Dollar Tree 成立于 1986 年，现已发展成为美国最成功、最知名的零售公司之一。 尽管您现在可能认为 Dollar Tree 是一家功能齐全且价格合理的商店，您会经常光顾它来满足您的购物需求，但它并不总是我们今天所知道的商店。
Dollar Tree 已成为一家标志性且广受欢迎的商店，但它的故事开始与您想象的不同。 如果 Dollar Tree 没有著名的徽标，我们就不会那么熟悉，也不会将绿色和黑色标志与公司联系起来。
该公司在北美拥有超过 15,000 家杂货店，通过智能品牌和强大的视觉识别确立了自己的地位，并以合理的价格提供范围广泛的产品。 这种视觉识别已在世界各地看到，并已成为商店的重要标志性方面。 毫无疑问，您已经知道这个徽标，但您可能不太熟悉它的历史。
让我们看看 Dollar Tree 的历史、它的标志和其他所有有趣的东西，然后继续阅读以发现您不想错过的关于 Dollar Tree 的惊人事实！
美元树标志：完整的历史
第一个标志概念（1986-1991）
当我们看第一个概念时，我们一开始并不能真正称它为徽标。 当公司于 1986 年首次启动并展示其第一个徽标概念时，它看起来与我们现在所知道的完全不同。 你可能会假设一张树图片适合一家名为 Dollar Tree 的商店，但请记住，Dollar Tree 以前被称为“只有 1 美元”，并且第一个徽标提案有一个带有商店名称的霓虹灯横幅。
标志采用粉色和绿色配色方案设计，名称的第一个单词为粉色，第二个单词为绿色。 字母之间显示的箭头是设计中唯一突出并用作徽标符号的部分。 指向“$1.00”的字母显示为粉红色。 这个早期的标志与我们今天所知的标志不同，虽然它有一个独特的开始，但它仍然是该组织的一个良好开端。
第二个标志概念（1991 – 2006）
推出初始徽标五年后，公司进行了品牌重塑并推出了新徽标。 这不仅仅是母公司的新标志； 这是一次彻底的品牌重塑，几乎业务的每个部分都发生了变化。 这一次，该公司选择使用其徽标走一条新路，而不是合并现在被称为著名树的东西。 这个标志是从旧标志完全重新设计的，现在它也包含了公司名称的戏剧。
这个标志有一个由数字 1 标志制成的树干和上面由折叠的美元钞票制成的绿色树叶。 与上面的亮绿色和深绿色相比，黑色的树干显得格外醒目。 公司名称也以黑色印在徽标下方，铭文以添加字符的独特字体显示在徽标符号下方。 每一个元素都是丰富多彩的，是公司的一个亮点，赋予它新的和富有表现力的个性。
今天的徽标（2006 年至今）
在被当前徽标替换之前，公司使用了第二版徽标将近十年。 当我们分解这个改造时，我们可以看到设计下方的文字是更新的徽标的关键部分。 以前，文本比设计小，字母在设计下方定义并居中。 创作者主要专注于更改公司名称，使其更大胆并在新设计的徽标上脱颖而出。
该标志以较大的字母显示公司名称，使符号成为设计的较小部分，并将注意力集中在名称上。 他们没有使用以前的标识，而是选择了更大胆、更强大的字体。 这些字母现在看起来更加自信，并且不再是黑色，而是以与部分符号相同的深绿色显示。 这不仅使标识更大胆、更具代表性，而且有助于建立公司的声誉并赋予其新的面貌。
这个标志是在 2006 年设计的，从那时起就没有太大变化。 该徽标已成为公司的标志，现在已成为 Dollar Tree Store 的代名词。 当我们看到绿色、黑色和白色标志时，我们会立即想到遍布全国的标志性零售店。 花了一些设计，但 Dollar Store 最终为他们找到了完美的标志，并且准确地代表了他们的公司。 我们知道，如果没有这个标志，公司就不会是今天的样子，也不会那么受欢迎。
美元树标志设计的元素
符号：
他们决定利用 Dollar Tree 品牌名称，因为这是一个非常具有战略意义的营销举措，可以吸引顾客。
为此，徽标设计师使用美元钞票的概念作为公司视觉识别的基础。 因此，制作标志的人选择了一个美元符号和一个由细条制成的圆形硬币的图像。
颜色：
Dollar Tree 标志使用的字体与 Chorus Bold 字体相似，但有显着变化。 后来被瑞典平面设计师 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 于 1957 年创作的 Helvetica Neue Black Italic 字体所取代。
字体：
Dollar Tree 的视觉识别配色方案与金钱主题相关。 绿色（实物美元钞票的颜色）随处可见。 还使用了白色（背景）和黑色（数字 1）。
美元树的历史
美国各地都可以找到一元店。 它们既普通又便宜，继承了 5 年代 1800 角钱的零售店。
他们出售从口红到牛奶的各种商品，是为您的浴室、冰箱和衣橱储备日常必需品的最佳地点。 Dollar Tree 是美国和加拿大最大、最受欢迎的一元店之一。
Dollar Tree 商品的质量有时会受到质疑，但每个人都认为这是进行预算狂欢的绝佳去处。 虽然我们都知道它的低价优惠，但您可能不知道它的历史。
这就是美元树如何成为今天的样子。
幼儿教育
1953 年，KR Perry 在弗吉尼亚州诺福克开设了一家 Ben Franklin 零售杂货店，后来他将其更名为 K&K 5&10。
然后，在 1970 年，KR Perry 与 Macon Brock 和 Doug Perry 一起创办了 K&K Toys。 这仍然是在弗吉尼亚州的诺福克。 这一购物中心概念扩展到美国东海岸的 130 多家门店。
1986 年，梅肯·布罗克、道格·佩里和雷·康普顿在弗吉尼亚、田纳西和佐治亚州开设了另一家名为“仅售 1.00 美元”的零售连锁店。 一元店和 K&K 玩具店继续扩张，主要是在围栏式购物中心。
在 Melville Corporation 的 KB Toys 于 1991 年收购 K&K Toys 之后，Only $1.00's 的管理层决定只专注于发展其一元店。
在1990s
Only $1.00 于 1993 年更名为 Dollar Tree，以解决未来可能成为多价位计划的问题，私募股权公司 SKM 合作伙伴购买了部分股权。
Doug Perry 和 The Dollar Tree 的其他联合创始人在 1990 年代另一家名为 Everything's a Dollar 的零售商在澳大利亚失败后萌生了创办公司的想法。
Dollar Tree 于 1995 年 15 月在纳斯达克证券交易所上市，以每股 225 美元的价格出售其股票，当时市值为 XNUMX 亿美元。
Dollar Tree 于 1996 年收购了 Dollar Bills, Inc.。当时它是一家位于芝加哥的拥有 136 家商店的零售连锁店。 1997 年，Dollar Tree 在弗吉尼亚州的切萨皮克开设了一个新的客户服务和配送中心。
1998 年，Dollar Tree 收购了加利福尼亚州的 98 美分清仓店。 一年后，公司收购了纽约的 Only One 门店。 同年，该公司在密西西比州奥利夫布兰奇开设了第二个配送中心。
在2000s
Dollar Tree 收购了位于费城的 Dollar Express，并在加利福尼亚州斯托克顿建立了一个新的配送中心。 一年后，该公司在宾夕法尼亚州的 Briar Creek 和佐治亚州的萨凡纳开设了另外两个配送中心。
2003 年，Dollar Tree 收购了盐湖城的 Greenbacks, Inc.，并在俄克拉荷马州的玛丽埃塔建立了一个新的配送中心。 一年后，他们在北达科他州开设了第一家门店，完善了其在美国所有 48 个邻近州的门店网络。 同年，Dollar Tree 还在华盛顿州里奇菲尔德和伊利诺伊州乔利埃特开设了新的配送中心。
2006 年，Dollar Tree 庆祝其以 20 美元的价格销售商品 1.00 周年。 次年，该公司购买了 SUPERVALU INC 之前拥有的 138 家 DEAL 商店，并开设了第 3000 家门店。
Dollar Tree 在 Briar Creek 的配送中心得到扩建，公司 4 年的销售额超过 2007 亿美元。2008 年，公司被列入美国最成功公司财富 500 强名单。 2009 年底，该公司在华盛顿特区开设了另一家分店。此外，还收购了加利福尼亚州圣贝纳迪诺的一家新分销店。
2009 年，Dollar Tree 使用全新的电子商务平台重新设计了网站。 DollarTree.com 是一个向小型企业、个人和组织批量销售公司商品的平台。
在网站上，还有特色产品、季节性销售、特价商品和店内活动的广告。 客户还可以了解更多关于该公司的信息，找到他们附近的商店，并查看是否有任何产品被召回。 该网站现在包括客户评论和评级，以及客户轶事。
在2010s
Dollar Tree 于 4000 年开设了第 2010 家门店，并在加拿大温哥华购买了 86 家 Dollar Giant 门店。 这些商店位于安大略省、萨斯喀彻温省、不列颠哥伦比亚省和艾伯塔省。 这些是该公司在美国以外的第一家分店。
2011 年，Dollar Tree 的销售额总计 6.63 亿美元。 同年，该公司开设了 278 个新的零售点，并将其位于萨凡纳的配送中心扩建了 37,000 平方米（2 平方英尺）。
Dollar Tree 7 年销售额超过 2012 亿美元，年末市值达到 9.13 亿美元。 同年公司新开门店345家。
9.2 年 2014 月，Dollar Tree 出价 9.7 亿美元收购竞争对手零售连锁店 Family Dollar。几周后，Dollar General 出价 XNUMX 亿美元收购 Family Dollar。 Family Dollar 董事会迅速拒绝了 General Dollar 的提议，并表示他们将收购 Dollar Tree。
2015 年 300 月，该公司表示希望切断与 330 家商店的联系，以便美国监管机构允许其购买 Family Dollar 连锁店。 同年 8.5 月，Dollar Tree 同意将 XNUMX 个零售点出售给私募股权公司 Sycamore Partners，作为批准其以 XNUMX 亿美元收购 Family Dollar 的条件之一。
按收入计算，该公司在 134 年美国最大企业财富 500 强榜单中排名第 2018 位。作为其重新定位战略的一部分，Dollar Tree 表示将关闭约 390 家 Family Dollar 门店。 它还表示将修复 1,000 家其他商店。
二十一世纪的美元树
据报道，Dollar Tree 于 2021 年 2021 月悄然推出了 Dollar Tree/Family Dollar 商店概念，第一家门店于 2020 年初开业。到 50 年底，Dollar Tree 已经开设并经营了近 XNUMX 家商店，其中大部分位于几千人口的小镇人们。
Dollar Tree 首席执行官 Michael Wytinski 在 2021 年 1.00 月表示，一些价格将上涨超过 1.50 美元，甚至可能高达 XNUMX 美元，因为劳动力和运输成本正在上涨，而利润率正在下降。
据传，Dollar Tree 表示将在 1.00 年 1.25 月将大部分商品的价格从 2021 美元上调至 XNUMX 美元。这是由于股东的压力和通货膨胀。 有些商品不会涨价。
Dollar Tree 表示，到 2,000 年 2021 月，新价格将在 8,000 多家门店生效，到 2022 年第一季度，将在公司 XNUMX 家门店中的大部分门店生效。
在加拿大
加拿大的 Dollar Tree 商店以不超过 1.50 加元的价格出售商品。 Dollar Tree 于 52 年 2010 月斥资 2001 万美元收购了 85 年在加拿大温哥华成立的 Dollar Giant。 Dollar Giant 当时在加拿大的四个省份拥有大约 XNUMX 家商店，包括不列颠哥伦比亚省、安大略省、阿尔伯塔省和萨斯喀彻温省。
Dollar Tree 在不列颠哥伦比亚省拥有大约 30 家商店，是那里第二大美元零售连锁店。 此外，到 2021 年，Dollar Tree 将成为加拿大第四大一元店运营商。
此后，所有 Dollar Giant 门店都更名为 Dollar Tree； 它们是美国以外的第一个 Dollar Tree 地点。 目前，该公司在加拿大拥有 227 家门店。 他们中的大多数在安大略省和加拿大西部。
Dollar Tree的加拿大总部位于大温哥华附近的本拿比。 公司的营销团队位于安大略省米西索加。
结论
当我们想到 Dollar Tree 时，我们通常会想到门上方显示的标志性绿色标志，帮助顾客认出这家商店。 这个标志已经成为社区的标志性部分，它使公司与众不同，并在全国范围内广为人知。 当我们考虑这个标志时，我们必须记住它有一段历史，它并不总是以我们今天所知道的传奇符号开始。
与大多数徽标一样，Dollar Tree 徽标需要经过反复试验才能找到最适合公司的徽标。 我们深入研究了上面美元树徽标的历史，从 1986 年的诞生到今天的发展以及它是如何演变的。 从第一个设计开始，标志就发生了很大的变化，变成了我们今天看到的绿黑相间的设计。 目前的徽标自 2006 年以来一直在公司使用，我们认为它不会很快改变。
除了公司标志性徽标的历史，我们还回顾了公司的历史。 虽然我们现在可能认为 Dollar Tree 是一家大型且受欢迎的商店，为客户提供范围广泛的低成本商品，但 Dollar Tree 最初是本杰明富兰克林的杂货店，后来发展成为我们今天所知道的大型连锁店。 我们见证了这家公司从卑微的起步发展到巨大的成功。
Dollar Tree 现在的总部位于弗吉尼亚州的切萨皮克，在北美拥有数千家门店。 下次您去 Dollar Store 时，请记住徽标和公司的悠久历史，无论是购买卫生纸还是查看冷冻食品区。
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参考资料
