亚马逊从一家小型书店发展成为最大的电子商务平台之一。 公司每天通过真正独一无二的徽标与客户交流。 然而，百万美元的问题是，“你对亚马逊标志了解多少？” 如果您再坚持使用您的设备一段时间，您会发现恰到好处的信息，可以将您业务中可用的最佳品牌实践纳入其中，而不管您的目标受众是什么。
如今，很难找到不熟悉亚马逊的人。 亚马逊从 1994 年作为一家数字书店的不起眼的开端到成为世界排名前五的数字品牌之一，已经走过了漫长的道路。
虽然亚马逊有很多不同之处，但最令人难忘的是公司的标志。 但它是如何到达那里的呢？
亚马逊标志是品牌如何使用简单的形状和设计与客户建立情感联系的一个很好的例子。 与许多其他品牌不同，这个标志近年来没有太大变化。
然而，亚马逊标志并不总是大多数客户熟悉的标志。
让我们快速浏览一下亚马逊的历史和标志……
亚马逊标志概述
亚马逊是当今电子商务行业的主要参与者。 然而，情况并非总是如此。 自 1994 年以来，亚马逊已从一家小型在线书店发展成为一家销售各种产品的大型公司。 亚马逊销售从书籍到电影、DVD 和其他技术的一切商品。
此外，亚马逊还创建了一些附加服务，例如流媒体服务 Amazon Prime，您可以在其中找到高质量的电影和节目，以及 Kindle，您可以在一台设备上阅读所有书籍。 而且它还在增长，没有放缓的迹象。
2016 年，该公司实现了有史以来最高的 135 亿美元收入。 亚马逊的成长无疑是一段迷人的旅程，亚马逊标志的演变也是如此。
多年来，亚马逊徽标经历了三次不同的迭代，前两次都没有持续很长时间。 公司的第一个标志只是黑色字体的 Amazon.com 一词，加上较大的黄色字体的“o”。
这种设计最终被一种以公司名称为特色的设计所取代，其下方有一条近乎直的黄线。 “Books, Music & More”字样以浅灰色字体拼写在 Amazon.com 字样上方。 这种设计一直沿用到 2000 年，当时杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 介绍了公司目前的标志，即著名的 Amazon.com，标志下方有一个弯曲的箭头。
亚马逊的历史
杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 于 1994 年以“Cadabra”之名创立了亚马逊。 一年后，当贝佐斯意识到原来的名字听起来像“尸体”这个词时，他将名字改为“亚马逊”。 这表明谨慎对待品牌是多么重要。
亚马逊成立之初，只卖书。 然而，在上线的头两个月内，亚马逊在 45 个不同的国家销售图书，每周赚取 20,000 美元。
即使取得了如此早期的成功，亚马逊的缓慢增长也令许多投资者感到沮丧。 亚马逊的商业计划书称，该公司预计四到五年内不会盈利，所有收入都应该用于增长和扩张。
当 2000 年互联网泡沫破灭时，许多在线商店倒闭，亚马逊是为数不多的重要参与者之一。 这导致公司在 5 年首次盈利 2001 万美元。
从那时起，亚马逊成为世界上最具影响力的公司之一。 最初是一家在线书店，后来发展成为一家涉及几乎所有领域的大型公司。 亚马逊现在提供从杂货店购物到尖端技术的一切服务。 很自然，公司有一个标志来传达这个确切的信息。
亚马逊标志的历史和意义
公司历史上几乎没有重新设计，配色方案于 1998 年确立，尽管前两个版本是黑白的。
杰夫贝索斯不想在品牌推广上花太多钱，所以亚马逊的标志一直很简单。 这并没有改变徽标的现代性或它在世界范围内广为人知的事实。
第一次迭代
随着时间的推移，最初的品牌尝试并不像我们所期望的那样精致或精美。 最初的概念描绘了一个巨大的粗体字母“A”，一条蜿蜒的河流穿过它的轮廓并叠加在水生背景上。 它没有赢得任何设计奖项，但确实推动了公司的发展。
这个主题会有一些不同的尝试，每个尝试不同的配色方案、图标填充和字体。
到 1997 年，大写的“A”图标已从文字商标中移除。 该公司开始通过尝试大写、小写、衬线和无字体来展示该品牌现在标志性的配色方案。
新方向
亚马逊在 1998 年迅速扩张。与互联网繁荣时期的许多竞争对手不同，亚马逊提供了大量尖端功能，彻底改变了行业。 它是最早提供一键式购物和电子邮件订单确认的电子商务网站之一。
它使购物比以往任何时候都更容易，而且它拥有大量可供选择的书籍，最终使其在全球范围内的实体竞争对手显得渺小。
考虑到该公司在该领域的出色表现，该公司计划将音频库添加到其商业模式中。 当亚马逊的音乐专区开放时，它将拥有超过 125,000 个可供艺术家、歌曲名称和唱片公司搜索的曲目。 该网站的设计也将发生变化，开始了一系列激进的徽标更改，因为该公司试图创建一个与其快速增长的服务一样广泛的视觉标识。
最初，一个小写的衬线标志与一本书和一个全球图标结合在一起。 由于随着产品线的扩展，此图像将变得过时，因此进行了更改。
中间带有金色大“O”的无衬线全大写字标会持续几个月，然后演变成熟悉的无衬线小写字体。 着眼于未来，该公司的雄心壮志反映在其新标语“书籍、音乐和更多”中。
这个标志将被使用，直到公司可以扩展等式的“更多”部分。
最终设计
到 2000 年，互联网泡沫破灭，亚马逊蒸蒸日上。 贝佐斯远不满足于其市场主导地位，他一直在寻找扩大和改进公司的方法，最终扩展到消费媒体之外的几乎所有可以想象的产品。 如果不更新您的徽标，您就无法实现如此大的工业飞跃，而杰夫这次想把它钉牢——这是一个永恒的东西，它将在未来与公司保持一致。
他求助于创意机构 Turner Duckworth，以提供明确而持久的东西：
该公司在这里以多种方式取得了成功。 首先，一个俯冲的黄色箭头从徽标的“a”指向“z”，强调了贝佐斯最初的头脑风暴，即为什么亚马逊首先选择了这样一个朗朗上口的名字。 该形状具有圆边、有机的品质，右侧将“z”的底部主干向上弯曲，暗示微笑，代表公司一流的客户体验。
这个设计元素强调了一种类似于 Officina Sans 的自定义字体，并在文字商标的“amazon”部分使用了粗体。 该品牌非常有效，即使将公司名称替换为首字母也能被认出。
另请参阅： 星巴克客户服务：最佳实践说明！！！ （+免费提示）
在这个永恒的品牌下，亚马逊始终处于其行业的前沿，通过从电子书阅读器到无人机交付以及管理其庞大且不断增长的产品库存的令人惊叹的自动化中心，推动在线零售的发展。
这是一家从未满足于现状的公司。 它的标志和总体使命是创始人多年前在去西雅图的路上想出来的，展示了它是如何一直在前进和尝试新事物的。 套用贝索斯的话：
“我们是文化先行者。 我们甚至喜欢让自己难过。 其他公司有不同的文化，并不总是喜欢那样做事。 我们的工作是推动这些行业向前发展。”
亚马逊标志含义（亚马逊标志象征什么）
Turner Duckworth 标志性的微笑箭头符号俏皮而友好，唤起了一种可靠和快乐的感觉。 黑色和橙色的调色板突出了这些感觉，使视觉识别明亮而均衡。
亚马逊标志是现代简约风格的典范； 其简约的构成反映了公司的最佳品质：专业、忠诚和对他们所做的每一件事都追求高质量的承诺。
亚马逊标志的设计元素
第三个，表面上是亚马逊标志的最终设计包括一些创造性元素。 第一个是徽标下方箭头开始和结束的位置。
亚马逊标志的这个设计元素，以“亚马逊”中的字母“A”开头，以字母“Z”结尾，旨在传达亚马逊销售从“A”到“Z”的所有商品的信息。
当亚马逊获得这个新标志时，该公司已经从早期的书店发展到现在销售范围广泛的商品。
亚马逊通过将徽标中的箭头从“A”延伸到“Z”向客户传达公司可以满足他们的每一个需求。
另一方面，这个 Amazon Prime Logo 代表那些支付月费以换取免费送货和快速送货的人。 亚马逊 Prime 徽标中保留了亚马逊一词后带有“Prime”一词的签名箭头。 Prime 标志象征着速度、卓越和热情的蓝色。 在我看来，他们钉上了亚马逊 Prime 标志。
但亚马逊标志中的箭头看起来也像一个微笑，有不止一个用途。 当与设计的其余部分放在一起时，徽标具有非常微妙的面部形状。 根据研究，人类具有令人难以置信的面部识别能力，我们非常相信笑脸。 亚马逊可以通过将其徽标设计成一张笑脸来表明它是一家值得信赖和友好的公司。
最后，箭头长期以来一直被用来表示前进的运动和速度。 这些是亚马逊商业模式的重要组成部分，因为他们总是想出新点子，并围绕最快的运输速度打造亚马逊 Prime。
另请参阅： 红牛标志：含义、字体、公司和所有者
亚马逊标志的受欢迎程度
如果您曾经从他们那里订购过东西，您可能已经看过亚马逊的徽标。 亚马逊标志在每个盒子上都很显眼，该公司表示它“将微笑带到顾客家门口”。 而且由于亚马逊包裹很容易获得，客户经常使用它们来运送其他东西，这有助于进一步宣传亚马逊品牌。
这是亚马逊使用其徽标的最佳方式之一，展示了包装在品牌塑造中的重要性。
一个好的标志也可以产生好的口号，如前所述，亚马逊围绕其标志设计打造了最好的口号之一。 该公司还有一个“微笑计划”，这是该公司的一个慈善分支机构，向各种不同的组织捐款。 这是亚马逊如何围绕其标志设计建立品牌细分市场的另一个例子。
亚马逊无疑是当今最令人兴奋的研究公司之一，看看他们将在未来几年率先进行哪些创新将会很有趣。 同样，作为一家与沃尔玛和塔吉特等零售巨头相比仍相对年轻的公司，亚马逊有足够的空间来继续定义其品牌。 看看他们在未来会做出什么改变，以及他们如何继续使用他们的标志作为他们独特的品牌战略的一部分，将会很有趣。
亚马逊标志背后的象征意义
当你看着弯曲的橙色线条时，你会忍不住微笑。 徽标设计师 Turner Duckworth 正是考虑到了这一点！ 亚马逊想充分利用微笑符号。 亚马逊创始人杰夫贝佐斯不想在包装和其他方式上花更多的钱来打造公司品牌。 达克沃斯随后提议在盒子、袋子和其他载体上贴上微笑。
这是一个极其明智的营销决策。 该公司现在正在为客户送上微笑！
箭头的橙色增加了标志的友好和欢迎的氛围。 您知道亚马逊有一个名为“微笑”的慈善基金吗？
而且我们甚至还没有完成隐藏谜语的一半！ 在“亚马逊”这个词中，微笑也是从 A 到 Z 的箭头。 这条从英文字母表的第一个字母到最后一个字母的路径表明电子商务网站的产品种类繁多。 箭头也代表着不断的成长和实现目标的毅力。 这些是整个亚马逊团队共享的价值观。
另请参阅： 恶魔杀手标志：这个符号是什么意思？
为什么亚马逊的标志是微笑？
多年来，亚马逊的“微笑”标识一直是众多亚马逊资产的基础。 它与“Amazon Prime”标识一起使用，代表该公司独特的次日送达和娱乐订阅服务。
除了原始的亚马逊标志外，蓝色斜体的“Prime”显示了可靠性和质量。
Amazon App Logo 亚马逊的微笑激发了公司应用程序徽标的灵感。 您可能会明白为什么亚马逊想要使用微笑作为应用程序的徽标，因为“亚马逊”这个词对于这么小的图标来说有点太长了。
然而，图像随着时间的推移略有变化。
亚马逊的第一个应用程序标志在微笑上方有一条锯齿状的蓝色胶带，许多顾客说这让他们想起了某个德国独裁者的胡子。 蓝色标记本应类似于盒带，但引起了不小的轰动。
亚马逊通过略微改变设计将自己从这些关联中移除。
亚马逊标志的其他设计元素
亚马逊标志的显着特征是微笑的箭头。 独特的设计唤起了快乐、微笑的顾客的想法，同时也提醒您公司产品系列的多样性，是一项了不起的品牌壮举。
很容易看出为什么亚马逊在重新设计后没有更改其徽标。
亚马逊标志最著名的方面是：
#1。 图标
亚马逊图标无疑是世界上最知名的图形图标之一，它围绕着两个简单的符号构建——一个粗体黑线的小写字母“A”和一个下方带有微笑的拱形箭头。
弯曲的橙色线条就像一个友好的微笑，公司充分利用这个符号，用简单的线条创造了一个传奇。 亚马逊创始人杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) 不想在包装设计等额外的品牌元素上花钱。 设计师 Turner Duckworth 随后提出在设计中只使用微笑，将普通的盒子变成笑脸盒子。
这一决定将包裹变成了一种营销工具，使公司能够声称它为顾客送上了微笑。 与友善、温暖和欢乐相关的橙色增加了整体印象。 亚马逊慈善附属机构 Smile 也向有需要的人捐款。
图标的箭头部分在完整版的A和Z字母下方延伸，象征着顾客可以在网上商店找到任何产品。 箭头也代表着进步和成就，与亚马逊的历史一脉相承。
#2。 颜色
最初的亚马逊标志只有黑白两色。 随着公司的发展和品牌寻求变得更明亮、更平易近人，采用了明亮的橙色阴影。
蓝色还用于亚马逊 Prime 徽标和亚马逊应用程序徽标。
不同的颜色代表什么？
黑色和橙色代表了亚马逊努力维护的某些价值观。 黑色代表亚马逊的霸气和优雅，而橙色则试图传达快乐和自豪。
这些颜色无疑为徽标增加了重要价值。 如前所述，该徽标的含义是亚马逊销售从 a 到 z 的所有产品，并且他们会让客户满意。
#3。 字体
小写亚马逊采用粗体和传统的无衬线字体，具有光滑的粗线，两个“A”的尾部略微弯曲，以及直线切割。 Officina Sans Bold 用于徽标，类似于 Dynamic Grotesk Bold 和 Capital Gothic Bold 等字体。
新亚马逊徽标的大胆而优雅的字体专为公司设计，但基于看起来非常类似于 PF Das Grotesk Pro Bold 或 Grotesco Bold 等经典字体。
圆润的弧形线条，微弯俏皮的线条尾巴，非常准确利落的外观。 字母“Z”是字体中最令人难忘的部分，其底部水平条向中心呈拱形，仿佛“拥抱”了橙色亚马逊标志中的箭头。 它还在铭文和图形部分之间创造了非常平衡的外观，使两个拱形元素看起来很和谐。
为什么亚马逊标志有效？
徽标之所以有效，是因为它既简单又令人难忘。 该徽标会立即让您想到亚马逊，并通过查看它来帮助您记住这家公司。 它还可以很好地洞察亚马逊带来的好处——它提供从头到尾的优质产品，让您满意。
结论
无论您是否喜欢亚马逊，都很难否认亚马逊标志的力量。 每个人都熟悉亚马逊图标连接 A 到 Z 的独特箭头。
亚马逊的微笑也对公司成长的各个方面产生了影响。 例如，公司有微笑慈善计划，负责向世界各地的各种重要组织捐款。
亚马逊的微笑标志甚至解释了公司的口号，“努力工作，享受乐趣，创造历史”，橙色的笑容代表着一个有远见、快乐的组织。
不要忘记阅读我们的其他徽标文章，以了解有关塑造当今世界的标志性符号的更多信息。
相关文章
参考资料
