Family Dollar Logo:演变、历史和意义

家庭美元标志
1000个标志

Family Dollar 标志是折扣零售行业中最知名的标志之一。 标志多年来一直在演变,但它始终保持其核心元素:一个红色圆圈,上面写着白色字体的“Family Dollar”字样。

Family Dollar 徽标于 1959 年首次推出。最初的徽标是一个简单的文字标记,上面有黑色字体的“Family Dollar”字样。 徽标于 1974 年更新为包含红色圆圈和白色字体。 目前的标志于 2005 年推出,字体略有不同,红色圆圈内有抽象的家庭形象。

Family Dollar 标志不仅仅是公司的象征。 让我们找出原因。

本文将探讨 Family Dollar 徽标的历史和含义。 这也是它如此成功的原因。 以及多年来 Family Dollar 徽标的不同变体。

Family Dollar到底是什么?

Family Dollar 是一家零售连锁店,以低价销售各种日用商品。 它在美国大部分州拥有 8000 多个地点(截至 2021 年)。 该公司的主要竞争对手 Dollar Tree, Inc. 自 2015 年以来一直拥有该公司。

新老板决定将一些 Family Dollar 门店重新命名为 Dollar Tree。 整合需要完成,因为其余地点仍使用旧名称和徽标,自 2008 年以来一直保持不变。

这家零售连锁店保留了自己的身份,以便普通顾客认出它。 公司的图形标志在其整个历史中一直保持一致,因为它始终包含一个无衬线的粗体大写字母铭文。 然而,有明显的变化:每次重新设计后,风格变得更容易理解,更接近最初的商业理念。

1959 - 1960

当 Family Dollar 网络不像现在那么普及时,她不得不通过广告来吸引客户的注意力。 结果,品牌标志演变成了一种营销工具。 它包括短语“FAMILY DOLLAR STORES”以及短语“SALE PRICES ARE EVERYDAY PRICES”,这反映了定价概念。

标题包含整个顶行,并以带有重叠字形的锯齿状字体书写。 它似乎是旧卡通片头的程式化。 公司格言以粗体无衬线字体写在底部。 两个铭文都是白色的,并包含在一个黑色矩形内。 设计师调整了字形大小和字母间距以证明其宽度合理。

1960 - 1966

年轻的企业家莱昂·莱文 (Leon Levine) 于 1959 年开设了他的第一家自助商店 Family Dollar。到 1965 年,网点数量已增至三个。 在成为零售巨头之前,该公司使用白色印刷的“FAMILY DOLLAR STORES”标志。 它主要是为标牌设计的,前两个词在顶部,第三个词在底部居中。 两个部分由带有白色轮廓的黑色矩形分隔。 设计师为文本使用了简单的几何无衬线字体。

1966 - 1976

在 1960 世纪 XNUMX 年代中期,所有徽标元素都组合成一个黑色大矩形。 此外,该品牌名称采用异常大胆的怪诞风格。 参差不齐、重叠的字母使字体显得卡通化,让人想起沃尔特迪斯尼工作室第一部米老鼠卡通片中的字幕。

与此同时,“STORES”这个词变小了:开发人员增加了字母间距,使其占用更多空间。 “在我们的商店里不超过 3 美元”这句话位于最底部,因为价格限制在 3 年代提高到 1960 美元。 商品的成本放在白色圆圈中,结果重新着色为黑色。 由于商店对家庭的重视,标志被风格化为沃尔特·迪斯尼老动画电影的片名。

1976 - 1983

Family Dollar 在 1970 世纪 XNUMX 年代中期决定改变其商业模式。 这就是只有品牌名称的黑色标志的出现方式。 铭文以独特的字体创建,主要区别在于水平条“A”本应与左对角线接触的空白区域。 以下版本对同一标志使用不同的配色方案。

1982 - 1997

该连锁店庆祝成立 200 周年,并于 1974 年开设了一个新的配送中心。与此同时,她的销售额开始下降,因此她聘请了一个营销团队,不得不改变战略。 在专家建议提高最高价格门槛后,徽标上的“三美元”字样被删除。 其重新设计已纳入全球变化。

文字商标的创建者只保留了公司名称。 “FAMILY DOLLAR”这个短语仍然是白色的,作为新旧设计之间的唯一联系。 字体不再卡通化,但仍然显得格格不入。 设计师使用了带有不成比例的字形的怪诞字体。 字母“A”、“D”和“R”内有与主笔划平行的狭缝。 和以前一样,几乎所有的字母都相互爬行。 深红色轮廓取代了黑色背景。 铭文看起来稳定而完整,因为它在底部看起来是一条实心水平线。

1997 - 2008

保留了原始字体,以及在这个标志版本中占据主导地位的深红色。 字母“L”和“Y”在顶部连接在一起,尽管大多数字母之间都有空格,以防止它们合并。 在左侧可以找到一个独特的图案,由四个程式化的“F”以螺旋桨形状堆叠在一个黑色方点周围。 装饰品似乎是花朵或刺绣元素。

2008 – 今天

Howard R. Levine 于 2003 年接管公司。在他的领导下,标志在几年后发生了变化。 设计师将品牌名称分为两部分,用一个红色圆圈和四个白色和橙色的男士雕像分隔。 “FAMILY”这个词变成了红色,“DOLLAR”这个词变成了橙色。 “我的家庭,我的家庭美元”的铭文出现在右侧,末尾有一个点。 逗号后的所有内容均以粗体显示。 该标语已被浓缩到与“DOLLAR”一词完美契合的程度——从“D”到“R”均包含在内。 背景通常是白色的,字母周围没有轮廓。

同时,另一个标志在电视节目 Save to Win 中多次使用。 它有一个红色矩形作为它的底部。 里面出现了同样带有白色轮廓的红色单词“FAMILY”,下面是一个橙色的“DOLLAR”,“O”的中心有一个圆点。

颜色和字体

设计师使用来自 SoftMaker 的经过修改的 Tabasco Bold 字体作为品牌名称,从字母的不寻常形状来看。 这是一款复古无衬线字体,灵感来自 John Schaedler 的同名字体。 它的特点是缺乏比例性和一些字母明显的不对称性。 标语是用标准的无衬线字体书写的,一半是常规字体,另一半是粗体。

为了引起人们对品牌名称的注意,其设计师使用了两种鲜艳的颜色:红色 (#ef4136) 和橙色 (#f89d33)。 它们在视觉上是平衡的,因为它们由白色平衡,白色用于背景和图标。

家庭美元的历史

Family Dollar 是美国一家折扣杂货连锁店,在除夏威夷、阿拉斯加、华盛顿和俄勒冈以外的几乎每个州都有 8,000 多家门店。 在 2015 年被 Dollar Tree 收购之前,它是美国第二大杂货连锁店。新所有者将公司总部从北卡罗来纳州夏洛特迁至弗吉尼亚州诺福克。

该公司的大股东和维权股东卡尔·伊坎 (Carl Icahn) 要求在 2014 年年中立即出售 Family Dollar。 一个月后,Dollar Tree 宣布以约 8.5 亿美元的价格收购 Family Dollar。

Family Dollar 的大股东卡尔·伊坎 (Carl Icahn) 在披露其持有该公司 9.4% 的股份仅一个月后,就因此次出售获得了一笔意外之财。 Family Dollar 股东于 2015 年 XNUMX 月批准了 Dollar Tree 的收购要约。

家庭美元的起源

21 年,里昂·莱文 (Leon Levine) 是一名 1958 岁的商品销售企业家。他对经营一家低成本自助零售店的想法很感兴趣。 Levine 相信他的顾客可以用不到 2 美元的价格买到各种优质、有价值的物品。 因为他的家人以前经营过一家成功的零售店,所以他了解质量和让顾客满意的价值。

1959 年 XNUMX 月,莱文在夏洛特开设了他的第一家 Family Dollar 零售店,开启了他作为零售巨头的职业生涯。 从一开始,他就对自己希望 Family Dollar 成为什么样子以及应该如何运营它有着清晰的愿景——他的公司从未动摇过这一愿景。 理念很简单:“客户做主,你必须让他们开心。”

Levine 在他的所有 Family Dollar 门店中创建了一个一致的平面图,以便客户可以轻松购买他们喜欢的商品。 商店经理能够专注于提供卓越的客户服务,因为商店的设计和库存都是统一的。

在低收入和中等收入社区开设现购自运、自助服务的邻里经济型商店的概念非常成功,以至于 Family Dollar 现在在美国拥有 8,000 多家商店,从加利福尼亚到缅因州。

Family Dollar 在 1970 年代的困境

Family Dollar 在 1960 年代迅速扩张。 据 Ourstate.com 称,在东南部开设 100 家 Family Dollar 商店花了十年时间。

Family Dollar 以另一个里程碑进入 1970 年代:杂货连锁店上市,以每股 14.50 美元的价格发行普通股。 尽管这家年轻的杂货连锁店在 100 年开设了第 1971 家分店,1974 年在夏洛特开设了第一个分销点,然后是第 200 家分店,但事实证明,1970 年代对公司来说是一段艰难的时期。

然而,到 1970 世纪 50 年代中期,美国纺织业的重大变化对 Family Dollar 在东南部的客户产生了重大影响。 由于纺织、烟草和家具行业的工人下岗,折扣店的销售额下降,在 1974 年至 1975 年间下降了 XNUMX%。

无论如何,这家折扣连锁店决定继续经营下去。 它组建了一个新的营销团队,放慢了以低于 3 美元(当时)的价格销售商品的计划,并安装了电子数据处理器。 事情很快恢复正常。

Family Dollar 最终经受住了风暴,变得更加强大。 到 1977 年,年销售额已超过 100 亿美元,上述普通股于 1970 年代开始在纽约证券交易所交易。

1980 年代、1990 年代及之后的家庭美元

Family Dollar 于 400 年开设了第 1981 家门店,随后分别于 500 年和 700 年开设了第 1982 家和第 1983 家门店。 Family Dollar 在 1980 年代经历了快速增长,到 1,500 年已有 1989 家门店开业。

然而,随着 Family Dollar 在 1980 年代扩大其在全国的影响力,它未能预料到来自竞争对手沃尔玛商店的竞争日益激烈。 新开店的总销售额增长率从 9 年的 1984% 下降到 2 年的 1985%。总销售额在 1986 年持平,然后在 10 年下降了 1987%。

因此,该公司在 1987 年实施了新的定价策略:物有所值。 销售额在两个月内增长了 10%。 较低的价格损害了利润率,但该公司通过放慢扩张速度来弥补。

到 1,107 年,Family Dollar 在 23 个州拥有 1986 家商店。与此同时,沃尔玛商店正在进军东南部农村,这是 Family Dollar 的大本营。 Family Dollar 利用其利润开设更多商店,而沃尔玛则利用其购买力降低价格。

与前十年相比,Family Dollar 在 1990 年代的扩张速度放缓,仅开设了 1,000 家新店。 公司在俄克拉何马州邓肯建立了分销设施; 阿肯色州西孟菲斯; 和弗吉尼亚州弗朗特罗亚尔。

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自 2000 年以来,Family Dollar 发展迅猛,在纽约罗马开设了大约 3,500 家新店和配送中心; 佛罗里达州玛丽安娜; 肯塔基州莫尔黑德; 德克萨斯州敖德萨; 和爱荷华州的 Maquoketa。

Family Dollar 于 500 年被列入财富 2002 强最大上市公司名单。Leon Levine 于 2003 年退休,他的儿子 Howard Levine 成为首席执行官兼董事长。 这确保了该家族保留了对这家价值数十亿美元的公司的控制权。

到 2011 年 7,000 月,Family Dollar 在美国 44 个州拥有 500 个零售点。 据该公司网站称,该公司在 2005 年新开了 350 家门店,2006 年新增 300 家,2007 年新增 XNUMX 家。

根据Family Dollar 2013 Corporate Profile,公司在200年新开店2010家,300年新开2011家,475年2012家,500年2013家。Family Dollar于3年2012月500日宣布,次年将开设XNUMX家门店. 一天后,该公司宣布与 Healthways 合作。

该公司经营着 11 个配送中心,最近的一个于 16 年 2013 月 XNUMX 日在犹他州圣乔治开设。

美元树买断

Dollar Tree 于 2014 年 8.5 月宣布将以约 1 亿美元的价格收购 Family Dollar,并承担 9.5 亿美元的债务,使总收购价格达到 XNUMX 亿美元。 合并后,Dollar Tree 保留了 Family Dollar 的 CEO Howard Levine,并任命他进入公司董事会。

Family Dollar 股东于 2015 年 XNUMX 月批准了 Dollar Tree 对 Family Dollar 的收购要约。

收购的条件之一是出售几家 Family Dollar 商店。 Sycamore Partners 于 2014 年收购了 Dollar Express 折扣店,但他们继续以 Family Dollar 的名义运营。 Dollar Express 于 2017 年被 Dollar General 收购,其门店进行了改造。

由于 Dollar Tree 收购了 Family Dollar,一些 Family Dollar 折扣店已经在同一栋楼甚至 Dollar Tree 商店旁边开业。 由于来自其激进股东之一的巨大压力,Family Dollar 于 2019 年 400 月宣布将在全国范围内关闭多达 XNUMX 家门店。 大多数商店要么被 Dollar Tree 门店取代,要么完全关闭。

Family Dollar 在翻新和最近开业的地点实施了一种名为“H2”的新型商店布局,重点销售杂货和 Dollar Tree 产品。 此外,该公司还在较小的市场开设了联合品牌的 Dollar Tree/Family Dollar 门店。

Family Dollar 员工必须穿红色马球 T 恤上班。 那些在工作时穿夹克的人可以穿任何颜色的夹克。 许多员工更喜欢穿着浅粉色夹克工作。

参考资料

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