DUNKIN LOGO:意义及其历史。

邓肯标志
琼斯诺尔斯里奇

1955 年,公司的吉祥物 Dunkie 首次出现在 Dunkin' Donuts 标志上。跳舞的 Dunkie 的身体是一个杯子,而他的手、腿和头则由甜甜圈组成。 杯子上方可以看到 1950 年的脚本标志。 该变体于 1961 年首次注册。本文介绍的是当前 Dunkin' 标志的历史,该标志于 2022 年重新设计,2023 年仍在使用。

邓肯代表什么?

1950 年,Rosenberg 首次将他的餐厅称为“Open Kettle”。据公司传说,为该餐厅工作的一位建筑师的灵感来自将甜甜圈泡入咖啡中的想法。 

Dunkin' Donuts 标志代表了这家连锁餐厅的愉悦心情、魅力和热情好客,您可以在这里享用各种美食。 最初,他们的菜单包括热咖啡和几种类型的甜甜圈,如徽标所示。 视觉识别随着菜单的扩展而演变,保留了配色方案而不是形状。 糖果粉色和粉黄色传达新鲜烹制的甜甜圈和欢乐的环境。

Dunkin' Donuts LLC,简称 DD,是一家美国跨国咖啡和甜甜圈公司,也是一家快餐店。 2004 年,Dunkin' 和 Baskin-Robbins 成为位于马萨诸塞州坎顿的 Dunkin' Brands 的子公司,直到 15 年 2020 月 XNUMX 日被 Inspire Brands 收购。 

2019 年 12,900 月,该连锁店开始更名为“以饮料为主导的公司”,并更名为 Dunkin'; 虽然美国的商店开始使用新名称,但品牌重塑最终将推广到其所有国外地点。 Dunkin' Donuts 是世界上最大的咖啡和甜甜圈连锁店之一,在 42 个国家/地区拥有约 XNUMX 家门店。 它出售甜甜圈、百吉饼、咖啡和“Munchkins”甜甜圈洞。

邓肯甜甜圈最初的口号是什么?

Dunkin' Donuts,现在被称为 Dunkin',于 2006 年发起了一项名为“American Runs on Dunkin”的新活动。 这个短语和图表将 Dunkin' Donuts 描述为一项支持美国人民努力追随美国文化并实现梦想的全国性运动。

这家美国咖啡企业有多个在不同时期使用的口号。 'America Runs on Dunkin' Donuts' 是第一部也是最成功的一部。 这个营销电话被设计成广告,传达了全国范围内实现他们愿望的愿望。 在这种情况下,通过享受连锁餐厅提供的精美菜肴和饮料的味道来恢复积极的快乐和愉悦。 它的标志是 Dunkin' Brands Group (DNKN)

新设计传达了公司对快速提供优质咖啡的关注,同时通过保留 1973 年推出的标志性粉色和橙色颜色和字体来尊重 Dunkin 的传统。然而,新标识将出现在包装上,以及公司的广告、网站和社交媒体,从 1 月 XNUMX 日开始。新的“Dunkin”标志将展示在美国所有新建和重建的场所,最终将在全球展示。 在过去的一年里,该品牌测试了它的新标志,包括在 Dunkin' Donuts 商店的户外标志上。

“新标识是他们为提升 Dunkin' 客户体验而开展的商业计划的一部分而采取的众多措施之一,”Dunkin' Brands 首席执行官兼 Dunkin' 美国总裁 David Hoffmann 说。 他们致力于为客人提供令人惊叹的饮料、美味的食物和无与伦比的便利,从下一代餐厅到菜单创新、随时随地订购和超值产品,所有这些都以 Dunkin' 的速度交付。 “他们认为,在继承其传统的同时改变 Dunkin' Donuts 将使该品牌与后代保持相关性。”

因为它只包含公司名称的开头部分,所以当前的徽标显示了 Dunkin Donuts 的广度。 设计师特意去掉了 Donuts 这个词,以表明菜单并不局限于这个产品。

邓肯甜甜圈的新符号是什么?

新的 Dunkin Donuts 标志简约而直接。 由于经营一家著名咖啡连锁店的公司决定更新标志并使其吸引容易产生虚无主义的年轻一代,因此它尽可能短。 为了做到这一点,设计师不仅删除了标志中的所有视觉效果(一杯热气腾腾的咖啡、一个背景方块),而且还去掉了名称的第二部分。 结果,标志现在只有一个词:“邓肯”。 它以撇号结尾。

Dunkin' Donuts 的增长蓝图包括品牌更新

与新的创意和品牌机构 Jones Knowles Ritchie (JKR)、BBDO New York 和 Arc Worldwide 合作创建的新品牌是 Dunkin 多方面增长战略的组成部分,旨在将公司转变为领先的饮料-领导,移动品牌。 最近的举措包括简化菜单,更加强调冷酿咖啡、硝基咖啡和冰茶等饮料,推出甜甜圈薯条等新产品,更加强调移动移动订购,以及,最重要的是,引入了邓肯的下一代设计理念。

最新一代的商店设计专为满足当今移动消费者的需求和愿望而设计,具有新的和创造性的方面,使在 Dunkin' 上跑步比以往任何时候都更快、更方便。 用于冷饮的八头水龙头系统鼓励机组人员像调酒师一样为客人服务,一个玻璃面包房将甜甜圈放在客人触手可及的最前沿,以及更加突出和引人入胜的移动订单取货区,以及第一个-移动订单得来速通道允许移动用户快速通过线路,是店内的关键元素之一。

自 2006 年以来,该公司在其座右铭“America Runs on Dunkin”中使用了“Dunkin”,深受客户喜爱。 咖啡和早餐业务日益激烈的竞争使得 Dunkin' Donuts 不仅仅以甜甜圈而闻名。

Dunkin' Donuts 的重新设计主要是化妆品,因为该公司将继续提供各种甜甜圈和咖啡(具有季节性口味,如女童子军饼干调味料)。 新标志保留了邓肯标志性的橙色和粉红色色调,但产品包装更加现代。

邓肯标志历史

然而,根据邓肯甜甜圈的历史,这家全球甜甜圈公司和咖啡连锁店在其成立的同一年,即 1950 年采用了它的第一个标志。今年也是公司成立 60 周年。

1950

我们列表中最古老的 Dunkin' Donuts 标志与当前标志毫无共同之处。 单调的色调和手写风格与我们习惯的欢快丰满的字体大不相同。

1960

但是,用于公司名称的类型是不同的。 杯子表示公司提供咖啡,但品牌名称的书写方式代表甜甜圈。

1976

该图像已被删除,取而代之的是橙色和粉红色的“Dunkin' Donuts”字样。 友好的字体看起来很开胃,颜色给他们一种糖果般的感觉。

2002

在公司名称的左侧,出现了一个热气腾腾的泡沫塑料咖啡杯。 此更改改进了徽标对客户产品的表示。

2007

通过添加棕色轮廓和装饰,使杯子更具对比性。 杯子下方的半长方形被染成橙色,杯子上出现了首字母“DD”。

2019

该公司的名称和标志已更新,以更好地反映其提供的各种物品。 虽然早期的形式表示“甜甜圈和咖啡”(以符号语言),但当前的 Dunkin' Donuts 标志给出了更广泛的解释。

符号的演变

1960 年,热粉色首次出现在标志上。标志本身是一个风格化的咖啡杯,周围写着“Dunkin' Donuts”字样。 橙色于 1976 年首次出现在标志上。新的标识只包括公司名称。

该设计的最新版本于 2006 年发布,包含一个棕色咖啡杯,上面刻有“DD”字母组合。 除了粉红色和橙色字标之外,还展示了此版本的徽标。

字体

该字体可与法兰克福和德彪西字体相媲美。 这些字母看起来丰满而圆润,可以食用,这完全适合甜甜圈公司。

颜色

在白色背景上使用洋红色和橙色营造出愉悦、愉悦的氛围。

成立年份 1948-2004

1948 年,William Rosenberg 在马萨诸塞州昆西(波士顿郊区)开办了 Open Kettle,这是一家甜甜圈和咖啡店,但在与企业高管协商后,他于 1950 年更名为 Dunkin' Donuts。在建筑工地上,他提出了餐厅的概念。

25 岁时,Rosenberg 的儿子 Bob 接任公司 CEO,当年 Dunkin' Donuts 成立了第一百家店铺。 Dunkin' Donuts 当时是 Universal Food Systems 的子公司,由十家当地食品服务公司组成,Dunkin' Donuts 分店的菜单选择多种多样,有些提供全套早餐,有些则只提供甜甜圈和咖啡。

Universal Food Systems 投资组合中的其他业务被出售或关闭,该公司更名为 Dunkin' Donuts。 菜单和商店格式标准化,并添加了新的菜单项。 柜台服务和陶瓷咖啡杯在 1980 年代初被淘汰,取而代之的是自助服务柜台和纸杯。 该连锁店于 1968 年上市,并于 1990 年被 Baskin-Robbins 的所有者 Allied Lyons 收购。到 1998 年,该品牌已在全球扩展至 2,500 家门店,年销售额达 2 亿美元。

同样在 1990 年代,Dunkin' Donuts 通过收购两个相互竞争的债券而发展起来:Mister Donut 和 Dawn Donuts。 在某些时候,链条创造了一个带有专门用于扣篮的手柄的甜甜圈。 手工切割的甜甜圈在 2003 年被淘汰(新加坡除外),因为它们比机器切割的甜甜圈更贵。

从 2004 年至今的 Dunkin Logo 历史管理成功年

该公司的总部于 2004 年迁至马萨诸塞州坎顿。Dunkin' Donuts 和 Baskin-Robbins(当时称为 Dunkin' Brands)以 2.4 亿美元的价格出售给由贝恩资本、凯雷集团和 Thomas H. Lee Partners 于 2005 年 6 月。到 2010 年,Dunkin' Donuts 的全球销售额已达到 XNUMX 亿美元。

2016 年 XNUMX 月,位于马萨诸塞州内蒂克的 Dunkin' Donuts 店启动了一项试点,以探索路边取货的概念。

Dunkin' Donuts 于 2018 年 XNUMX 月开始在昆西开设新的概念店,拥有现代设计、冷饮和单杯冲泡机、额外的打包外卖选项以及用于内部和移动订购的专用取货线在得来速。 该提案被吹捧为迈向“移动、以饮料为主导的品牌”的一步。 该公司与其他公司一起开始测试将品牌称为“Dunkin”的标牌,取消了“Donuts”一词。

出于环境原因,Dunkin' Donuts 于 2018 年 2020 月宣布打算在 XNUMX 年 XNUMX 月之前在全球范围内逐步淘汰聚苯乙烯泡沫杯。

2018年

然而,11 年 2018 月 1,000 日,Dave Hoffmann 从 Nigel Travis 接任 CEO 一职。 他计划到 2020 年底在美国东北部以外开设 3 家新店,开业一年或更长时间的门店收入增长 2018%。 同样在 XNUMX 年底,Dunkin' Donuts 在每个可行的地点安装了浓缩咖啡设备,并推出了采用新配方制成的浓缩咖啡产品。

Dunkin' 于 2019 年 2019 月与 Grubhub 合作推出了新的 Dunkin' Delivers 服务。 当月晚些时候,也就是 2019 年 XNUMX 月,Dunkin' 与 Beyond Meat 合作在曼哈顿推出了素食早餐三明治,使其成为美国第一个提供 Beyond Sausage 的餐厅品牌。 该三明治将于 XNUMX 年晚些时候在全国范围内销售。

在 2019 年 2015 月提起的诉讼中,纽约总检察长办公室声称 Dunkin' 处理了一系列针对使用 Dunkin' 移动应用程序的客户的网络攻击。 这些攻击发生在 XNUMX 年初,数以千计的用户名和密码被盗。根据州诉讼,Dunkin' Donuts 的工作人员知道这些攻击,但没有采取适当的行动。

Dunkin' Brands 在 2020 年 31 月表示,它正在与一家由私募股权支持的公司 Inspire Brands 就出售该公司进行谈判。 2020 年 11.3 月 106.50 日星期六,Inspire Brands 宣布将以 15 亿美元收购 Dunkin' Brands Group,其中包括 Inspire Brands 将承担的 Dunkin' Brands 债务。 Inspire 将为每股 Dunkin' Brands 支付 2020 美元的现金。 此次收购于 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日完成,Dunkin' Brands 不再作为独立公司存在,Dunkin'、Baskin-Robbins 和 Mister Donuts 成为 Inspire Brands 的一部分。

邓肯徽标 2022 年至今

2022年,邓肯甜甜圈标志现在是一家总部位于美国的咖啡和甜甜圈公司。 为了实现这一目标,她拥有一家在全球拥有 12,800 多家门店的餐饮企业。 菜单上还提供软饮料和各种三明治。

Dunkin' Donuts 于 25 年 2019 月 2018 日从其名称中删除了“甜甜圈”一词,以更好地反映他们提供的甜甜圈和咖啡以外的产品。 该徽标最初于 XNUMX 年在他们位于马萨诸塞州昆西的新工厂使用,并于次年推出。 在美国之外,除了少数几个国家,它仍然被称为“邓肯甜甜圈”。 新名称最终将应用于公司的所有海外地点。

2022 Dunkin' Donuts 标志代表了世界上最大的甜甜圈公司和当今美国顶级咖啡公司之一。 Dunkin' Donuts 作为首批真正的特许经营商之一,已成为甜甜圈的第一站,也是美国主要的咖啡供应商之一。

Dunkin' Donuts 的分店数量几乎是第二名 Krispy Kreme 的 27 倍,并且成功地坚持其根源,同时也允许自己与时俱进进行创新和变革。

然而,在 Dunkin' 徽标 2022 中,虽然排版和调色板保持不变,但从徽标(以及官方名称)中删除咖啡杯图标和甜甜圈一词允许更广泛的解释并释放 Dunkin'寻求其他品牌推广途径。 新设计还允许“Dunkin'”以更大的字体显示在杯子或商店上,更快地吸引顾客的注意力并显得更具吸引力。

为什么 Dunkin' Donuts 的标志看起来那么好?

目前的标志只使用了三年,但它的起源可以追溯到 1976 年。原来的字体和配色方案至今仍在使用。 字体蓬松,新鲜制作的甜甜圈的橙色旨在让人联想到甜甜圈的图像。 粉红色象征着享受、热情、高昂的精神和光明。

从名称和标志中删除“甜甜圈”旨在简化品牌,同时向其传统致敬并为 Dunkin' Donuts 开辟新的选择。 它于 2018 年在其位于马萨诸塞州的原始位置首次发布,然后在第二年逐渐扩展。 这个名字一直很慢,虽然很慢。

由于与颜色和字体相关的品牌知名度,Dunkin' Donuts 徽标可以简化并缩小尺寸。 许多大公司简化了他们的标志,允许更大的多样性,并随着时间的推移,进一步提高品牌识别度。

邓肯甜甜圈标志是什么意思?

邓肯甜甜圈这个名字有一个与甜甜圈有关的基本内涵。 传说它的创造者是一位执行建筑师,他的灵感来自将它们浸入热咖啡中的想法。 这是从 1960 年到 1976 年商标标志所传达的信息。它取代了之前与咖啡馆最初的名称 - Open Kettle(早在 1950 年)相关的概念。

31 年 1955 月 2 日,1960 年 23 月 1958 日提交并注册了 Dunkin' Donuts 字样的脚本形式。随后的标志包括一个头戴甜甜圈、咖啡杯和甜甜圈身体的人物,头戴驻军帽,带有咖啡杯和盖子上都刻有 Dunkin' 字样。 设计主要是黄色和棕色。 该标志于 23 年 1961 月 1 日提交,1964 年 XNUMX 月 XNUMX 日注册,XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日首次使用。

更多解释

1961 年,该公司开始为其品牌使用亮粉色,以及一个描绘风格化咖啡杯的标志,该咖啡杯的公司名称在一条线上呈现为一个圆圈,让人联想到一个插入杯子的甜甜圈。 1980 年,亮橙色被引入了亮粉色。截至 2014 年,当前的标志是自 1980 年左右开始使用的标志的变体:全大写的 Dunkin' Donuts (橙色的 Dunkin';粉红色甜甜圈)采用厚实的法兰克福字体,咖啡杯以棕色突出显示,并带有“DD”字母组合。

该公司在 2018 年 2019 月表示,将把其品牌缩短为 Dunkin',并于 2019 年 XNUMX 月开始更广泛地推出。该公司承认,Dunkin' Donuts 已经是该连锁店在客户和营销中流行的简写名称(包括“America Runs on Dunkin”的口号),并且品牌重塑将反映该连锁店继续向“以饮料为主导”的品牌转变,而此时消费者已经表现出对更健康的趋势和选择的偏好,因为他们消耗的甜甜圈更少。 虽然美国的商店于 XNUMX 年开始使用新名称,但品牌重塑最终将在该公司的所有海外地点实施。

Dunkin' Donuts 徽标由 George Nelson Associate 设计。 普拉特学院校友和工业设计师在她自己的母校讲课,培养明日设计师中世纪的严谨。 Dunkin' Donuts 是一家全球性的咖啡和甜甜圈公司。 它的总部设在美国,并于 1950 年公司成立时首次推出其原始标志设计。 那是一个深红色的字标,用草书书写,看起来像手写体。 这一直持续到 1955 年 Dunkin' Donuts 的吉祥物 Dunkie 首次出现在公司的徽章上。

甜甜圈标志是什么意思?

年份:2007 年。Odd Future(或 OFWGKTA)是由 Tyler, The Creator 与他以前和现在的合作者(包括 Frank Ocean、Earl Sweatshirt、Hodgy Beats 等)创建的美国嘻哈乐队。 它的标志简单地将品牌的首字母描述为充满活力的粉红色和黄色的卡通甜甜圈。

为什么邓肯标志是粉色和橙色的?

在 1970 年代后期,Dunkin' Donuts 标志采用了糖果粉和粉黄色的配色方案。 它们是由 Sangren & Murtha 设计师 Lucia DeRespinis 提出的,因为该公司决定以图形方式宣传自己。 为此,我们需要一种能立即引起潜在客户注意的明亮口音。 她选择了女儿最喜欢的颜色,因为甜甜圈旨在增强活力,而过于“烤面包”的颜色则不然。

Sangren & Murtha 的员工 Lucia N. DeRespinis 建议将橙色和粉色结合起来。 问题是这些是她女儿最喜欢的颜色,而邓肯甜甜圈的视觉形象缺乏轻盈和幽默。

邓肯甜甜圈的口号是什么?

Dunkin' Donuts,现在被称为 Dunkin',于 2006 年发起了一项名为“American Runs on Dunkin”的新活动。 这个短语和图表将 Dunkin' Donuts 描述为一项支持美国人民努力追随美国文化并实现梦想的全国性运动。

邓肯和邓肯甜甜圈是一回事吗?

Dunkin' Donuts LLC,简称 DD,是一家美国跨国咖啡和甜甜圈公司,也是一家快餐店。 比尔·罗森伯格 (Bill Rosenberg, 1916-2002) 于 1950 年在马萨诸塞州昆西创办了它。

为什么邓肯甜甜圈叫邓肯?

Dunkin' Donuts 的重新设计主要是化妆品,因为该公司将继续提供各种甜甜圈和咖啡(具有季节性口味,如女童子军饼干调味料)。 新标志保留了邓肯标志性的橙色和粉红色色调,但产品包装更加现代。

可口可乐有邓肯甜甜圈吗?

据 BD 称,Inspire Brands 旗下的 Dunkin' Donuts 已选择百事可乐作为其在美国的新饮料来源。 在美国,Dunkin' Donuts 拥有近 9,500 家分店。

邓肯甜甜圈以什么闻名?

Dunkin' Donuts 确实是世界上最大的面包店和咖啡连锁店,每天为大约 3.5 万客户提供服务。 我们提供 50 多种甜甜圈,但我们还提供数十种优质饮料、百吉饼、早餐三明治和其他烘焙食品。

几家机构合作创建了 Dunkin' Donuts 徽标的各种变体。 Sangren & Murtha 值得称赞,尤其是工业设计师 Lucia DeRespinis,他提出了糖果粉色和粉黄色。 这些鲜艳的色彩有助于使徽章成为公认的象征。 BBDO New York、JKR (Jones Knowles Ritchie) 和 Arc Worldwide 等机构也授予他邪教地位。 他们正在研究品牌重塑的整体概念。

结论

在咖啡销售方面,该品牌主要与星巴克竞争,以及 Honey Dew Donuts 和 Krispy Kreme Doughnuts。 Dunkin' Donuts 于 1950 年首次推出其标志,同年公司成立。 最初的标志是一个草书形式的深红色字标,但从那时起它已经有了很大的发展。

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参考资料

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