可口可乐的历史:成功事实

可口可乐历史

可口可乐的历史和其他所有历史一样,是一部关于诞生和成长的见证概要。 8 年 1886 月 20 日,美国药剂师约翰·彭伯顿 (John S. Pemberton) 在亚特兰大创立了可口可乐饮料。 他的簿记员弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)给它起了个名字“可口可乐”,并以他的花朵状字体脚本精美地书写,至今仍在使用。 这种饮料的唯一目的是从疲惫中解脱和放松,并且已经能够适当地实现其目的。 Asa Griggs Candler 用他的营销策略推销了可口可乐饮料。 因此,这导致可口可乐在整个 XNUMX 世纪至今的饮料市场上占据主导地位。

可口可乐最初的用途是什么?

你会很想知道可口可乐饮料的原意是为脾气暴躁的病人开药,因此它的绰号是神经补品。

在 130 多年的历史中,可口可乐 品牌 继续成为世界上其他饮料品牌的标兵。 它的故事是一部史诗般的故事,这一代人将告诉未出生的人。

可口可乐的诞生

彭伯顿的簿记员弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)提出了可口可乐这个词作为建议。 可口可乐这个名字很容易想出,因为糖浆的配方要求从可乐果中提取古柯叶提取物和咖啡因。 鲁滨逊,以其无可挑剔的书法而闻名。 但是,相信在名称中使用两个 C 会在广告中脱颖而出。 于是,可乐更名为可乐,品牌由此形成。 罗宾逊还因设计了第一个脚本“可口可乐”标志而受到赞誉。 其中有今天仍在使用的流动字母。

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8 年 1886 月 50 日,这种软饮料最初在亚特兰大雅各布药房的汽水喷泉出售给公众。 每天,大约售出九份软饮料。 第一年的总销售额约为 70 美元。 然而,彭伯顿在公司的第一年是失败的,因为这种饮料花费了他超过 XNUMX 美元的费用,导致亏损。

阿萨烛台

2,300 年,彭伯顿以 1887 美元的价格将可口可乐配方卖给了亚特兰大药剂师兼商人阿萨·坎德勒。不幸的是,彭伯顿仅在几年后就去世了。 到 1890 年代后期,可口可乐已成为美国最受欢迎的喷泉饮料之一,这在很大程度上要归功于 Candler 的积极营销。 从 1890 年到 1900 年,可口可乐公司在 Candler 的领导下将糖浆销售量扩大了近 4,000%。

虽然可口可乐公司否认这一点,但历史证据表明软饮料。 直到 1905 年才被推广为滋补品,可能含有可卡因提取物以及富含咖啡因的可乐果。 虽然可卡因直到 1914 年才被定为非法,但根据 Live Science 的说法,坎德勒在 1900 年代初开始从配方中去除可卡因,直到 1929 年科学家们能够完美去除所有精神活性物质时,可卡因的痕迹可能一直存在于这种著名的饮料中。来自古柯叶提取物的元素。

可口可乐的成功销售得益于广告,到世纪之交,这种饮料在美国和 加拿大. 大约在同一时间,该公司开始向被授权销售这种饮料的独立装瓶公司供应糖浆。 即使在今天,美国的软饮料业务也是围绕这一原则组织起来的。

苏打喷泉之死; 装瓶业的兴起

直到 1960 年代,小城镇和大城市的居民都在附近的苏打水喷泉或冰淇淋沙龙享用碳酸饮料。 常设在药店的汽水机柜台,是各年龄层人士的聚集地。 随着商业冰淇淋、瓶装软饮料和快餐店越来越受欢迎,有时与午餐柜台相关联的汽水喷泉不再受欢迎。

新可乐的诞生与消亡

23 年 1985 月 1992 日,为应对可乐市场因竞争加剧而导致销量下降的情况,推出了商业机密“新可乐”配方。 另一方面,新配方失败了。 可口可乐爱好者对新配方产生了负面甚至敌对的反应,而最初抓住公众心和口味的可口可乐在三个月内又回来了。 随着新可口可乐的推出,经典品牌重塑了传统可乐的味道。 直到 2002 年,新可口可乐才更名为可口可乐 II,直到 XNUMX 年才被淘汰。

可口可乐是一家上市的财富 500 强企业,截至 41.3 年,年收入超过 2017 亿美元。该公司拥有 146,200 名员工,其商品的每日消费量超过 XNUMX 亿种饮料。

广告努力:“我想给全世界买一罐可乐”

可口可乐公司及其广告公司 McCann-Erickson 于 1969 年停止了他们广受欢迎的“可口可乐让事情变得更好”的活动,取而代之的是“It's the Real Thing”。 从一首爆款歌曲开始。 新的广告系列是历史上最受欢迎的广告之一。

可口可乐活动的创意总监比尔·贝克(Bill Backer)写了这首歌“我想给全世界买一罐可乐”。 正如他向作曲家比利戴维斯和罗杰库克解释的那样,“我可以想象和听到一首歌曲,其中整个地球都被视为歌手想要帮助和认识的人。 我不知道从哪里开始歌词,但我知道结尾的短语。” “我想给世界买一瓶可乐,让它陪伴,”他说,拿出他写下声明的纸巾。

12 年 1971 月 XNUMX 日,《我想给世界买一罐可乐》在美国各地的广播电台发行。它立即彻底失败。 可口可乐装瓶商鄙视该广告并拒绝购买它的播放时间。 广告只播放了几次,公众就没有注意到。 麦肯在贝克尔的劝说下说服可口可乐公司的高管, 商业的 仍然可行,但需要视觉维度。 该公司最终批准了超过 250,000 美元的拍摄预算,这是当时分配给电视广告的最大预算之一。

关于可口可乐的 3 个事实将改变您的商业战略。

战略营销和市场定位的必要性怎么强调都不为过。 这是因为,它提升了可口可乐品牌,从而在整个商业世界中保持稳固的领先地位。

可口可乐拥有目标受众的心。 在这方面,他们取得了比竞争对手更大的竞争优势。 因此,可口可乐在饮料行业似乎没有竞争对手。 这在过去两年的生产中相对增加了他们的消费统计。

以下是将改变您的业务战略的三个重要事实;

#1。 对变化不敏感会阻碍业务目标的实现。

请注意,对变化的敏感性和这方面的策略是相辅相成的。 可口可乐在满足消费者需求方面经历了变化。 因此,出于健康考虑,他们采取了减少苏打水的摄入量。 这不是一项容易完成的任务,因为他们别无选择,只能迅速适应变化。 他们相信品牌具备成功适应消费者需求变化的能力。

#2。 利用机会是实现最大增长的途径。

您会感兴趣的是,在为您的品牌起草战略时,机会就在您手中。 建议利用这些机会,无论大小。 当您这样做时,您往往会提高客户对您公司品牌的认知。

#3。 扩展您对理想业务的愿景与实现愿景的战略规划息息相关。

简而言之,要实现您的品牌愿景,制定战略以实现愿景至关重要。 你的品牌愿景应该变得生动起来,而不是停留在某种独角兽的想象中。 它必须足够清晰,并且存在,这样才能通过营销策略来实现。

常见问题

今天谁拥有可乐?

可口可乐公司是一家上市公司,这意味着没有一个唯一的所有者,而是该公司由全球数以千计的股东和投资者“拥有”。 不过,该公司最大的股东是美国商人沃伦·巴菲特。

哪个国家的可口可乐最好?

该公司在进行全球调查后表示,马其顿的可口可乐工厂生产的可乐是全世界质量最好的。 周二,生产这种流行饮料的斯科普里啤酒厂直接从美国亚特兰大的可口可乐公司总部收到了特别感谢。

可口可乐是由同盟国创立的吗?

约翰·斯蒂斯·彭伯顿(John Stith Pemberton,8 年 1831 月 16 日 - 1888 年 XNUMX 月 XNUMX 日)是一位美国药剂师,也是以可口可乐的发明者而闻名的同盟国陆军退伍军人。
约翰斯蒂斯彭伯顿。

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