一些公司拥有听起来很奇妙的价值观和使命宣言。 他们提出宏伟的主张并假装想要做好事。 为世界和他们的同胞做出改变。
另一方面，Patagonia 是一家成立于加利福尼亚州文图拉的服装公司品牌，其使命宣言是：“制造最好的产品，不造成不必要的伤害，利用业务来激发和实施环境危机的解决方案。”
创始人 Yvon Chouinard 的众多名言之一，在巴塔哥尼亚在《纽约时报》刊登整版广告后出现在一次采访中：
“你会听到诸如‘重复使用、回收利用’之类的短语。 您还必须考虑“拒绝”。 拒绝购买东西。 “如果你不需要它，就不要买，”乔伊纳德在广告发布后接受采访时说。 他提到他穿的衬衫已经有十多年的历史了。
您会听到诸如“再利用、回收”之类的短语。 您还必须考虑“拒绝”。 拒绝购买东西。 “如果你不需要它，不要买它，”
巴塔哥尼亚创始人 Yvon Chouinard
由于使用的材料，Patagonia 服装比其他户外品牌略贵（有机棉比非有机棉贵），但出于好的原因，它们提供终身保修。 2015年，他们还开发了Worn Wear Wagon，一个免费环游美国的手机维修业务，为人们修衣服。 不久之后，他们开始在新产品线旁边的商店中销售二手装备。
Patagonia 在全球拥有 2,000 个办事处，拥有 600 多名员工，创造了 XNUMX 亿美元的收入，显然是一家值得深入研究的公司。 那么，这个品牌的历史是什么？
Patagonia 品牌历史：创始人 Yvon Chouinard（1938 至今）
尽管 Yvon Chouinard 不喜欢环境，并且渴望创造出改善人类与环境关系的高品质产品，但 Yvon Chouinard 还是发展了一个服装帝国。 Patagonia 最持久的遗产可能不是它的服装，而是它的整个品牌理念。
Patagonia 创始人 Yvon Chouinard 在他的自传《让我的人去冲浪：一个不情愿的商人的教育》中写道：“没有一个小孩子长大后会想到最终成为一名商人。” “企业界的科赫兄弟和唐纳德·特朗普是英雄，没有人能拯救具有类似原则的其他商人。” “当我长大后，我想成为一名毛皮捕手，”他继续说道。
Chouinard 的父亲 Gerard Chouinard 是一个多才多艺的人，来自一个农民家庭的魁北克人，从水暖到抹灰再到木工，甚至还当过电工。 他搬到了缅因州里斯本，那里居住着大量的法裔加拿大人，与家人共度时光。
在那里，年轻的 Yvon Chouinard 声称“在我会走路之前就学会了爬山”，他很早就喜欢上了户外活动，尤其是钓鱼。 Chouinard 可能继承了他父亲令人难以置信的职业道德，但他将他的冒险气质归功于他的母亲 Yvonne，她于 1946 年说服全家搬到加利福尼亚州。在拍卖了包括家具在内的大部分财产后，他们最终来到了加利福尼亚州的伯班克杰拉德创建。
巴塔哥尼亚的声誉是什么？
Patagonia 是一家服装企业，以其高端户外服装和环境可持续发展举措而闻名。 提供耐用品有助于公司的持续扩张。
巴塔哥尼亚是个好品牌吗？
巴塔哥尼亚是一个知名品牌是有原因的。 凭借高品质的服装和配饰以及多项可持续发展举措，他们的品牌很容易受到喜爱。 然而，巴塔哥尼亚过高的价格让精打细算的旅行者难以享受他们的产品。
哪个组织拥有巴塔哥尼亚？
2022 年 XNUMX 月，Chouinard 将 Patagonia 的所有权移交给了 Patagonia Purpose Trust，这是一个由家族和顾问管理的信托。 乔伊纳德的既定目标是利用收入来应对气候变化和保护土地。
巴塔哥尼亚品牌历史：设备制造
Yvon Chouinard 对户外活动和攀岩的热情只在西海岸变得更加强烈。 但他找不到任何符合他要求的攀登设备。 因此，在 19 岁时，他跟随父亲的脚步开始自己制造。
Chouinard Equipment 由他和航空工程师 Tom Frost 于 1964 年创立。 他们专门生产高质量的岩钉，这些岩钉是锋利的金属尖钉，作为攀岩辅助工具锤入岩壁。 Frost 和 Chouinard 于 1959 年设计了 Realized Ultimate Reality Piton (RURP)，其大小与一张邮票差不多。
到 1970 年代，Chouinard Equipment 的年收入约为 400,000 美元，但代价是 Chouinard 还没有准备好支付。 占其收入 70% 的攀登尖峰对他们所使用的花岗岩表面产生了长期的负面影响，使它们充满孔洞并导致它们裂开。
乔伊纳德意识到这一点，退出了这个行业——这是一个危险的举动——并努力寻找更好的选择。 他的解决方案是：轻质铝制螺母，可以插入现有的岩石裂缝中，然后轻松移除。 他开始宣传一项他称之为“清洁攀登”的运动，提高人们对登山者如何更好地保护他们如此喜爱的环境的认识。
新产品的名称有 Hexentrics 和 Stoppers。 他开始宣传一项他称之为“清洁攀登”的运动，提高人们对登山者如何更好地保护他们如此喜爱的环境的认识。
巴塔哥尼亚品牌历史：服装制造
尽管 Patagonia 从未与另一家公司合作过，但其始终如一的专注、品牌愿景和优质产品为其赢得了时尚和街头服饰界的追随者。
以服装和装备而闻名的巴塔哥尼亚就是在这个时期成立的。 橄榄球衫是乔伊纳德销售的首批产品之一。 他在苏格兰发现了它们并开始进口它们，因为重量级的面料很结实，可以爬进去，比普通的牛津衬衫透气性好，而且领子可以很好地防止腰包吊带刺入脖子。
Chouinard 决定开始制作自己的服装（它仍然像今天的 Sender 一样制作橄榄球衫），到 1973 年，Patagonia 在加利福尼亚州文图拉的一家肉类加工厂后面创建，公司办公室至今仍留在那里。 由于 1989 年一群前 Chouinard 工人收购了 Chouinard Equipment Company，Chouinard 的攀岩创新至今仍以 Black Diamond Equipment 的标签提供。
为什么巴塔哥尼亚如此受欢迎？
巴塔哥尼亚因其风景、广阔的森林、自然保护区、国家公园、冰川和独特的动物而闻名于世。 巴塔哥尼亚是一个由众多省份组成的地区，每个省份都有自己独特的魅力。
巴塔哥尼亚历史：品牌命名和意义
巴塔哥尼亚这个名字来源于南美洲的丘陵地区，该地区包含安第斯山脉的南半部。 该标志的灵感来自于蒙特菲茨罗伊山峰的摆动。 这仍然是最难攀登的山峰之一——尽管乔伊纳德在 1968 年就这样做了，正如电影《菲茨罗伊》中所描绘的那样。 Patagonia 的标志，就像 The North Face 对 Yosemite 和 El Capitan 的致敬一样，旨在突出产品抵抗最恶劣地形和情况的能力。 Pile Fleece 夹克的灵感来自渔夫的坚韧装备，是该公司于 1977 年发布的首批外套之一。由于其高领和羊毛皮材料，它是寒冷天气必不可少的外套。
巴塔哥尼亚在 1980 年代研究了更可持续的材料和制造技术，包括有机棉、大麻、聚对苯二甲酸乙二醇酯或 PET。 他们开发了一种将 25 个塑料瓶回收成一个羊毛产品的方法。 这导致了 Synchilla 的推出，这是 Patagonia 的标志性材料之一，最能体现公司以更低的环境成本制造高质量产品的目标。 这也导致了回收羊毛夹克和背心的 Retro-X 系列，其中包括对比色、胸袋和侧暖手袋。 最重要的是，Synchilla 并没有像它的祖先那样吃药。
巴塔哥尼亚品牌优势
然而，除了客户购买的东西之外，Patagonia 最大的优势在于告知他们他们所购买的东西。 巴塔哥尼亚利用其平台提高对环境问题的认识和积极性，在品牌透明度方面建立了开创性的范例。 这包括一个名为 The Footprint Chronicles 的网站、Chouinard 的回忆录和 The Responsible Company 等书籍，以及目录和广告活动。
巴塔哥尼亚早在 10 年就开始将 1986% 的收入贡献给草根组织。2011 年，该公司发起了“Common Threads”倡议，鼓励消费者将破旧的衣服寄回进行修理和翻新，同时还开设了一个广告页面在黑色星期五——北美最繁忙的购物日之一——说服人们不要购买任何他们不需要的东西。 “不要买这件夹克”活动激起了客户的情绪，并在不经意间帮助了巴塔哥尼亚的销售。 巴塔哥尼亚最近对特朗普政府提起诉讼。 这是对缩小熊耳朵和大楼梯-埃斯卡兰特纪念碑大小的决定的反应。
尽管该品牌从未进行过外部合作，但其专注、品牌愿景和精湛的产品已经在时尚和街头服饰界赢得了追随者。 1998 年，Supreme 向 Patagonia 的 Monte Fitz Roy 标志致敬，用纽约市的天际线代替了山峰，其抓绒夹克被路易威登前男装总监 Kim Jones 和狂热男装设计师 Patrik Ervell 等时装设计师引用。 但很明显，如果这个品牌有自己的方式，它对待环境和员工的方式将是它的持久遗产，整个时尚业都可以从采用中受益。
巴塔哥尼亚公司历史时间表
- 1976年： 带有现在标志性的 Patagonia Fitz Roy 标志的标签，最初出现在 1976 年春季系列中。
- 1977年： 尽管 Chouinard 在整个 1970 年代都设计了户外服装，但正是 1977 年发布的标志性 Pile Fleece 夹克推出了 Patagonia。
- 1981年： Patagonia 和 Chouinard Equipment 于 1981 年并入 Great Pacific Iron Works。
- 1984 年：Chouinard 于 1984 年更名为 Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation。
- 1985年： 巴塔哥尼亚在 1985 年的同一季发布了 Sychilla 抓绒夹克和 Capilene 涤纶长内衣服装。
- 1991年： 这种快速扩张在 1991 年结束，当时经济衰退减缓了我们的销售，银行收回了我们的循环贷款。
- 1994年： 自 1994 年以来，巴塔哥尼亚每两年举办一次“工具会议”。他们汇集了来自非营利组织和营利性组织的思想领袖和专业人士，与巴塔哥尼亚通过其赠款计划与之合作的草根环保组织的倡导者分享他们的知识。
- 2002年： 1 年 2002% 的 Planet 基础使得其他公司很容易效仿。
- 2011年： 它于 2011 年发起了“Common Threads”活动，目标是使其服装可修复和可回收。
- 2012年： Patagonia 于 2012 年 2012 月成为加州第一家成为福利公司的公司，这是一个法律框架，允许使命驱动型公司在成长和适应过程中保持使命驱动型。 Keith 和 Lauren Malloy 在 XNUMX 年创立了 Worn Wear，这是我们的二手服装和维修计划，作为一个博客。
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- 2013: Yvon Chouinard 于 2013 年宣布成立风险投资基金，以帮助那些将环境和社会回报置于财务利润之上的初创公司。
- 2014年： 虽然不可能具体说明巴塔哥尼亚对跑道的交叉影响（巧合或其他），但纽约时尚书呆子可能会回忆起 Patrik Ervell 的 2014 秋冬秀，这是巴塔哥尼亚羊毛对高级时装影响的一个很好的例子。 该品牌否认来自某些华尔街公司的联合品牌工作服的经常性订单。 这是因为它不再想促进对环境有害的组织。 相反，他们更愿意与优先考虑环境的任务驱动型公司合作。 它还被公认为世界上最透明的时尚企业之一，自 2014 年启动公平贸易计划以来，其 70% 的产品都是在获得公平贸易认证的工厂生产的。
- 2017年： Patagonia 于 2017 年 XNUMX 月宣布，状况良好的产品可以退回以获得新商品积分。
- 2018年： 巴塔哥尼亚的使命宣言于 2018 年底进行了修订，以反映 Yvon Chouinard 和首席执行官 Rose Marcario 的这一转变：“我们致力于保护我们的家园星球。”
- 2019年： 2019 年，它推出了 ReCrafted，这是一项制造和销售由废弃巴塔哥尼亚装备的织物废料制成的服装的计划。
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- 2020年： 截至 120,000 年 2020 月，Worn Wear 已售出近 2020 件产品。Patagonia 于 2020 年 XNUMX 月宣布，Rose Marcario 将辞去首席执行官一职，由 Ryan Gellert 接任。 该公司还确定并开始消除影响台湾原材料供应商工人的债务束缚做法，目标是到 XNUMX 年消除所有为工作付费的工人。
- 2021年： 巴塔哥尼亚不再在其商品上包含公司徽标。 巴塔哥尼亚已确认将不再向怀俄明州的杰克逊霍尔山度假村出售物品。 这是在度假村的一位业主赞助由共和党众议员马乔里泰勒格林和其他特朗普支持者主演的筹款活动之后。
- 2022年： 巴塔哥尼亚开始了一场对抗气候变化误解的运动。
巴塔哥尼亚品牌故事课程
第 1 课：每天成为你文化的一部分。
Patagonia 的使命宣言很简单。 一条短线总结了他们是谁，他们代表什么，以及他们希望完成什么。
这个断言并没有就此结束。 当您浏览其网站、博客和社交媒体时，您会注意到 Patagonia 所做的一切都在践行其使命宣言。 他们的背景和经营公司的方式证明了这一点。 他们的使命宣言是他们大多数材料和项目的基础。
很明显，Patagonia 对他们的信仰充满热情。他们的目标声明并不是为了让他们的公司看起来不错。 相反，它是意向声明。 它旨在每天提醒他们正在做和想做的好事。
第 2 课：创建和使用品牌大使网络。
Patagonia 拥有近 90 位忠诚的品牌大使。 这些大使不是著名的登山者或滑雪板运动员。 他们穿着巴塔哥尼亚服装参加各种户外活动，是各自领域的专家。
他们根据自己的活动和当前活动为其博客和社交媒体资料创建文章。 此内容分为每个大使的区域。 Patagonia 专注于其目标受众，并通过其品牌大使吸引他们。
这使巴塔哥尼亚能够创建来自世界各地的信息丰富且引人入胜的内容。 Patagonia 的博客 The Cleanest Line 因其大量的大使而定期更新。 因为每个人的经历都是独一无二的，所以没有两篇博客文章是一样的。 它还使他们能够在他们的博客和社交媒体上展示令人惊叹的照片。 他们的大使在他们开始自己的旅行时拍摄了这些照片。
第 3 课：与观众互动。
许多公司认为，一旦您购买了他们的商品，您与他们的互动就结束了。 巴塔哥尼亚不是其中之一。
巴塔哥尼亚不断与观众互动。 这是通过他们的服装回收活动、电子邮件通讯、评论表和公众参与外展计划来实现的。
这说明 Patagonia 很高兴能与所有访问者一起访问其网站，并且一直在寻找有关如何改进的反馈。 这也表明他们致力于传播他们的信仰。这表明他们是一家以人为本的公司。 如果客户觉得自己参与了这个过程，他们就会对品牌产生更多的参与感。
他们的巴塔哥尼亚故事乐器
#1。 服装运动
巴塔哥尼亚与客户的关系并没有在他们购买服装时终止。 Worn Wear 是 Patagonia 推出的新项目。
该计划允许巴塔哥尼亚客户购买旧衣服、修理损坏的衣服或以旧换新的衣服，以换取新物品或旧物品的信用。
该活动体现了巴塔哥尼亚的使命宣言。 它显示了他们对事业的奉献精神。
他们还利用了开发内容的主动性。 Patagonia 已经联系了一些参与该活动的人，并利用他们的故事为自己的博客和社交媒体创建内容。
#2。 全国旅行故事——巴塔哥尼亚卡车
作为 Worn Wear 活动的一部分，Patagonia 设计了一辆定制卡车，可以环游美国并在路上修补衣服。 改装后的生物柴油卡车配备了工业缝纫设备，两名巴塔哥尼亚女裁缝加入了探险队。
这辆车由环保和可重复使用的材料制成，是巴塔哥尼亚所代表的一切的独一无二的代表。 在越野旅行时，卡车还充当讲故事的人，能够成为许多故事的重点。 它赋予了巴塔哥尼亚一些独特的东西，可以通过观看它来传达巴塔哥尼亚的故事。
#3。 向您的观众介绍您的文化
Patagonia 的视频内容是该公司擅长的事情之一。 Patagonia 定期制作关于各种主题的视觉壮观和发人深省的视频，无论它们是长的还是短的。
这些电影让观众可以近距离观看巴塔哥尼亚的产品，与品牌大使一起参加他们在世界各地的旅行，并一睹幕后工作人员的生活。
巴塔哥尼亚还使用电影来传播其环境信息，并解释他们为何参与特定主题以及他们正在做什么来帮助解决持续的环境问题。
巴塔哥尼亚不仅仅是一个服装品牌。 他们认识到，全面、有趣和发人深省的视频是吸引更广泛受众的有效方法。
Patagonia 出现在所有主流社交媒体网站上，并经常更新其各个渠道。
Patagonia 的社交媒体更新主要是视觉上的，并且经常描述 Patagonia 博客内容中的特色活动，并由其品牌大使报道。 内容不是关于巴塔哥尼亚的服装或销售宣传，而是关于他们的大使滑雪或攀岩的华丽地点的照片和短片。
内容很有趣，很好地展示了品牌的服装，而不是咄咄逼人。 Patagonia 拥有庞大的社交媒体追随者，在 Facebook 上拥有超过 1 万个“赞”，在 Twitter 上拥有约 400,000 名追随者。
巴塔哥尼亚向那些对环境充满热情的人们伸出援手。
自 1994 年以来，巴塔哥尼亚每两年举办一次“工具会议”。他们汇集了来自非营利组织和营利性组织的思想领袖和专业人士，与巴塔哥尼亚通过其赠款计划与之合作的草根环保组织的倡导者分享他们的知识。 这些会议成功地培养了新一代的积极分子。
巴塔哥尼亚于 2016 年出版了“草根活动家的工具：环境运动成功的最佳实践”。它从巴塔哥尼亚多年来学到的所有知识中汲取了建议和知识，尤其是在他们的工具会议上，并将其打包成一本关于如何成功地开展了成功的基层环保运动。
巴塔哥尼亚也接触到那些不是消费者的人。 他们在其网站上提供了一项功能，人们可以请求巴塔哥尼亚代表在活动中发言。 这是 Patagonia 目标的一部分，表明了它对他们所信仰的承诺。他们希望传播他们的信息并与更大的社区分享他们的想法和经验。
Patagonia 希望这些项目能够激发他们的观众，并让他们就如何更有效地应对环境挑战提出建议。 巴塔哥尼亚通过培养一个积极分子社区来展示其对这项事业的承诺。
巴塔哥尼亚品牌标志
巴塔哥尼亚标志与品牌名称完全一致。 它描绘了位于 El Schalten 镇上方的 Cerro Fitz Roy 山脉 (Fitzroy Massif) 的轮廓。 多年来，商标经历了适度的调整，但概念始终保持独特和独特。
巴塔哥尼亚品牌标志字体和颜色
Yvon Shuinar 和设计师兼艺术家 Jocelyn Slack 合作创作了 Patagonia 标志。 伊冯有这个想法，艺术家把它变成了一种视觉表现。 女孩透露她从未去过巴塔哥尼亚，但伊冯生动的故事激起了她参观这个壮丽地区的兴趣。 她试图将所有这些情绪都封装在徽章本身中。 巴塔哥尼亚标志首次出现在 1976 年春季系列的品牌产品标签上。
第一个巴塔哥尼亚标志引人注目且与众不同。 它是一个矩形板，带有黑色的 Fitz Roy 阵列轮廓，带有白色边框。 上面是天空，有蓝色、紫色和橙色条纹。 在徽标的深色背景上，出现了品牌名称“Patagonia”，其下方右侧有“There every step of the road”的声明。
这个版本今天仍然适用。 随着 2011 年新产品类别的增加，创建了两个新徽标：
在一张黑白（山体轮廓为黑色，天空为白色）的背景上，有一个常规字体的白色题字“巴塔哥尼亚”，下方是大写字母PROVISIONS。
第二个巴塔哥尼亚标志由白色和蓝色织物构成（背景为白色，山脉轮廓和铭文为蓝色）。 短语“在泰晤士街上”出现在“巴塔哥尼亚”（登山者下榻的连锁酒店的名称）一词下。
Belwe Bold 字体被选为品牌名称——介于大写字母和大写字母之间，带有衬线。 Georg Belve 创造了这种字体。
配色方案保持不变：白色、黑色、蓝色、浅橙色和紫色。 日落时巴塔哥尼亚天空的颜色以明亮鲜艳的色彩代表。
巴塔哥尼亚品牌标志的颜色代码
| 深紫色 | 十六进制颜色： | #8a07bd |
| RGB： | 138 7 189 | |
| CMYK： | 27 96 0 26 | |
| 潘： | 2592℃ |
| 蓝色 | 十六进制颜色： | #080aef |
| RGB： | 8 10 239 | |
| CMYK： | 97 96 0 6 | |
| 潘： | 经前综合症紫 C |
| 安全橙色 | 十六进制颜色： | #f56407 |
| RGB： | 245 100 7 | |
| CMYK： | 0 59 97 4 | |
| 潘： | PMS 亮橙色 C |
| 黑色 | 十六进制颜色： | #000000 |
| RGB： | 0 0 0 | |
| CMYK： | 0 0 0 100 | |
| 潘： | PMS 过程黑色 C |
巴塔哥尼亚标志代表什么？
巴塔哥尼亚标志代表南美洲山脉的名称：Cerro Fitz Roy 山脊，它是 Fitzroy 地块的一部分，位于 El Schalten 镇附近。 由可持续材料制成的运动服商标以他们的名字命名。 因此，这个词也用作公司的名称。
巴塔哥尼亚标志使用什么字体？
排版设计师 Georg Belve 用 Belwe Bold 设计了 Patagonia 标志中的字母。 所有字母都是小写的，顶部有倾斜的衬线。 它们在下面平坦而宽阔。
结论
从早期的登山者和户外运动爱好者运动服到我们今天看到的滑雪板、滑雪、冲浪、钓鱼甚至划桨等运动的扩展产品，巴塔哥尼亚一直保持着其基本理念。 它首先认识到其对环境的影响，然后根据需要继续改进自己的程序，以变得更加负责任，从而在为所有人创造一个更美好、更绿色的世界的努力中取得了成功。
巴塔哥尼亚在可持续发展和环境保护方面处于行业领先地位。 它被认为是服装领域最透明的品牌之一，这要归功于有机棉、友好材料的引入以及对环境事业的大量捐赠，以及积极参与突出和促进环境问题。
随着性能面料和材料的进步，该品牌已经发展成为户外服装改进的前沿，虽然一路上面临障碍，但它从未回避过这些障碍。 Patagonia 直面一切，即使在经济衰退期间面临可能的公司倒闭恐慌，也始终坚守其核心价值观，提供永恒的经典和创新的新技术，其中许多已经彻底改变了行业并带来了改善环境和供应链工作人员的真正变革。
一个品牌如此深切地关心环境是不常见的，以至于它几乎是公司做出的每一个决定背后的核心理念和驱动因素，这应该被庆祝。
参考资料
