多年来，由于圣诞广告，可口可乐标志已成为最著名的标志之一。 在其演变过程中，标志与节日、好心情和对奇迹的期待联系在一起。 红色字母就像充满活力的丝带，是爱、生命的充实和美丽的象征。 但这只是表面上的。 本文涵盖并深入分析了可口可乐品牌和标志的演变、意义和历史。
概述
可口可乐标志无需介绍。 可口可乐公司及其旗舰碳酸饮料拥有世界上最知名的品牌标识之一，其红白相间的颜色和手写字体几乎覆盖了每个标志和商店货架。
可口可乐标志特别令人印象深刻的是它的经久不衰。 可口可乐的标志在其 130 年的历史中没有发生太大变化。 它最初是那个时代的标志——看看那个时期的标志，你会发现很多流畅的脚本设计——包括几年后的第一个百事可乐标志。
然而，尽管许多其他标志性品牌选择简化和现代化其标志设计，但可口可乐标志却违背了这一趋势。 看看 1887 年的可口可乐标志； 虽然当时还没有引入红色，而且 Spencerian 文字也不完全相同，但它与今天的可口可乐标志一样具有辨识度。 但是，在此过程中进行了一些调整和临时更改。
以下是我们有记录的可口可乐标志在其历史上的所有重大变化。
可口可乐公司的标志是什么？
可口可乐的标志是标志性的脚本标识，于 1880 年代末首次推出。 当前带有该符号的潜水服首次出现于 1903 年，到 1934 年，它已变成深红色。 从那时起，标识在保持其独特风格和情绪的同时得到了改进和加强。
可口可乐标志的历史
该品牌的历史始于饮料的发明者 John Stith Pemberton 请他的簿记员 Frank M. Robinson 帮助他为自己的发明打上烙印。 弗兰克立即推荐了简单又醒目的“可口可乐”。 营销策略取得了成功，一年后弗兰克创造了第一个标志——公司的手写名称。 手写体已被证明是一个永恒的元素，因为它在多次标志变化中幸存下来，除了颜色之外没有变化。
可口可乐到底是什么？
可口可乐是世界最著名的软饮料品牌，由约翰·斯蒂斯于 1886 年创立。 现在世界上几乎每家超市和杂货店都可以找到带有红色和白色可口可乐标签的瓶子。 该品牌最吸引人的方面是只有少数人知道其原始配方。
可口可乐标志的演变
可口可乐标志：1886
可口可乐于 1886 年由 John Pemberton 发明，当时名为 Pemberton's French Wine Coca。 然而，为了响应禁酒令，一种不含酒精的版本出现了，彭伯顿的合伙人弗兰克梅森罗宾逊创造了一个新名字。
罗宾逊预见到两个C会在广告中脱颖而出，于是可口可乐诞生了。 早期的广告以简单的衬线字体书写的名称为特色。 完全停止。
可口可乐标志：1887
罗宾逊还想根据 Spencerian 脚本创建徽标，这是一种流畅的书写风格，在打字机采用之前一直在美国广泛用于正式通信——直到 1920 年代初期。 他想要一种戏剧化的风格，他的建议被一致接受。
可口可乐的文字在早些年经常被调整，广告材料也有很多变化，但这个最初的版本与我们今天所知道的可口可乐标志并没有什么不同，在第一个 ' o' 乍一看是最明显的区别。
可口可乐标志：1889 和 1890
即使在这个早期阶段，可口可乐也喜欢不时地进行一些引人注目的改变。 它在 1889 年尝试了分开的字母、菱形和加长的尾巴，使人们更加关注两个 C。 1890 年，它以迄今为止最截然不同的可口可乐标志引领了新艺术运动的浪潮，带有优雅的漩涡和看似乐谱的东西。 然而，这种设计似乎只在公司的第一个日历上使用过一次。
可口可乐标志：1891
可口可乐的调色板与徽标本身的形状一样广为人知，不久之后就引入了红色。 早在 1891 年就有白底红字 Spencerian 脚本标志的例子。该脚本与我们习惯的不太一样——字母更高更直——但它一眼就能认出来。
可口可乐标志：1893
该标识在 1890 年代被美国专利局注册为商标后，“商标”字样被添加到 Coca 中“C”的尾部。 请注意脚本与其原始形式以及我们今天所知的可口可乐徽标的接近程度。
可口可乐标志：1941
可口可乐在 1941 年选择了最终的文字标识形式。“Coca”中的“o”中的前导花饰被移除，字母向对角线倾斜，整体平衡通过磨练字体的大小和重量来实现每个字母——例如，将超大泪滴终端放在首字母“C”上。
商标信息也从徽标中删除。 相反，它会写在各种应用程序的徽标下方，最终在徽标末尾呈现为 R 的形状。
可口可乐标志：1958
可口可乐很快开始尝试不同的标志背景和应用。 在 1940 年代，可口可乐标志经常用在广告中的红色圆盘或按钮上，包括户外标牌。 鱼腥味的弓形在 1950 年代后期被用于广告、标牌和自动售货机。
可口可乐标志：1969
白色波浪的引入，技术上称为“动态丝带装置”，是可口可乐标志的下一个演变。 今天仍在使用的浪潮是在化妆品企业家伊丽莎白雅顿之后被称为经典雅顿广场的地方引入的。 该广场还添加了“享受”一词，以取代以前在广告中使用的“饮料”。 多年来，一个简单的词已成为可口可乐品牌中极具辨识度的一部分。
可口可乐标志：1987 年的重新设计
这种“动态丝带装置”变得比预期更具活力，并且自推出以来一直是可口可乐标志应用中许多最显着变化的源头。 1987 年，波浪直接穿过可口可乐脚本，并添加了灰色阴影以营造深度错觉。
可口可乐标志：2003
随着2023年“可口可乐……真实”活动的推出，这股浪潮更加突出。 这次丝带采用了积极的极简主义风格，线条更多，深红色，一点黄色，还有一些气泡。
可口可乐标志：可口可乐拥抱标志
2021 年，为“Real Magic”活动引入了可口可乐徽标的新变体。 可口可乐拥抱旨在拥抱可口可乐传播中真正的“神奇时刻”，其灵感来自可口可乐标志如何出现在瓶子上和人们拥抱的形状。 哇哦。
今天的可口可乐标志
今天使用的可口可乐标志与 1887 年首次推出的标志并无二致。早期频繁更改的脚本，现在几十年都一样，而 1969 年推出的白色波浪已经也经受住了——尽管它的形式略有改变。 经过颜色实验，它现在是一条更简单的单一白色丝带。
颜色和字体
可口可乐罐头和瓶子上印有大写字母的品牌名称。 这是会计师弗兰克·罗宾逊 (Frank Robinson) 于 1887 年设计的著名徽章。现代设计师对字体略作改动，改变了倾斜度和颜色。 然而，这些变化并没有影响整体概念：书法手写的卷曲字体和以前一样占据了标志的中心位置。
由于品牌名称不包含图形图像，完全由文本元素组成，因此开发人员特别注意排版。 字体设计看起来像手写体，但第一个“C”字母与其余字母分开，并饰有长长的装饰性卷曲。 这是 Spencer 手写体的主要示例，它创建于 1840 年代，在打字机发明之前在美国用于商务信函。
1890-1891 标志上描绘的书写风格明显不同。 这家公司的名字在当时显得大气：字母上有很多大圆点和不寻常的卷曲，给人一种仙境之感。 然而，该公司的所有者决定返回标准的 Spencerian Script，永远放弃此类实验。
配色方案也无趣。 直到 1891 年才使用黑色和白色标志。然后可口可乐开始与鲜红色调联系在一起，黑色变得过时了。 背景颜色仍然是白色，但调色板可以根据视觉环境而改变。 例如，具有白色字体和红色背衬的变体是已知的。 这种配色方案表达了卓越、纯洁、乐观和年轻，所有这些都是品牌向往的价值观。
可口可乐标志有什么区别？
字标采用独特的 Spencerian 字体，是可口可乐标志最显着的特征。 铭文采用手写字体，看起来非常花哨和优雅，在视觉识别领域没有类似物。
为什么可口可乐的标志使用红色？
在其历史之初，该公司选择红色作为其主要颜色。 今天，无法想象任何其他颜色的可口可乐标志。 可乐红是品牌视觉识别中不可或缺的一部分，代表着力量和卓越。 然而，有一个有趣的背景故事：可口可乐使用红色容器装饮料，这样运送到药店时就不会与其他产品混淆。
可口可乐标志代表什么？
该标志代表了品牌的名称以及其饮品所散发出的活泼气氛。 程式化的字体可以追溯到 1887 年，当时会计师弗兰克罗宾逊学习了书法并为可口可乐创建了商标。
可口可乐的起源
1886 年 XNUMX 月，亚特兰大药剂师和验光师约翰·彭伯顿 (John Pemberton) 发明了可口可乐。据该公司称，彭伯顿发明了可口可乐糖浆，该糖浆在附近的雅各布药房经过测试并获准使用。
糖浆与水混合，创造出一种新的美味清爽的饮料。 彭伯顿 (Pemberton) 在家里用黄铜水壶制作了这款著名饮品的配方。
可口可乐诞生
彭伯顿的会计师兼商业伙伴弗兰克·罗宾逊 (Frank Robinson) 建议将公司命名为可口可乐。 因为糖浆的配方需要古柯叶提取物和可乐果咖啡因提取物，所以很容易就创造出可口可乐这个名字。
然而，出色的文笔作家罗宾逊认为，在品牌中使用一对 C 在广告中看起来会令人印象深刻。 结果，可乐演变成可乐，从而产生了可口可乐品牌名称。 罗宾逊还因创造了第一个可口可乐脚本而受到赞誉，该脚本以流畅的字母为特色，成为当今流行的标志。
8 年 1886 月 50 日，可口可乐公司在亚特兰大的 Jacob Pharmacy 汽水售卖机上向公众出售了第一款软饮料。 每天大约售出九份这种饮料。 第一年的总销售额约为 70 美元。 显然，可口可乐的第一年经营是失败的，因为彭伯顿花费了 XNUMX 多美元来生产这种饮料，导致亏损。
可口可乐扩张
2,300 年，亚特兰大药剂师兼商人阿萨·坎德勒 (Asa Candler) 向彭伯顿支付了 1887 美元购买可口可乐配方。不幸的是，几年后彭伯顿去世了。
到 1890 年代末，可口可乐已成为美国最受欢迎的喷泉饮料之一，这在很大程度上要归功于 Candler 不懈的营销努力。 1890 年至 1900 年间，可口可乐糖浆的销量在坎德勒的领导下增长了 400% 以上。
虽然该公司否认了这一说法，但他们历史上的证据表明，在 1905 年之前，作为滋补品出售的可口可乐饮料可能含有来自可乐果提取物和可卡因提取物的咖啡因。 虽然可卡因在 1914 年才被定为非法，但坎德勒在 1900 年代初开始将其从食谱中移除。 1929 年，科学家们最终去除了古柯叶提取物中的所有精神活性元素。
广告对可口可乐公司的成功至关重要，到 1900 年代初，这种饮料在美国和加拿大都有售。 大约在同一时间，可口可乐开始向获准销售可口可乐的独立装瓶公司销售糖浆。 即使在今天，美国的软饮料行业仍遵循这一原则。
装瓶的开始
可口可乐的促销和营销努力导致需求显着增加。 因此，密西西比州商人约瑟夫·比登哈恩 (Joseph Biedenharn) 开始将这种饮料装瓶，使其便于携带。 到 1895 年，坎德勒已经在许多城市建立了糖浆厂，包括洛杉矶、芝加哥和达拉斯，以满足不断增长的需求。
虽然 Candler 是一位精明的商人，但他没有意识到可口可乐的未来在于便携式瓶子而不是汽水机。 结果，坎德勒在 1899 年将装瓶可口可乐的专有权卖给了两位律师，约瑟夫怀特黑德和本杰明托马斯。
随着瓶装饮料的流行，假冒可口可乐开始出现。 这促使可口可乐将其饮料宣传为正品，并开展提高公众意识的活动，鼓励人们购买正品饮料。 可口可乐于 1916 年开始生产轮廓瓶。这种经典的瓶子设计使该公司能够将其产品与假冒产品区分开来。
国际增长
欧内斯特·伍德拉夫 (Ernest Woodruff) 于 1919 年带领一群投资者收购了可口可乐。伍德拉夫的儿子罗伯特 (Robert) 于 1923 年被任命为公司总裁。罗伯特·伍德拉夫 (Robert Woodruff) 扩大了可口可乐的规模，并将其推向了世界其他地区。
可口可乐开始分发六瓶，鼓励人们购买这种饮料用于家庭消费。 可口可乐是 1928 年奥运会的赞助商之一，这使该公司在全球范围内的知名度更高，并开创了延续至今的传统。
当美国在 1941 年加入第二次世界大战时，驻扎在海外的美国士兵对可口可乐的需求急剧增加。 为了满足不断增长的需求，可口可乐在伍德拉夫的指导下开始在国外建设装瓶厂。 从 1940 世纪 1960 年代中期到 XNUMX 年代，拥有装瓶厂的国家数量几乎翻了一番，为可口可乐在全球开展业务铺平了道路。
二战后，海外可口可乐消费者在购买饮料时要求有更多选择。 可乐以 6.5 盎司出售。 罐头直到 1950 世纪 1955 年代中期。 轮廓瓶由玻璃制成。 然而，在 1960 年，该公司开始生产更大的瓶子，随后在 1977 年生产金属瓶。可口可乐于 XNUMX 年开始生产他们的第一个两升塑料瓶。
营销努力
广告一直是可口可乐公司的重中之重。 在整个公司的历史中，著名的口号和歌曲塑造了可口可乐作为一种令人愉快和提神饮料的形象。 可口可乐的著名广告“我想给全世界买一杯可乐”于 1971 年首次亮相。
减肥可口可乐
可口可乐于 1982 年在 Roberto C. Goizueta 的新领导下推出健怡可乐，成为该公司的第一个商标延伸。 健怡可乐取得了巨大的成功，并在几年内成为世界上最受欢迎的低热量软饮料。 随着健怡可乐的成功，Goizueta 开始着手重新设计可口可乐并创造新口味的使命。
零度可口可乐
可口可乐近 100 年来首次更改配方，于 1985 年推出新可乐。尽管以优异的成绩通过了抽样测试，但客户仍要求可口可乐恢复原来的配方，重新推出经典可口可乐。 在销量不佳之后，New Coke 最终于 2002 年停产。
可口可乐的现在与未来
今天，随着世界各地的消费者寻求新的和令人兴奋的饮料选择，可口可乐正在尝试新的方法，通过投资或收购快速增长的软饮料品牌来利用不断增长的趋势。
2007 年，该公司的北美分部开始寻找和确定可口可乐可以收购的价值数十亿美元的潜在软饮料品牌。 因此，Zico、Honest Tea、Core Power 和 Suja 是该公司投资或收购的品牌之一。
结论
可口可乐和可口可乐标志所代表的不仅仅是一种软饮料。 从当地的汽水机到美国最具标志性的点心，这种诞生于 19 世纪的软饮料已经走过了漫长的道路。
可口可乐，或称可口可乐，自 1886 年创立以来，经历了一段动荡的历史。这家公司不断变化的故事跨越了数十年，经历了轰轰烈烈的 1920 年代时代、1970 年代的迪斯科时代，以及最后的科技时代——驱动的现代时代。
尽管有无数的口号、标志和促销活动，该公司仍然忠于其幸福、乐趣和享受生活中的小乐趣的根源。
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参考资料
