乐高LOGO:“乐高”背后的故事是什么?

乐高标志
图片来源:Logo Design Logo

总体而言,乐高已经取得了近一个世纪的成功,成长为世界上最大的玩具品牌之一,然后以各种创新方式扩展到玩具之外。 但是公司的标志在它的成功中起到了什么作用呢? 我们将在本文中讨论乐高标志背后的历史和故事。

乐高标志历史

1934 年,最初的乐高标志问世。 然而,这个设计相当乏味,LOGO 字样是用普通的黑色字体拼出来的。 在公司于 1972 年登陆我们今天所知的标志之前,该设计多年来经历了各种变化。除了 1998 年的小幅更新以使标志更适合在线展示外,这种红色、白色、黄色和从那以后,黑色标志一直是乐高的形象。

乐高标志随着时间的推移而演变。

红色、白色、黄色和黑色的乐高标志已成为世界顶级玩具制造商之一的代名词,但并非总是如此。

木匠兼木匠 Ole Kirk Kristiansen 于 1932 年在丹麦的比隆村创立了他的公司,生产梯子、熨衣板、凳子和木制玩具。 12 岁时,他的儿子 Godtfred Kirk Christiansen 开始在公司与他一起工作。

1934

1934 年,Ole 的公司及其产品被命名为 LEGO,这是两个丹麦语单词“leg godt”的首字母缩写,意思是“玩得好”。 第一个公司标志被用在信件、运输标签和其他印刷材料上,但没有用在玩具上。

1936

1936 年,“LEGO Fabriken Billund”墨水印章首次用于木制玩具。

1939-40

到 1939 年或 1940 年推出此徽标版​​本时,该工厂已有 XNUMX 名员工。 在接下来的十五年里,它被广泛用于木制玩具,通常作为贴花。

我们今天所知道的乐高积木的前身是在 1949 年推出的,称为自动装订积木。

因为 Ole 的儿子 Godtfred 希望让 LEGO 的名称得到更广泛的认可,所以 1951 年 LEGO Mursten(字面意思是 LEGO Bricks)取代了 Binding Bricks 的名称。

晚1954

这是第一个出现在 LEGO Mursten 小册子上的椭圆形标志。 该公司尚未对品牌颜色进行标准化,实例存在多种颜色,通常取决于目录的颜色。

1955

这个标志最初出现在 System I Leg(系统游戏)套装上。 原件似乎是手绘的,并且在 1955 年早期的许多盒子上有所不同。

1955-59

1955 年末著名的狗骨标志是设计和颜色第一次标准化。 它被用于所有玩具系列,并且可以在塑料和木制玩具上找到。

德文的乐高标志(1956 年)

现代乐高积木螺柱管耦合方法于 1958 年获得专利,同年 Ole Kirk Kristiansen 去世,他的儿子 Godtfred 接任 CEO。 比隆拥有 140 名员工。

1960-65

一系列矩形/方形徽标中的第一个。 在接下来的 13 年里,这个版本和众多版本在全球范围内使用。

1965-72

1960 年标志的变体,带有黄色、红色、蓝色、白色和黑色条,第一个在乐高名称旁边显示注册商标符号。

1973-98

这个标志于 1973 年首次亮相,同年乐高开始在美国制造和分销。 它象征着建立一个统一的全球标志的尝试,是乐高品牌标识中最具辨识度的迭代。

1998至今

对 1973 年的标志稍作修改(用 LEGO 的话说,“图形收紧”),以改进数字(即互联网)复制。

乐高于 2000 年被《财富》杂志和英国玩具零售商协会评选为“世纪玩具”,乐高集团现在由创始人的孙子、丹麦首富 Kjeld Kirk Kristiansen 所有。

乐高标志设计的元素

乐高标志的特点是“乐高”一词以一种被称为“乐高字体”的原始气泡形字体拼写,以黑色和黄色细边框为边界,并以红色方形背景为背景。

这种背景,尤其是形式,应该是对公司标志性方块的参考。

徽标的字体旨在温和而有趣。 其圆润的边缘和气泡形状传达了一种有趣和轻盈的感觉,这是该品牌的代表。

也许最重要的是,该徽标旨在具有视觉吸引力。 当乐高发布最新的标志时,它选择让它比以前的版本更加坚固。 他们还使用了明亮、醒目的颜色,如红色和黄色。

吸引人的展示对于提供给年轻人的产品尤其重要。 孩子们不是最挑剔的顾客,华丽的展示往往足以赢得他们的青睐。 在这种情况下,乐高品牌的巨大尺寸和鲜艳的色彩配合得很好,让乐高产品在货架上脱颖而出。

乐高标志的受欢迎程度

乐高的成功很大程度上依赖于品牌。 虽然他们是第一个制造塑料玩具积木的人,但他们远非最后一个。 除了创意之外,乐高的品牌知名度也帮助他们从竞争对手中脱颖而出,他们的标志在这方面发挥了重要作用。

随着乐高进入新市场,其品牌推广方法的重要性日益增加。 许多建立在塑料玩具上的电影和电脑游戏会惨遭失败,但乐高这个词既唤起了年轻观众的欢乐,也唤起了年长观众的怀旧之情。 乐高进军媒体娱乐领域取得了巨大成功,部分归功于这一点。 当然,标志性的乐高标志用于识别该品牌的所有电影和视频游戏。

乐高标志象征什么?

品牌名称和徽标文字取自丹麦语“leg godt”,意为“玩得好”。

乐高的故事

乐高于 1932 年首次亮相,现已发展成为世界上最受欢迎和最受珍视的玩具之一。 我们回顾历史的多彩积木。

您最后一次近距离体验乐高积木是什么时候? 希望它发生在圣诞节前后,当你看到你的孙子们打开他们必备的星球大战套装时,他们的眼睛亮了起来,而不是笨拙地踩在脚下或清洁堵塞的吸尘器时。

但不管你现在对乐高的感觉如何,有一点是肯定的:材料是不可避免的。 世界上的乐高人(“迷你人偶”)比真人还多。 我们每个人都有 62 个乐高零件。 其中一些可能以前属于您。

但这一切都取决于您的年龄和世代。 木制公共汽车、卡车、飞机或拖拉动物是您小时候可能拥有的首批乐高玩具之一。

继续统治世界的彩色小砖直到 1949 年才出现,而令人满意的点击耦合方法在将近十年后的 1958 年出现。 1960 年代、1970 年代、1980 年代及以后的乐高品种稳步扩大,允许每一代人都喜欢这个有创意的、有趣的玩具。

乐高的口号是什么?

乐高的口号是“只有最好的才是最好的”。

乐高的历史

2022 年是丹麦比隆一个贫穷农家的木匠 Ole Kirk Christiansen 开始制作玩具的 90 周年。 大萧条如火如荼,常规的木工工作已经枯竭,奥莱柯克需要寻找另一种方式来维持生计。 当他意识到他试图用木头制作的物品的微型原型——熨衣板、梯子等——具有作为玩具的巨大潜力时,他受到了启发。 他的玩具一炮打响。 两年后,他将丹麦语 leg 和 godt 组合在一起,为他的公司命名为 LEGO,意思是“玩得好”。

该公司如此成功的原因之一是它能够适应并从灾难中取得胜利。 例如,在 1930 年代的悠悠球狂热期间,乐高在潮流消亡之前为丹麦儿童生产了大量的玩具。 工厂留下了大量无法出售的悠悠球。 另一方面,Ole 有一个绝妙的主意,将所有悠悠球切成两半,并将它们用作新玩具卡车设计的轮子。 它很快成为畅销书。

直到 1949 年,乐高才开始生产如今闻名遐迩的塑料积木。如果你在那之前玩过这些东西,那应该是英国玩具制造商希拉里·佩奇(Hilary Page)开创的原型,而不是乐高。

乐高作为一个全球性的企业集团

佩奇是一位才华横溢、充满爱心的人,他每周在几家托儿所度过一天,试图了解儿童心理,是玩具行业的无名英雄之一。

他的 Kiddicraft 公司早在十年前就预见到了乐高的繁荣。 1940 年,他发明了他的第一个联锁建筑立方体(顶部有独特的螺柱,底部有空心,可以安全地堆叠)。 然而,他未能认识到该设计的多功能性和潜力。

因此,当佩奇迅速转向其他更有前途的玩具系列(亨氏食品、桂格燕麦,甚至烈酒和香烟的小型化版本)时,丹麦人将这些积木变成了价值数百万英镑的全球帝国。 前五年的销售量不大,但 Ole Kirk 坚信质量最终会胜出。

他对细节的关注是非凡的。 相传,他的儿子在木制玩具的早期自豪地声称,他为父亲节省了一大笔钱。 他在最近一批货物中只使用了两层清漆,而不是要求的三层。 另一方面,Ole Kirk 被激怒了。 他派儿子去火车站取回玩具并妥善完成任务。

这个故事已经成为商业传说的一部分。 位于丹麦比隆的主要乐高工厂的员工 T 恤上写着“Kan det bedste er godt nok”。 “只有最好的才足够好。”

乐高保险库

比拥有巨大乐高龙的乐高酒店、乐高乐园主题公园或博物馆更令人着迷的是,参观比隆密封的秘密房间会让成年男子哭泣。

在这个不起眼的地下室里,保存在枪色金属灰色文件柜里的是乐高的记忆巷档案,其中几乎包含了乐高多年来创造的所有玩具,包装在原包装盒中,并按年份分类。 通常,你最后一次看到这种精确的包装是几年前你打开圣诞礼物的时候。 这就像普鲁斯特的玛德琳蛋糕:一切都以极大的强度涌现出来,而你又回到了一个令人愉快的时刻。

乐高增加其产品线

当代的孩子只是没有意识到他们在选择方面是多么的被宠坏了。

今天,乐高迷拥有大量产品来满足他们的瘾,从适合幼儿的大型得宝积木到电影搭配产品(星球大战、玩具总动员等),再到亚特兰蒂斯或以女孩为目标的贝尔维尔等主题玩具套装(配有不可避免的小马); 而且,随着它们变得越来越复杂,极其复杂的 Technic 构建套件,以及更具挑战性的 Mindstorms(您可以在其中构建自己的工作机器人)。

如果制作东西不是他们的事,那么总会有电脑应用程序或在线视频游戏。

那时,砖多为方形和长方形,用于建造民居。 大多数早期的乐高套装都是作为城市规划的练习,适合战后重生的精神。

它们装在金属罐或纸板箱中,里面装着各种碎片。 乐高与 Meccano 等竞争对手的不同之处在于,虽然提供了基本说明,但基本理念是在滑雪道之外创造自己的发明。

建立任何东西。

这是我们大多数人都记得的乐高积木:来自各种套件的杂乱无章的组件,我们随意组合在一起。

这种精神在 1980 年代流行的电视广告中得到体现,该广告由 Tommy Cooper 的声音提供旁白。 它包括一个乐高鼠标变形为各种乐高模型的定格动画,以避免被乐高猫吞噬。 换句话说,如果你有足够的乐高积木,你几乎可以建造任何东西。

你当然可以。 乐高主题公园,例如比隆的原版主题公园,得出了合乎逻辑的结论。 它有一个拉什莫尔山总统头像的比例模型(由 1.5 万块砖制成)和一个 36 英尺高的坐牛酋长雕塑,由 1.75 万块砖制成,耗时两年。 2011 年,乐高迷们花了两个月的时间在伦敦的圣潘克拉斯车站用 38 块砖块搭建了一棵 600,000 英尺高的圣诞树,而其他人则使用乐高迷你人偶上演了一些来自利比亚的年度重要事件。内战是剑桥公爵和公爵夫人在白金汉宫阳台上的“初吻”。

乐高的无限潜力已经将它变成了一个有趣且令人向往的成人收藏和玩耍的物品,乐高近年来通过怀旧的套装接受了一些东西,例如任天堂娱乐系统无疑是针对 80 年代的孩子(现在是 40 多岁)和一个非常详细的 18+ 系列,包括模型车和美丽的花束,针对明显更成熟的观众。

一个家庭朋友

或许乐高激发这种忠诚度的主要原因是,尽管它是一家 5.8 年收入为 2019 亿欧元的全球公司,并在 2015 年取代法拉利成为 Brand Finance 的“最具影响力品牌”,但它仍然不像一个无情的商业品牌,而是更多像一个老家庭朋友。

乐高非常注意保持这种温暖的形象。 尽管它最初的专利设计是一把玩具枪,但它普遍采用了反暴力的理念。 多年来(直到 1980 年代后期的海盗系列),它的小人仔都不允许携带枪支。 当星球大战产品搭配的想法首次提出时,传统主义者强烈反对“战争”一词。

乐高星球大战和其他许可财产

星球大战的投诉被推翻,乐高的星球大战套件以及哈利波特套件是该公司的畅销书。 然而,即使这些措施也无法避免 2003 年的灾难,当时销售额暴跌 29%,乐高报告亏损 217 亿英镑,公司濒临破产。

其远见卓识、言辞温和的 CEO Jorgen Vig Knudstorp 的出现挽救了它,他意识到乐高需要回归本源。 他卖掉了公司所有的非核心产品(物业、主题公园、视频游戏制作),并将乐高组件的数量从 7,000 个减少到 3,000 个。 同时,他提出了三个重要的概念,被称为“关键时刻”,乐高产品应遵守这些概念:

  • 它会让孩子说,“我想要这个!” 什么时候做广告? '
  • 打开盒子会让他想,‘我想要更多吗?
  • 一个月后他会回到玩具并继续玩吗? 还是他把它放在架子上然后忘记它?

乐高和不断变化的世界 

随着社会对环境的关注度越来越高,乐高不得不与时俱进地适应和变化。 这家玩具制造商已经因与壳牌的数百万英镑合作伙伴关系而受到批评,后者出售了品牌的壳牌乐高加油站。 在 2014 年绿色和平运动之后,乐高宣布他们不会延长合同,因此终止了 50 年的合作。

作为一家大型塑料制造商(估计每年使用大约 90,000 吨),乐高面临着使其玩具更加环保的呼吁。 2018 年,该公司宣布将一种新型甘蔗塑料用于绿化(树木、灌木和树叶),并计划在生产中实现完全零浪费,并通过可持续材料制造所有核心产品2030 年。

目前的减少废物的措施包括在乐高出现日历中使用纸浆托盘代替塑料,以及用于砖块的纸袋。 应客户,尤其是年轻人的要求,该公司希望到 2025 年实现零废物包装。

乐高集团首席执行官 Niels B Christiansen 在 2020 年告诉 BBC:“数百万儿童倡导采取更紧急的气候行动,这让我们感到鼓舞。我们收到了许多儿童的来信,要求我们取消一次性塑料包装。”

LEGO Replay 是一项允许人们将不需要的乐高积木装箱并将其捐赠给有需要的儿童的计划,该计划旨在鼓励人们捐赠乐高积木和零件以供重复使用,并防止它们最终进入垃圾填埋场。 该服务目前仅在加拿大和美国提供,但乐高打算扩展它。 在撰写本文时,该倡议已收到 136,078 公斤的乐高积木。

你能用古代乐高做什么?

如果你有一个装满古董乐高的阁楼(可能是字面意思),你可能会坐在一个小头奖上。 73 岁的汉斯·布鲁默 (Hans Brummer) 花了 40 年时间收集乐高积木,预计他的收藏品将在今年晚些时候(20,000 年)的拍卖会上以 2021 英镑的价格成交。 即使你的收藏没有布鲁默的那么大,它在 eBay 和其他销售网站上也有市场,而且它会在靴子销售中被抢购一空。

乐高历史时间表

1932-1960

  • Ole Kirk Christiansen 是一位木匠大师,在制作了他的产品设计概念(梯子、铁板等)的小副本后,于 1932 年开始制作木制玩具
  • 乐高在 1947 年获得了一台塑料注塑机。
  • 最早的乐高积木,被称为“自动装订砖”,是在 1949 年由醋酸纤维素制成的。
  • 自动装订积木在 1953 年被称为“乐高积木”。
  • 1955 年,乐高推出了“游戏系统”(也称为“游戏与学习”),强调了儿童通过游戏学习的重要性。
  • 1958 乐高积木获得了一种新的专利耦合系统,该系统在底部使用空心管,以防止您的模型分崩离析。 乐高积木相互依附!
  • 1960 年仓库大火烧毁了公司的大部分木制玩具后,公司决定专注于塑料玩具。

1962-1971

  • 1962 年,乐高推出了轮子,甚至尝试了电动马达。
  • 1964 年,第一批说明书随包装一起提供。
  • 乐高火车系统于 1966 年首次亮相,成为公司最成功的系列之一。
  • 乐高乐园于 1968 年在比隆开业,乐高玩具销量超过 18 万套。
  • Duplo 系统于 1969 年推出,具有更大、更厚实的积木,非常适合年幼的孩子。
  • 娃娃屋和家具于 1971 年发布以吸引女孩。

1974-1993

  • 1974 年,乐高人偶诞生在“乐高家族”套装中——角色扮演和角色成为整个乐高体验的重要组成部分。
  • 1978 年:Minifigure 推出,具有可摆姿势的手臂和腿以及特有的微笑,并推出了 LEGO Castle、LEGO Space 和 LEGO City 系列。
  • 教育项目部(后来更名为 LEGO Cacta)成立于 1980 年,专注于 LEGO 的教育可能性。
  • LEGO Technic 系列是 Expert Builder 系列的延伸,于 1982 年首次亮相。
  • 1984 乐高与麻省理工学院(麻省理工学院)媒体实验室合作开发可编程积木……
  • 1986 年……结果是乐高机器人的前身 LEGO Technic Computer Control。
  • 第一届乐高世界杯于 1988 年在比隆举行,来自 38 个国家的 17 名年轻人参加了比赛。
  • 1989 年,麻省理工学院的 Seymour Papert 被任命为 LEGO 学习研究教授,同年发布了 LEGO Pirates。
  • 1990 推出针对高级建筑商的新产品线。 三模型团队系列以高度详细的赛车和越野车为特色。
  • 1993 年:乐高和 Kabooki A/S 合作推出了乐高童装。

1994-2010

  • 1994 年,LEGO Belville 生产了,主要是针对女孩的粉红色和紫色系列。 它最终被乐高之友所取代。
  • LEGO Primo 于 1995 年为两岁以下的儿童推出。
  • 乐高乐园于 1996 年在英国温莎开业。
  • Mindscape 于 1997 年发布 Mindscape 的第一款电子游戏 Lego Island。
  • 1998 年,乐高集团获得了制造星球大战商品的独家许可。
  • 乐高星球大战和小熊维尼得宝是 1999 年发布的第一个品牌乐高积木。
  • 2001年,推出了“Bionicle”,将真实玩具与网络游戏相结合,推出了乐高哈利波特。
  • Bionicle: Mask of Light 是一部基于 Bionicle 系列的故事片,于 2003 年作为第一部官方乐高电影以 DVD 形式发行。
  • 2004 公司在亏损 174 亿英镑后宣布破产,营销副总裁 Mads Nipper 将亏损归咎于缺乏创新和未能对不断变化的游戏趋势做出反应。
  • 250 年,乐高乐园以 2005 亿英镑的价格卖给了主题公园巨头 Merlin,该公司重新专注于其主要业务。
  • 乐高棋盘游戏于 2009 年发布,供全家人享用。
  • 乐高宇宙游戏于 2010 年上线。这意味着玩家可以在玩虚拟积木的同时也可以在家中玩实际的实体积木。

2011至今

  • 2011 年,LEGO Ninjago 发布并迅速成为该品牌最受欢迎的系列之一。
  • 乐高在 80 年庆祝成立 2012 周年,新的粉彩系列 LEGO Friends 取代了现已解散的贝尔维尔。
  • 华纳兄弟在 2014 年发行了一部以玩具为主题的故事片《乐高电影》,获得了好评。
  • 乐高蝙蝠侠电影和乐高忍者电影于 2017 年发布。
  • 2018 年,第一块可持续乐高积木(由甘蔗制成)被制造出来。 套装的植物元素——树木、灌木和树叶——由碎片代表。
  • 乐高于 2019 年收购了全球最大的乐高粉丝网络 Bricklink。
  • 2020 年,乐高推出了几款专门针对成年人的产品,例如 LEGO White Noise,一款充满了乐高声音的应用程序,以及包含详细建筑和星球大战盔甲的 18+ 系列产品,并且随后将扩展成精美细致的花束和盆景树。

乐高标志具有悠久而丰富的历史,可追溯到 1932 年该公司在丹麦成立时。 多年来,标志经历了数次变化,但始终保持着具有辨识度和标志性的设计,已成为乐高品牌的代名词。 当前的徽标以粗体字母显示公司名称,并带有一个从“G”指向“O”的小箭头,象征着游戏和创造力的理念。

乐高标志通常采用红色和黄色,自公司成立以来一直是公司品牌的一部分。 大胆而明亮的颜色旨在唤起快乐、兴奋和创造力的感觉,反映了公司致力于激发想象力和玩耍的承诺。 红色和黄色的使用有助于将乐高品牌与其他玩具制造商区分开来,并建立强烈的视觉识别。

随着时间的推移,乐高标志发生了怎样的变化?

多年来,乐高标志经历了多次变化,并进行了更新以反映不断变化的时代和趋势。 然而,该公司始终保持着可识别的标志性设计,为世界各地的粉丝和客户所认可。 徽标的最新更改涉及更新排版和调色板,但设计的核心元素保持不变。

乐高名称和徽标对公司及其客户来说意义非凡,是公司历史、价值观和愿景的象征。 名称和徽标旨在唤起游戏和创造力的感觉,激发客户想象、构建和探索。 该标志已成为乐高品牌的代名词,是世界上最具辨识度和标志性的标志之一。

乐高标志如何用于广告和促销活动?

多年来,乐高徽标已用于各种广告和促销活动,包括电视和印刷广告、店内展示和在线营销活动。 公司经常使用其标志作为游戏和创造力的象征,激发客户探索他们的想象力并打造自己独特的作品。 乐高标志还被用于与其他品牌合作,包括电影和电视节目,以帮助宣传公司及其产品。

结论,

今天,乐高的受欢迎程度越来越高,因为公司找到了取悦客户的新方法。 因此,乐高标志已成为有史以来最知名的商标之一,尤其是在年轻观众中,它仍然是公司成功的象征。

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参考资料

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