COSTCO LOGO:Costco 起源和成功故事

好市多标志
图片来源:logos-world

Costco Wholesale Corporation 是世界上最大的零售商之一,经营着一个仓储俱乐部网络,只有付费才能加入。 在其 1983 年的历史中,Costco 标志一直保持其一般外观。 自 XNUMX 年以来,品牌名称以红色大字书写,在该地区占据主导地位。Costco 标志承诺提供多种产品和批量购买的选择。 该图标还知道保持俱乐部会员身份以获得网络福利的重要性。 在本文中,我们将更多地谈论 Costco 产品及其历史,以使您了解其徽标的含义。

Costco 标志历史

著名的零售连锁店Costco,有着与众不同的经营策略。 卡可以进行交易的唯一地点是在每个商店,这也是一个仓库。 您必须每年续订一次才能重新加入 Costco“俱乐部”。 除了产品系列外,该公司还提供一系列服务,例如保险和旅行计划。 当第一个价格俱乐部于 1976 年在加利福尼亚州圣地亚哥的一个飞机库开业时,一切都开始了。

一个新颖的想法是建立一个零售仓库,消费者只能使用他们的会员卡进行购买。 后来,1993年与Costco合并; 由此产生的业务被称为 PriceCostco。 然而,Saul 和 Robert Price 在第二年退出了 PriceCostco,并成立了一家新公司。 1997年之前,公司的正式名称不是Costco Wholesale。 自 2015 年仅次于沃尔玛以来,它已经非常接近成为全球最大的零售商。

在千禧年之交,可立即识别的红色和蓝色 Costco Wholesale Corporation 标志采用了现在的外观。 尽管随着时间的推移发生了变化,但没有任何装饰的水平线书写的基本思想保持不变。

从 1976 年到 1993 年的 Costco 徽标历史

当 Sol Price 和他的儿子 Robert 于 1976 年在加利福尼亚州圣地亚哥开设了一个仓库时,公司的历史就可以追溯了。 价格俱乐部是公司的名称。 这标志着一个创新想法的开始:零售仓库俱乐部。

该品牌的大写字母名称作为公司的初始标志。 字体是黑色的,不是很激进。 由于字形非常接近,字标显得杂乱无章。 问题可能是公司名称的长度。 为了更容易一目了然,字标应尽可能短。

从 1993 年到 1997 年的 Costco 徽标历史

1993 年与 Costco 合并后,美国仓储公司 Price Club 更改了其标志,该标志使用了一段时间(这两个品牌继续作为同一公司的一部分单独存在)。 店面的名称对于字标很有用。 字体上的块状和浅蓝色油漆给人的印象是它是一个霓虹灯标志。 这种印象最初是由字形的形状给出的,每个字母内部都有矩形空间。 类似的字体包括 Yoyo 的 NiseJSRF Regular。 整个句子有一个大写,甚至出现。

从 1983 年到 1993 年的 Costco 徽标历史

1983 年,西雅图迎来了第一家 Costco 的开业。 Sol Price 的前雇员 James Sinegal 和 Jeffrey H. Brotman 成立了它。

最初的 Costco 标志使用了价格俱乐部的想法,但消除了它的一些缺点。

首先,它是红色的,与 Price Club 标志的黑白配色方案相比,它使字标脱颖而出,显得更加独特。 此外,字形之间有足够的空间,可以从更远的距离读取字标。

即便如此,该设计还是难以阅读,因为,e除了第一个字母,所有的字形都是小写的。 直到 1997 年,许多公司都使用了这个标志。

从 1993 年到 1997 年的 Costco 徽标历史

“好市多”字样变大了。 虽然字形越来越小,越来越接近原来的高度,但它们仍然更容易阅读。 标志也开始发生变化。 斜体字主要归咎于此。

字标伴随着一个蓝色的水平条。 一方面,它可能是象征性的(就像给标志一个坚实的基础来象征产品的可靠性)。 重要的是要记住,条形的颜色与第二个价格俱乐部符号非常相似。 两家公司之间的物理联系可能已经在酒吧的展示中。

从 1997 年到今天的 Costco 标志历史

由于配色方案的一致性,新标志似乎极具辨识度。 企业名称中添加了纤细、浓郁的深红色边缘,以进一步改善它。 字母的形状与早期版本非常相似,但略有增厚。 在第一行下面添加了“批发”二字,这是最明显的修改。 这些话是用蓝色墨水写的,全是大写字母。 尽管它明显更小,但字体的简洁性得到了保留。 在左侧,以三条平行线的形式添加装饰,它们间隔均匀,与“批发”字样高度相同。

Costco标志历史的Symbol字体和配色方案

零售公司的名称和相关的企业颜色构成了 Costco 商标概念。 文本中有三个平行条纹的动态组合。 Futura Extra Bold Oblique 商业字体对创建徽标很有用。 字母向右倾斜,略微拉伸并倾斜。

好市多标志符号

1993 年的修订版中包含了一条蓝线和一个新的斜体字体。 在 1997 年的设计中,公司名称下方的粗体字显示了“批发”一词。

Costco 标志字体

Futura Extra Bold Oblique 是最近 Costco 标志中出现的字体。 这些字母是倾斜的并被拉长了。 Paul Renner 创造了最初的 Futura Extra Bold Oblique 字体。

好市多标志颜色

自首次亮相以来,Costco 标志一直以红色和白色为基础。 自 1993 年将蓝色添加到调色板以来,红色的颜色已经改变了两次。

多色的 Costco 标志的原色历史是红色和蓝色。 想要与这种品质相关联的类似企业经常使用红色和蓝色,因为众所周知,这些颜色意味着高价值。

Costco 中的字母代表什么?

据熟悉 Costco 运营和过去的人士称,COSTCO 字母代表 COST COmpany。

Costco 标志产品

仓库俱乐部(有时也被称为批发俱乐部)的俱乐部会员以每年的会员费换取大量商品的大幅折扣。 Costco Wholesale Corporation,也称为Costco,是美国的商业产品标志。 它是世界上最大的商店之一。 而华盛顿的伊瑟阔则是 Costco 的所在地。

Costco 商店通常出售杂货以及不断变化的其他商品,其中一些商品价格昂贵。 这些东西高高地堆放在一个占地面积超过 140,000 平方英尺(13,000 平方米)的巨大“仓库”中。 尽管规模很大,但 Costco 产品商店通常一次只能存放 4,000 件商品,这仅是典型超市的 10% 左右。 大多数 Costco 地点还设有药店和加油站等辅助业务。

Sol Price 是最早在仓库俱乐部销售商品的人之一。 1976 年,他在圣地亚哥开设了第一家价格俱乐部,同年 Costco 开业。 1983 年,西雅图的 James D. Sinegal 和 Jeffrey H. Brotman 创立了 Costco。 1993 年,Costco 和作为 Price Club 的企业载体的 The Price Company 合并形成 Price/Costco。 1997年,公司更名为Costco Companies, Inc.,1999年选用现名。

截至 21 世纪初,该公司在澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、欧洲和远东地区设有分支机构。 该公司因向员工支付更多薪水并提供比零售行业典型的更好的福利而获得了很多赞誉。 此外,对于 Costco 产品,Costco 标志公司承诺提供多种商品和批量购买产品的选项。

带有徽标的 Costco 产品包括:

#1。 星巴克饮料

星巴克咖啡公司精心烘焙了许多柯克兰招牌咖啡口味。 其中包括 2.5 磅的 Kirkland Signature Espresso Blend Coffee 和 Regular House Coffee 和 Decaf House Blend Coffee。 Kirkland 的 Signature House Blend 咖啡每磅售价 6.20 美元。 购买房子标志产品将为您节省很多钱,因为 Costco 以每磅 2.5 美元的价格出售 9.40 磅星巴克法式烤全豆咖啡。

#2。 金霸王电池

Costco 首席执行官 Craig Jelinek 在 2016 年亚特兰大接受 WSB-TV 采访时表示,Kirkland Signature 电池由 Duracell 制造。 Kirkland Signature AA 碱性电池每盒 48 块,售价 13.99 美元,每块电池 0.29 美元。 Costco 对每个带有徽标的 Duracell AA 电池产品收费 0.40 美元,比 Kirkland 贵约 40%。

#3。 大黄蜂金枪鱼

好市多高级副总裁蒂姆·罗斯在 2003 年接受《金钱》杂志采访时表示,以 Kirkland Signature 品牌销售的长鳍纯白金枪鱼来自一家名为 Bumble Bee 的知名海鲜公司。 7 盎司、8 支的品牌标志产品在 Costco 售价 18.99 美元,而 Bumble Bee 产品在亚马逊上售价 26.90 美元。

#4。 Diamond Naturals 狗粮

流行的宠物网站声称 Diamond Pet Foods 是 Kirkland Signature 狗粮的制造商。 与 Diamond Pet Food 的同类产品相比,Kirkland Signature 小型配方鸡肉和蔬菜狗粮的价格为每磅 1.65 美元。

#5。 Huggies 婴儿湿巾

根据 Costco 财务主管 Richard Galanti 的说法,生产 Huggies 和 Kirkland Signature 纸尿裤的公司是 Kimberly-Clark。 Costco 的 Huggies 尿布每片 0.24 美元,但该公司自己的尿布每片仅 0.18 美元。 Huggies 纸尿裤是带有 Costco 标志的产品。

#6。 雷诺兹铝箔

在 Kirkland 盒子上,来自新西兰的 Reynolds 品牌突出显示。 Costco 对该标志产品每平方英尺收费 0.05 美元,而雷诺兹的重型品牌则为 0.07 美元。

Costco的产品品牌是什么?

Costco 于 1995 年开始将 Kirkland 的标志性产品作为其自己的标志品牌销售。该公司最初位于华盛顿州的总部是该术语的起源地。 当时大约有 30 种不同的产品可供选择,但今天的柯克兰品牌提供 364 种不同的产品。

是什么让 Costco 标志产品与其他公司不同?

凭借自己的自有品牌、折扣价格和会员费,Costco 在其利基市场中具有优于其他商店的优势。 因此,客户现在可以以合理的价格获得优质产品。 投资者在良好的投资中寻找可靠的公司模式。

好市多历史

你想找一罐夏令营大小的花生酱吗? 作为替代品,不断供应尿布怎么样? 您可能会被一辆崭新的闪亮独轮车或便宜得离谱的 DVD 播放器所吸引。 但是,您很有可能至少会购买一包相当大的卫生纸,这一直是 Costco Wholesale Corporation 广受欢迎的直销店最畅销的商品。 这是因为您可能看起来与许多其他 Costco 客户相似。

Costco Wholesale Corporation 拥有的会员仓库连锁店以优惠价格向企业和特定员工群体的成员分销 Kirkland Signature 品牌和各种名牌产品。 会员仓库俱乐部的概念于 1980 年代初首次浮出水面,此后已扩展到具有全球影响力的大型行业。 Costco Wholesale Corporation 在美国、加拿大、墨西哥、日本、台湾、韩国和英国拥有 360 个仓库,使其成为同类产品中规模最大、利润最高的网络。

Costco 历史:1980 年代的起点

1983 年 1976 月,Costco 在华盛顿州西雅图的第一个仓库开业。 批发俱乐部是一个相对较新且令人兴奋的概念,但仓库商店已经存在很长时间了。 这些批发商中的第一个,被称为“买家俱乐部”,成立于 9 年。 要加入,消费者必须每年支付会员费。 会员费有助于降低已经很低的成本,使其能够以比制造商价格平均高出 XNUMX% 的价格销售商品。 在成立 Costco 时,会员仓库在很大程度上是西海岸的现象。 然而,从那时起,不仅在美国,而且在包括加拿大和墨西哥在内的许多其他国家,他们的吸引力猛增。

Jeffrey H. Brotman 一直担任公司董事长,James D. Sinegal 一直担任公司总裁。 Brotman 是一家经营服装店网络的公司的联合创始人,而 Sinegal 是一家石油勘探公司的高级管理人员,在会员仓库和零售连锁店拥有丰富的经验(曾受教于 Fed Mart 的创始人 Sol Price 和价格俱乐部)。 1985 年转为上市公司后,Costco 与 Price Club 于 1993 年合并成立 Price/Costco, Inc.。该业务于 1999 年 XNUMX 月以 Costco Wholesale Corporation 的名义成立。

Costco 历史:增加销售和创新营销策略

自 1984 年以来,Costco 不得不将其购物手推车的尺寸扩大三倍。多年来,他们的消费者每次访问的平均购买量一直是 95 美元。 由于一些创新的库存策略,越来越多的顾客进入商店,例如,Costco 是第一个提供不断增加的新鲜食品部门的会员仓库(包括面包店、冷藏蔬菜区、新鲜肉类和海鲜) . 到 10 年,客户每 1999 天返回一次,而 1995 年平均每三周一次。Costco 的销售收入从 6 年到 1995 年每年增长 2000%,原因是公司不断向新市场扩张,每年建造额外的仓库,以及回头客的增加。

Costco 提供三个会员等级:商务、金星(个人)和行政,年费从 35 美元到 100 美元不等。 (在美国)。 拥有零售许可证的任何公司或商店都可以购买商业会员资格,使客户能够购买用于转售或商业用途,每年 45 美元。 除了能够为自己购买物品外,4.1 年总计 2000 万的商业会员还获得了配偶卡作为会员福利。 会员最多可以为员工或商业伙伴购买六张额外的会员卡(每张 35 美元)(另一种选择是可转让的公司卡)。

Costco 历史:折扣购物仓库策略不断发展壮大。

Costco 的商业计划是以低于其他批发商、折扣店和超市的价格销售名牌商品。 Costco 几乎从不向分销商购买商品。 相反,它以极低的折扣直接从制造商那里购买几乎所有的商品。 频繁发货以减少运费,直销仓库。 为了让员工不必做太多的搬运和库存,库存的物品通常会立即放在销售楼层,或者仍然堆放在仓库的托盘上。 这些仓库通常位于工业场地或其他物业成本较低的地方。 此外,只有一小部分员工(其中许多是兼职人员)从事销售和服务工作。 在仓库中,从寻找和购买物品到将物品装载到客户的汽车上,一切事情都由一个人完成。

尽管它的仓库面积为 4,000 英亩,商品琳琅满目,但 Costco 在特定时间只有 40,000 件精心挑选的商品。 当您将其与通常销售 125,000 件商品的杂货店或可能携带多达 75 件商品的沃尔玛超市进行比较时,Costco 的库存选择似乎非常少。 然而,较少的项目使得跟踪库存和价格更容易。 XNUMX%的产品是电池、洗涤剂和方便面。 然而,也有来自著名潮流引领者(如 Ralph Lauren、Nike 或 Waterford)的“高端”名牌商品可能有一天会出现在 Costco 的展示中,然后第二天就消失了。

多年来,好市多开发了超出廉价仓库标准报价的部分。 新鲜食品区的屠夫、面包、熟食店和蔬菜区都赚了一大笔钱。 大多数场所还设有美食广场、药房、眼镜中心、一小时图片服务,以及闻名遐迩且价格合理的热狗摊贩。

Costco 历史:克服 21 世纪的障碍

在牛市期间经历了近六年的稳定增长和盈利后,Costco 的盈利在 2001 年上半年出现下滑,这令人意外。 美国西海岸的能源问题提高了能源价格,其中很大一部分超出了公司的控制范围。 Costco 四分之一的仓库位于加利福尼亚州,那里遭受了轮流停电的最严重影响。 根据 Robinson-Humphrey 分析师 David Schick 的说法,Costco 受能源价格波动的影响将超过任何其他主要商店,他在 2001 年 XNUMX 月告诉《纽约时报》。

这是因为在那里运营的成本更高,而且有很多活动。 减少空调的使用,在加州商店安装备用发电机以在停电期间保持冷藏设备的运行,以及在设计新仓库时添加建筑规范允许的尽可能多的天窗,以便白天可以关闭照明,这些都是能源的例子——节约措施。 有许多行动来处理此事。

除了导致收入下降的石油危机之外,还有更多变数。 由于经济下滑,零售额普遍下降。 业务也在快速增长; 在该财年,它花费了比上一年增加 90% 的新仓库,开设了 27 个新仓库,使美国、加拿大、墨西哥、英国、韩国、台湾和日本的仓库总数达到 360 个。由于与 Y2K 相关的采购,利润也低于上年。

重要的行业数据显示,尽管经济低迷,5 年 Costco 的销售额(营业时间至少为一年)仍增长了 2001%。 前一年提高会员费后,Costco 表示,它从会员费中多赚了 23%,并且仍然拥有业内最高的客户续订率(86%)。 持卡人总数为 35 万,活跃客户约为 16 万。

2001 年 2 月,该公司在其现有的会员电子商务网站 Costco.com 之外,正式推出其在线采购网站的“B1998B”(企业对企业)组件。 (它于 XNUMX 年首次推出)随着这项新功能的推出,企业现在可以在线订购送货服务。 在西雅图、洛杉矶和旧金山,Costco 车队在下一个工作日提供本地送货服务。

谁拥有好市多?

Costco 是一家美国批发企业,产品种类繁多。 该业务在世界各地设有零售点,作为会员制的仓库俱乐部运营。 James Sinegal 和 Jeffery Brotman 于 1983 年在西雅图成立了 Costco。 其主要业务完全由其位于华盛顿伊瑟阔的总部管理。

三华创办沃尔玛的 lton 想在创业后不久将 Sam's Club 和 Price Club 合并。 然而,Costco 在 1993 年中标并与 Price Club 合并。两家公司合并后不久,公司就采用了 PriceCostco 的名称。 Price 的创建者 Sol 于 1994 年退出了该业务,并将 Price Enterprises 作为一个独立的部门成立,尽管与各个母公司相比,Price 和 Costco 合并后的年收入巨大。

Price Club 的所有零售店于 1997 年更名为 Costco Wholesale。几年后,Costco 和 Retalix Ltd. 签署了一份合同,在其遍布美国的每个加油站安装 StoreLine Fuel 软件系统。 该公司的业务主要集中在零售产品,如汽车用品、体育用品、工具、时装、珠宝、玩具、电子产品和保健用品。

除了作为这个市场的主要参与者之外,Costco 在全球拥有 150 多个零售点,并在仓库中拥有批发会员资格。 在不到 3 年的时间里,唯一一家达到神话般 6 亿美元的企业是 Costco。 《财富》杂志 2014 年发布的收入最高的公司名单包括员工不到 2 万的 Costco。 好市多在 4 年第四季度的 ACSI(美国客户满意度指数)零售行业领域中名列前茅。CNBC 于 2008 年推出了一部好市多纪录片,名为《好市多热潮:仓库巨人内部》。

Costco为什么要改名?

令人怀疑的是,Kirkland 品牌是否会在 1990 年前出现在您当地的 Costco 仓库中。 这是因为在 30 年代之前,Costco 缺乏一个包含其所有包装商品的单一品牌。 相反,大约有 XNUMX 个不同的名称用于销售 Costco 商店品牌的全系列商品。

但在阅读了福布斯的一篇文章后,Costco 的联合创始人兼前首席执行官 Jim Sinegal 有动力改变这家零售商的声誉。 1995 年,Costco 以 Kirkland Signature 的名义统一了其自有品牌产品。 这句话最初是在该公司最初的华盛顿州总部使用的。 Sinegal 指出,尽管 Costco 最近搬到了 Issaquah,但“没有人能拼出 Issaquah,所以我们保留了它。”

什么支持 Costco 偏爱单一品牌?

与众不同和一致是成功的关键。 其他商家专门为其产品命名的做法比 Costco 的做法更为普遍(区分食品、服装和家居用品)。

仓库网络通过为所有人开发一个单一的综合品牌,使消费者能够更明智地选择他们的自有品牌产品。 无论消费者购买什么,质量都很好,因为它带有柯克兰的名字。 有充分的理由,忠实的 Costco 客户会建议您从商店品牌产品开始。

Costco 无疑从混合如此多样化的产品中受益,尽管这样做可能被视为一种风险。 Costco 在最近一个财政年度仅靠 Kirkland 品牌就实现了 58 亿美元的销售额! 这是对忠实客户的证明!

Costco最初是从哪里开始的?

Sol Price 是仓储俱乐部零​​售业的先驱,于 1976 年在圣地亚哥推出了第一家价格俱乐部,同年 Costco 成立。 1983 年,西雅图的 James D. Sinegal 和 Jeffrey H. Brotman 创立了 Costco。

Futura Extra Bold Oblique 是当前 Costco 标志中使用的字体。

Costco 有座右铭吗?

遵守法律。 照顾好我们的会员。

Costco 的 * 符号是什么意思?

现在我们来谈谈星号,这是 Costco 价格标签上的一个令人费解的特征。 这是内幕。 任何在价格标签上标有星号的商品都表示将不再供应,在这种情况下他们选择停止携带它,或者它已被制造商停产,在这种情况下将不再生产.

Costco最出名的是什么?

凭借 100% 的满意度保证,Costco 以销售优质的国家和地方产品而闻名。 此外,会员可以使用自有品牌的 Kirkland SignatureTM 商品,例如果汁、饼干、咖啡、家庭用品、行李箱、服装和洗涤剂,所有这些商品的质量都旨在与国内品牌相媲美或更高。

是什么让 Costco 如此独特?

与其他同类商店相比,好市多因其自有品牌、低价格和会员费而具有竞争优势。

Costco 销量最高的商品是什么?

是的,没错! Costco 的 Kirkland Signature Bath Tissue 是该公司的畅销产品。 每年,它的销量超过 400 亿卷,收入超过 XNUMX 亿美元。 Costco 的卫生纸比大多数其他品牌的卫生纸更厚、吸水性更强。

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参考资料 

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