在美国，汉堡王是一个可追溯至1953年的快餐品牌。该连锁店以其汉堡包和炸薯条而闻名，现已成为全球最受欢迎的快餐公司之一。 Restaurant Brands International 拥有这家位于佛罗里达州的企业，拥有近 35,000 名员工。
你知道他们说了什么; 每个成功的公司背后都有一段伟大的历史。 让我们一起来了解一下著名的汉堡王背后的“伟大”故事及其新旧标志的演变。
汉堡王概况
在 20 年进行 2021 多年来的首次品牌重塑之前，流行的汉堡王标志经历了许多变化。 除了更改徽标外，该公司还更改了员工制服和产品包装的外观。 这些都是汉堡王多年来品牌重塑的结果。 几乎不可能没有听说过汉堡王 (BK)，这是第二大汉堡连锁店，其全球网络在 17,800 多个国家/地区拥有 100 多个地点，无论您是否喜欢汉堡。 这家汉堡连锁店曾被称为 InstaBurger King，总部位于佛罗里达州迈阿密戴德县的一部分，该县并非城市。 不幸的是，Insta-Burger King 于 1954 年陷入财务困境，其位于迈阿密的两个特许经营商 David Edgerton 和 James McLamore 接手并更名为“Burger King”。
在随后的五十年里，该品牌的所有权易手四次，第三批所有者是贝恩资本、TPG 资本和高盛资本合伙公司的合资企业，于 2002 年上市。 3.26 年下半年，3G Capital（巴西）以 2010 亿美元的合同收购了该业务的重要股份。该公司开始了重组工作，以改善增长和营销。 3G 与伯克希尔哈撒韦公司合作，合并了汉堡王和加拿大甜甜圈店 Tim Hortons，成立了 Restaurant Brands International。
与汉堡王的所有权历史一样有趣和迷人，标志的旅程也是如此。 以下是世界上最大的快餐店之一如何修改其视觉标识以跟上变化。 Jones Knowles Ritchie 改变了公司的标志，人们看到了另一个汉堡王的品牌重塑。 它是 1969 年和 1994 年徽标的混合体。 它在一个面包的两半中间有一个强烈的红色字标。 由于其浅奶油色背景，该徽标具有舒适、温馨的外观。 标志的配色方案中完全消除了蓝色。
老汉堡王标志
旧标志的特点是君主坐在汉堡包上，手里拿着可乐。 徽标底部写有“皇堡之家”字样，颜色为红色、黄色、蓝色和棕色。 汉堡王的标志于1969年进行了修改。当皮尔斯伯里公司收购汉堡王时，它已经开始特许经营。 汉堡王的旧标志于 1953 年首次使用，但只使用了很短的时间，直到 1954 年才被替换。直到 1957 年，当最后一个卡通君主坐在汉堡上的“实验性”概念出现时，第二个标志，基于自定义黑色文本，被连锁店使用。 十年后，这个徽章还在使用。
新汉堡王标志
汉堡王的名字被包裹在新标识中的两个小圆面包中。 他们在澳大利亚的 Hungry Jack's 店面也有类似的标志。 保留了旧徽标中的汉堡包，但它变得更简单了。 文字是橙红色的，包子是深黄色的。 按照 1960 年代和 1970 年代的习惯，字体是弯曲的、粗的和有角度的。 这有助于通过保持徽标之间的色彩和谐来维持汉堡王品牌。
这个汉堡王的新标志的调色板和总体设计满足了顾客的渴望。 为了清晰易记，徽标进行了流线型处理。 这个标志和现在的标志是可比的。 多年来，徽标一直未变。 1999 年创建了新的汉堡王徽标； 在撰写本文时它仍在使用。 汉堡王已将其徽标更改为更现代、更简单的徽标。 这是为了表明它是一个超前的企业，具有年轻的态度，可以成长和改变。 该公司保留了其众所周知的想法并对其进行了重新思考，改进了设计并赋予徽标时尚、强大的外观。
汉堡王标志历史
在美国，汉堡王是一个最早可追溯至1953年的快餐品牌。该连锁店以汉堡包和炸薯条闻名，现已成为全球最知名的快餐公司之一。 该公司由 Restaurant Brands International 经营。 它位于佛罗里达州，拥有约 35,000 名员工。 汉堡王的标志是一家重视传统和历史的前瞻性公司的例子。 该公司的标志在全世界都能立即辨认出来，它很好地描述了公司的宗旨和希望实现的目标。
鉴于麦当劳兄弟的商业成功，克莱默的妻子决定在 1953 年 XNUMX 月开设自己的同等餐厅。第一家餐厅在佛罗里达州杰克逊维尔开业，名为 Insta-Burger King。 Insta-Broiler 是专为这家第一家餐厅设计的革命性设备，事实证明它非常有效。 它非常擅长快速制作出色的汉堡，以至于随着网络的发展，它的使用成为未来特许经营权所有者的要求。
扩张
在第一家 Insta-Burger King 餐厅开业仅两年后，该品牌在佛罗里达州拥有 1959 个不同的地点。 尽管他们一开始做得很好，但克莱默先生和伯恩斯先生很快就遇到了资金问题，不得不将公司卖给康奈尔大学的两位毕业生詹姆斯·麦克拉莫尔和大卫·R·埃杰顿。 该连锁店的国际经营权于 XNUMX 年被 McLamore 先生和 Edgerton 先生买下，他们给公司起了新的绰号，迈阿密汉堡王。 当新所有者开始向全国各地的独立特许经营权授予地域许可时，他们迅速将公司名称更改为汉堡王公司。
该公司开创性的火焰烤肉机最初使他们声名远扬，但在其发展的早期，汉堡王又增加了两项创新，帮助它取得了今天的全球成功。 其中第一个是汉堡王吉祥物，该公司于 1955 年推出，并在接下来的 60 年里经常出现在其所有广告中。 汉堡王的旗舰汉堡 Whopper 是下一个创新。 McLamore 想出了 Whopper，并给它起了现在著名的名字，以给人们“巨大的形象”。
他这样做是因为他意识到制作一个非常大的汉堡是吸引更多顾客的最佳方式。 汉堡王业务于 1967 年再次出售，这次是卖给了 Pillsbury 公司。
唐纳德·N·史密斯的参与
在汉堡王被 Pillsbury 业务收购时，该连锁店已扩展到全国 274 个地点，并被认为价值 14 万美元。 但该公司很快就无法跟踪其特许经营商，导致其产品质量参差不齐。 为了扭转局面，汉堡王聘请了麦当劳的首席执行官， 唐纳德·史密斯, 监督所有未来特许经营协议的重新谈判。
在史密斯的领导下，特许经营权得到了更好的管理，特许经营商被期望遵守一套严格的规则，以确保所有汉堡王门店都提供相同的产品和服务。 汉堡王品牌在 1989 年第三次被出售，这次以惊人的 5.7 亿美元卖给了英国酒类巨头大都会。 但 13 年后的 2002 年，Grand Metropolitan 以 1.6 亿美元的价格再次将业务出售给德克萨斯太平洋集团。 这意味着 Grand Metropolitan 的投资亏损了。 在持有该品牌八年后，他们以总计 2.2 亿美元的价格将该品牌再次卖给了目前是其大股东的 3G Capital。 最终，汉堡王于 2012 年上市，并在纽约证券交易所股票代码为 BKW。
今天的汉堡王公司
汉堡王公司目前价值 7.6 亿美元。 汉堡王的成功毋庸置疑，即使这个数字不及汉堡王的主要竞争对手麦当劳，后者目前的市值略高于 158 亿美元。 著名的汉堡王标志对该公司从杰克逊维尔的一家餐厅发展成为价值数十亿美元的国际连锁店非常重要。 这些角色帮助该品牌成为全世界家喻户晓的品牌。
公司的创始人 Keith J. Kramer 和 Matthew Burns 在第一家餐厅开业一年后为公司制作了第一个标志。 它在半圆形太阳下以全大写的大字体包含了餐厅的名称。 詹姆斯·麦克拉摩 (James McLamore) 和大卫·R·埃杰顿 (David R. Edgerton) 买下这家公司一年后，徽标更改为简单的设计，仅以独特的无衬线字体包含餐厅名称。 汉堡王在 2021 年初发布了新的 logo，对 logo 的颜色和风格做了一些小改动，看起来更加复古和简约。 新标识将开始出现在广告、包装和标牌上。
在当前的汉堡王设计中，公司的名称仍然显示在两个面包之间，但它的形状更圆润，颜色更鲜艳，并且蓝色线条环绕着大部分徽标。 自从这个最新版本的汉堡王标志在 21 年前问世以来，没有发生过其他变化。
汉堡王标志演变
1953 - 1954
该公司的第一个标志创建于 1953 年，因其第一年的运营而被称为 Insta Burger King。字标很大，全部大写，并以旭日为特色。 一个愉快而热情的标志，只被公司使用了一年。
1954 - 1957
在 David Edgerton 和 James McLamore 买下餐厅后，名称改为汉堡王。 徽标被更改为一个简单、大胆的短语，采用独特的无衬线字体，带有锯齿状的小边缘。 三年来，该品牌的标志是一个简单的标志，没有任何额外信息。
1957 - 1969
1957年，标志的字体和配色方案进行了修改。 现在，带有红色文字的浅赭色背景看起来充满活力和与众不同。 字体更改为更粗、更干净的字体。 它看起来像现代的无衬线 TILT 字体，里面有有趣的字母。
新设计中使用了精致的“皇堡之家”短语，但“皇堡”一词除外。
1969 - 1994
1969 年，Bun 徽标的原始版本应运而生。 在赭色发髻的两侧之间，红色粗体字分上下两层。 尽管新标志的设计、构图、形状与旧标志完全不同，但配色方案得以延续。
现在，文本以粗体、圆润的无衬线字体呈现，线条优雅、简洁。 为了改善层与层之间的和谐，“国王”部分做得更大。
1994 - 1999
1994 年，公司对徽标进行了更改。 包子的赭色改为亮橙色，使标志更具活力和力量感。 字体现在更加传统和丰富。 公司的主要目标受众是红色和橙色配色方案，代表着活力和年轻、无忧无虑的精神。 字标全部大写，采用粗体圆角无衬线字体，类似于 VAG Rounded ExtraBold，但“G”和两个“Rs”的尾部扁平化，使文本看起来更加自信和坚实。 这个标志在一些国家仍然被连锁店使用，被称为当前标志。
1999-2000
汉堡王的标志于 1999 年由 Sterling Brands 广告公司更新。 面包现在染成黄色并带有一些白色笔触，字标现在位于面包两半之间的对角线上。 红色文本已经扩展，现在以具有棱角分明的线条的清新现代无衬线字体书写。 与早期的迭代相比，当前的徽标是圆形的。 徽标在左侧用蓝色 C 形线条强调，使其显得更明亮、更专业，同时提升自信和知识。 汉堡王标志是历史上最知名的设计之一，让人感到快乐和受欢迎。 它在颜色和形状方面达到了理想的平衡。
2021 – 今天
Jones Knowles Ritchie 将在 2021 年重新设计汉堡王的标志和其他视觉元素。两个橙色面包夹着大胆的红色文字构成了新标志。 图像的淡奶油色背景也用作徽章的框架，使其外观更舒适、更友好。 该品牌已从其配色方案中完全消除了蓝色。 Jones Knowles Ritchie 改变了公司的标志，人们看到了另一个汉堡王的品牌重塑。 它是 1969 年和 1994 年徽标的混合体。 它在一个面包的两半中间有一个强烈的红色字标。
由于其浅奶油色背景，该徽标具有舒适、温馨的外观。 标志的配色方案中完全消除了蓝色。 这个标志现在用于该品牌的大部分产品和营销材料，从菜单卡和员工制服到电视广告和在线广告。 此版本的徽标已于 7 年 2021 月 XNUMX 日添加到汉堡王官方网站和移动应用程序中。里奇说，新徽标以简单、自信和美好时光的风格向公司的过去致敬。
字体和颜色
汉堡王徽标中的粗体圆形字母以大写形式设置为强无衬线字体，类似于 Corkboard JNL 和 Frankfurter Std Normal，但字母的形状略有变化。 红色和橙色构成了汉堡王视觉识别的配色方案，背景为浅米色。 这种配色方案明亮且引人注目。 它使连锁店的标志从竞争对手中脱颖而出，散发出运动感和活力。
汉堡王标志的识别价值
在某种程度上，由于其吉祥物和徽标易于记忆，汉堡王多年来开展了强有力的营销活动。 汉堡王目前的所有营销工作，从电视广告到社交媒体营销等等，都使用了其品牌的这些元素。 当然，餐厅的会徽对于吸引路过的客人也起着至关重要的作用。 通过使他们的徽标易于识别并将其显示在其位置附近的大型广告牌上，汉堡王可以向任何开车经过的人做广告。 汉堡王利用了他们可以通过制作范围广泛的汉堡王服装来许可其徽标这一事实。 他们将其用作所有营销活动的焦点，并作为在旅途中吸引客户的一种方式。
为什么汉堡王改变了他们的标志？
汉堡王的所有者希望新徽标看起来像 1969 年的著名徽标，因此在 2021 年对其进行了更改。 因此，新的汉堡王标志既是新时代开始的象征，也是对过去的致敬。 通过为小圆面包采用烘焙食品的自然色，并为文字采用全熟炸肉排的色调，标志设计师能够使它看起来更“开胃”。 2021年，汉堡王新标识亮相。 这是因为提倡自然的理念，这家快餐店只使用干净、新鲜的原料来生产食物。
此外，历史联系通过使用简单明了的、说明性的先前徽章得到强调。 在那一年，特许经营的每个部分都进行了更新，包括包装、室内设计、制服和标志。 汉堡王将他们的标志更改为更简单、更简约的标志，使其看起来更现代、更具前瞻性。 这表明该公司能够适应并跟上这个瞬息万变的领域中所有最新的设计趋势。
汉堡王的标志是什么意思？
汉堡王标志所代表的汉堡令人垂涎三尺。 为此，设计师制作了一个半圆面包，并将其放在品牌名称“馅饼”的中间。 这样，快餐店的标志既可以作为企业的广告，也可以作为吸引顾客的营销工具。 汉堡王的全球影响力由蓝色圆圈表示。 蓝色圆圈表示汉堡王餐厅遍布世界各地。 鼓励人们通过圆圈末端的标志进入并品尝汉堡王的美食。
这是一个温暖、宁静的标志，内部充满活力、活泼。 客户被这个标志所吸引和兴奋，这也令人难以置信地令人难忘。 谈到广告中的色彩心理学，标志的颜色非常适合汉堡王。 汉堡王标志清晰易懂； 它没有秘密信息。 它描绘了一个带有两层文字标记的汉堡代替肉层。 这家快餐连锁店的招牌商品、核心产品及其名称的一部分是汉堡。
汉堡王换了新标志了吗？
在 2021 年的最后一次更改（这是这家快餐公司 20 多年来首次更名）之前，标志性的汉堡王徽标经历了多次更改。 除了更改徽标外，该公司还更改了员工制服和产品包装方式。 这些都是汉堡王多年来品牌重塑的结果。
结论
汉堡王需要一个看起来现代且专业的标志来展示其权威并使其与竞争对手区分开来。 因此，该公司已发展成为世界上最好的快餐连锁店之一。 幸运的是，2021 年的新标志已经能够完成目标。 与其他大型国际公司一样，汉堡王拥有强大的在线影响力，其徽标适用于各种数字平台。
作为其数字品牌重塑的一部分，汉堡王在其应用程序和其他几个在线平台上使用了一个新的网站图标。 这个图标采用字母 B 和 K 并将它们变成一个小汉堡。 目标是确保您可以快速识别徽标的每个部分并将其与其他部分区分开来，无论您是只看一个部分，如字体或颜色，还是同时查看所有部分。
相关文章
