百威这个名字指的是目前由百威英博生产的美国啤酒。 啤酒于 1876 年首次问世后，迅速在美国各地广受欢迎。 该知名啤酒目前销往世界各地，是其行业的顶级品牌之一。 在本文中，我们将探讨百威的历史、标志的起源，以及它如何帮助该品牌取得如今所享有的成功。
百威，是什么？
Anheuser-Busch Companies, LLC 拥有北美啤酒品牌 Budweiser 的权利，该品牌由 Carl Conrad & Co. 制造并于 1876 年首次出售。捷克百威不应与美国百威相混淆。 它不仅产自不同的国家，而且成分也不同。 例如，这种美国啤酒是用大麦麦芽、啤酒花和高达 30% 的大米制成的。
自上个世纪以来，由于积极的营销策略，该品牌越来越受欢迎。 她有一个强大且具有视觉吸引力的标志，激发了消费者的信心，这是她的广告成功要素之一。 多年来，它至少经历了 15 次改建。 然而，设计是不变的——每次新的迭代都在某种程度上与之前的迭代相似。 尽管商标一再更改，但这使该品牌变得可识别。
公司历史
百威标志随着时间的推移发生了变化。 自 15 年创建原始徽标以来，它经历了大约 1876 次更改。1963 年，它从复杂的设计变为更有趣和平易近人的设计，然后在 1968 年，它变得更加简单明了。 新的当前徽标易于阅读，简单明了，非常适合品牌推广。
1852 年，百威啤酒的祖先乔治·施耐德 (George Schneider) 是一位德国轿车老板和酿酒商，他在南圣路易斯创立了巴伐利亚啤酒厂。后来，施耐德在圣路易斯发展并开设了第二家啤酒厂，但在 1857 年，施耐德的业务陷入财务困境。 施耐德不得不将他的啤酒厂卖给几个不同的人，因为他即将破产。 威廉·多恩奇和埃伯哈德·安海斯 买了啤酒厂 1860年； 到 1869 年，安海斯是唯一的所有者。 但不久之后，安海斯在将 50% 的股份出售给公司推销员 Adolphus Busch 后，将公司名称改为 Anheuser-Busch。
布希很快就会改变美国啤酒业。 他是第一个建立冷藏汽车公司以增加其市场份额和巴氏杀菌啤酒的美国人。
美国第一个民族啤酒品牌是利用他们的分销技巧和他们制作的美味啤酒创建的。 他给这种啤酒取名为百威。
Busch 从 1880 年代到 1890 年代开展了广泛的营销活动，免费赠送开瓶器、开瓶器、小刀、日历和其他物品，以提升公司的声誉。 由于该活动的受欢迎程度，Anheuser-Busch 不得不快速增长以满足对百威啤酒的需求。
1910年代__1930年代
在禁令开始之前，Anheuser-Busch 度过了一段美好的时光。 从 1910 年代到 1930 年代，安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 为在禁令中生存而奋斗。 为了生存，该公司开始销售不含酒精的啤酒、啤酒酵母和冰淇淋。 该业务成功度过了禁酒期，使他们能够在禁酒期结束后立即恢复正常业务。
Anheuser-Busch 在随后的几年里继续在世界各地建立啤酒厂以及各种主题公园。 Anheuser-Busch 仍在采用好斗的广告方式，包括赞助从赛马赛事到 NASCAR 再到超级碗广告的所有活动。 当然，从一开始到现在，可立即识别的百威标志一直是这一广告成功的关键组成部分。
进化
随着时间的推移，百威标志发生了许多变化。 然而，该公司于 1924 年推出的第一个标志的主要组成部分基本保持不变。 尽管当前的百威标志比早期版本更干净、更现代，但它仍可与所有其他版本相媲美。 百威一直保持其声望和知名度，这在很大程度上归功于其设计的稳定性，这对其营销也至关重要。
百威标志设计元素
百威标志，在标签顶部有一个金冠，传达了“啤酒之王”的形象，这是该品牌的标语之一。 同时，标志的领结风格散发出精致和优雅。
百威标志的颜色包括大胆的红色、干净的白色和淡淡的金色。 由于其鲜艳的红色色调，可以从远处快速观察和识别徽标。 此外，研究表明，红色能刺激食欲，这对百威啤酒有益。 白色也让人联想到纯洁和干净，金色的加入增强了百威的高贵和精致的形象。
红色和白色的组合唤起了一种美国历史和爱国主义的感觉，百威长期以来一直将其纳入其营销活动的主题中。
最后但并非最不重要的一点是，百威标志中使用的字体是专门为企业创建的，以进一步增强其独特性和品牌形象。 任何像 Anheuser-Busch 一样依赖广告的企业都需要依靠其标志才能取得成功。
更多信息
百威从未认为仅仅宣传他们饮料的好处就足够了。 相反，他们必须在客户的脑海中形成一种信息、品牌标识和联想。 即使是现在，如果您查看大多数百威广告，您会发现该品牌最知名的特征，例如克莱兹代尔马和可立即识别的徽标，都在前面和中间。 在其广告中，百威并不总是努力强调其啤酒的美味或价格合理。 相反，他们制作有趣或情绪化的广告，将他们的品牌放入其中，然后将其放在最后的显眼位置。
通过这种促销方式，百威啤酒的标志图像已经使市场过度饱和。 当百威播放广告时，他们并不希望观众现在出去买百威饮料。 相反，他们希望培养熟悉感和愉快的联想，这样当人们想到酒吧或商店时，他们会立即想到百威。
因此，百威标志的熟悉度及其所代表的主题在啤酒成为美国最知名品牌之一的过程中发挥了重要作用。 如果一家企业能够设计一个出色的、可识别的标志，并围绕该品牌开发一个主题和关联，就像 Anheuser-Busch 所做的那样，成功肯定会随之而来。
百威标志历史
百威啤酒，通常被称为啤酒之王，拥有令人惊叹且可立即识别的标志，在品牌存在的过程中经历了多次重新设计。 由于其充满活力的配色方案和简单、锐利的设计，它在任何背景下看起来都很棒而且很现代。
这家著名啤酒的前三个标志非常华丽，围绕着印章和徽章建造，并带有许多额外的排版。 但在 1952 年，为了迎合年轻观众的口味并推动整个项目的发展，公司开始将其变得更大胆、更基础。
1876 年 – 1942 年
新标志具有标签或促销品的外观。 它看起来不错，因为上面有很多铭文和小装饰。 但是因为是手写的，所以阅读起来很困难。 中心部分是一个带有三个红色“C”字符的菱形椭圆形扩展，最突出。 带有制造商联系信息的矩形名片如下所示。 它被花卉设计包围。
1910 - 1945
该品牌现在有一张新的名片，而不是单独的标志。 它提供了有关产品及其制造商的最详细信息。 和以前一样，文本是斜体的，手写的，有凝聚力的，背景明亮。 与以前的版本不同，它没有框架，只是在右侧和左侧有圆形底角。 此外，“Genuine”和“King of Beers”用大写字母书写以平衡措辞。 艺术元素放置在其上方，由带尖的胶带、中心的圆圈、耳朵、叶子、花环和首字母“AB”（源自名称“Anheuser-Busch”）组成。 红色用作背景色。
1945 - 1987
为了避免看起来像一张名片，设计师扩大了矩形并将其垂直放置而不是水平放置。 他们扩展了文本部分，以包括有关该项目及其制造工厂的详细信息。 现在有五种不同类型的排版，因为开发人员在几个方面修改了字体。 带有装饰的企业圆形标志和中心的首字母缩写词“AB”很明显，因为作者保持顶部区域部分相同，但使它们更加紧凑和美观。
1952 - 1957
1952年百威选择了一个圆角和黑色粗轮廓的三角形标志，里面印有“啤酒之王”和品牌名称。 Anheuser-Busch 商标标志，字母“A”中的一只鹰，向他们致敬。 背景颜色使用红色和白色的渐变。
1957 - 1961
十一年来，该公司一直使用带有黑色框架的矩形徽标。 这个角色于 1957 年首次亮相，当时两个倒三角形连接在一起形成了一个领结。
1961 - 1963
1961 年的商标也采用了领结标志形状，但这次取消了“啤酒之王”的说法，取而代之的是用五尖椭圆点缀背景。
1963 - 1968
Logo 设计与其 1963 年的迭代完全不同。 只有“百威”这个词； 没有传说中的“蝴蝶”。 每个字母使用不同的颜色。 绿色、蓝色和红色都是托盘中的颜色。
1968 - 1987
早期徽标中包含的两个倒红色三角形已更改为 1968 年版本的商标。 饮料的品牌名称同时引起了所有人的注意。 1987年进行了小幅调整：修改了几何图形的形状，字体改为斜体。
1987 - 1994
1957 年的标志已被风格化以用于此版本。 为了使徽标尽可能简单，设计师消除了任何多余的特征。 只有两个相互连接的三角形中的红色几何形状和带有印刷小写字符和轻微倾斜的白色信息可见。 标志的右侧出现一条细斜黑色线形状的阴影，使其具有三维外观。
1994 - 1999
百威标志和文字的斜面被压平。 它的影子被移除了； 字母被加长，并添加了短语“Biere Beer”。 几何形状不会改变。
1996 - 1999
徽标显示了一个水平放置的、具有扩展形状的多结构图形。 它有一个带有品牌名称的白色标签。 “经典美式拉格”字样如下。 上面显示了一个带有装饰品和护身符的圆形商业标志。 徽标还具有多条不同颜色的线条和 3D 外观。
1999 - 2011
管理层批准了一个带有斜体文字的蝴蝶形标志，该标志延伸到几何图形之外。 标志的边缘由两条细线接壤，五尖冠位于它们上方。 红色用作主要背景颜色，并以渐变（在角落）中过渡到黑色。
2011 - 2016
在飞机上，标志被稍微展开，柔和的配色方案和额外的边缘线。 右边，也出现了一个影子，让这徽章有了之前的三维外观。
2016 – 今天
目前正在使用最短的版本。 只有“百威”这个词和一个倾斜的几何蝴蝶形状出现。
标志的字体和配色方案
标志在很短的时间内经历了很多变化。 几年，它是一个正方形，然后它是一个复杂的形状，最后，它是一只蝴蝶。 起初，除了 Anheuser-Busch 啤酒厂的标志外，很难分辨。 更名后只保留了啤酒种类的名称； 这成为了品牌。 母公司的简称消失了。 徽标逐渐从复杂变为简单。 后来，它变成了一只带有白色斜体字的红色蝴蝶。
对于百威啤酒，Michael Hagemann 创造了一种独特的字体风格。 他从 Brewmaster 字体开始。 字写得很清楚，略微歪斜，而且连贯。 这家啤酒公司的标志偶尔会使用切碎的字体。 调色板是典型的。 现在红色和白色占了大部分； 以前，它也有金色、蓝色和黑色。
449 年，Anheuser-Busch 仅在美国就花费 2012 亿美元宣传百威品牌。将百威推广为美国最畅销的饮料品牌。 该公司三分之一的美国营销支出用于广告。 自 16 世纪以来，来自 Budjovice 的百威啤酒就被称为“国王的啤酒”。 这个标语被 Adolphus Busch 改为“啤酒之王”。 尽管有这样的背景，Anheuser-Busch 还是这些标语商标在美国的注册所有者。
品牌营销策略
从 1987 年到 1989 年，Bud Light 赞助了一场以犬类吉祥物 Spuds MacKenzie 为特色的广告活动。
与 NFL 签订的为期六年的授权协议耗资 1 亿美元，并于 2010 年被 Bud Light 品牌收购。
每年，百威在 MLB 许可权上花费 20 万美元。 百威有很多电视广告，包括百威青蛙，他们的行为像蜥蜴，“Whassup？” 运动，以及百威克莱兹代尔，一组克莱兹代尔马。
此外，百威还支持赛车运动，从赞助 Brandon Bernstein 驾驶的 Budweiser King Top Fuel Dragster 到 Bernie Little 的 Miss Budweiser 水上飞机船。
CART 锦标赛由 Anheuser-Busch 赞助。 从 1998 年到 2007 年，它是“NASCAR 的官方啤酒”，现在是“NHRA 的官方啤酒”。 Budweiser Shootout、Budweiser Duel、Budweiser Pole Award、Budweiser 500、Budweiser 400、Budweiser 300、Budweiser 250、Budweiser 200 和 Carolina Pride / Budweiser 200 只是它支持的少数赛车比赛。 [24] 但从 2016 年开始，A-Busch B 的品牌成为其 NASCAR 赞助的主要重点。
像 Junior Johnson、Hendrick Motorsports、DEI 和 Stewart-Haas Racing 这样的 NASCAR 车队都有百威作为赞助商。 Dale Earnhardt Jr. (1999-2007)、Kasey Kahne (2008-2010) 和 Kevin Harvick 是一些获得赞助的车手（2011-2015）。 [27] 从 1983 年到 1984 年，百威赞助了各种印地赛车手，包括 Mario Andretti、Bobby Rahal、Scott Pruett、Roberto Guerrero、Scott Goodyear、Paul Tracy、Christian Fittipaldi 和 Richie Hearn (1998-1999)。
从 2003 年到 2006 年，百威赞助了宝马威廉姆斯一级方程式车队
洛杉矶银河队和美国职业足球大联盟都有 Anheuser-Busch 作为官方合作伙伴和赞助商。 百威啤酒也是 1990 年代英国篮球联赛的主要赞助商。 Anheuser-Busch 还让百威成为英超联赛的官方赞助商和足总杯的赞助商。
该公司在 20 世纪初委托制作了文字游戏歌曲“Under the Anheuser Bush”，并被众多开创性的留声机公司录制。
2009年，安海斯-布希与中国流行的视频分享网站土豆网合作，为用户举办了在线视频竞赛。 比赛邀请参赛者提交 Bud 电视广告的概念，该广告将于 2010 年 XNUMX 月在农历新年期间播出，并以蚂蚁为特色。
2010 年国际足联世界杯在南非举行，百威赞助了名为 Bud House 的在线真人秀电视连续剧，讲述了 32 名国际足球爱好者在南非共同居住的生活。 一名球迷代表每个参加世界杯的国家。
Anheuser-Busch 于 2012 年 5 月 2012 日要求掩盖或移除丹泽尔华盛顿和罗伯特泽米吉斯电影 Flight (XNUMX) 中的百威标志。
百威啤酒在超级碗 XLIX 期间播放的名为“Brewed the Hard Way”的广告中将自己宣传为“自豪的宏观啤酒”，将其与小批量的手工啤酒区分开来。
在 7 年 2016 月 XNUMX 日总统辩论之前，百威克莱兹代尔家族在圣路易斯华盛顿大学丹佛斯校区特别亮相。 为此，我们酿造了一批独特的名为 Lilly's Lager 的啤酒。
2020 年 XNUMX 月，百威啤酒为梅西进球的每位守门员提供了定制的啤酒瓶。
百威品牌
除了标准的百威啤酒，Anheuser-Busch 还以百威的名义生产 Bud Light、Bud Ice 和 Bud Light Lime。
Anheuser-Busch 于 66 年 2010 月在英国推出了百威 4。英博英国有限公司在英国生产和销售酒精含量为 66% 的百威 XNUMX 号啤酒。
Bud Light Seltzer 于 2020 年由百威推出。2020 年 XNUMX 月，他们在已有的黑樱桃、芒果、柠檬酸橙和草莓口味中添加了葡萄柚、蔓越莓和菠萝口味。
Bud Light Seltzers 将于 2020 年 XNUMX 月推出 Apple Crisp、Peppermint Pattie 和 Gingersnap，罐头上有“丑毛衣”图案。
百威于 2020 年 XNUMX 月发布了他们的第一款低热量、无酒精啤酒 Bud Zero。
临时标签
Advertising Age 于 10 年 2016 月 23 日报道称，美国烟酒税和贸易局已批准重新设计的百威啤酒标签从 12 月 XNUMX 日到 XNUMX 月选举期间用于 XNUMX 盎司罐头和瓶子。
美国已取代“百威”作为品牌名称。 E Pluribus Unum 和“Liberty & Justice for All”是取代大部分包装文字的美国爱国格言之一。
全球标志制作
Labatt Brewing Company 在加拿大持有百威啤酒（也归百威英博所有）的许可、制造和分销许可。
位于美国以外的 14 家 Anheuser-Busch 啤酒厂中有 15 家位于中国。 在中国啤酒市场，百威位列第四受欢迎的品牌。
包装和容器
集装箱
多年来，百威啤酒以各种尺寸和容器出售。 直到 12 年代初，百威啤酒通常以小桶、355 美制液量盎司（1 毫升）瓶和 0.95 美制夸脱（1950 升）瓶的形式出售。 1936 年推出罐头后销量增加。 为了增加百威的全国品牌和经销商影响力，August Busch Jr. 在 1955 年做出了一个深思熟虑的决定。随着这种增长，装瓶自动化、装瓶新材料以及将饮料送到客户手中的方式也变得更好。
这些创新导致了许多新颖的包装和容器设计的发展。 2011 年引入了四种用于配送百威啤酒的大容器：半桶小桶（15.5 美加仑；58.7 升）、四分之一桶小桶（7.75 美加仑；29.3 升）、1/6 桶小桶（5.17 美加仑） ; 19.6 升）和 5.2 美制加仑（20 升）“啤酒球”。 百威生产的罐头和瓶子的范围为 7 到 40 美制液量盎司（210–1,180 毫升）。 Anheuser-Busch 于 1936 年 3 月 2011 日在 XNUMX 年推出了第十二款罐头设计，强调了领结。
有时，会制作包装以反映地区传统和习俗。 马里兰州圣玛丽县的首选包装是 10 美制液量盎司（300 毫升）液量盎司罐装。
瓶子标志
自 1876 年首次推出以来，百威酒瓶并没有太大变化。
罐头标志
百威啤酒于 1936 年开始装瓶啤酒，以在解除禁酒令后重振人们对其饮料的兴趣。 由于新包装，销售额增加了，这种趋势一直持续到 1939 年，即第二次世界大战开始。
多年来，百威罐头根据市场趋势和消费者偏好进行了多次设计变更。 不排除短期特殊标志设计，自 12 年以来，罐头设计已发生 1936 次重大变化。
从历史上看，像老鹰和三色旗这样的爱国美国形象已经出现在百威罐头上。 一些过时的艺术品在 2011 年品牌大修后被删除。新外观部分是对销售急剧下降的反应，这使百威作为美国最畅销啤酒的地位受到威胁。 该公司试图通过赋予罐头更现代的风格来使其设计现代化，以重新夺回百威先前失去的国内市场份额。 该企业预计，新面貌将抵消失业对销售的负面影响。 尽管更现代的设计是为年轻的美国男性设计的，但它也是一种专注于全球市场的努力。 2010 年，百威开始在俄罗斯销售啤酒，目前正在那里发展业务。
为什么叫百威？
据传说，圣路易斯的一家啤酒厂于 1876 年开始生产啤酒，并将其命名为 Budweiser，在德语中是“来自 Budweis”的意思，源自捷克老城著名的啤酒。
谁是啤酒之王？
当您将百威啤酒称为“啤酒之王”时，您通常可以指望啤酒迷们翻白眼。 许多啤酒鉴赏家将百威啤酒视为相当于巨无霸的啤酒，是企业霸权的淡味象征。
为什么百威要用马？
百威啤酒传统的起源可以追溯到 1933 年，当时啤酒制造商 August A. Busch Srsons 送给他一辆啤酒车和六匹 Clydesdale 马，以庆祝废除禁酒令。
是什么让百威啤酒与众不同？
按照设计，啤酒并不复杂； 其他人则声称它令人难以置信的温和味道使它变得可爱。 现在美国最受欢迎的啤酒之一是百威啤酒。 然而，在百威崛起之前，它是一家灵活的初创啤酒厂，具有使用新技术的天赋。
百威是啤酒还是威士忌？
AB InBev 的啤酒品牌包括 Budweiser、Corona、Hoegaarden 等。 该公司表示，印度目前是百威啤酒全球前五大市场之一。
啤酒和吉尼斯啤酒哪个更好？
啤酒花和大麦的多酚已被证明可以降低胆固醇，降低患心脏病的风险，并保护您免受自由基的侵害。
结论
百威标志经历了许多变化。 但该公司第一个标志的主要部分（于 1924 年首次展示）基本保持不变。 尽管现在的百威标志比之前的标志更干净、更现代，但它仍然与之前的标志相同。 百威一直保持其声望和知名度，这在很大程度上归功于其设计的稳定性，这对其营销也至关重要。
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常见问题
谁是最富有的啤酒公司？
百威英博是全球最大的啤酒公司，62.09年销售额约为2023亿美元。
百威吉祥物是什么狗？
Spuds MacKenzie 是一个虚构的狗（斗牛梗）角色，出现在 1980 年代后期的 Bud Light 啤酒广告活动中。 23 岁的艺术总监乔恩·摩尔（Jon Moore）创造了 Spuds MacKenzie 吉祥物和广告系列。
百威为什么使用克莱兹代尔？
百威啤酒的传统可以追溯到 1933 年，当时啤酒制造商 August A. Busch Sr. 为他的儿子们带来了六匹克莱兹代尔马和一辆啤酒车，以纪念禁酒令的废除，这让他大吃一惊。 他们很快意识到了这些马的营销潜力，并派了第二个六匹马的栓到纽约来帮助纪念那里的活动。
