少数糖果与特定季节相关。 想想这个。 万圣节的玉米糖，假期的拐杖糖和薄荷馅饼，以及复活节的 Peeps。 消费者可以在一年中的任何场合或任何时间买到其他糖果。 M&M's 是糖果的典型例子。 下面，我们将深入研究这种标志性糖果，并研究 M&M's 如何成为世界上最知名的糖果之一，并带有独特的标志。
概述
M&M's 于 1941 年在美国创立。Forrest Mars Sr. 在 1930 年代西班牙内战期间看到他父亲的公司蓬勃发展后，萌生了创立 M&M's 的想法。 福雷斯特观察到士兵在战争期间吃聪明豆和巧克力丸状糖果。 这些糖果有一个坚硬的外壳，可以防止它们融化，从而让军队可以食用它们。
鉴于福雷斯特的灵感，按理说，他在美国进入二战时期创造了这种糖果。 战争期间，M&M's 专门生产并分发给美国军队，因为就像他以前研究的糖果一样，他的 M&M's 在温暖的气候下不会融化。 战后大量生产这种糖果供公众消费，公司开始腾飞。
M&M's 到底是什么？
M&M's 是世界上最著名的巧克力零食之一的品牌名称：涂有彩色釉料的小糖块。 该品牌以其风味和质量而闻名于世，其广告宣传活动中有两种有趣的糖果，可以开玩笑说一切，也可以说是他们自己。
M&M标志的演变
虽然 M&M 徽标看起来很简单，但该公司委托平面设计师 Nicole Garcia 来创建它。 两个“M”代表公司的创始人 Forrest Mars Sr. 和 Bruce Murrie。 这个标志多年来没有太大变化，总是包含一个简单的文字标记，但下面我们仔细看看各种颜色和字体版本。
1941-1954：最初的 M&M 标志
第一个徽标版本创建于 1941 年，一直使用到 1954 年。这个原始徽标由以经典无衬线字体以单色书写的小写字母组成。 线条更细了一些，并且在某些地方的高度有所延长，这与标准字体不同。 字标中的“M”和符号写得比“S”大。
1954-1971
M&M 徽标的第二个版本于 1954 年发布，它类似于黑色背景上手绘的、不均匀的黄色字标。 这仍然是他们发布的最具视觉吸引力的迭代。
1971-1988
此版本的配色方案更改为写在白色背景上的棕色字标。 这种字体散发出更多的自信，并担任了 17 年的标志！
1988到2001
M&M 标志再次更改，以匹配作为 M&M 主要配色方案的深棕色。 这一次，字标用更大胆、更清晰的线条和更深的棕色书写。 这个标志和之前的标志一样，持续了十多年。
2001
2001 年，标志从深棕色变为带有棕白轮廓的浅色。 这一添加使徽标体积更大，使其脱颖而出。
2004到2018
该公司在 2004 年对其形状进行了试验，使徽标在白色背景上呈对角线。 棕色是一种渐变色，被黑色阴影所强调。 这种在深度和形状上的游戏给传统标志带来了现代感。
2019至今
该标志于 2019 年更新为平面二维标志。 深棕色恢复为主要颜色，并保持对角线放置。 ＆符号通过其白色轮廓和位于字母上方的位置与字母区分开来。 这第七个版本今天仍在使用。
M&M 标志字体：
就像他们糖果上的简单“M”一样，M&M 的标志是一个简单的文字标记。 多年来，该徽标一直以经典的无衬线字体以小写字母书写，并在线条上进行了一些变化，使字体成为 M&M 自己的字体。
M&M 标志颜色：
虽然多年来糖果一直以各种颜色为特色，但标志本身却没有。 最初的糖果有红色、黄色、绿色、棕色和紫色。 随着时间的推移，紫罗兰色被棕褐色取代，红色因健康问题被橙色取代，红色被重新引入，在消费者投票后引入蓝色，紫色被短暂地作为特色。
然而，关于标志，品牌的颜色一直在棕色、白色和黑色之间变化。 有一段短暂的时期，徽标包含黄色，但通常以这些中性颜色为特色，以补充他们的营销活动和其他图形。
M&M 标志代表什么？
M&M 的官方徽章简单而现代且稳定的标识代表了品牌名称及其创始人 Forrest Mars Sr. 和 William Murrie 的姓名首字母。 因此，这个简单的小写铭文向公司的历史和根基致敬。
为什么 M&M 徽标会发生变化？
M&M 的标志多年来多次更改，但始终反映了最初的概念，并使用了温暖的巧克力色调。 关于 2022 年进行的最近一次徽章重新设计，该品牌需要展示其改变和遵循视觉识别设计现代趋势的能力，即极简主义和与众不同。
谁设计了 M&M 标志？
妮可·加西亚 (Nicole Garcia) 为 M&M's 设计了若日尼奥 (Jorginho) 标志，引入了一种使用粗衬线字体的小写字母的想法。 Garcia 变体是许多后续重新设计的基础，并成为 M&M 品牌标识不可或缺的一部分。 Jones Knowles Ritchie 设计公司改进了当前版本的品牌标志。
M&M 的第一个口号是什么？
M&M 最初的口号是“入口即化，而不是手中”，于 1950 年代推出，至今仍在使用。 然而，随着时间的推移，该品牌的其他几个口号选项也被开发出来。 “巧克力颜色更好”和“给他们一个家在你的地方”是两个。
M&M's 的演变
1940 年代至 1970 年代：M&M 的产量增加。
Forrest Mars Sr. 于 1941 年 20 月获得了 M&M's Ltd. 旗下 M&M's 制造工艺的版权。这种糖果是在新泽西州纽瓦克发明的。 Forrest 和 Bruce Marie 由名称中的两个“M”代表。 Bruce Murrie 是好时巧克力总裁 William FR Murrie 的儿子。 Bruce 拥有 M&M's Ltd. XNUMX% 的股份，他们的合作让好时巧克力能够生产糖果，同时还提供资金、产品巧克力、制造设备和工程师。 鉴于好时作为巧克力行业领导者的地位，这是一次强有力的合作。
第一批 M&M 糖果上面有一个黑色的“M”，后来被白色商标“M”所取代。 M&M 最初只有一种口味，但在 1954 年，花生 M&M 推出了单一颜色（棕褐色）。 六年后，花生 M&M 的颜色扩展到包括黄色、绿色和红色。
M&M 在专为美国陆军生产后变得越来越受欢迎。 因此，该公司提高了产量，并搬迁到新泽西州一个更大的制造工厂。 该工厂一直保留到 1958 年。该公司于 1958 年升级为更大的工厂，这次是在 Hackettstown。1978 年，第三次需要增加产量，因此在田纳西州克利夫兰建立了第二家工厂。
另请参阅： UnitedHealth Group 徽标：演变与历史
M&M's 在 1980 年代继续在日本、澳大利亚和马来西亚扩张。 在此期间，M&M's 推出了他们的第一个广泛的营销活动，即 M&M's Royals。 这款 M&M's 变种是一种巧克力糖，带有淡淡的薄荷味； 这些糖果没有标准的“M”商标，而是印有皇冠，颜色有棕色和淡绿色。
在过去的十年中，M&M's 品牌不断扩大其产品线。 1988 年，该公司重新推出以杏仁为中心的 M&M's。 这些之前已经发布，但在 1960 年被召回，因此这个新版本仅在复活节和圣诞节假期期间可用。 这次重新推出杏仁版本是在他们 1986 年推出其他节日主题 M&M 口味的活动之后。 圣诞糖果以蜡烛、铃铛或松树为特色，而不是经典的“M”，而是以红色和绿色糖果壳为特色，复活节糖果以兔子、鸡蛋或小鸡为特色，以柔和的颜色代替商标“M”。
1990 年代：M&M 调整其产品线
到 1990 年代，公司对客户的需求有了很好的了解，而且他们发现客户想要的种类更多。 该公司于 1991 年推出花生酱 M&M's。除了花生酱馅外，颜色与标准 M&M's 完全相同。 其他变化包括 1995 年用蓝色代替棕褐色 M&M's，1996 年推出 M&M's Minis，以塑料管而非袋装销售，以及 1999 年推出脆皮 M&M's，中间有一个脆皮威化饼。
2000 年代：M&M 的风味特征实验
M&M's 在 2000 年代尝试了超出其标准风味特征的风味。 2001 年在西班牙裔人口较多的市场推出了牛奶酱。 这些城市包括圣地亚哥、洛杉矶、圣安东尼奥、麦卡伦-布朗斯维尔和迈阿密。 这是 M&M 首次尝试根据人口统计数据个性化他们的糖果，但这种口味从未流行起来，到 2003 年初，这些地区停止销售这种糖果。
2010 年代及以后：M&M's 扩展到糖果产品之外
与前几十年一样，2010 年代允许公司尝试各种口味以吸引其目标受众。 椒盐脆饼 M&M's 于 2010 年推出，中间有一个咸脆的椒盐脆饼。 2013 年，M&M's 巧克力棒被重新引入，较小尺寸的花生酱 M&Ms 巧克力棒也于 2015 年被重新引入美国。2017 年，焦糖 M&M's 也被引入。除了这些糖果棒和版本，公司在 2016 年推出了 M&M's 曲奇，在 2019 年推出了榛子酱口味，在 2020 年推出了 M&M's 软糖布朗尼。
路上的障碍
当你卖食物时，你会受到很多批评。 消费者对自己喜欢什么和不喜欢什么有强烈的感觉，他们的购买会反映出这一点。 几个版本的 M&M's 停产、重新发布，然后根据销售和消费者兴趣再次停产。 除此之外，与大多数公司一样，M&M's 一直受到负面宣传。
例如，在其第二种和第四种染料被认为具有致癌特性并且消费者不想吃红色糖果之后，该公司不得不在 1976 年转向并用橙色取代红色 M&M's。在消费者表达了对红色糖果的渴望后，这些在 1987 年被重新引入红色糖果。 然而，与任何障碍一样，M&M's 继续前进并回应客户的担忧和反馈。
结论
M&M's 是五颜六色的纽扣形巧克力糖果。 每个糖果的一侧都印有一个白色的小写字母“M”，并由糖果壳制成，根据 M&M 的不同，糖果壳会覆盖不同的馅料。
M&M's 于 1941 年首次销售。从那时起，它们极大地影响了美国的流行文化。 M&M's 有着悠久而多变的历史，从二战期间作为美国士兵的零食开始，并继续在美国宇航局的第一次也是最后一次任务中使用。
原味M&M's巧克力夹心略带甜味。 第一个 M&M's 变种是花生 M&M's，它包含一个覆盖着牛奶巧克力的花生和一个糖果壳。 它们今天仍然是一种受欢迎的小吃。
已经创造了一些众所周知和流行的变体（杏仁、椒盐脆饼、花生酱、焦糖、黑巧克力、脆皮）。 另一方面，其他人并不总是可用或仅在某些地理区域可用。 M&M's 是玛氏公司箭牌糖果部门最著名的产品。
自 100 年以来，M&M's 已在 2003 多个国家/地区销售。它们有各种美味的颜色，其中一些颜色已经改变。
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参考资料
