富达投资是一家跨国美国金融公司。 该公司由 Edward C. Johnson II 于 1946 年创立。但在其存在的整个过程中，富达投资经历了多次重组，并在某个时候更名。 它现在是世界上最大的组织之一，拥有超过 3 万亿美元的资产、共同基金和一家经纪公司。 另一方面，作为富达成功的一部分，当前的富达标志设计于 2011 年，标志着公司悠久历史中的一个分水岭时刻。 其国际部门此时更名为 Fidelity Worldwide Investment。
但这只是表面上的。 让我们深入了解 Fidelity Investment 品牌和徽标的历史和演变。
什么是保真度？
Fidelity是美国金融控股公司Fidelity Investments Inc.的简称，前身为Fidelity Management & Research。
富达标志是什么意思？
不可否认，Fidelity 标识让人联想到两个流行的共济会标志：金字塔和普罗维登斯之眼。 这可能表明该公司与共济会的关系。
还值得注意的是，美元钞票和国玺背面的图像几乎完全相同。 因此，在这种情况下，富达标志代表了公司对赚钱的承诺。
富达标志：历史
Fidelity Management & Research 在成立 1979 年后的 23 年设立了一个国际部门，专门服务于美国以外的海外市场。 金融公司于 1980 年将国际部分离为一个独立的组织。
Fidelity Investments 于 1993 年批准了新的 Fidelity 徽标，该徽标至今仍在使用。 富达在 2011 年进行了品牌重塑。富达国际部门更名为富达全球投资，其法律地位也发生了变化。 富达在扩大其金融服务一年后搬到了现在的波士顿总部。
颜色和字体
文本包含大写和小写字符的混合。 第一个单词中的字母采用 Sans Serif 类别的宽、平滑和粗体。 垂直矩形是腿的正确形状。 最后两个字母在横杆“t”的水平上相连，它平滑地流入“y”。 下面的铭文很小，符号间距很宽，几乎延伸了上面单词的整个长度。
颜色对公司来说极其重要。 她为她的标志选择了两种货币调色板来吸引投资者。 第一种颜色是绿色，出现在美元钞票上。 第二种颜色是黄色，如金条上所见。 据专家介绍，这种组合有效地吸引了顾客的注意力。
富达标志：品牌历史
Fidelity Investments Inc. 是美国最大的零售投资服务提供商之一。 IIt 提供世界上最大的共同基金和折扣经纪、信托和机构服务选择之一。
创新在公司的发展中尤为重要。 投资界对富达高管如何带领公司进入未知领域表示担忧。 例如，富达是第一家提供共同基金和支票服务的公司，第一家提供共同基金价值每小时更新的公司，也是第一家提供当日买卖基金股票的公司。
富达是一家私人控股公司，总部位于马萨诸塞州波士顿。 这家金融公司脱颖而出，是美国最大的共同基金管理公司之一，仅次于拥有超过 3 万企业和个人客户的美林。
1920s
富达基金成立于 1930 年。投资行业在从 1929 年股市崩盘中复苏并进入大萧条期间举步维艰。 波士顿律师爱德华·约翰逊二世 (Edward C. Johnson II) 购买了该基金并成为其董事兼总裁。
1946
Johnson 于 1946 年成立了 Fidelity Management & Research Company，其前身是 Fidelity Investments，担任 Fidelity Fund 的投资顾问。 约翰逊还成立了清教徒基金，这是第一个投资于普通股的以收益为重点的共同基金。
当时，投资管理的重点是保本，而约翰逊的目标是盈利。 而且他确实赚了钱。 他的策略是购买具有增长潜力的股票，而不是蓝筹股。
约翰逊认为，一个人的知识和直觉是管理共同基金而不是由委员会管理的关键。 结果，他是第一个任命某人管理共同基金的人。
1950s
Gerry Tsai 是他最早也是最成功的基金经理之一。 1950 年代初，约翰逊聘请了这位年轻的上海移民作为股票专家。 蔡英文于 1957 年开始管理富达资本基金，投资施乐和宝丽来等投机性股票。 他的表现为他赢得了客户和名声，他在不到十年的时间里管理了超过 1 亿美元的资产。 1965 年，据报道，在约翰逊告诉他，他想将公司交给他的儿子爱德华·约翰逊三世 (Edward C. Johnson III) 后，蔡英文离开了富达。
Edward C. Johnson III，哈佛毕业生，曾在军队服役数年，之后于 1957 年加入 Fidelity。Trend Fund 是 1961 年至 1965 年管理新成立的 Trend Fund 期间排名第一的成长基金。
1960s
整个 1960 年代，美国经济和 Fidelity 蓬勃发展。 富达于 1962 年成立了麦哲伦基金，该基金后来发展成为全球最大的共同基金。 1964 年，该公司还为公司养老金计划设立了 FMR 投资管理服务，随后于 1967 年设立了 Keogh 计划，这是一项针对个体经营者的退休基金。
富达国际于 1968 年在百慕大成立，旨在吸引外国投资。 Fidelity Service Company 成立于 1969 年，旨在为内部客户账户提供服务，使其成为首批这样做的基金组织之一。
1972
1972 年，爱德华约翰逊三世接替他的父亲成为富达投资公司的总裁，当时市场开始下跌。 投资者开始放弃股票基金和股票，转而支持储蓄账户提供的安全保障。 尽管如此，该公司还是在同年成立了 FMR Corporation，为其他 Fidelity 公司提供企业管理服务。
在约翰逊三世上任的头两年，金融市场几乎处于休眠状态，资产缩水超过 30% 至 3 亿美元。 约翰逊三世需要摆脱困境。 货币市场基金介入帮助他。 这些新基金利用投资者的存款创造了非常短期的贷款。
事实证明，货币市场基金是一项明智的投资，因为本金没有风险，只有利息会发生变化。 然而，约翰逊三世知道，除非新基金提供与储蓄账户相同的服务和流动性，否则它们永远不会具有竞争力。 因此，他于 1974 年成立了富达每日收入信托基金，这是第一家提供支票服务的货币市场基金，这是一个具有开创性且立即获得成功的想法。
富达的创始人专注于共同基金，而他的儿子则冒险涉足新的业务领域。 因此，Johnson III 于 1973 年开始垂直整合公司，从代表大多数共同基金的银行接管后台账户处理服务。
此外，他改用直销而非经纪销售，这让公司得以削减成本。 然而，富达在电话、电脑和广告方面花费了一大笔钱，同时由于市场低迷而资金紧张。
1977
富达于 1970 世纪 1977 年代中期建立了个人退休账户和市政债券基金，这是美国第一只投资于免税市政债券的开放式、无负担基金。 公司创始人爱德华约翰逊二世于 22 年退休，他的儿子接任首席执行官兼董事长。 同年，彼得林奇接任麦哲伦基金的经理，该基金当时拥有 XNUMX 万美元的资产。
在美国于 1975 年废除固定利率经纪佣金后，Fidelity 成为美国第一家提供预算经纪服务的主要金融公司，成立了 Fidelity Brokerage Services。 Fidelity Institutional Services 于次年成立，负责管理与公司客户的关系。
1980
在整个 1980 年代，富达与美国其他公司一样，享受着牛市。 1974 年至 1981 年间，公司经历了显着增长，管理的资产从 3 亿美元增加到 13 亿美元。
从 1980 年到 1983 年，富达推出了几款新产品，包括免税货币市场信托基金（美国第一只免税、无负担的货币市场基金）； Ultra 服务账户（共同基金集团的唯一资产管理账户）； Fidelity Money Line（在全国范围内提供电子资金转账服务）； 和部门基金（其中包含专注于特定行业的独立投资组合）。
富达还分拆了几家子公司，包括富达系统、富达管理信托、富达营销、富达国家金融（一家在美国上市的产权保险公司）和富达投资西南公司（一家位于达拉斯的远程运营中心）。 1986 年，富达在引入电话交换后在盐湖城开设了另一个远程操作办公室，允许客户通过电话进行基金交易。
富达还推出了其精选投资组合基金的一日交易，允许投资者在上午 10 点至下午 4 点之间接收每小时报价并购买或赎回股票，而不是等到后者之后才能收到基金的最终资产净值。
1986
到 1986 年，富达拥有 2,800 名员工、管理着 50 亿美元的资产、104 支共同基金和超过 2 万客户，其中 400 万人投资于 000 亿美元的麦哲伦基金。 从 4 年彼得林奇首次接管麦哲伦到 1977 年，该基金的股票上涨了 1987% 以上，表现优于所有其他共同基金，并使林奇成为业内最佳基金经理。
1987 年的华尔街崩盘对林奇的麦哲伦基金造成了沉重打击，因为他几乎没有流动资金，也没有在保守的股票上投入太多。 富达措手不及，不得不在下跌的市场中出售许多股票以赎回。 仅在崩盘的第一天，富达就卖出了近 1 亿美元的股票。 富达的资产基础在一周内减少了 8 亿美元。 1988 年，即股市崩盘一年后，公司的收入下降了 25%，利润下降了 70%。
尽管约翰逊三世不希望富达上市，但许多分析人士认为这只是时间问题。 目前，Johnson 专注于 Fidelity 的长期成功并加强其折扣经纪业务（该业务已经是美国前三名之一），以吸引小型投资者重返市场。
1987 年华尔街崩盘后，富达关闭了四个办事处，但又开设了三个，计划在未来五到十年内再开设五到十个，并收购规模较小的折扣经纪人。 约翰逊三世还裁减了近三分之一的员工，以避免再次发生事故。 此外，该公司正在扩大其国际吸引力，并开始渗透利润丰厚的保险业。
1989
到 80 年，富达管理的资产超过 1989 亿美元，占整个共同基金行业的 9% 以上。 这对于一个 43 年前以单一 3 万美元共同基金开始的家族企业来说是相当了不起的。
底线
Fidelity Investments Inc. 是一家私人投资管理公司，成立于 1946 年，最初是一家共同基金。 公司现在提供投资建议、基金分销、人寿保险、财富管理、证券清算、执行和退休服务。 它为个人投资者、财务顾问、机构投资者和企业管理平衡的共同基金、固定收益和股票。
富达总部位于马萨诸塞州波士顿，是美国最大的投资管理公司之一，拥有超过 26 万客户，管理着 2.4 万亿美元的全球资产，以及 6.5 万亿美元的客户资产。
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富达标志：参考资料
