通用汽车标志多年来不断演变，反映了公司不断变化的身份和价值观。 在这篇文章中，我们将了解通用汽车标志的历史，从它最初的不起眼到现在时尚现代的设计。 我们还将讨论徽标的含义及其对公司的意义。
概述
通用汽车 (GM) 的“卓越标志”标志被广泛认为是有史以来最容易辨认和令人难忘的汽车标志之一。 徽标中的蓝色代表通用汽车的卓越和可靠性，而白色则代表其纯洁、正直和魅力。
通用汽车的平面设计师比安卡·亚科佩利 (Bianca Iacopelli) 设计了当前的通用汽车标志。 她来自一个艺术世家。 她的母亲是一位著名的插画家，但她的祖父是一位才华横溢的雕塑家和画家。 29 岁的 Iacopelli 从 XNUMX 岁开始画画，由于她的祖先，她很早就发现了自己的使命。
通用汽车在 2021 年初宣布，该公司令人印象深刻的标志性通用汽车标志将在 50 多年后更换。 目前的通用汽车标志反映了汽车制造商向电动汽车世界的转变。
在这个新标志中，字母“M”出现在更明亮的天蓝色中，并被描绘成一个电线插头。 这样做很有品位，代表公司向前发展和具有前瞻性。 此外，新徽标还用于名为“Everybody In”的新促销活动。
通用汽车的公司标志是什么？
通用汽车公司的标志基于小写的程式化字母“M”，代表公司向电动汽车市场的过渡，因为这个字符类似于电插头。 该符号是绘制在白色背景上的小写字母“GM”缩写，并包含在带有圆角的厚方形框架中。
历史简介
1900 年代初期，企业家威廉·杜兰特 (William Durant) 拥有杜兰特-多特马车公司 (Durant-Dort Carriage Company)，该公司生产马车运输工具，是该领域的市场领导者。 当时她在密歇根州的弗林特。 Flint Wagon Works 的所有者 James H. Whiting 于 1904 年将别克汽车公司卖给了他。新所有者随后招募了他的商业伙伴 Charles Stewart Mott，并在四年后成立了通用汽车公司控股公司。 他和通用电气此前就名称达成了一致。
别克是该公司的第一笔收购。 然后，它收购了 Oakland（Pontiac 的前身）和品牌 Elmore、Cadillac Reliance Motor Truck 和 Rapid Motor Vehicle（GMC 的前身）。 一年后又试图收购福特汽车公司。 对于这些交易，通用汽车的首席执行官从银行获得贷款，银行屈服于 1910-1911 年的恐慌，并要求杜兰特下台，因为据银行家称，该公司太年轻，无法偿还贷款。 董事会听从了她的指示。
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威廉·克拉波 (William Crapo) 重新加入汽车行业，与瑞典赛车手路易斯·雪佛兰 (Louis Chevrolet) 共同创立了雪佛兰汽车公司。 他从 1915 年开始掌权，1916 年，通用汽车重新注册为通用汽车公司。 一年后，成功的雪佛兰汽车公司的创始人购买了控股权。 他在 1918 年春天合并了这两家公司，保留了通用汽车。 然而，两年后，杜兰特被罢免，取而代之的是支持通用汽车收购的阿尔弗雷德·P·斯隆 (Alfred P. Sloan)。
新领导人制定了一项规则，要求每年更换汽车款式和最新的定价策略，根据成本网格对所有车型进行排名。 也就是说，他们将昂贵的系列和低成本的系列分开了。 他的政策促成了该公司的鼎盛时期，该公司占据了美国一半以上的汽车市场，并且是 1931 年至 2007 年最大的制造商。自然，该组织的每个阶段都反映在其身份上，该身份曾七次变化。
通用汽车标志的演变
通用汽车标志以其清晰和简洁而闻名。 作为有史以来最令人难忘和最具辨识度的机动车标志之一，通用汽车的视觉识别帮助该公司多年来实现了创纪录的销售额。 以下是通用汽车徽标随时间变化的情况。
1908 - 1938
最初的通用汽车标志设计于 1908 年，在公司成立初期非常简单。 它不是一个图形符号，而是一个信息板，上面有必要的信息，如姓名、注册日期、成立年份等。标志是用白色背景上的黑色字母创建的。
1938 - 1964
通用汽车在 1938 年收到了第一个真正的标志设计，一个双色垂直矩形，有两个部分。
上部较大的部分带有标识“GM”，这是公司全名的缩写。 这些字母大而优雅，用衬线字体书写，黑底白漆。
另一方面，较小的下部有两行大写的黑色“通用汽车”字样。 这个字标以更现代、更流畅的无衬线字体创建，以补充标志的经典风格。
这个标志设计简洁而极简，代表着一家强大的汽车制造公司，传达出一种稳定和权威的感觉。
1964-1967
1964 年，通用汽车的第一个实际标志首次重新设计。 在更新版本中，设计师选择了首字母缩写词“GM”，并将全名移到了方框之外。
字母“GM”在一个正方形的中央，有两条蓝白条纹边框。 设计师为首字母缩略词使用了不同的字体，删除了衬线并在底部添加了一个“G”卷曲特征。
1967 - 2001
1967年，通用汽车标志第三次重新设计。 它变得更加简约和直接。 这是一个带圆角的蓝色正方形和一个带白色下划线的“GM”字标。 这个字标只是经典 Helvetica 字体中的“GM”字样。
这一时期的标志设计沿用了很长时间。 这个设计很简单，因为设计师删除了大部分元素。 剩下的就是首字母缩写词和蓝色背景下的白色下划线。 设计师还移除了广场的边界。
2001-2010
2001 年，通用汽车推出了新标志设计，这是自 1967 年以来一直使用的标志的光面版本。该设计由类似于带边框的壁架的 3D 框架组成。 在“通用汽车”的背景下，标志被中间的水平波浪分成两部分。 背景和字母都有渐变。
2010-2021
2001年，设计师为会徽赋予了金属色，并增加了3D效果。 由于高光和阴影的重组，徽标增加了体积。 在颜色减少的同时，渐变仍然保留在正方形和字母上。
2011-2021
此外，通用汽车使用了一个更简单的文字商标。 公司的全名是用低调的无字体写的，带有模糊的圆角。
2021至今
通用汽车近 60 年来首次大幅改变其标志设计，重点关注尖端技术和可持续性。 这家汽车制造商通过其标志强调其专注于生产电动汽车。 首字母缩略词“GM”在新版本中以小写字母书写，并放置在圆角正方形中。
这种白色和蓝色的超柔软设计凸显了汽车制造商通过保护空气、云层和天空来保护环境的愿望。 字母“m”被设计成看起来像电线插头。
此外，字母下方有一条下划线，表示即兴套接字。 除了字母“m”之外，还有一个字母“g”，它的尾巴缩短了，看起来高度和谐。
颜色和字体
通用汽车主要标志中醒目的风格化小写字母采用厚重而庞大的定制无衬线字体，具有迷人的未来主义特征轮廓。 这个标志中使用的最接近设计师的字体很可能是 Venus Envy Regular 或 Deportivo a Regular，但有一些轮廓变化。
通用汽车的视觉识别调色板基于有光泽的渐变蓝色色调，从字母底部的深蓝色到顶部明亮生动的天蓝色。 蓝色是一种与自信、可靠和安全相关的颜色，技术和医疗公司经常使用它，因为它能唤起人们的联想。
通用汽车品牌的演变
通用汽车公司，也称为通用汽车 (GM)，是一家美国汽车制造商，在 1900 年代的大部分时间和 2000 年代初期是世界上最大的汽车制造商。
它在美国、加拿大和世界其他几个国家经营制造和装配厂以及配送中心。 通用汽车的主要产品是卡车和汽车、发动机和汽车零部件。 该公司总部位于密歇根州底特律，还提供金融服务。
从一开始的历史
通用汽车公司由威廉·杜兰特 (William C. Durant) 于 1908 年创立，旨在整合多家生产别克、凯迪拉克、奥兹莫比尔、奥克兰（后来的庞蒂亚克）、马凯特、尤因和其他车辆以及 Rapid 和 Reliance 卡车的汽车公司。
1912 年，通用汽车在其凯迪拉克车型中商业化推出了电动自启动器，这很快就使手摇曲柄过时了。 通用汽车的总部仍留在密歇根州底特律，公司于 1916 年重组并更名为通用汽车公司。Delco Products 和雪佛兰于 1918 年加入通用汽车。一年后，Frigidaire 和 Fisher Body Company 紧随其后（前者于 1979 年被收购） XNUMX).
杜兰特于 1929 年被通用汽车解雇，小阿尔弗雷德·P·斯隆 (Alfred P. Sloan, Jr.) 接任。 他从 1923 年到 1937 年担任公司总裁，然后从 1937 年到 1956 年担任董事长。斯隆将通用汽车公司从一个脱节、不协调的业务实体集合转变为一个由五个主要汽车部门组成的统一企业——别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔和庞蒂亚克——其运营由一个中央公司办公室监督，该办公室配备了重要的财务和咨询人员。
在一个总体政策框架内，各个汽车部门保持了显着的独立性。 美国的大型工业公司很快采用了分散管理的理念。 斯隆还加强了通用汽车的销售组织，发起了年度风格车型变更，并实施了消费者融资改革。
到 1929 年，通用汽车已经超越福特成为美国领先的乘用车制造商。 它扩大了国际业务，包括 1925 年在英国的 Vauxhall、1929 年在德国的 Adam Opel 和 1931 年在澳大利亚的 Holden。
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1925 年，Yellow Truck and Coach Manufacturing Company（现为 GMC Truck and Coach Division）是通用汽车在美国的新部门和子公司之一。 通用汽车公司于 1931 年取代福特汽车成为世界上最大的汽车制造商。到 1944 年，通用汽车公司已成为世界上最大的工业公司之一，生产了美国制造的所有汽车的 44%。
在整个 1950 年代和 1960 年代，通用汽车与美国经济一起成长，占美国汽车总销量的 40%-45%。 通用汽车于 1984 年收购了重要的数据处理公司 Electronic Data Systems，并于 1986 年收购了通信卫星和武器系统制造商休斯飞机公司。
在整个 1970 年代和 1980 年代，通用汽车和其他美国汽车制造商面临来自日本汽车制造商的日益激烈的竞争。 因此，通用汽车在 1984 年成立了一个名为 Saturn 的新汽车部门，该部门使用高度自动化的工厂生产超小型汽车，以与日本进口汽车竞争。
尽管通用汽车的现代化努力取得了一些成果，但 1990 年代初期的巨额亏损迫使该汽车制造商关闭了许多工厂并解雇了数万名工人。
到 1990 世纪 1996 年代中期，通用汽车已经实现强劲复苏，并像其他美国汽车制造商一样重新专注于汽车业务。 1997 年，公司出售了 Electronic Data Systems。 XNUMX 年，它出售了 Hughes Electronics 防御部门，退出国防航空航天和计算机服务行业，专注于汽车制造业务。
通用汽车于 2000 年完成了对萨博汽车公司的收购。到 2000 年代初期，通用汽车拥有多家汽车制造商的股份，包括菲亚特、斯巴鲁、铃木和五十铃。 然而，在 2004 年，该公司放弃了 Oldsmobile 品牌。 丰田汽车公司在 2008 年超越通用汽车公司成为全球最大的汽车制造商。
通用汽车的破产和救助
“三巨头”汽车制造商——通用汽车、福特和克莱斯勒有限责任公司——到 2008 年陷入财务困境。因此，同年 XNUMX 月，乔治·W·布什总统宣布了一项紧急货币救助计划，以救助汽车制造商并挽救美国苦苦挣扎的汽车工业。
该计划立即为汽车制造商提供了 13.4 亿美元的政府贷款。 这些贷款将使汽车制造商能够继续运营到 2009 年 30 月，届时他们将被要求证明其“财务可行性”或在 XNUMX 天内偿还贷款。
此外，这些公司还需要进行重组。 政府贷款最初提供给克莱斯勒有限责任公司和通用汽车； 福特声称它有足够的资金继续经营，因此没有申请政府贷款。
随着通用汽车的财务问题恶化，这家汽车制造商声称负债 173 亿美元。 于是，公司于2009年XNUMX月宣告破产，一个月后，从破产重整中走出来。
通用汽车于 2010 年出售了萨博汽车公司，并正式结束了土星和庞蒂亚克品牌。 公司的汽车部门减少到四个：GMC、雪佛兰、凯迪拉克和别克。 同年 2011 月，通用汽车发起了美国历史上最大的首次公开募股 (IPO) 之一。 XNUMX 年，通用汽车重新夺回了全球最大汽车制造商的领先地位。
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然而，通用汽车的强势复苏在 2014 年受到损害，当时该公司被披露掩盖了许多通用汽车型号的点火开关存在缺陷； 据信，故障部件已导致 120 多人死亡。
通用汽车因处理丑闻而受到广泛赞誉，该公司的收入令人印象深刻，2014 年至 2016 年的销售额创下历史新高。然而，其欧洲部门继续苦苦挣扎，沃克斯豪尔和欧宝于 2017 年被出售给法国制造商 PSA 集团雪铁龙和标致汽车。
这笔价值超过 2 亿美元的交易被视为通用汽车欧洲业务的终结。
结论
通用汽车公司，俗称通用汽车，是一家总部位于美国的跨国公司，设计、制造、销售和分销汽车、零部件和金融服务。
通用汽车公司于 1908 年在密歇根州弗林特成立，总部位于密歇根州底特律，在全球拥有至少 284,000 名员工。 该公司在全球 33 个国家生产汽车。
9 年，通用汽车在别克、GMC、凯迪拉克、雪佛兰、悍马、霍顿、庞蒂亚克、欧宝、土星、沃克斯豪尔和萨博旗下生产了超过 2009 万辆汽车和卡车。
通用汽车拥有韩国通用大宇汽车技术有限公司的多数股权，并与全球多家汽车制造商建立了制造和技术合资企业。
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通用汽车徽标：参考资料
