3 年，Snapchat 的 CEO Evan Speigel 拒绝了 Facebook 的 2013 亿美元收购要约。从长远来看，Facebook 在 1 年为 Instagram 支付了 2012 亿美元。
这并不是 Facebook 第一次尝试收购 Snapchat。 甚至在 2016 年，Facebook 就有兴趣收购新贵的社交媒体竞争对手。
然而，Snapchat 与其对应的 Twitter 一样，选择了开辟自己的道路。 我们可以根据 Snapchat 目前的财务状况和未来潜力来评估 Snapchat 是否做出了正确的决定。 这正是我们将在本博客中所做的。 但首先，让我们看看 Snapchat 是如何赚钱的。 然后我们将看看 Snapchat 是否盈利，以及它在竞争日益激烈的数字广告行业中的定位如何。 但首先，让我们通过简要回顾一下 Snapchat 的创立和成长故事来建立一些背景。
什么是Snapchat？
Snapchat 应用程序本身允许用户与他们的朋友和追随者分享图像和视频。 众所周知，快照转瞬即逝，快照故事仅在 24 小时内可用。 用户可以随时删除快照。 目标是促进与他人更自然的互动。
谁是 Snapchat 的客户？
Snapchat 的目标受众是 Z 一代。因为该应用程序解决了这一代人的隐私问题。 其大部分即时消息 (IM) 用户年龄在 13 至 34 岁之间。
Snapchat 对企业和内容创建者也很有用，这是一个鲜为人知的事实。 Snapchat 是本地和国际品牌的绝佳营销平台，因为它提供与用户体验相融合的定制广告（而不是像 Facebook 和 Google 广告那样侵入用户）。 同时，该公司通过 Spotlight 对内容创作者进行补偿，从而提高了其知名度。
Snapchat如何赚钱？
根据 Snapchat 293 年第二季度的 26-Q 表格第 2 页，Snapchat 拥有超过 2021 亿日活跃用户。 那么，Snapchat 如何从所有这些用户那里赚钱呢？
以下是 Snapchat 的收入及其收入模式的细分。 这包括所有收入来源以及他们为服务收取的费用。
以下是 Snapchat 在 2023 年赚钱的三种方式：
Snapchat 的收入模式由三 (3) 个组成部分组成：广告、Snapchat Spectacles 的资金和 Geofilters。
＃1。 广告
Snapchat 通过在其应用程序上为广告商提供广告展示位置来通过广告赚钱。 事实上，据 Snapchat 称，到 99 年，广告将占到总收入的 2020%。
这是通过使用 AR 广告和 Snap 广告来实现的。 通过赞助的镜头或滤镜以 3D 形式观看 AR 广告。 而 Snap Ads 则为广告商提供了广泛的广告选择，包括视频广告、故事广告、收藏广告、动态广告和商业广告。
根据 Snapchat 3.35 年第二季度 25-Q 表格的第 2 页，每位用户的平均收入或 ARPU 为 2021 美元。
Snapchat 广告的费用从每天 5 美元起。
2020年，广告占Snapchat总收入的99%。
#2。 Snapchat 眼镜
Snapchat 还通过其子公司 Spectacles 销售实物产品来赚钱。
Snap Inc. 于 10 年 2016 月 3 日推出 Spectacles，其中包含三 (3) 种产品：虚拟现实眼镜、充电盒和电缆（套装）以及 XNUMXD 查看器。
Snapchat Spectacles 三 (3) 款产品的价格从 15 美元到 380 美元不等。
#3。 地理过滤器
Snapchat 赚钱的另一种方式是销售过滤器，用户可以通过 Snapchat 对其进行个性化和购买。
客户去 Snapchat 创建他们网站的过滤器部分，然后
- 添加过滤器设计，
- 设置他们希望过滤器运行的日期，
- 选择他们希望看到他们的过滤器的位置，并且
- 工资。
Snapchat Geofilter 的费用从每天 5 美元起。
Snapchat 有什么好处？
Snapchat 是一个满足即时通讯用户、企业和内容创建者等需求的平台。 Snapchat 以其独特的视角创建了一个人人受益的自我维持框架。
Snapchat 为即时通讯用户提供什么价值？
Snapchat 是第一个满足年轻人隐私需求的平台。 除非保存，否则在 Snapchat 上共享的图像、视频和文本会自动删除。 如果对方截取了他们的快照、故事或对话，它还会提醒用户。
当 Whatsapp 和 Instagram 等社交应用专注于保存记忆时，Snapchat 提出了一个新颖的想法，即创建一个平台，在一定时间后自动删除共享内容。 这解决了新一代被压抑的隐私需求。
此外，对于希望一切都是即时的一代人来说，Snapchat 既有趣又方便。 虽然 Facebook 和 Instagram 要求用户发布带有雄辩的标题的完美照片，但 Snapchat 允许他们立即与他们的联系人分享他们一天中的事件和回忆。 它的增强现实镜头和滤镜以幽默和美丽的效果增强了图片，增加了平台的吸引力。
用 CEO Evan Spiegel 的话来说，Snapchat 并不是要捕捉传统的柯达时刻。 它是关于与人类情感的整个范围进行交流，而不仅仅是看起来漂亮或完美的东西。
Snapchat 为内容创作者提供什么？
由于 Snapchat 用户每天打开应用程序大约 20 次，该公司已开始提供娱乐内容以增加他们的参与度。 Spotlight 在 2020 年 XNUMX 月推出时就考虑到了这一目标。
这是一个类似于 Tik-Tok 的功能，允许用户创建并与公众分享短视频内容。 每天，顶级创作者都会从 1 万美元的资金池中获得报酬。
Snapchat 对企业有什么好处？
Snapchat 拥有快速增长的年轻互联网用户社区，是品牌推销自己的绝佳平台。
谷歌、Facebook 和 Instagram 上的传统广告经常令互联网用户反感。 Snapchat 通过为其广告商提供定制的镜头和 Geofilters 来利用这一点，使他们的广告看起来不具有侵入性和有机性。
Snapchat 的所有权
Snapchat (SNAP) 于 2011 年在加利福尼亚州圣莫尼卡成立。Snap Inc. 自称是一家相机公司，其产品名为 Spectacles，这是一种支持增强现实的眼镜。 他们还拥有 Bitmoji，这是一种独一无二的个性化表情符号，可以与各种贴纸相结合，让 Snapchat 交流活跃起来。
SNAP 是 2017 年最受欢迎的首次公开募股之一。该股票最初的定价为每股 17 美元，几乎立即开始以每股 24 美元的价格交易。 该股票从未拆分过，截至 50.67 年 23 月 2021 日，它目前在纽约证券交易所的交易价格为每股 1.07 美元。它在 2021 年第二季度赚取了 XNUMX 亿美元。
注意事项：Snap 的股价在 80 年 2021 月超过每股 2020 美元，是 XNUMX 年 XNUMX 月大流行担忧期间的低点的十倍多。
Snap 商业模式
用户无需付费使用 Snapchat，也没有高级订阅服务。 Snap Inc. 的大部分收入（99%）来自 Snapchat 上的在线广告，其余 1% 来自 Snap Spectacles 的销售。 Spectacles 3 目前在市场上的售价为每副 380 美元。 该公司预计 2021 年的广告收入为 2.62 亿美元。
最后，商业模式很简单。 平台用户查看广告并点击进入广告商的报价。
Snapchat 的天然竞争对手是其他社交媒体平台。 Meta (FB)、YouTube、Twitter (TWTR)、Instagram、Pinterest (PINS) 和 TikTok 都在其中。 对于目标人群，Instagram 和 TikTok 将是最具竞争力的。
Snap的业务部门
Snap 的财务指标不区分业务部门。 与上一年一样，广告销售占该公司 99 财年 4.1 亿美元收入的 2021%。该公司声称，包括眼镜产品在内的硬件仅占其收入的一小部分且“非实质性”。 眼镜是连接到 Snapchat 应用程序并允许用户录制视频和制作快照的眼镜。 最新版本在用户视图中加入了增强现实 (AR) 叠加层。
Snap 的 Snapchat 应用程序可免费下载到移动设备上。 它的所有功能，包括创建快照、与家人和朋友交谈，以及在发现功能上发现朋友的故事，都可以免费使用。 这些功能旨在提高用户参与度，从而吸引广告商。
Snap Ads 允许广告商以类似于提供给 Snap 用户的格式讲述故事，但具有附加功能，例如长视频、指向广告商网站的链接或下载广告商的应用程序。 赞助镜头和赞助滤镜是 AR 广告的示例。 Sponsored Lenses 提供个性化的增强现实体验，而 Sponsored Filters 为用户提供有趣的叠加层，使他们能够与广告商的品牌互动。
Snapchat 的多样性和包容性报告
为了履行我们对多元化的承诺，这里概述了 Snapchat 如何追求透明度、包容性和社会责任。 Snap 的承诺“通过我们的员工、产品、合作伙伴和更广泛的技术生态系统激发同理心、重新设计系统并推动问责制”在公司将于 2022 年发布的第三份年度多元化报告中得到了扩展。
该报告概述了 Snap 已采取并将采取的措施来培训员工和教育 Snapchat 用户了解多样性和包容性，并确保 Snap 的员工队伍和领导层反映这些价值观。
2021 年，女性 Snap 员工的比例从 32.8% 上升到 34.9%，而黑人员工的比例从 4.9% 上升到 5.2%，白人的比例从 46.6% 下降到 42.3%。 2021 年，在 Snap 的 40 名董事会成员中，女性占 10%。 一位导演是黑人，另一位是多种族的。 自 2020 年以来，董事会多元化的百分比保持不变。
到 84.6 年，白人在副总裁或更高级别的行政领导中占 76.3%，在管理层中占 2021%，比上一年略有增加。 到 16.4 年，该公司从事技术工作的女性比例从 19.4% 增加到 2021%，而亚裔科技员工的比例从 49.5% 增加到 52.6%。
Snap 的多元化目标是到 20 年将其劳动力中代表性不足的美国种族和族裔群体的比例从 2025 年的 17.4% 提高到 2021%，到 25 年将女性担任技术职务的比例从 2025% 提高到 19.6%到 2021 年，将女性和少数族裔在领导层中的比例从 34.5 年的 19.5% 和 26.5% 分别提高到 12.3% 和 2021%。
Snapchat 与竞争
在我们讨论 Snapchat 与其竞争对手的比较之前，我们必须首先定义这些竞争对手是谁。 乍一看，Facebook（包括 Instagram 和 WhatsApp）、Tik Tok 和 Twitter 等竞争对手的社交媒体公司将被视为 Snapchat 的竞争对手。
然而，由于 Snapchat 主要通过广告赚钱，它会争夺在印刷、直邮、电视、广播和在线平台等传统线下渠道上花费的广告收入。 这些在线平台除了 Facebook、Tik Tok 和 Twitter 之外，还包括谷歌（包括 YouTube）、亚马逊、Pinterest 等。
线下广告预算正在转向在线广告并且在线广告有望增长这一事实对 Snapchat 来说是一个积极的信号，但由于谷歌和 Facebook 的双头垄断，确保将这些不断变化的媒体预算分配给 Snapchat 将很困难。
你能创建一个类似 Snapchat 的应用程序吗？
社交媒体的使用正在以光速增长。 在这种情况下，创建像 Snapchat 这样的社交媒体应用程序对您的创业公司非常有利。
事实上，开发自己的社交媒体应用程序变得更加简单。 你在这里有两个选择。 您可以从头开始构建应用程序，也可以使用克隆应用程序开发解决方案。
如果您想尽快启动应用程序，克隆应用程序开发解决方案是理想的选择。 然而，对于一个全新的社交媒体应用程序概念，从头开始是最好的选择。 您可以根据您的移动应用程序概念和要求选择以下任何选项。
结论
Snap Inc 的主要收入来源是 Snapchat。 只有一种收入模式，那就是广告。 随着平台的发展和成熟，其他收入流可能会变得可用。 与此同时，该公司推出了增强现实眼镜，希望能在这个不断扩大的市场中占据一席之地。
相关文章
参考资料
