必胜客标志中的符号描绘了在烤箱中烹制的各种热腾腾的新鲜食物。 标志确保餐厅的味道像家一样。 那么，我们可以从必胜客品牌及其标志的历史中学到什么？ 在这篇文章中找出答案。
必胜客品牌概述
必胜客是一家快餐店企业和国际特许经营店，总部位于美国，供应意式美式菜肴。 她制作各种比萨饼以及配菜、意大利面和甜点。 它最初的位置是在堪萨斯州的威奇托，卡尼兄弟丹和弗兰克在这里创立了它。 这家比萨店拥有大约 18,700 家门店，现在是世界上最大的餐饮机构（截至 2020 年 24 月）。 总部位于英国的 Richtopia 在最具影响力的 200 家公司中排名第 XNUMX 位，这绝非巧合。 嗯！ Brands, Inc. 已获得此服务。
必胜客标志的历史和意义
1958 年，威奇托州立大学的两兄弟决定在家乡开一家意大利比萨店。 六个月后，他们开设了第二家分店，到 1959 年，他们建立了拥有九家分店的真正快餐企业。 同年，丹和弗兰克转变为特许经营计划。 后来，必胜客建筑的标志性设计出现了（1963年）。 芝加哥建筑师 George Lindstrom 设计了它。 该项目于1969年完成。
1977 年，百事可乐收购了这家餐厅特许经营权。 二十年后，必胜客和另外两家餐饮服务公司（肯德基炸鸡和塔可钟）离开了该组织并创建了 Tricon Global Restaurants, Inc. 但几年后，她对其进行了修改：结果，百胜！ 品牌将于 2020 年春季推出。
在这段时间里，这家餐厅的明确身份一直保留着：标志、标志和红色屋顶建筑的设计，最终成为一个标志。 因此，芝加哥建筑师可以被认为是其作者之一。 特许经营生涯中共有九个个人角色。
必胜客标志的演变
1958 - 1970
该名称水平出现，并在比萨连锁店的首个徽标中饰有“跳跃”字母。 他们指的是游客等待订单的不耐烦，而不是娱乐。 也就是说，它是必胜客菜肴美味的线索。 单词是带有强烈衬线字体的红色大写字母。
1962 - 1970
这是可口可乐公司的标志。 它还使用特许经营名称，但风格完全不同。 不要使用红黑色，也不要使用“跳跃”的线条，而是使用直线和顶部均匀的符号。 如果你仔细看，你会发现并不是所有的字母都是水平的。 例如，右腿“A”比其他腿长，“U”比其他腿高。 这句话用上下细线打断。
1970 - 1974
改造实现了原始徽标和新徽标的理想平衡。 开发人员从一个字母的样式和几何形状以及另一个铭文的约束和颜色中汲取了灵感。 除了单色之外，他们还修改了单词的位置：它们现在被放置在一列中，一个在另一个之上。 因为它几乎持续了整个剩余时间，所以这种比例变得像邪教一样（除了几个时期）。 “跳跃”符号是手工制作的。
1974 - 1999
Lippincott 与营销经理 Sam Moyers 合作开发了该徽标，并于 1974 年获得批准。 它以传说中的红色屋顶而闻名，它首先出现在其中，就像在连锁餐厅的品牌建筑上一样。 标志性元素将永远存在。 在屋顶下方可以找到更新字体的两级铭文。 它使用波浪线——小写“z”和大写“H”——在第一种情况下替换字母的下部，在第二种情况下替换中间条。
1999 - 2010
1999 年，该公司采用了一个概念上新的标志，线条更松散，仿佛是用单一的笔触创建的。 这对于视觉和文本都是正确的。 Landor Associates 创造了新的品牌标识。 屋顶现在是对角放置的，四面都有黑色条纹。 书写同样是从下到上对角线。 尽管它们共享一些轮廓，但这些字母看起来并不显眼，也没有以前的版本那么严重。 单词“Pizza”中 I 上方的点是延伸的绿色。 这些符号看起来像是潦草的。 在底部，有一个黄色下划线。
2010 - 2014
这是旧标志的更新版本。 屋顶周边没有明显的黑线。 下划线也被放大，并应用了阳光般的光泽。 屋顶也被水平拉直，尽管所有其他部分都保持在原来的位置。
2014（北美）
2010 年的标志是这个标志的基础。 文字底部的黄色下划线被删除，I上方的绿叶被重新涂成黑色。 这个标志今天仍在几个国家使用。
2014 - 2019
必胜客于 2014 年全面重新设计，以吸引更多客户并增加收入。 她实际上更新了一切：招牌、服装、菜单和符号。 结果，徽章呈圆形，类似于披萨。 这是因为开发了十一种新品牌的比萨饼，因此受到了关注。 以前的设计只剩下红色，因为它是屋顶和烤披萨的标志性颜色。 用白色虚线轮廓，将网和屋顶的名称放在圆圈的中心。 徽标由 Deutsch LA 重新设计。
2019 - 今天
2019 年夏天，必胜客重新引入了从 1974 年到 1999 年一直在使用的原始标志和红色屋顶。现在它以三个波浪线、一个平屋顶和典型的 Lippincott 字母为主。
必胜客标志的字体和颜色
自 1970 年代以来，一直使用砖红色屋顶来识别餐饮网络。 它的特点是大帽沿和升高的中心，使它看起来像一顶帽子。 这是公司的关键标志，它只消失了一次（2014 年），外观发生了巨大变化，但随后又出现了。
多年来一直在符号中使用的倾斜字体是独一无二的，类似于钢丝刷笔划。 Hot Pizza 是当前字体。 设计师 Dennis Ludlow 创造了它。 他建议使用新的衬线字体。
比萨连锁店的独特色调是红色，总是与白色混合。 它在不同时期被黑色、黄色和绿色所强调。
必胜客标志代表什么？
2014 年创建的必胜客标志的设计师用番茄酱进行了玩弄，番茄酱以螺旋状倒在薄薄的披萨皮上。 在 2019 年进行改造后，这家美国餐厅品牌恢复了其原始标志，即巨大的屋顶。 她代表品牌的名称，而她的红色代表西红柿。 此外，标志的屋顶就像一顶带有突出边缘的帽子，这就是它与舒适和安全联系在一起的原因。
谁想出了必胜客的标志？
艺术家兼建筑师理查德·D·伯克 (Richard D. Burke) 建造了第一座必胜客建筑，该建筑有一个巨大的红帽形屋顶。 他希望设计看起来像一座小屋，而不是未来派。 也就是说，当伯克在 1969 年构思屋顶时，比萨连锁店的标志是由其他人创建的。 1974 年，Lippincott 与 Sam Moyers（营销经理）合作推出了他们的红帽标志。 咨询公司 Landor Associates 于 1999 年对其进行了重新设计。
为什么必胜客的 I 是绿色的？
从 1999 年到 2014 年，必胜客标志上“我”上方的点。 由于品牌咨询公司 Landor Associates 的努力，它是绿色的。 一些人认为它代表了罗勒叶，是玛格丽特披萨配料的重要组成部分。 这顿饭以其与意大利三色相对应的色调而著称。 也就是说，连锁餐厅的标志可以包括一个以披萨为传统食品基础的国家的参考。
必胜客的口号是什么？
餐厅品牌必胜客的名字上有一句标语：“没有人能胜过小屋。” 然而，较旧的口号更简洁：“现在你在吃饭！ '和'让它变得伟大'。 后者从 1980 年代到 1995 年投放广告，他的“让它变得伟大”版本从 2012 年到 2016 年投放。还有一句座右铭“一次又一次地让它变得精彩”。 直到 1980 年代，最流行的口号是“Gather Round The Good Stuff”，它并未包含在会徽中。
必胜客标志的含义是什么？
乍一看，必胜客的标志似乎是一顶红色的帽子，但事实并非如此。 事实上，设计师描绘了历史悠久的餐厅的多彩屋顶，以向他们著名的建筑致敬。 深红色可能是用来制作比萨的番茄酱的代表。 它也是朝气蓬勃的象征。 因为比萨是一种传统的意大利餐，字母“z”和“H”周围的波浪纹装饰线是意大利美的体现。
必胜客标志是帽子还是屋顶？
这不是帽子； 这是他们商店屋顶的形状。 因为必胜客这个词与一个结构相关联，所以屋顶形式成为了他们的标志。
必胜客标志的起源是哪里？
必胜客标志已经存在了几十年，设计师偶尔会通过添加或删除方面来修改它。 Richard D. Burke 于 1969 年建造的一家餐厅的屋顶启发了最初的红帽。 这是必胜客品牌最具辨识度的方面。 即使是在 2014 年，当这个标志被以螺旋状流到拉伸的比萨饼皮上的番茄酱上播放时，它也持续了下去。
哪家公司创建了必胜客标志？
著名的红色屋顶完全融入了标志，该标志由总部位于纽约的 Lippincott 开发，并得到必胜客营销总监 Sam Moyers 的批准。 1974 年，由于他们的密切合作，出现了在“帽子”下方带有程式化黑色文字的标志。 它一直使用到 1999 年，并在 20 年后回归，当时这家连锁餐厅在 2019 年对其进行了修复，以展示其与过去的联系，并向原始建筑致敬。
为什么必胜客恢复到以前的标志？
因为它是最成功的，必胜客餐厅公司在 1974 年带回了由 Lippincott 和 Sam Moyers 于 2019 年开发的徽标。她打算效仿前者的成功，同时也将自己定位为美国披萨的“先驱”商业。 复古符号旨在提醒顾客必胜客是美国最古老的比萨品牌之一。
什么是必胜客？
必胜客在全球拥有近 17,000 个地点，为近百个国家的客户提供服务。 用深锅制作的比萨是他们的主要产品。 菜单上还有各种糖果、面包棒、意大利面和其他项目。 必胜客成立于 1958 年，其有趣的红帽标志设计于 1974 年，此后多次调整。 堪萨斯州最大的城市威奇托是全球披萨品牌的发源地。
必胜客及其营销的历史
比萨特许经营不会在一夜之间取得成功。 要到达他们想去的地方，需要时间、艰苦的努力，而且，你猜对了，还需要有效的营销。 话虽如此，我们想花时间特别强调一个著名连锁店的历史、失败和胜利……必胜客：世界顶级快餐公司，可能是最成功的比萨生产商日期。 继续阅读以了解这家餐厅公司如何成为美国最知名的比萨品牌之一。
必胜客的演变
1958 年，两兄弟联手（从他们的母亲那里借了 600 美元）与合伙人约翰·本德（John Bender）一起在堪萨斯州威奇托市创办了最终被称为必胜客的必胜客。 他们从一个绝妙的营销策略开始——免费商品——在第一晚赠送披萨以鼓励顾客。 六个月后，他们建立了第二家企业，一年后，他们拥有了六家餐厅，这促使他们探索特许经营。 凭借强硬的营销方式，必胜客的名字在整个 1960 年代初期广为人知。 著名的建筑风格直到 1969 年才出现。那著名的名字呢？ 仅仅因为他们的标志只能容纳八个字母。 谁会猜到？
1977 年，必胜客与百事可乐合并，销售额增加到 436 亿美元，并允许在威奇托建立价值 10 万美元的总部。
失败导致成功。
由于许多变化，1994 年利润下降。 这些变化包括披萨行业扩张的停止、价格竞争以及门店的增加，导致公司资源减少。 利润总体下降了 21%，这表明这不是建立小屋的最佳时机（至少可以说）。 堂食与外卖的兴起也是必胜客的一个因素。 根据 Restaurant Business 的数据，当时，必胜客只有大约 10% 的销售额来自堂食，因此他们需要更多地关注人们想要和需要的东西——外卖和外卖。 为了解决这个问题，许多仅限堂食的地点关闭，快递地点如雨后春笋般涌现。
此外，必胜客开始利用创造性的营销努力、尖端技术以及重新发明的菜单和食谱。 由于这些发展，3 年的销售额增长了 2020%。 必胜客继续投资尖端技术以扩大和发展。 他们甚至引入了全渠道菜单管理系统来提高生产力并统一他们的商店。
必胜客现在每天从 2 多家门店供应约 12,000 万份比萨饼，在全球拥有 4 万消费者（并且还在不断增加）。
营销
必胜客从未不愿意尝试新的和独特的营销技巧。 1965 年，他们的首个电视广告名为“Putt Putt to the Pizza Hut”。 从那时起，他们就有了各种各样的口号，包括“让它变得神奇！” ”，从 1987 年到 1995 年，“你会喜欢我们的原料”，从 1995 年到 1999 年，“聚集在美妙的事物周围”，直到 2007 年，“现在你在吃！ 2008 年到 2009 年的“你的最爱” 从 2009 年到 2012 年，它是“你的必胜客”，从 2012 年到 2016 年，它是“让它变得棒极了”（他们 1987 年的标语上的一出戏）。 今天的标语呢？ “没有人在小屋里比萨饼，”你可能听说过。
从电视到电影，必胜客还利用广告为其利益服务。 1989 年，他们甚至赞助了电影《回到未来》第二部分，为每个披萨订单提供免费的未来主义眼镜。 他们还使用了产品放置，包括在几种情况下使用他们的标志的太空时代复制品。
“小屋”采用的另一种流行营销策略？ 赞助。 必胜客于 2005 年获得了达拉斯必胜客公园足球大联盟体育场的命名权。2015 年，他们与达拉斯星队、达拉斯小牛队和美国航空公司等签订了赞助协议。 必胜客甚至在 2018 年成为 NFL 的官方披萨赞助商，目前是 NCAA 的官方赞助商。
三位比萨企业家用大约 600 美元建立了世界上最大的比萨公司之一。 那么，我们可以从必胜客中吸取什么教训呢？ 始终尝试、调整和扩展您的营销和技术技术——您永远不知道什么会成功，并使您成为每个人都在谈论的下一个大牌。
为什么叫必胜客？
他们称它为必胜客，因为他们的标志只能容纳八个字母。
必胜客事实
近 60 年来，必胜客一直为世界各地饥饿的顾客提供热腾腾的奶酪馅饼。 （全球有近 16,000 个地点。）无论您是肉食者还是素食者，以下是有关标志性比萨业务的一些事实。
#1。 两个还在上大学的兄弟创立了它。
600 年，在威奇托州立大学就读期间，丹和弗兰克·卡尼从母亲那里借了 1958 美元开办了一家比萨店。这个名字的灵感来自他们第一次开门时租用的前酒吧。
#2。 必胜客的特许经营权几乎立即可用。
卡尼兄弟在堪萨斯州威奇托开设第一家商店一年后就已经成立了该公司，并请他们的朋友迪克哈苏尔在堪萨斯州托皮卡创建第一家特许经营设施。 哈苏尔之前曾与丹卡尼一起上学并在波音公司工作，他正在寻找摆脱保险代理人工作的出路。 他很快成为了一家多连锁店的所有者，并努力寻找更多的经理在全国各地开设必胜客。
当威奇托一家成功的经理发出通知时，哈苏尔被派去说服他留下来。 那位经理是比尔·帕塞尔斯（Bill Parcells），他辞去了在必胜客的职位，开始在内布拉斯加州的一所小型大学担任他的第一份教练工作。 当然，他继续执教其他 NFL 球队，包括纽约巨人队，并带领他们两次赢得超级碗冠军。 “我可能错了，”哈苏尔在谈到试图说服帕塞尔斯说他作为经理的收入会高于作为教练时说，“但我相信他在必胜客也会取得成功。”
#3。 起初，有一个吉祥物。
在 1969 年采用独特的红色屋顶标志之前，必胜客有一个名为 Pizza Pete 的吉祥物，它也是公司的标志。 这位留着大胡子的卡通人戴着厨师帽、围巾和围裙，为饥饿的顾客端上热腾腾的饭菜。 在 1970 年代，Pizza Pete 仍然出现在袋子、杯子和广告上，但最终被逐步淘汰。
#4。 必胜客古龙水确实存在。
必胜客宣布计划在 2012 年底推出一款闻起来像“带有一点香料的新鲜面团”的限量版香水。必胜客加拿大 Facebook 页面的 495 名粉丝赢得了一瓶香水，而情人节前后的另一次促销活动给了美国披萨爱好者有机会通过 Twitter 竞赛获得这款香水。 这款香水的包装类似于小披萨盒，最终在 eBay 上以高达 XNUMX 美元的价格售出一小把。
#5。 与忍者神龟一起，他们挖到了金子。
一家披萨公司应该与一群喜欢披萨的打击犯罪的乌龟做生意。 虽然多米诺骨牌在 1990 年的原始忍者神龟电影中出现，但当电影在家庭视频中发布时，必胜客的广告被放置在 VHS 上。 据报道，在 1990 年“从壳里走出来”巡回演唱会和专辑发行期间，必胜客在海龟队的营销活动上花费了超过 20 万美元。 合作一直持续到 2014 年迈克尔贝的忍者神龟发行。
#6。 必胜客易烤烤箱也存在。
像餐厅一样设计的小型玩具烤箱在 1970 年代可供儿童使用，允许他们在 60 瓦的灯泡下烘烤微小的必胜客披萨。
#7。 他们的经典广告以众多名人为特色。
一位 11 岁的 Elijah Wood 开始向他的搭档扔土豆沙拉； Ringo Starr 和 Monkees 很喜欢这种馅饼皮披萨。 前苏联总统米哈伊尔·戈尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）制作了一个不同寻常的政治比萨饼，与他的小孙女一起出现在俄罗斯必胜客（尽管该广告并未设置在俄罗斯投放）。
#8。 这本书！ 该计划已经运行了 35 年。
必胜客推出 BOOK IT! 1984 年的活动。该计划是一项鼓励阅读的活动，奖励儿童“表扬、认可和披萨”，如此成功，第一夫人芭芭拉·布什于 1989 年在白宫举办了以阅读为主题的披萨派对。现已惠及超过 60 万青少年，是“全国运营时间最长的企业支持阅读计划”。
#9。 他们很早就到了，准备做比萨饼。
Pan Pizza 于 1980 年由必胜客首次推出，比达美乐 (Domino) 将这种风格添加到他们的菜单中早了 1983 年。 他们在 XNUMX 年推出了个人平底披萨，目前是 BOOK IT 的赢家！ 计划，以及在较小的必胜客地点（如目标商店内的那些）中唯一的比萨选择。
#10。 他们也是最早提供在线订购服务的公司之一。
必胜客和圣克鲁斯行动于 1994 年开发了 PizzaNet，这是一个允许计算机用户通过互联网下订单的创新程序。 《洛杉矶时报》称这一概念为“出色但不成熟”和“极客别致的小吃方式”，该网站仍在运行！ 继续尝试下订单。
#11。 必胜客的披萨已经到了太空
必胜客是 2001 年第一家将比萨送入太空的公司。比萨食谱在包装并运送到国际空间站之前必须经过“严格的稳定热条件”，以确保它在到达时仍然可以食用。 1999 年，必胜客以未公开的价格（肯定超过 1 万美元）在火箭上投放了 30 英尺宽的广告。
#12。 披萨没能登上月球。
必胜客当时的首席执行官迈克·罗林斯（现任达拉斯市长）在 1999 年告诉《纽约时报》，早期的太空营销计划是用激光在月球上展示该品牌。 然而，在他们开始调查后，天文学家和物理学家告诉他们，投影图像必须与德克萨斯州一样大才能从地球上看到——而该项目将花费公司数亿美元。
#13。 他们曾经提供比萨订婚套餐。
提出问题的理想方法是什么？ 2012 年，必胜客建议准新郎（或新娘）订购订婚派对套餐，其中包括 10 美元的餐盒、豪华轿车、红宝石戒指、烟花、鲜花和摄影师，总价为 10,010 美元。 根据主题，只有十个捆绑包可用。 澄清一下，如果您购买了必胜客订婚套餐，您将在比萨饼上花费 10 美元，并在求婚中花费大约婚礼费用。
#14。 必胜客占美国奶酪生产的 3%。
必胜客需要大量的乳制品及其所有位置和奶酪馅饼皮。 该公司每年消耗大约 300 亿磅奶酪，是世界上最大的奶酪买家之一。 170,000 头奶牛生产了大约 300 亿加仑的牛奶来生产这么多的奶酪。 下次您订购带有额外奶酪的 Ultimate Cheese Lover 披萨时，请考虑这一点。
#15。 许多必胜客场所已被重新利用。
公司的特许经营场所并不总是有利可图，当它们关闭时，这些建筑物经常不受新业主的干扰，而不是被夷为平地和更换。 小屋形建筑的旧址很容易找到，因为它们已成为公司的标志性建筑。 博客“曾经是必胜客”包括来自世界各地的 500 多个前小屋的交互式地图。 还有一本由 Kickstarter 资助的名为 Pizza Hunt 的成功照片书，记录了餐馆的“第二人生”。
必胜客徽标如何更新以保持相关性和现代感？
多年来，必胜客标志经历了多次更新和修改，以保持相关性和现代感。 公司不断评估其品牌，以确保其对客户具有吸引力并有效地代表品牌。
必胜客标志可以在特许经营场所使用吗？
是的，特许经营地点可以使用必胜客标志，因为它是公司品牌标识的重要组成部分。 特许经营商应遵循有关使用徽标和品牌其他元素的准则。
必胜客标志是否曾引起争议或法律纠纷？
必胜客徽标未成为任何重大争议或法律纠纷的主题。
必胜客标志可以用于商品和产品吗？
是的，必胜客徽标可用于商品和产品，例如服装、帽子和配饰。 公司经常发布品牌商品以宣传其品牌，并为客户提供另一种方式来表达对公司的支持。
必胜客标志在全球范围内得到认可吗？
是的，必胜客标志是全球公认的比萨连锁店的知名标志。 该公司在全球许多国家/地区开展业务，其徽标是其品牌标识的一个可立即识别的方面。
结论，
所有必胜客标志变体的主要特征是红色，除了 1973 年的标志以外，每个标志都以某种形式出现。 这家广受欢迎的快餐连锁店的视觉形象一直专注于明亮大胆的简约概念，这对品牌及其全球认可度非常有效。
相关文章
- 快餐特许经营：成本和 2023 年最佳选择（更新）。
- TESLA SOLAR：2023 年面板、Powerwall 和太阳能屋顶（更新）
- 收入弹性：含义、计算方法和示例
- 现在用很少的钱开始的最佳业务（+所有你需要开始的）
- 多米诺骨牌徽标：含义、字体、历史以及他们更改徽标的原因
参考资料
