。

为了使您的徽标保持最新状态,请遵循当代趋势并偶尔更新它。 此外,忠于您的品牌个性。 选择一个或两个不会随徽标更改而更改的组件。

UPS 标志之所以脱颖而出,是因为它使用了棕色,这是一种在标志中不常使用的颜色。 然而,UPS凭借其鲜明的色彩,得以在全球树立起知名品牌的地位。 即使在 Paul Rand 的重新设计之后,UPS 仍确保其棕色车辆和制服保持不变。 许多 UPS 网点也使用了棕色。

企业主可以将 UPS 的成功故事作为优秀品牌和徽标设计的指南,无论他们身处哪个行业。我们研究了 2021 年最佳徽标设计师的前五名,以帮助您为您的小型企业设计一个独特的徽标. 一开始制作时尚而独特的设计可能具有挑战性。

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