RAPP Motorenwerke 成立于 1913 年。它是一家著名的汽车公司，现在以制造飞机发动机而闻名。 1916 年，它更名为 Bayerische Motoren Werke，或简称为 BMW。 所以，从谈RAPP版本开始谈BMW标志的历史是有道理的。 本文将让您更清楚地了解 BMW 标志的含义。 一起阅读。
宝马的历史
Bayerische Motoren Werke 成立于 1917 年。它也被称为巴伐利亚汽车厂 (BMW)。 总部位于德国南部巴伐利亚州首府慕尼黑的航空发动机公司 Rapp Motorenwerke 更名为 BMW。 尽管名称发生了变化，但技术资产、资产和原始劳动力都保持不变。
1917 年 XNUMX 月，BMW 名称首次进入商业登记册时，没有公司标志。同月的第一则广告也没有任何 BMW 标志或符号。 然而，它确实包括了其未来预期的产品线，其中包括用于汽车、农场和船只的发动机以及飞机发动机。
宝马标志的历史
这是宝马标志的历史以及它多年来的变化。 通读以找到您不知道的关于 BMW 标志的隐藏内容。
今天的宝马标志
当前的 BMW 标志由一个带有两个圆圈的徽章组成。 BMW标志的内圈饰有白色和蓝色格纹。 您可以在围绕该核心图像的较大圆圈中的透明背景上看到字母“BMW”。
宝马标志也以简单的无衬线字体书写，仅使用大写字母。
长期以来，宝马的标志与其他几家知名汽车制造商的标志非常相似。 所有宝马产品，包括车辆本身，现在都带有白色和蓝色标志。 根据宝马官方品牌，“BMW roundel”是标志的名称。
多年来的宝马标志
多年来，宝马的标志并没有那么频繁地改变。 尽管该业务偶尔会改变外观，但宝马标志的演变使得将设计的根源追溯到汽车制造商变得很容易。
1916 年，BMW 标志的第一次迭代诞生。 这很像当前设计中使用的著名的蓝色和白色符号。
宝马标志 (1913)
RAPP 标志是 1913 年制作的。它是一个带有厚黑色边框的圆形奖章。 奖章内有两条细细的白色条纹和两颗白色星星。 “RAPP MOTOR”字标是大写字母。
圈内还看到了一匹黑马的身影。 陶瓷棋骑士也向左倾斜。
宝马标志 (1916)
颜色选择在当前的宝马标志和宝马以前使用的标志之间有很大的不同。 在这种情况下，BMW 字样是用金色书写的，BMW 符号的圆圈和字体都在黑色背景上。
在这里，字体也发生了细微的变化。 像许多老企业一样，宝马决定使用衬线字体来彰显优雅。
1923 年，该公司试用了更粗的金线和更大的字体。 然而，这导致了模式的微小变化。
宝马标志 (1936)
宝马公司在 1936 年对 BMW 标志进行了最大的改动之一。为了满足对镀铬、未来主义外观日益增长的需求，金色装饰被替换为银色装饰。 在核心的白色和蓝色图案中使用了稍浅的蓝色阴影。
1930 年代标志的银色边缘要薄得多，这使得核心设计周围的黑色圆圈看起来更加重要。 “BMW”字体的字体现在是优雅的灰色，带有更明显的衬线。
宝马标志 (1963)
在 1960 年代，BMW 用更现代的 BMW 标志符号更新了外观。 字母从衬线变为无衬线，采用强烈的白色字体，徽章的边缘变得更加清晰。 再一次，中心圆圈的色调发生了变化，这次变成了更深的蓝色。
一条细的黑白双线也被用来代替宝马标志周围的银色框架，以创造一个更干净的外观。
宝马标志 (1970 – 1989)
这家著名的德国汽车制造商的第二个标志设计创建于 1970 年。它是一个充满活力且色彩缤纷的徽章，其 1963 年的官方标志位于一个更大的圆圈内，该圆圈由各种深浅不一的蓝色、白色和粉红色的粗线组成。
宝马标志 (1997 – 2020)
最具辨识度和独特性的 BMW 标志于 1997 年设计并一直使用到 2020 年。但即使在 2020 年推出新设计时，旧标志仍继续出现在标志性的德国汽车引擎盖上。
1997 年的设计是一个 XNUMXD 圆形，黑色的粗边和银灰色的轮廓围绕着一个白色的铭牌。 螺旋桨的各个部分现在被内部蓝色和白色设计中的黑线分开。 这使徽标具有刚性、现代和抛光的外观。
宝马标志（2020 年至今）
2020年，该公司转变为极简风格，将其标志改为二维，而不是使用黑色。 蓝白相间的方格圆圈现在有一个细的灰色轮廓和一个粗大的白色框架，围绕着灰色的“BMW”，用一种现代的、有点放大的字体写成。
BMW 标志的时尚现代外观显示了该品牌的成长历程以及进入新时代的意愿。
BMW 标志采用反巴伐利亚颜色
尽管如此，新组织还是在 5 年 1917 月 XNUMX 日获得了一个标志。原来 Rapp 标志的圆形形状被延续到这个圆形的 BMW 标志中，该标志已在德国帝国商标注册处备案。 现在被两条金线包围的外圈上，写着宝马字母。
该公司的标志也应该有巴伐利亚的代表； 巴伐利亚州的颜色——白色和蓝色——显示在 BMW 标志内圈的四分之一处。 但是，它们的顺序是相反的（至少就纹章规则而言，您从左上角顺时针阅读）。 当时，当地商标法规定，州徽或其他主权标志不得用于商业标志。 这就是为什么宝马标志中的蓝色和白色顺序错误的原因。
宝马标志的含义是什么？
白色和蓝色，宝马所在的德国巴伐利亚州的颜色，是了解标志含义的第一条线索。 在 1929 年的宝马广告中，带有四个彩色象限的宝马标志出现在旋转的飞机螺旋桨上。 从那时起，宝马标志象征螺旋桨的想法一直存在。
关于宝马标志的螺旋桨神话从何而来？
直到现在，很多人仍然认为BMW的标志是旋转的螺旋桨。 这是为什么？ 在最初的商业标志首次亮相多年后，BMW 螺旋桨的故事出现了。 1929 年的宝马广告展示了一架螺旋桨嵌入了宝马标志的飞机。 该广告试图推销一种新的飞机发动机，该发动机是宝马在世界经济危机开始时根据普惠公司的许可制造的。 螺旋桨的诠释突出了公司的根基及其在飞机制造方面的技能，与这家新兴公司的广告形象完美融合。
宝马标志颜色
随着时间的推移，BMW 标志的主要组成部分基本保持不变。 从一开始，该公司就以圆形为主要形状，以巴伐利亚国旗的颜色为品牌。
但是字体的颜色和徽标的周围轮廓发生了一些变化。
为了符合商标法，巴伐利亚国旗的白色和蓝色是目前宝马标志最重要的颜色。 宝马有时会改变它使用的蓝色阴影，但公司的整体配色方案保持不变。
宝马现在的字体颜色是白色或银色，尽管过去它在银色、金色和白色之间交替。
宝马标志是什么字体？
BMW 标志字体的许多方面并没有随着时间的推移而改变，就像标志的整体风格一样。 与许多其他企业一样，宝马意识到给客户一种“现代”印象的重要性，因此它从原来的衬线字体转换为无衬线字体。
原始字体具有醒目的设计，通常以金色或银色印刷。 字体随着公司的变化而变化，变得更干净、更现代。 尽管宝马声称该字体与最初的 Helvetica 字体并不完全相同，但 BMW 标志的字体有时也被称为 Helvetica。
图形符号
在公司成立和标志设计近 90 年后，人们对今天的宝马标志的象征意义存在分歧。
一架飞机在蓝天背景下快速旋转是这幅图像的第一个也是最明显的隐喻意义。
然而，设计背后还有另一个与国际象棋相关的象征性原因。 事实上，宝马的创始人能够“超越”竞争对手以及一战和二战的获胜者。 即使在困难时期，他们也能够保持和增加产量。
为什么宝马标志有效？
以下是 BMW 标志有效的一些原因：
#1. 宝马标志很简单
客户称赞宝马标志如此简单明了。 徽标的信息不会因任何过多的设计特征而杂乱无章。 人们不需要太多时间来弄清楚标志的含义，因为它清晰可辨。
#2。 标志令人难忘
与其他标志性符号一样，BMW 标志可立即识别。 由于其简单的设计和最少的图形元素，任何人都可以记住视觉符号：圆形框架、排版、两种颜色和象限。
#3。 标志很有吸引力
人类被有吸引力的事物所吸引，并享受与它们相处的乐趣。 低调的蓝色和白色徽标平衡、吸引人且易于查看。 人们之所以被它吸引，是因为它出现在任何地方都具有视觉吸引力。
#4。 标志是独一无二的
大多数人都知道宝马标志设计受到拉普标志的影响。 但是，这两个符号彼此不同。 在品牌推广行业中，没有任何视觉识别类似于 BMW 独特的设计。 标志也从人群中脱颖而出，与众不同。
#5。 标志是多才多艺的
徽标需要具有适应性才能吸引更多消费者。 BMW 标志可轻松扩展到所有营销平台。 由于徽标的简单结构，因此它可以适合任何频道而不会失去其质量和光彩。
什么是新宝马标志？
之前于 1997 年推出的 BMW 标志已被新的扁平标志所取代。 自 1917 年最初注册以来一直环绕公司标志的商标黑色圆环已被透明圆环取代，使其能够根据背景改变颜色和图案。
所有宝马标志的尺寸都一样吗？
BMW 标志不仅在一种车型上的尺寸不完全相同，而且在不同车型上的尺寸也不完全相同。 因此，方向盘标志和轮毂标志甚至比行李箱标志还要小，而后备箱标志比引擎盖标志还要小。
宝马的符号和形状
让我们来谈谈宝马的形状和符号。 准备好获取您需要的有关他们的信息。
#1。 界
宝马好像有圈圈瘾。 自成立以来，圆形框架一直是其标志的主要组成部分。 圆形在平面设计中经常被用来代表统一和无限。 它与它所服务的忠实客户大家庭团结一致。 它也代表了公司大约 105 年的悠久存在，作为无限的标志。
#2。 象限
四个象限创造了一个独特的标志，类似于飞机螺旋桨，尽管被解雇了。 这个故事与该公司作为航空发动机制造商的历史密切相关。 另一种观点显示，内部的蓝色和白色四分之一类似于棋子。 它代表了公司董事为与汽车行业的其他重要公司竞争而做出的战术选择。
宝马标志颜色
颜色为那些了解心理学的人提供了非语言信息。 因此，BMW 标志设计师结合了其中的几个来传达品牌的个性。 让我们快速回顾一下下面徽标中使用的三种颜色：
#1. 黑色
宝马品牌被汽车爱好者视为优雅、华丽和强大，他们意识到颜色唤起的感受。 你为什么这么认为？ 因为这些情绪与黑色有关。 颜色还可以传达力量、中立和简单。
#2。 蓝色
汽车购买者寻找能够保证其舒适性、安全性和可靠性的品牌。 为了让他们知道它理解他们的焦虑，宝马选择了天空的色调。 蓝色是代表保证、和平与安宁的象征。
#3。 白色
白色平衡了宝马标志上的其他颜色——黑色和蓝色。 纯洁、清洁和善良是由颜色来表示的。 白色也可以代表纯洁、完整和安全。 用于为徽标添加负空间的颜色设计师是一个了不起的决定。
构成 BMW 标志中心部分的旋转飞机叶片代表了该公司在航空技术领域的早期背景。
谁创立了宝马？
宝马是著名的汽车制造商，总部位于德国巴伐利亚州的慕尼黑。 这家生产一些世界上最好的汽车品牌的知名公司是由三个人创办的。 Karl Rapp、Franz Josef Popp 和 Camillo Castiglioni 都在场。
24 年 1882 月 26 日，在德国爱因根，卡尔·拉普出生。 他创立了航空发动机制造公司 Rapp Motorenwerke。 大多数人认为他是宝马的间接创始人，因为他的公司变成了宝马公司。 他于 1962 年 XNUMX 月 XNUMX 日去世。
弗朗茨·约瑟夫·波普 (Franz Josef Popp) 于 14 年 1886 月 1922 日出生于奥匈帝国的维也纳。他于 1942 年至 29 年担任宝马公司的第一任总经理。他为奠定公司的基础做出了贡献。 弗朗茨于 1954 年 XNUMX 月 XNUMX 日在德国斯图加特去世。
Camillo Castiglioni 紧随其后。 22年1879月18日，他出生在奥匈帝国的里雅斯特。 许多人认为卡米洛是意大利裔奥地利人。 他是中欧首富，也是宝马的出资人。 他于 1957 年 XNUMX 月 XNUMX 日在意大利罗马去世。
宝马是如何开始的？
宝马由三个不同的公司合并而成：Rapp Motorenwerke、Bayerische Motorenwerke 和 Fahrzeugfabrik Eisenach。 这一切都始于 1913 年，当时 Karl Friedrich Rapp 创立了一家专门从事航空发动机制造的企业。
该公司为普鲁士军队制造飞机发动机，后者订购了大约 600 台发动机。 然而，由于误解，Karl Rapp 被公司开除，不久之后，它采用了 Bayerische Motorenwerke 的名称。
该公司于 1918 年生产了其第一款产品 BMW IIIa。由于第一次世界大战后航空发动机的生产受到限制，该公司转而生产摩托车发动机和铁路制动器。 32 年，宝马生产了第一辆摩托车，命名为 R 1923。
宝马于 1928 年收购了 Fahrzeugfabrik Eisenach，使他们能够扩展到汽车行业。 它的大部分第一辆汽车都是在位于图林根的德国工厂生产的。 奥斯汀汽车公司的许可证允许在 1929 年生产第一辆小型宝马。
二战后宝马工厂的一部分被摧毁，其余部分被禁止生产汽车或摩托车。 然而，该公司专注于用回收材料制造自行车、锅碗瓢盆。
宝马于 1947 年获准生产摩托车，五年后公司开始生产汽车。 R 24 是战后生产的第一辆摩托车，BMW 501 是第一辆汽车。
该公司的情况在 1950 年代中期非常糟糕。 得益于政府的短期援助和 Herbert Quandt 提高股票，公司进行了改革。 在 1961 年法兰克福车展上，宝马在赫伯特的指导下推出了 1500 车型。
螺旋桨神话
这个神话起源于 1929 年的宝马广告，该广告展示了一个带有宝马标志的飞机螺旋桨在移动。 然而，这是该公司第一个标志首次亮相多年后。
宝马有多大？
宝马是专注于在全球范围内生产和营销豪华和跑车的国际品牌之一。 它在 31 个国家拥有 15 家制造和装配厂。 德国、墨西哥、中国和美国只是这些国家中的一小部分。
旗下品牌包括BWM、MINI、劳斯莱斯等。 由于这些品牌，该业务超过了世界上其他高档汽车制造商。 截至 2019 年 126,016 月，它在全球约 140 个国家拥有约 XNUMX 名员工。
根据 Statista 研究部的研究，宝马在 61 年排名第 2020 位，市场价值约为 20.5 亿美元。 2,564,025年公司生产汽车2019万辆； 这一生产能力为该业务带来了 104.2 亿欧元的收入。
宝马代表什么？
Bayerische Motoren Werke GmbH 或 BMW，是一家自 1917 年以来一直在制造汽车、摩托车和飞机发动机的公司。慕尼黑的 Rapp-Motorenwerke 作为继承公司转型为 BMW，BMW 注册了两次。
谁拥有宝马？
宝马集团由高端车型系列和宝马品牌组成。 Quandt 家族和公众共同拥有这家国际德国汽车制造商的所有权。 Stefan Quandt、Susanne Klatten 和公众共同拥有公司 50% 的股份。 Stefan Quandt 拥有 29% 的股份。
“基于态度的沟通”
虽然宝马已经从其身份象征的形象中受益，但它现在正在寻找对汽车应该是什么样子有不同想法的新客户。 根据 Mielau 的说法，典型的宝马客户是“商业运动员”。 他将其描述为“受过良好教育的人”，他用自己的汽车来表明他在社会中的“地位”。
然而，米劳认为，在未来，“人们想说的不仅仅是：我成功了。” “新一代”的宝马买家更加“多样化”。 它包含“年轻客户、女性客户和非典型商业客户”。 Mielau 声称这将对品牌的长期战略产生影响，但具体细节尚不清楚。 他只是说，它们是“你没有见过，甚至可能没有从品牌中得到的东西”。
该公司还打算在不久的将来创作更多的编辑内容，以吸引这些新观众。
宝马刚刚宣布与电子竞技团队 Cloud 9 建立合作伙伴关系。 “我们实际上是在谈论数字原住民。” 他继续说，他们对汽车和机动性的期望与职业运动员不同。
去年 30 月，宝马写了一篇关于柏林墙倒塌 XNUMX 周年的文章。 它详细介绍了两个伙伴驾驶定制的宝马 Isetta 离开东德的故事。
采用这种“态度”——支持人们的自由权——为品牌增添了独特的元素，并表明“它是关于人的”，根据 Mielau 的说法。 它与新的半透明标志很好地联系在一起，努力建立一个在美学和概念上都更加开放的品牌。
宝马标志是飞机螺旋桨吗？
公司面临的最有争议的问题是“天蓝色和白色四分之一”宝马标志的真正意义。 BMW AG 执行董事会成员 Florian Triebel 博士表示，围绕 BMW 标志和商标的含义有两种传统，对其天蓝色和白色领域提出了两种不同的解释。 一种解释表明螺旋桨在运动。 另一个将宝马标志与巴伐利亚联系起来，作为商品的生产地。
相传，旋转飞机螺旋桨的圆形形状是现代宝马标志的灵感来源。 白色/银色螺旋桨叶片在湛蓝的天空中旋转的程式化图像旨在由白色和蓝色的复选框表示。
BMW 标志与巴伐利亚国旗颜色和公司根源的关联被 BMW 认为是“幸运的巧合”。 在最初设计宝马标志时，《商标法》禁止在商标中使用“国徽或其他国家主权标志”。 宝马营销人员的回应是“从纹章的角度错误地组织了宝马标志中的颜色部分”，同时保持了该品牌与巴伐利亚的联系。
宝马就新标志的“误解”发声
作为新身份的一部分，开发了一个二维“缩减”标志，仅用于交流。 Mielau 强调，媒体代表会在任何地方看到这个标志，包括在各种材料上和悬挂在天花板上。 据他说，记者们会认为公司对新标识的目标是“接近一种新的交流形式”。
然而，却出现了对徽标预期含义的错误解释。
该公司在概念车 i4 上发布的徽标图像可能增加了混乱。 除了真正的汽车之外，圆形的新半透明特征的潜力在三个方面都得到了展示。
Mielau 解释说：“当然，这是我们在那辆车上测试过的东西，但它也是多阶段过程的一部分。” “你如何为如此伟大的遗产承担责任？” 他继续。 前进时必须小心谨慎。 这些行动包括考虑客户意见和反馈以及监控媒体报道。 “不久之后，我们可以形成我们以后的意见。”
像许多重大的品牌调整一样，反馈一直存在争议。 尽管有些人声称它在物理应用上看起来更好，但扁平化、简化的标志已经引起了互联网评论家的批评。 Mielau 说：“显然，有些人喜欢它，有些人讨厌它。 我只是很高兴人们在谈论它。”
宝马标志设计元素
在他们的图形资产中，宝马的创始人和董事展示了他们设计这两种车辆的才能。 他们还通过结合适当的颜色、字体和形状并着眼于简单性，设计了一个简单但永恒而有力的标志。
宝马的“新设计原则”解释
大多数关于宝马新身份的新闻都集中在标志上。 根据 Mielau 的说法，其他重要组成部分是一种新的字体和视觉语言。
据他说，与以前更“传统”的字体相比，新设计的 BMW Type Next 是“开放、前卫并认可我们所代表的”。
视觉语言还包括摄影和图像，根据 Mielau 的说法，这将更加以人为本，以符合发展更加个性化的品牌标识的趋势。
结论
一个世纪以来，德国宝马公司的表现令人钦佩。 否则，它的忠实客户会放弃它，转而选择另一个出色的品牌。 它不会进行任何业务。
由于拥有其中一个品牌所带来的安全性、可靠性、舒适性和声望的感知价值，它也将自己推向了持久的伟大。
该品牌及其支持者将继续通过圆形蓝色和白色标志中的坑洼前往各自的目的地。
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参考资料
