黑莓品牌:从黑莓的兴衰中吸取的教训

Blackberry
品牌策略内幕

BlackBerry Limited (BB) 品牌,前身为 Research In Motion (RIM),直到 2013 年 3 月,经历了一系列的起起落落。 考虑到 1 年 2007 月的 146:4.50 股票分割,黑莓的股价实际上已从 1 美元的高位暴跌至今天的大约 XNUMX 美元。XNUMX 一家蓬勃发展的革命性 IT 公司是如何黯然失色的?
黑莓怎么了? 有一段时间,这家曾经是加拿大估值最高的公司实际上是一只僵尸股。 股票的描述是否准确,尤其是对于一家收入同比增长 20% 的公司而言? 让我们了解一下黑莓的历史及其徽标的意义。

多年来,关于黑莓发生的事情已经写了很多。 该公司曾一度一度成为加拿大市值最高的公司,但长期以来一直处于困境之中,其股价徘徊在 10 美元左右,几乎是一只僵尸股。 该公司在 2019 年第二季度未能达到预期,引发新一轮抛售和新一波故事。

黑莓最近的历史提供了一个有趣的案例研究,说明一家硬件公司如何生存并发展成为一家更现代的软件公司,以及一家被认为是死人行走的公司可能会如何改变(或者可能无法转变)它的命运。 在某些方面,这也是一个关于感知价值的警示故事。

黑莓品牌历史

黑莓品牌历史:早期和发展,1984-2001

Mike Lazaridis 和 Douglas Fregin 于 1984 年 XNUMX 月创立了 Research In Motion Limited。Lazaridis 当时是滑铁卢大学的工科学生,而 Fregin 是温莎大学的工科学生。

1988 年,RIM 成为斯堪的纳维亚以外第一家为 Mobitex 无线分组交换数据通信网络生产连接解决方​​案的公司,使其成为北美第一家无线数据技术开发商。 他们于 1995 年发布了 DigiSync Film KeyKode 阅读器。RIM 于 1991 年推出了第一个 Mobitex 协议转换器。RIM 于 1992 年发布了第一个 Mobitex 销售点解决方案,一个与现有销售点终端设备交互的协议转换器盒启用无线通信。 他们于 25 年推出了第一个通用 Mobitex X.1993 网关 RIMGate。

同年,RIM 发布了带有 RIM 调制解调器固件的 Ericsson Mobidem AT 和英特尔无线调制解调器。 RIM 于 1994 年推出了第一台 Mobitex 移动销售点终端。同年,RIM 获得了艾美奖技术创新奖和毕马威高科技奖。 他们还在 1995 年发布了 Freedom,这是 Mobitex 的第一款 II 型 PCMCIA 无线电调制解调器。

1995 年,加拿大机构和风险资本投资者通过在这家私人控股公司进行私募配售,为 RIM 提供资金。Working Ventures Canadian Fund Inc. 以 5,000,000 加元的投资领投了第一轮风险投资,利润将用于 RIM 的双向投资。寻呼系统硬件和软件开发。

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在 1998 年 30,000,000 月以 RIM 代码在多伦多证券交易所首次公开募股之前,该公司在 IPO 前筹集了总计 XNUMX 加元的融资。

RIM 于 900 年推出了第一款双向消息寻呼机 Interactive Pager 和 RIM 1996 OEM 无线电调制解调器。该公司与 RAM Mobile Data 和 Ericsson 合作,将 Ericsson 开发的 Mobitex 无线数据网络转变为双向寻呼和无线电子邮件网络。

于 950 年 1998 月开始交付的 Inter@ctive Pager XNUMX 的发布在这一演变过程中起到了关键作用。 该设备大约有一块肥皂那么大,与摩托罗拉的 Skytel 双向寻呼网络竞争。

RIM 于 850 年发布了 BlackBerry 1999 寻呼机。该设备以黑莓果实的小核命名,它可以使用其相关的服务器软件 BlackBerry Enterprise Server (BES) 从 Microsoft Exchange Server 接收推送电子邮件。

黑莓为公司后续面向企业的产品开辟了道路,例如 957 年 2000 月发布的第一款黑莓智能手机 BlackBerry XNUMX。黑莓 OS 平台和 BES 的功能不断扩展,同时增加了加密和 S /MIME 支持有助于政府和企业越来越多地使用 BlackBerry 智能手机。

由于巨大的产能扩张,RIM 资产负债表中的总资产在 1999 财年至 2001 财年期间增长了八倍。

黑莓品牌历史:2001 年至 2011 年的全球扩张和竞争。

RIM 迅速开始生产面向消费市场的黑莓设备,从黑莓 Pearl 8100 开始,这是第一款集成了摄像头等多媒体功能的黑莓手机。 Pearl 系列以及随后的 Curve 8300 和 Bold 9000 系列都取得了巨大的成功。 广泛的运营商关系推动了黑莓在企业和消费者领域的快速全球扩张。

尽管在 2007 年推出了苹果的第一款 iPhone,黑莓在 2011 年一直保持着非凡的市场份额增长。2007 年秋季,苹果 iPhone 在美国 AT&T 网络上的发布促使 RIM 为竞争对手网络发布了其第一款触摸屏智能手机,黑莓风暴,2008 年。

Storm 卖得很好,但收到的负面评价褒贬不一,消费者满意度低。 由于 RIM 起步较早,运营商分销网络更广,iPhone 最初在出货量和活跃用户方面都落后于黑莓。 在美国,黑莓用户群在 2010 年秋季达到顶峰,达到 21 万用户。 该公司的全球用户群在该季度达到 36 万。

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随着 iPhone 和 Google Android 在美国的普及,黑莓开始将重心转移到其他智能手机平台。 尽管如此,在全球强劲增长的推动下,黑莓系列作为一个整体继续蓬勃发展。 截至 1 年 2012 月 79 日,该公司在全球拥有 9 万黑莓用户,美国仅剩 XNUMX 万。

即使公司在全球扩张,投资者和媒体也更加关注公司与竞争对手移动操作系统 iOS 和 Android 设备竞争的能力。 据美国有线电视新闻网报道,黑莓是六个濒临灭绝的美加品牌之一。 分析师还关注联席首席执行官管理结构的战略方向。

此外,公司 2001 年至 2009 年的工程和制造首席运营官拉里·康利 (Larry Conlee) 也退休了。 Conlee 不仅对公司的平台制造战略至关重要。 他还是一个务实的监工,确保按时完成任务,如果拉扎里迪斯有不合理的期望,他有能力反击。

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在多次尝试更新他们的旧 Java 平台之后,该公司进行了一系列收购,以帮助开发一个新的、更强大的黑莓平台,该平台以最近收购的实时操作系统 QNX 为中心。 在 2011 年 10 月的电话会议上,Research In Motion Ltd. 当时的联合首席执行官 Jim Balsillie 表示,“功能非常强大的新黑莓手机”(后来作为 BlackBerry 2012 推出)将于 XNUMX 年初推出。

另一方面,分析师“担心过早推广神秘的、表面上改变游戏规则的手机可能会损害现有黑莓手机的销售”(类似于奥斯本效应)。 回想起来,最初的发布日期被认为过于雄心勃勃,并且在其现有的老化产品正在稳步失去市场份额的时候损害了公司的信誉。

RIM 于 27 年 2010 月 19 日发布了传闻已久的 BlackBerry PlayBook 平板电脑,这是第一款运行在名为 BlackBerry Tablet OS 的新 QNX 平台上的产品,而 BlackBerry PlayBook 于 2011 年 XNUMX 月 XNUMX 日正式向美国和加拿大用户发布。

PlayBook 因在未完成状态下推向市场并且销售不佳而受到批评。 销售缓慢和库存积压迫使该公司在前三个季度出货 485 台平板电脑后降低价格并将库存价值减记 900,000 亿美元。

黑莓品牌历史:主要反对

黑莓的主要竞争对手是运行 Android 和 Apple iPhone 的设备。 多年来,黑莓一直是众多市场(主要是美国)的市场领导者。 苹果 iPhone 和后来谷歌 Android 平台的推出减缓了黑莓的增长,并导致各个地区的销售下滑,尤其是美国。 结果,该公司作为独立公司生存的能力受到媒体和分析师的质疑。

当苹果的 iPhone 于 2007 年首次亮相时,它引起了媒体的广泛关注,一些网站称其为“黑莓杀手”。 虽然黑莓销量攀升,但新款 iPhone 的增长速度更快,而 87 年至 2010 年间黑莓股价下跌 2013% 可能完全与 iPhone 设备的性能有关。

前三款 iPhone 机型(2007 年推出)在销量上普遍落后于黑莓,因为 RIM 在运营商和企业支持方面具有显着优势; 但是,苹果继续获得市场份额。

2008 年 6.9 月,尽管两家公司的季度部分重叠,但苹果公司报告称其已售出 6.1 万部 iPhone,而 RIM 为 4.3 万部,其季度销售额暂时超过了 RIM。 尽管下一季度苹果的 iPhone 销量下降至 7.8 万部,而 RIM 攀升至 4 万部,但一些投资者认为这是疲软的迹象。 随着 iPhone 2010 的推出,XNUMX 年苹果 iPhone 的季度销量开始超过黑莓手机。

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黑莓手机于 2010 年 22 月在美国达到顶峰,约有 37 万用户使用黑莓手机,占当时美国智能手机用户 58.7 万的 2011%。 此后黑莓在美国的使用量开始下降,苹果在美国的安装基数最终在 XNUMX 年 XNUMX 月超过了黑莓。

iPhone 的销量继续上升,智能手机市场也是如此,而黑莓手机开始在美国失去消费者。 1.59 年 0.8 月,美国 198.9 亿智能手机用户中只有 2016 万 (87.32%) 使用黑莓,而使用 iPhone 的用户为 43.9 万 (XNUMX%)。

谷歌的 Android 移动操作系统运行在索尼、摩托罗拉、HTC、三星、LG 等多家制造商的硬件上,这增加了黑莓的竞争。 2010 年 3 月,在美国使用的 7.1 万部智能手机中,只有 42.7 万部 (18%) 支持 Android,而黑莓设备则为 43 万部 (XNUMX%)。

一年之内,Android 在美国的安装基数就超过了黑莓。 1.59 年 0.8 月,美国 198.9 亿智能手机用户中只有 2016 万 (104.82%) 使用黑莓,而使用 Android 的用户为 52.7 亿 (XNUMX%)。

虽然 RIM 的安全加密网络吸引了企业客户,但他们的手机有时被认为不如 iPhone 和 Android 智能手机对消费者有吸引力。 开发人员经常为此类平台而不是 BlackBerry 创建消费者应用程序。

由于员工的反馈,甚至企业客户也在 2010 年代开始实施 BYOD 规则。 该公司还因与竞争对手相比拥有过时且丑陋的硬件和操作系统以及浏览能力较差而受到批评。

黑莓是高端手机吗?

Blackberrys 是一个高端男装品牌,以正式的亚麻服装着称,长期以来一直被认为是迎合小众但忠实客户的品牌。

你能说出黑莓品牌吗?

BlackBerry Priv、DTEK50 和 DTEK60 是 BlackBerry 在放弃其操作系统转而使用 Google Android 之前最后一款内部开发的智能手机。

黑莓品牌历史:2011-2015 – 战略转变和重组

2011年夏天,公司因增长放缓裁员2,000人。 2011 年 4 月,该公司的黑莓互联网服务连续数日宕机,影响了数百万消费者。 停电发生在苹果准备发布 iPhone XNUMXS 时,引发了人们对该平台大量倒戈的担忧。

不久之后,在 2011 年 10 月,RIM 推出了 BBX,这是一个用于未来黑莓手机的新平台,它基于与 PlayBook 相同的基于 QNX 的技术构建。 然而,由于涉及 BBX 名称的商标侵权索赔,该平台被更名为 BlackBerry 2011。事实证明,这项努力太困难了,该公司将其首次亮相从 2012 年 22 月推迟到 2012 年的某个时间。Mike Lazaridis 和 Jim Balsillie 辞去了 CEO 的职务。该公司于 29 年 2012 月 5,000 日成立,并由高管 Thorsten Heins 继任。 该公司于 10 年 2013 月 XNUMX 日录得多年来的首次财务亏损。Heins 开始重组公司,宣布打算裁员 XNUMX 名员工,更换高级管理人员,并推迟新的基于 QNX 的手机操作系统(“BlackBerry XNUMX”)第二次,直到 XNUMX 年 XNUMX 月。

黑莓品牌历史:黑莓 10

RIM 于 10 年 10 月 10 日正式发布了黑莓 30 和两款基于该操作系统的新设备黑莓 Z2013 和 Q10,此前遭到了诸多批评和一再拖延。 BlackBerry Z10 是第一款运行 BlackBerry 2013 的 BlackBerry 智能手机,于 XNUMX 年 XNUMX 月在全球发布,并立即在英国上市销售。 其他国家也将效仿。

Z10 与之前的黑莓手机相比有了显着变化,采用全触控设计、双核处理器和高清显示屏。 在发布时,黑莓 10 有 70,000 个可用的应用程序,该公司预计到该设备在美国发布时将增加到 100,000 个。

为支持此次发布,该公司在第 XLVII 超级碗期间在美国和加拿大播放了其首个超级碗电视广告。 Heins 表示:“如果你看看其他供应商的差异化能力,就会发现几乎没有回旋余地。 我们认真看待它——但如果你了解黑莓对其用户群的承诺,它就会创造历史”(指苹果和三星)。

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该公司还在 BlackBerry 10 发布活动中表示,它将把其公共品牌从 Research In Motion 更改为 BlackBerry。 一些市场的客户“已经知道这家公司是黑莓”,因此进行名称更改是为了“将黑莓品牌置于公司多个品牌的中心”。

虽然黑莓有限公司的正式名称变更将在公司下一次年度股东大会上进行股东投票,但其在多伦多证券交易所和纳斯达克的股票代码于 4 年 2013 月 XNUMX 日更改为 BB 和 BBRY。

12 年 2013 月 XNUMX 日,该公司披露其可供收购,并在向加拿大证券监管机构发布的官方新闻稿中表示:

该公司的董事会已经组织了一个特别委员会来调查战略替代方案,以提高价值和规模,以加快 BlackBerry 10 的部署。 这些选择包括可能的合资企业、战略伙伴关系或联盟、公司出售或其他交易。

黑莓品牌历史:Prem-Watsa/Fairfax 协议

加拿大养老金计划投资委员会首席执行官马克怀斯曼声称,如果黑莓私有化,他会考虑投资。 黑莓最大股东 Prem Watsa 也于 12 年 2013 月 XNUMX 日从公司董事会辞职。

20 年 2013 月 4,500 日,该公司报告裁员 1 人,运营亏损 9 亿加元。 三天后,该公司宣布已签署意向书,由 Prem Watsa 拥有的费尔法克斯金融控股公司牵头的财团以每股 XNUMX 美元的价格收购。 Watsa 也确认了这笔交易。

29 年 2013 月 10 日,黑莓向美国客户推出直销方式,直接从黑莓网站销售解锁的 Q10 和 Z15 设备。 2013 年 30 月 XNUMX 日,黑莓在 XNUMX 个国家的 XNUMX 种期刊上发送了一封公开信,向客户保证公司将继续存在。 根据圣约翰大学管理学教授安东尼迈克尔萨比诺的说法,“这是黑莓在其虚拟建立的行业中击败竞争对手的最后一搏。”

黑莓品牌历史:John Chen 加入黑莓。

4 年 2013 月 1 日,Fairfax Prem Watsa 交易被取消,以代替注资 XNUMX 亿美元的现金,一位分析师表示,这表明黑莓最大股东对该公司的信任程度。 与此同时,黑莓任命约翰陈为CEO,接替海因斯。 据《环球邮报》报道,黑莓希望陈以转型艺术家的声誉拯救公司。

“John Chen 了解如何经营一家移动公司,更重要的是,他可以在行业中取得成功,”J. 根据 Gold Associates 首席分析师 Jack Gold 的说法。

“通过实施新的移动管理平台和新的设备战略,我们已经开始将公司转变为拥抱多平台的 BYOD 世界,”陈在受聘后立即发表的一封公开信中解释道。 “我相信这个品牌的价值,我相信只要有合适的人和合适的战略,我们将重建黑莓,造福我们所有的选民。”

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在 2014 年 2014 月接受路透社采访时,陈谈到了他的转型方法,表示他计划投资或与其他受监管行业的公司合作,如医疗保健、金融和法律服务。 他后来澄清说,黑莓的设备部门仍然是他战略的一部分,他的公司也在寻求投资“新兴解决方案,例如机器对机器技术,这将有助于推动物联网的主干”,他扩大了这一点在 XNUMX 年 XNUMX 月的黑莓安全峰会上。

低成本的黑莓 Z3 于 2014 年 3 月在印尼市场首次亮相,该品牌在当地非常受欢迎。 这款低成本手机是与负责产品设计和分销的台湾制造商富士康科技集团合作开发的。 伦敦 ABI Research 的一位分析师表示:“John Chen 只是在维持手机业务,因为他正在整理前进的道路。” 作为 ZXNUMX 本地化推广工作的一部分,该手机的背面板上刻有“Jakarta”字样,但仍存在怀疑,因为该手机在印度尼西亚仍未上市。

黑莓品牌历史:软件转型,2015 年至今

“这当然是我们任务的开始,我们希望我们能够在未来报告更好的结果......我们对我们所处的位置感觉很好,”陈在 2015 财年第一季度表示,而 Quartz 报告称,与去年同期相比,股价上涨了 30%,Chen 对 2014 年下半年推出两款带键盘和触摸屏的新手机表示兴奋。在印度尼西亚,Chen不透露 Z3 手机的销售数据。

Chen 于 2015 年 XNUMX 月透露了 BlackBerry Priv,这是一款运行 Android 操作系统的键盘滑动智能手机,带有 BlackBerry 开发的软件升级,例如安全引导加载程序、全盘加密、完整性保护和 BlackBerry HUB。

截至 2021 年 107 月,网络安全(43 亿美元)和物联网(86 万美元)的销售额占 1 年第一季度收入(2022 亿美元)的 174%。 “现在,我们通过创建网络安全和物联网这两个业务部门,将组织更重地转向市场……我们将提供业务部门的收入和毛利率以及其他选定的指标,我们相信这将帮助投资者获得更好地了解业务部门的基本业绩,最终推动股东价值,”陈说。

黑莓品牌历史:战略采购

在此期间,几项重要的收购帮助黑莓扩展了其软件和服务产品。 文件安全公司 WatchDox、危机通信先驱 AtHoc 和竞争对手 EMM 供应商 Good Technology 都在其中。 这些公司的产品逐渐被重新命名并合并到黑莓的产品系列中。

福布斯撰稿人和分析师团队 Trefis 称 Good 是“非常适合 BlackBerry 软件业务的战略”,并指出此次收购将“有助于改善 BlackBerry 的跨平台 EMM 支持,并带来相对庞大和多样化的客户群,同时也推动增量收入增长。” 它还表示,此次收购是黑莓历史上最大的一笔收购,表明该公司致力于以软件为中心的转型战略。 它仍然不确定公司的整体前景。

2016 年 10 月,Chen 表示黑莓没有计划构建新的 BlackBerry 2016 设备,该公司只会在 XNUMX 年发布两款新的 Android 设备。黑莓还推出了 Good Secure EMM Suites,它将 WatchDox 和 Good Technology 的解决方案结合到与其现有软件一起提供许多分层选项。

黑莓品牌历史:硬件许可合作

26 年 2016 月 50 日,黑莓推出了中端 Android 智能手机 DTEK50。 与 Priv 不同,DTEK4 是现有智能手机阿尔卡特偶像 60 的重新品牌版本,由 TCL 公司制造,该公司与该公司在硬件方面有合作。 这将是黑莓继 2016 年 28 月的 DTEK2016 之后的倒数第二款内部手机——XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日,黑莓宣布将停止内部硬件开发,专注于软件,委派开发、设计和将其设备制造给第三方合作伙伴。

这些合作伙伴中的第一个是印度尼西亚合资企业BB Merah Putih。 据陈说,该公司“不再只是关于智能手机,而是关于手机中的智能。” 黑莓于 15 年 2016 月 6 日表示,已与 TCL 达成一项长期协议,继续生产黑莓品牌设备,在孟加拉国、印度、印度尼西亚、尼泊尔和斯里兰卡以外地区销售。 此次合作之后,于 2017 年 XNUMX 月 XNUMX 日与 Optiemus Infracom 达成协议,在印度和斯里兰卡、尼泊尔和孟加拉国等周边市场制造设备。

自宣布合作以来,TCL 推出了 BlackBerry KeyONE,而 BB Merah Putih 则发布了 BlackBerry Aurora。

黑莓品牌历史:网络安全建议

黑莓于 2016 年 2017 月收购了总部位于英国的网络安全初创公司 Encryption,目标是进军安全咨询领域。 后来发布了面向企业客户的 IT 风险评估产品 BlackBerry SHIELD。 BlackBerry 的网络安全业务于 XNUMX 年 XNUMX 月与全球保险和再保险提供商 Allied World Assurance Company Holdings 合作。作为该安排的一部分,BlackBerry 的 SHIELD 自我评估工具被集成到 Allied World 的 FrameWRX 网络风险管理产品中。

黑莓品牌历史:黑莓保险箱

BlackBerry Secure 于 8 年 2016 月 XNUMX 日正式发布。BlackBerry Secure 被称为“物联网企业的综合移动安全平台”,加强了 BlackBerry 收购与其核心产品组合之间的整合。 据福布斯报道,它将黑莓的所有产品“统一在一个屋檐下”。

7 年 2017 月 21 日,黑莓宣布创建 BBM Enterprise SDK,这是一种通信平台即服务开发工具。 Enterprise SDK 使开发人员能够将 BBM Enterprise 的消息传递功能集成到他们的应用程序中。 它于 2017 年 12 月 2017 日向黑莓合作伙伴提供,并于 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日正式发布。

2017 年 451 月,XNUMX Research 发布了一份关于黑莓更好的财务状况和产品重点的报告。 黑莓在物联网中的地位及其设备许可策略被认为是研究中的资产。 还提到了 BBM Enterprise SDK,以及公司仍然遇到的各种问题。

黑莓品牌的历史时间表

  • 1984年: Mike Lazaridis 和 Douglas Fregin 于 1984 年 XNUMX 月创立了 Research In Motion Limited。
  • 1988年: 1988 年,RIM 成为斯堪的纳维亚以外第一家为 Mobitex 无线分组交换数据通信网络生产连接解决方​​案的公司,使其成为北美第一家无线数据技术开发商。
  • 1992年: RIM 于 1992 年发布了第一个 Mobitex 销售点解决方案,这是一个与现有销售点终端设备交互以实现无线通信的协议转换器盒。
  • 1993年: RIM 于 25 年推出了第一个通用 Mobitex X.1993 网关 RIMGate。
  • 1994年: RIM 于 1994 年推出了第一台 Mobitex 移动销售点终端。
  • 1995年: RIM 于 1995 年发布了 DigiSync Film KeyKode Reader。
  • 1996年: RIM 于 900 年推出了交互式寻呼机、第一个双向消息寻呼机和 RIM 1996 OEM 无线电调制解调器。
  • 1998年: 在 1998 年 30,000,000 月以 RIM 代码在多伦多证券交易所首次公开募股之前,该公司在 IPO 前筹集了总计 950 加元的融资。 于 1998 年 XNUMX 月开始交付的 Inter@ctive Pager XNUMX 的发布在这一演变过程中起到了关键作用。
  • 1999年: RIM 于 850 年发布了 BlackBerry 1999 寻呼机。
  • 2000年: 黑莓于 2000 年发布了第一款智能手机。
另请参阅: 苹果员工赚了多少:2022 年苹果平均工资(更新!)
  • 2001年: 11 年 2001 月 2001 日的事件和 XNUMX 年的炭疽恐慌强调了黑莓作为安全设备的重要性。
  • 2002年: 2002 年,第一款黑莓手机发布。
  • 2006年: 2006 年,NTP 和 RIM 以超过 600 亿美元的价格和解,NTP 向 RIM 提供了使用其专利的许可。
  • 2007年: 前三款 iPhone 机型(2007 年推出)在销量上普遍落后于黑莓,因为 RIM 在运营商和企业支持方面具有显着优势; 但是,苹果继续获得市场份额。
  • 2008年: 2008 年 6.9 月,尽管两家公司的季度部分重叠,但苹果公司报告称其已售出 6.1 万部 iPhone,而 RIM 为 XNUMX 万部,其季度销售额暂时超过了 RIM。
  • 2010年: 在美国,黑莓用户群在 2010 年秋季达到顶峰,达到 21 万用户。
  • 2011年: 此后黑莓在美国的使用量开始下降,苹果在美国的安装基数最终在 2011 年 2011 月超过了黑莓。2,000 年夏天,由于增长放缓,该公司解雇了 XNUMX 名员工。
  • 2012年: Mike Lazaridis 和 Jim Balsillie 于 22 年 2012 月 XNUMX 日辞去公司首席执行官一职,由执行官 Thorsten Heins 接任。

接下来是什么?

那么,为什么黑莓仍能以两位数的速度增长,却被投资者如此惨败? 投资者已经对变化的速度失去了耐心,并明白要转向如此庞大的公司是多么艰难(这是第二次:黑莓以 Research in Motion 起家,开发用于安全通信的软件,并短暂成为最加拿大有价值的公司)。

转型一家公司是出了名的困难,虽然有很多成功的组织例子,比如 YouTube 或 Slack,但也有很多,比如 Fred Wilson,他们不认为转型是一个永远合理的战略。

继黑莓多年来所发生的事情之后,与以往相比,今天似乎是一个更好的复苏时机。 毫无疑问,黑莓的方法有很多优势,例如了解其最适合服务的客户群,以及这些优势在未来可能发挥的作用,例如在物联网和 EoT 领域。 另一方面,黑莓的巨大规模使得如此大规模的成功改造变得更加困难。 我们将与市场参与者一起密切关注一切。

黑莓还在生产手机吗?

2016 年,John Chen 宣布公司将停止生产手机。 取而代之的是,该公司将设计手机,然后将其生产许可给当地公司在其仍有一定吸引力的市场,例如印度的 Optiemus、美国和全球的 TCL 以及印度尼西亚的 Merah Putih。

谁购买了 Cylance?

黑莓已经为 Cylance 公司支付了 1.4 亿美元。 这不是业内的第一次收购,但它是一项重要的收购:黑莓在安全通信方面拥有丰富的专业知识,并与大型企业客户合作。 另一方面,Cylance 为中小企业提供威胁防御软件。

是什么导致了黑莓的消亡?

黑莓失去了对苹果和三星的智能手机市场主导地位。 从根本上说,该公司的失败与企业过度关注消费者的口味和偏好以及没有为其开发应用程序的操作系统有关。

黑莓标志 图片来源 – 网上买家

在命名品牌时,该公司走的是“苹果路线”。 黑莓与公司所在的行业无关; 它只是一个词和一个品牌。

然而,有传言称这个名字来源于有人说手机的按钮类似于黑莓种子。

黑莓徽标令人难忘且易于识别。 它是一个采用粗体定制字体的字标,也是著名的黑莓标志。

黑莓品牌标志:1999 – 2004

第一个黑莓标志于 1999 年首次亮相,其构图相当简单和谦虚,深红色和黑色的文字位于图形元素下方的平滑黑色线条中。

铭文以较窄的斜体无衬线字体全部大写,“黑色”一半为酒红色,“浆果”部分为黑色。

因此,设计元素由轮廓轮廓的信封图像组成,其中出现一条细长的曲线并“覆盖”标识。

黑莓品牌标志:2004 – 今天

2004 年的改造使黑莓的视觉形象焕然一新,这种风格成为标志性的。 因此,新标志采用单色配色方案设计,字母左侧带有抽象的几何标志。 标志由七个实心元素组成,右侧为拱形,左侧为扁平。 新的标识字体包括圆角和平滑曲线的圆滑设计。

黑莓品牌标志:象征

黑莓标志由 2 个 D 形图形组成,它们排列成 3-2-XNUMX 三列。 在第一列和第三列中,数字在负空间中创建了字母“B”。 B 代表黑色,B 代表浆果。

徽章的另一个标志是黑莓浆果本身,D-figures 类似于水果的质地。

黑莓品牌标志:标识

字标以类似于 Nimbus Sans Bold 的自定义怪诞字体呈现。 它是斜体的,这增加了铭牌的精致和精致。

字标的两个字母“B”的截止底角区分了排版。

标志的单调调色板似乎不仅仅是一个自然的决定。 它强调字体的线条,并将标志提升到现代艺术品的水平。

黑莓品牌标志:颜色和字体

BlackBerry 主徽标中的斜体字以定制的无衬线字体呈现,由于使用了倾斜字符,因此显得非常有活力和强烈。 标识采用设计师字体,介于国际粗斜体和香港中斜体之间。

Blackberry 视觉标识的调色板是单色的,所有元素都以纯黑色绘制在白色背景上。 该方案不仅图形化地展示了品牌名称,还展示了品牌的专业性和稳定性,是品质和知识的象征。

结论

黑莓品牌是与快节奏的技术行业相关的重大风险的一个例子。 行业排名、预测或建议似乎都不适用于黑莓股票。 长期投资者被烧毁,而只有少数交易者从大幅波动中获利。 除非并且直到有可靠的购买或合作的可验证消息,否则这只股票很可能会成为纯粹的交易者。

参考资料

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