建立强大的品牌需要的不仅仅是提供优质的产品或服务。 剩下的就像确保您的客户在遇到关键组件时能够立即识别您的品牌一样简单。 品牌认知度是指消费者可以仅通过组织的符号或流行语而不是通过其名称来识别组织的程度。 拥有代表公司销售产品的知名品牌对于接触新客户至关重要。 掌握品牌艺术可以帮助您赢得客户、增加收入并让您的公司在竞争中脱颖而出。 在业务的下一阶段或几年中取得成功的关键可能在于理解为什么品牌认知度很重要以及它与品牌知名度有何不同（品牌认知度与品牌知名度）。 以下是您需要了解的有关品牌认知度、策略和示例的所有信息。
另请参阅： 21+ 顶级品牌名称：[免费提示] 如何生成它和指南
什么是品牌识别？
品牌认知是消费者根据区分一个品牌的特征将一个品牌与另一个品牌区分开来的能力。 广告和营销行业通常使用品牌识别的概念。
品牌认知度是指目标受众或人群能够以多快的速度命名某个品牌。 然而，它不仅仅是能够命名一家公司或其销售的一种商品。 那些深入了解一个品牌的人也能立即识别出与之相关的配色方案、标志、包装设计、标语，甚至色调。
企业通常使用市场研究来衡量或评估其提高品牌知名度的策略的有效性。
让我们以可口可乐为例；
这不仅仅是您习惯的品牌名称。 可口可乐在其营销中使用的字体、颜色、设计组件和价值会立即让您想到该公司及其产品。
事实上，您可以使用“可口可乐”一词来描述几乎所有软饮料，无论它是否来自可口可乐公司。 这是品牌认知度的一个很好的例子。
品牌识别如何运作
一个组织的品牌可以是任何东西，从名称和标志到朗朗上口的口号和独特的设计元素。 公司在客户心目中代表自己的能力得益于其品牌，使其成为公司最有价值的资产之一。
企业花费大量资源来建立消费者对其品牌的熟悉度。 企业必须帮助客户记住他们的品牌，以便从品牌认知中获益。 通常，公司营销部门会开发声音和视觉提示，以帮助区分他们销售的产品或服务。 徽标、颜色、标记和朗朗上口的曲调都是他们可以使用的工具。 Lucky Charms 麦片的标语如“它们非常美味”或 Huggies Pull-Ups 尿布的“我现在是个大孩子”，以及独特的标志，如耐克 (NKE) 耐克标志或麦当劳 (MCDGolden) 拱门标志，所有这些都有助于产品识别。
一些企业通过对焦点或研究小组进行测试来进行市场研究，以衡量品牌熟悉度以及促销和营销计划的有效性。 在这些群体中，召回测试可以在有或没有帮助的情况下进行。 尽管就类似产品而言，这两个品牌的质量相同，但品牌知名度通常会带来更好的销售。
当消费者被提示想到某种商品时，他们的大脑会自动将该类别与特定品牌名称联系起来。 回忆一个品牌的名字比仅仅熟悉这个名字更能表明忠诚度。 例如，当给定一个特定的产品时，一般人比给定一个广泛的类别时更有可能回忆起一个特定的品牌名称。 品牌回忆是在没有任何提示的情况下记住品牌的能力。
品牌认知的 5 个阶段是什么？
基本上，您的客户开始将您的品牌与值得信赖的家喻户晓的品牌联系起来并不是一夜之间发生的。
品牌识别过程涉及几个步骤或阶段；
- 意识
- 偏爱
- 声誉
- 信任
- 忠诚
品牌识别策略
为什么有些公司几十年来仍然成功，而另一些则失败并消失？ 维持一个成功的品牌需要不断的品牌和/或产品开发，这需要时间和资源。
无论您的公司有多出名或销售什么产品，成功的关键是确保客户始终喜欢与您做生意。 因此，要在当今世界保持相关性，您需要不断改进和更新您的方法和品牌识别策略。
维护或重建品牌的健康对于贵公司的长期繁荣至关重要。 但是，它需要什么以及如何实现它？
让您的公司走出去是建立品牌忠诚度的第一步。 毕竟，营销是一种“眼不见心不烦”的情况！ 现在您已经清楚地了解为什么拥有品牌识别策略很重要，这里有一些与目标受众保持联系的最佳建议。
#1。 开发可识别的品牌声音
尽管醒目的图形和引人注目的口号是发展品牌的重要组成部分，但您不应低估为您的品牌发声的重要性。
发现您品牌的精髓，并创建反映它的统一声音。 但是，创建它是一回事，之后学习如何继续使用它又是另一回事。 在您的所有在线内容中使用它，包括您的广告、您的企业的博客条目以及社交媒体帐户。
通过清晰、可区分的声音与听众交流的能力无疑是至关重要的。
#2。 将您的基本原则与您的产品相结合
一般来说，今天的消费者对他们的产品有更多的要求，而不仅仅是兑现承诺的高质量商品。 在选择您之前，他们需要相信您的品牌所代表和代表的是什么，因为他们希望感觉自己的决定很重要。
因此，在为您的品牌开发信息时，尽量做到真实。 然后，专注于在公众对贵公司的商品和服务的使用权与其基本信念之间建立明确、明显的联系。 您的产品和服务应始终与您的品牌信息完全一致。
#3。 在客户在线的地方会见他们
强大的社交媒体影响力现在不仅仅是一个好主意。 从品牌认知度的角度来看，如果您的品牌不出现在社交媒体上，它可能就不存在了。
然而，每个社交媒体平台都有优点和缺点，因此请研究您的目标市场并找出他们在网上闲逛的地方。
当您到达时，为他们提供一流的体验。 为您的目标受众提供相关且有趣的材料，这些材料符合品牌且有价值。 此外，吸引您的听众，当他们这样做时，以优雅和反应迅速的方式回应。
#4。 测试你的努力并根据需要调整你的计划
即使是最有效的品牌推广技术也需要时间来发展。 相反，他们从一些可靠的假设和可检验的概念开始。
然后，他们背后的营销人员会检查数据以确定哪些有效，哪些无效。 然后他们根据需要调整他们的持续策略。
了解最新的社会趋势和业务变化也很重要。 随时了解激励客户的主题和因素。 引入新的方法来帮助您的品牌更加符合人们的需求。
熟悉基本上是品牌知名度的关键，当您将自己融入目标市场的日常生活时就开始了。 在他们所在的地方与他们会面，使用与他们有联系的语言，并在他们表达自己的愿望时注意。
什么是 4 种品牌策略？
遵循这四项准则，您可以确保品牌的长期成功。 它们发挥了我们作为习惯动物的双重本性，在已知事物中找到慰藉，在陌生事物中也很感兴趣。
- 产品/范围扩展
- 品牌延伸
- 多品牌
- 新品牌
品牌认知的三个层次是什么？
品牌认知度的三个基本层次是：
品牌认知度
品牌偏好
并且，品牌坚持
为什么品牌知名度很重要
通常，几家企业提供相同的产品或服务。 公司的品牌和消费者认可它的程度是市场上两个最重要的差异化因素。
让我们假设两家企业销售相同的东西，比如训练运动鞋。 这些运动鞋几乎完全相同。 与不熟悉的公司相比，客户更有可能从知名公司购买产品。 因此，品牌的知名度（如果有利）可能是一个决定性因素。
由于其品牌的实力，一家公司可能比另一家公司表现更好。 因此，消费者在购买一双新跑鞋时，总是会优先考虑耐克，而不是其他任何品牌。
尽管增加的利润是强大品牌知名度的众多好处之一，但这远不是唯一的好处。
尽管如此，还有一些其他原因可以说明为什么强大的品牌识别策略对您的业务很重要且有益。
#1。 它有助于增加观众对你的信任
想一想您尊重并认为值得光顾的公司，无论您之前是否购买过他们的产品。
您知道他们是谁以及他们在社区中的地位。 因此，如果您发现自己在市场上寻找他们提供的商品或服务，您可能会选择他们，而不是您从未听说过的同类企业。
你的客户也是如此。 如果有选择，消费者更倾向于选择他们已经熟悉并信任的品牌。
#2。 它提高了产品在买家眼中的价值
不用说，可口可乐和百事可乐是两个非常受欢迎的可乐品牌。 尽管可口可乐销量更高、表现更好，但盲测表明百事可乐更胜一筹。
鉴于百事可乐已被证明味道更佳，为什么那么多人选择可口可乐而不是百事可乐？ 不可否认，这是可口可乐多年来建立起来的品牌资产。
即使有更好的选择，人们也会选择可口可乐品牌。 这基本上是因为它是如此熟悉并且与质量和享受等理念广泛相关。
#3。 它提高了消费者对您产品价值的认知
显然，让个人认识到并可能信任您的品牌是一回事。 另一种方法是说服他们，你的东西比你为它们收取的价格更有价值。
当客户对您的品牌声誉有信心时，他们更有可能放弃现金。
苹果是一个很好的例子，说明了一个品牌已经拨入了这个概念。他们的商品通常比同类替代品贵几倍。
然而，他们的顾客不仅会购买它们，还会在 Apple Store 的入口处过夜驻扎，以便成为第一批拿到最新机型的人。
品牌识别示例
#1。 可口可乐
有人可能会问可乐品牌之间有何不同。 据估计，可口可乐品牌的名称比其实际内容的价值高出 80%。 在其 100 多年的历史中，可口可乐不仅仅销售饮料。 该公司已经建立了基金会，与奥运会等重大赛事合作，并赞助了伦敦眼（当然还有配套的红灯）。
可口可乐向全球零售商提供奖励以将其徽标放在标牌上的策略可能是其最大的成功。
#3. 麦当劳
麦当劳可能以其汉堡包而闻名，但令人惊讶的是，这家快餐巨头在烹饪神话或形象方面却少之又少。 相反，如果你让公众描述麦当劳的标志，“金拱门”这个词可能会经常出现。
这些拱门最初用作 25 英尺的大型路标，驾车者可以从道路上看到这些路标，邀请他们进入并描绘字母“M”。 当人们无需您说出它是什么就能立即认出您的品牌时，就像耐克及其标志性的“Swoosh”一样，您就知道您已经成功地建立了品牌认知度。
#3. 宜家
signs.com 进行的研究要求 156 名中年美国人凭记忆画出许多知名品牌的标志。 只有 30% 的人能够画出近乎完美的宜家产品复制品，而 56% 的人画出了“优秀”的图画。
至关重要的是，几乎每个人都选择了正确的颜色，这证明了颜色在品牌塑造中的重要性，以及宜家决定在其实体店面继续使用与其徽标相同的蓝色和黄色配色方案的明智之举。
品牌认知度与品牌意识
品牌认知度和品牌知名度（品牌认知度与品牌知名度）有许多相似之处，但也有显着差异。
是的，品牌知名度不同于品牌认知度。 重要的是要注意，尽管外观不同，但它们并不相同。 但是，他们肯定有联系。
请记住，个人用来识别品牌的视觉和听觉线索是品牌认知的例子。 相反，“品牌知名度”是指对品牌存在的熟悉程度。 这衡量了普通消费者对特定公司及其产品的熟悉程度。
品牌的认知发生在消费者熟悉它之后。 例如，无处不在的 麦当劳 徽标无法立即识别或关联 麦当劳 如果消费者不熟悉产品 麦当劳 牌。
品牌的 7 PS 是什么？
品牌的 7P 是；
- 产品
- 价格
- 推广
- 地方
- 员工
- 实物证据
- 流程
什么是品牌 6S？
尽管制造和营销是两个截然不同的过程，但 6S 是关于低效率的，它发生在公司的每个元素中。 只要适用于手头的特定经济或商业活动，其原则就可以普遍适用。
- Seiri（排序）
- 整顿（拉直）
- 清扫（闪耀）
- 雪洁（标准化）
- Shitsuke（维持）
- 实现安全
结论
几家企业提供相同的产品或服务。 而一个公司的品牌和它被消费者认可的程度是市场上最重要的两个差异化因素。 提高您的品牌知名度将有助于提高品牌资产，或者您的品牌与其他品牌相比的价值，方法是提高您的品牌与竞争对手相比的总体形象。
做出该决定将以多种方式使您的产品和整个公司受益。
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参考文献
