三个短语完美地抓住了 Chipotle 品牌的精髓及其所代表的一切。 这些术语是“美味”、“健康成分”和“环保做法”。 有趣的是，自 1993 年以来，Chipotle 标志一直代表着这些伟大的术语。许多人认为，餐厅的标志必须包括一个厨师拿着平底锅，锅里冒出蒸汽。 Chipotle 则完全不同，其精致的胡椒粉代表了他们所有膳食中使用的天然成分。 这个品牌的内涵远比你想象的要多。
Chipotle 标志
目前，Chipotle 标志有两种不同的形状。 第一个显示为圆形，而第二个显示为矩形。 虽然有两个 Chipotle 标志，但它们传递的道德信息没有区别。
仔细观察徽标会发现棕色圆圈中心有一个辣椒。 该品牌以这种辣椒命名，chipotle。 棕色圆圈位于一个臭虫圈内，白色用于将彼此分开。 除此之外，“chipotle”一词出现在棕色圆圈上方，而“墨西哥烧烤”出现在其下方。 品牌用于标识的四种颜色中的每一种都反映了价值观。
谁设计了 Chipotle 的标志？
Chipotle 的标志都是由公司的图形艺术家在内部设计的。 但有传言称，最新的品牌概念是由专注于改进用户界面的工作室 Sequence 的专家提出的。
Chipotle 标志上有什么辣椒？
该品牌标志上的胡椒是墨西哥胡椒干，一种墨西哥香料。
Chipotle 标志象征着什么？
Chipotle 标志代表采用新鲜全天然食材烹制的正宗墨西哥美食。 虽然，天然成分以熏制和干燥的墨西哥胡椒为代表。 有趣的是，这家快餐连锁店是以辣椒命名的。 因为辣椒是天然红色的，所以这种颜色的选择是主题的正确选择。 它也代表着激情和活力。 胡椒的断线完美地捕捉到了这件作品的精致本质。
Chipotle的座右铭是什么？
不是每个人都熟悉 Chipotle 的座右铭，这主要是因为它没有被记录在徽标中。 第一个是“诚信食品”，它反映了公司的价值观。 它最初是由史蒂夫·埃尔斯 (Steve Ells) 流行起来的，他在了解到使烹饪方法适应本国资源和文化规范的重要性后，受到启发而制作它。 之后， ”对你更好。 对人更好。 对我们的星球更好。” 每一条都表达了公司的基本原则。
Chipotle 标志背后的含义是什么？
Chipotle 标志代表“营养丰富且正宗”。 这是指按照文化规范烹制的食物和以最纯净的形式种植的天然产品。 你可以从品牌的标志——烟熏墨西哥胡椒中得出这个结论。
Chipotle 标志元素：符号和形状
Chipotle 标志的符号很少。 人们可以将它们分为两类，它们是图标和几何形状。
#1。 一个辣椒
那些喜欢辛辣食物的人都知道，如果一道美味的菜肴不含胡椒，那么它就缺少一些必不可少的东西。 如果不辣，说明用料不够。 有趣的是，这是 Chipotle 品牌最突出的方面。 自 1993 年以来，它已被纳入每个徽标中。 第一个很直接，但第二个讨论的是辣肉的嫩度和周围的裂缝。
#2。 一个矩形
2009 年，在第二次更改迭代之后，添加了一个矩形。 公司标志的新版本具有方形和矩形框架。 Chipotle 品牌及其几何形状的选择有何不同？ 首先是一个圆形，现在是一个矩形。 实际上什么都没有； 他们表现出稳定、诚实和坚定的行为。 您将在其中发现的任何东西的独特性都可以归因于形状。
#3。 一个圆圈
当你看到一个圆圈时，你会立即想到永恒、完成和完整，因为它是整体的象征。 它适合生命的旅程，或者更准确地说，运动。 2009年，我们看到了公司标志圆形版本的首次亮相。 第二个 Chipotle 标志在其所有迭代中都有两个同心圆。 这是一个强大的形状，显示了公司计划如何在未来很长一段时间内继续为其最有价值的客户提供服务。
Chipotle 标志调色板
任何仔细观察 Chipotle 标志的人都会注意到它有四种颜色。 这些是红色、棕色、白色和黑色
#1。 颜色 红色/红玉髓
Chipotle 使用红色作为其主要品牌标识颜色。 色调很好地补充了食物链的主题。 这真的不应该让人感到震惊，因为大使拥有的“chipotle peeper”品牌是 ed I 颜色。
红玉髓：#8a1612
RGB：1168 222 18
CMYK：0 87 89 34
潘通：PMS 485 C
#2。 黑色
Chipotle 顾客第二喜欢的颜色当然是黑色，仅次于红色。 它使用油漆来装饰其字体和球形框架。 黑色唤起优雅、力量和神秘的感觉。 它给人的印象是徽标具有指挥权和权威性。 它在全球最著名的快餐连锁店之一的标志上看起来不错。
#3。 白色
在 Chipotle 标志中，文字标记和圆形的轮廓都呈现为白色。 负责这个标志的创意总监是负责的。 如果某物是白色的，则表明它没有污染、一尘不染、没有风险。 这种颜色适合快餐连锁店，因为它传达了简单、完整和一尘不染的感觉。
#4。 棕褐色
此外，该品牌喜欢棕色。 它具有地球的外观。 它不仅保持了辣椒的位置，而且在框架上看起来也很漂亮。 事实上，它会引起饥饿，同时也会引起人们对健康、户外活动和完整性的思考，这使其成为食物的最佳选择。 这也符合该组织的使命，即为客户提供 100% 天然有机食品。
黑豆：60 20 0
RGB：69 20 0
CMYK：0 71 100 73
潘通：PMS 483 C
Chipotle Logo 字体
Chipotle 标志以简单的无衬线字体书写，以表明公司关心客户的健康和地球的健康。 他们仅使用天然产品的事实是他们声称的无可置疑的证据。 Chipotle 标志的字体之所以独特，有很多原因，其中之一是它使用大写字母使品牌看起来更有吸引力。
Chipotle 标志历史
自 1993 年成立以来，Chipotle 标志有三种不同的变体。第一种只是一个简单的文字标记。 虽然简单，但时尚独特。
大约 16 年后，该品牌提出了一个新标志。 这一次，Chipotle 餐厅的标识标志是一个不同颜色的同心圆，“Chipotle”（上）和“Mexican Grille”（下）字样首次亮相（下）。 使用的字体有一种僵硬的几何感觉。 圆圈的中心是一幅巨大的辣椒白画。 有时在同一年，标志被修改为更高级的图像。 迄今为止，它一直在使用。 让我们看看下面 Chipotle 餐厅标志的过渡；
1993 – 2009：文字商标
每个品牌都知道拥有一个反映公司的可识别图标或符号是多么重要。 因此，Chipotle 餐厅在 1993 年获得了这一标志也就不足为奇了。Chipotle 餐厅为一家新餐厅设计的第一个标志非常简单，而且很有能力。 这是一个字标，由两个不同的单词组合而成。 第一个是“Chipotle”，这是公司的名称，第二个是“墨西哥烧烤”。 墨西哥烧烤在 Chipotle 正下方以较小的字体书写，该字体以类似于 Papyrus 的较大字体书写。 因为最初的部分是为了在美学上脱颖而出，所以字母以一种独特的方式构造：它们很长并且边缘粗糙。 另一方面，它下面的短语是抛光的，切碎的，统一的。
2009年： 红色条纹标志
Chipotle 公司在开业 16 年后决定重新设计其标志。 当时，该公司的经营状况非常好，比最初在全国多个州和多个地点开始运营时要好得多。 文字标记被替换为具有薄白色边缘的奖章，外部为黑色的圆圈，内部为红色的圆圈。 这个名字是用大写的白色字母写的，在 1993 年使用的设计中用来写“墨西哥烧烤”的字体在 2009 年再次使用。2009 年的标志明显比之前的标志更加丰富多彩，如图所示在以红色为主的背景下，有一幅白色的胡椒画。 这是该公司品牌的醒目代表。
2009 年至今： 棕色条纹标志
尽管新徽标非常棒，易于回忆，并且对于餐饮企业而言与众不同，但它只使用了很短的时间。 在同一年的某个时候，徽标进行了更新。 现在，我们的外圈和狭窄的白色边缘显着放大了。 此外，公司的名称可以用明显更显眼的字体书写。 事实上，它几乎占据了整个圆圈，只有两个可见的白点在两个字之间。
中间的白胡椒还在，只是形状发生了变化，变成了深褐色的底色，而不是红色的底色。 除了圆形符号外，还使用了矩形设计。 这个标志采用了圆形标志中使用的胡椒画，并将其放在一个圆角的正方形中，与“Chipotle”字标相邻，该字标是在红色背景上以白色完成的。
许多人认为 2009 年的 Chipotle 餐厅标志有助于引起人们对餐厅名称的更多关注。
Chipotle 墨西哥烧烤餐厅
1993 年，后来成为连锁店 Chiople 的第一家餐厅在科罗拉多州丹佛郊区开业。 另一方面，最初是一家快餐店，后来扩展到包括多达 2300 个地点。 Chipotle 是由 Chipotle Mexican Grill 拥有和经营的连锁快餐店。 它们分布在美国、加拿大甚至欧洲某些国家的城市。 卷饼、卷饼开胃菜、炸玉米饼和沙拉分别构成了餐厅主要食品的大部分。
这家餐厅的现成菜肴选择不多，但他们确实有各种各样的食材，这让顾客可以制作自己的美味佳肴。 Chipotle 还花费大量时间实施技术和其他修改，例如数字订购平台、数字订购通道、交付和餐饮，以方便客户订购和获取餐点。 这些发展使 Chipotle 能够更好地为客户服务。
1998 年，麦当劳对 Chipotle 进行了大笔投资，帮助公司从 16 个地点迅速发展到 500 个。随后扩展到包括 2,000 多个独立地点。
Chipotle 是什么意思？
好吧，有几个人想知道 Chipotle 是否得到了它的名字，甚至是这个词本身的含义。 Chipotle 是一种墨西哥香料，实际上是一种红熏墨西哥胡椒。 然而，“Chipotle”这个词是 Chipotle Mexican Grill, Inc. 的注册商标。这家餐厅是快餐休闲餐厅的第一家。 它于 1993 年首次开业，Steve Ells 开设了 16 个地点。
辣椒价值
Chipotle 品牌的全部价值隐藏在一个简单、不完整的句子中。 这是“对您更好，对人类更好，对我们的星球更好”。 该品牌认为，一顿饭可能不会改变世界，但它的制作方式可能会改变世界。 Chipotle 建立在一个激进的原则上，即食物的味道会受到它的种植和制备方式的影响，这个概念导致了公司的成立。
13 在 Chipotle 意味着什么？
数字 13 对 Chipotle 具有深刻的象征意义，代表了快餐品牌就业所必需的 13 种品质。 这份清单中包括了勤奋、干劲、头脑、正直和礼貌等令人钦佩的品质。
Chipotle 的品牌承诺是什么？
该品牌的主要承诺是在烹饪中严格遵守国家技术、食品纯度和民族规范。 而这一切都是因为该公司坚信正确的美食可以改变世界，因为食物的味道与制作食物的产品的种植方式之间存在联系。 基础必须是天然的。 Chipotle 标志清楚地传达了这一概念。
创始人
Chipotle 餐厅由 Steve Ells 于 1993 年创立。在开设 Chipotle 之前，他是 Stars 餐厅的厨师。 1993 年，他在科罗拉多州丹佛市开设了自己的餐厅。 幸运的是，他有一位相信自己愿景的父亲，在他的帮助下，开设新餐厅成为可能。
从一开始的资金
史蒂夫只有一点积蓄和一个梦想。 幸运的是，他有一个非常相信儿子愿景的父亲。 Bob Ells 给了他儿子 75,000 美元作为创业的支持。 到 1996 年，史蒂夫·埃尔斯又筹集了 1.3 万美元。 这个年轻人想把他的梦想扩展到另一个地方，但他现在只能到16岁。
光在隧道的尽头
Bob Ells 的一位朋友找到了合适的人脉，Steve 被邀请到伊利诺伊州的麦当劳总部，在那里他制作了一份 Chipotle 的食物样品。 有一句当地的陈词滥调说：“试验会让你相信它是与金拱门的高管一起进行的。” 他们对结果感到惊叹，他得到了他非常渴望的投资。 这些细节是在一年的时间里制定出来的，1998 年，麦当劳为 Chipotle 的发展投资了 50 万美元。 这距它于 5 年推出仅 1993 年。凭借获得麦当劳丰富的知识和资金，Chipotle 发展并扩大了其在全州的分支机构。 它还将其品牌扩展到国际国家。
2006 年 XNUMX 月，Chipotle 完全从麦当劳的投资组合中移除。虽然公众被告知麦当劳计划剥离其所有非核心业务网点，以专注于其主链，但有传言称这两个品牌不和。 麦当劳投入了大量资金，希望该品牌能够按照每一条指令跳舞，但它们似乎固执且不可弯曲。
在麦当劳投资约 1.5 亿美元后，Chipotle 被麦当劳以约 360 亿美元收购。
Chipotle的国际之旅
根据 The Motley Fool 于 2014 年 17 月发表的一篇文章，Chipotle 在美国以外的国家开设了 XNUMX 个地点，其中大部分位于加拿大。 当时，英国各地都在制定发展计划。 世界其他地区也出现了增长，尽管它需要的时间比预计的要长得多。 大多数媒体认为，与该地区的餐馆相比，价格过高。
#1. 加拿大
2008 年 2010 月，Chipotle 在加拿大多伦多市开设了美国以外的第一家餐厅。 2012 年开设了第二家工厂，这次是在多伦多。 不列颠哥伦比亚省温哥华市于 2014 年 2018 月开业，成为加拿大第一个这样做的城市，击败了蒙特利尔和魁北克市。 2017 年 XNUMX 月，位于本拿比的第二个站点开始营业。 另一家店，这家位于萨里的店，在新年伊始开业。 同年，我们在兰利开设了第四家分店，并于次年，即 XNUMX 年 XNUMX 月，在西温哥华开设了第五家分店。 XNUMX 年 XNUMX 月，里多中心是渥太华第一家向公众开放的机构。
#2。 法国
2012 年 2014 月，巴黎分店作为该国第一家门店首次亮相。 法国的经济扩张速度明显低于英国和加拿大。 2014 年不仅开设了第二家店，还开设了第三家店，第二家店位于巴黎。 就占地面积而言，XNUMX 年在法国拉德芳斯首次亮相的 Chipotle 是世界上最大的。
它的面积为 7,000 平方英尺（650 平方米），而普通的 Chipotle 面积在 2,200 平方英尺（200 平方米）和 2,500 平方英尺（240 平方米）（230 平方米）之间。 次年（2 年）在勒瓦卢瓦-佩雷开设分店，次年在圣日耳曼德佩开设分店。 2015 年，该公司在法国开设了第七家门店，标志着其在巴黎大都市区以外的扩张开始。 它在欧洲最大的购物中心里昂站稳了脚跟。
#3。 英国
贝克街是伦敦市第二家 Chipotle 墨西哥烧烤店的所在地。 2010 年 2011 月，伦敦见证了欧洲第一家 Chipotle 餐厅的开业。 XNUMX 年 XNUMX 月，位于伦敦的第二家工厂开业。 第二年，公司迅速发展，在伦敦及其周边地区开设了三个新设施。 经过如此快速的扩张，伦敦的人口增长率明显放缓。
目前有七个站点，其中第六个于 2013 年开业，最近的一个于 2015 年 XNUMX 月开业。Chipotle 表示，英国对其发展计划缺乏兴趣是因为那里的人不太了解关于墨西哥食物。 然而，在同一时期，大量私人拥有的墨西哥卷饼特许经营权出现在英国各地。
#4。 德国
德国第一家门店于2013年2019月开业，位于法兰克福天际线广场。 XNUMX 年 XNUMX 月，另一家门店在法兰克福的 MyZeil 购物中心开业。
Chipotle 诉讼
像大多数已经存在了一段时间的品牌一样，Chipotle 一直是多起诉讼的目标。 让我们看看其中的几个，好吗？
虚假营养信息
根据 Chipotle 的营养计算器，一份香肠卷饼被宣传为含有 300 卡路里的热量。 不幸的是，事实证明它确实含有超过 1,000 卡路里的热量。 2016 年，Chipotle 被指控谎称出售的香肠卷饼中包含的卡路里数量为 300 卡路里。 根据大量顾客的意见，Chipotle 的问题是让某些菜肴看起来比实际更健康。 该诉讼在对此事有管辖权的洛杉矶县最高法院审理。
无薪加时赛
2016 年，来自美国各地的 10,000 多名工人对公司提起集体诉讼，原因是该公司未能就他们付出的额外工作时间给予补偿。该案花了大约 5000 年时间才得出结论，这表明它是如何被拉长的。 尽管如此，该公司还是为大约 15 名员工提供了总计 XNUMX 万美元的补偿。
违反调度法
2021 年，纽约市对 Chipotle 提起诉讼，要求赔偿 150 亿美元。 由于该公司违反了其公平的日程安排，因此提出了有关多收费用的投诉。
违反童工法
Chipotle 曾是马萨诸塞州提起诉讼的目标，原因是其违反了 13,000 多次童工法。
性侵犯
2023 年，Chipotle 被提起诉讼，原因是两名女员工及其同事在受雇期间从事性骚扰和性侵犯。
墨西哥辣椒菜单
Chipotle Mexican Grill 的菜单主要由墨西哥卷饼、碗、炸玉米饼和沙拉组成。 虽然你可以从这三个人那里得到很多饭菜，但这基本上就是这个品牌的知名之处。 您可以决定在线下订单并从最近的 Chipotle 商店取货，或者干脆选择送货上门。
Chipotle 标志代表什么？
三个词完美地诠释了 Chipotle 品牌的精髓及其所代表的一切。 术语“美味”、“健康成分”和“环保做法”用于描述这些方面。
Chipotle 仍归麦当劳所有吗？
不再。 2006 年，麦当劳决定停止与 Chipotle 开展业务，因此将其所有股份卖回给该连锁店，并以 1.5 亿美元离开。 起初，Golden Arches 只拥有 Chipotle 的一小部分。 然而，当公司于 2006 年上市时，麦当劳拥有超过 90% 的股份。
Chipotle 是墨西哥人还是美国人？
Chipotle 在美国、加拿大和西欧拥有 2,000 多家分店，是墨西哥休闲快餐连锁店的王者。 尽管那里的食物很棒，但 Chipotle 的食物尝起来不像你在墨西哥吃的那样。 但他们卖的一些东西，他们称之为“墨西哥主食”，实际上是在美国制造的，或者至少有很多美国的影响。 所以我们至少可以说它比墨西哥更美国化。
Chipotle是什么食物？
Chipotle 的食物通常是墨西哥卷饼、墨西哥卷饼开胃菜、炸玉米饼和沙拉。 这些分别构成了餐厅主要食品的大部分。
Chipotle 和麦当劳一样吗？
反正不是。 谈到快餐连锁店，似乎麦当劳和 Chipotle 似乎再没有什么不同了。 第一个以其不健康的油炸食品菜单的低价而闻名，但第二个更加强调新鲜口味，并且对鳄梨酱的额外收费并不感到害怕。
很多人认为，麦当劳当初与 Chipotle 分道扬镳的根本原因，是因为 Chipotle 没有认真听取麦当劳对菜单进行调整的每一个要求。 麦当劳提出这些要求是为了让 Chipotle 改变他们的菜单。 但事实是，这两个连锁店都没有对此做出回应，尽管它们都在各自的领域取得了明显的成功。
Chipotle 比快餐更健康吗？
Chipotle是吃快餐的更健康的地方之一。 这主要是因为他们使用新鲜的原料，不添加任何在实验室加工或制造的东西。 对于像他们这样大的连锁餐厅来说，这真是太神奇了。 尽管 Chipotle 的成分比大多数都好，但典型的订单仍然含有高热量。
Chipotle 最受欢迎的一餐是什么？
以下是Chipotle餐厅最受欢迎的一些订单；
- 鸡碗。
- 鳄梨
- 克索布兰科。
- 巴巴科亚碗。
- 卡尼塔斯卷饼。
- 卡尼塔可可。
- 奶酪油炸玉米粉饼。
- 鸡肉卷饼。
结论
Chipotle 标志可能很简单，但与其他餐厅标志不同。 对于大多数餐厅，您可能会看到厨师拿着平底锅，锅里冒出蒸汽。 但是 Chipotle 决定做一些不同的事情，它确实反映了该品牌的标志
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参考文献
