Alphabet 是谷歌和其他八家子公司的母公司。 它是世界上最有价值的公司之一，美国互联网公司前五名之一，第三大最赚钱的科技公司。 2015 年，Alphabet 加入数字领域，以简化世界上最大的公司之一，借助其徽标使其更加醒目和清晰。 在本文中，我们将回顾 Alphabet 标志的效果、它的外观以及品牌本身的演变。
字母徽标/品牌概述
2015 年，Google 更改了名称和徽标，从而创建了一家新公司和一个商标。 Alphabet 推出了一个简单但有效的标志：白底红字。 它是使用 Product Sans 字体创建的自定义标识。
如今，Alphabet 徽标已成为 Alphabet 的视觉大使，Alphabet 是销售额排名第三的科技公司。 同样，Alphabet 现在是谷歌及其子公司的母公司。 所以，当然，它是作为一组企业组织起来的。
因此，它是 Calico、CapitalG、Google Fiber 和 X Development 等公司的母公司。 “Alphabet”这个名字指的是一组表示语言的字母。 幸运的是，这与公司索引其搜索引擎的方式相对应。
这个名字的灵感来自之前谷歌汉堡办事处的街道地址 ABC-Straße。 Sundar Pichai 是现任 CEO。 此外，创始人谢尔盖和劳伦斯控制着公司。 同样，他们都是公司董事会成员和员工。
今天，这个标志领导着一家拥有超过 150,000 名员工和 257.63 亿美元收入的公司。
Alphabet Inc. 的历史
10 年 2015 月 XNUMX 日，Google Inc. 宣布计划成立一家新的公共控股公司 Alphabet Inc.。 这个消息是谷歌 CEO 拉里佩奇在谷歌官方博客的一篇博文中发布的。
成立 Alphabet 是为了通过将子公司从 Google 转移到 Alphabet 来重组 Google，从而限制 Google 的范围。 谷歌将加入 X Development、Calico、Nest、Verily、Fiber、Makani、CapitalG 和 GV 等其他公司。
谷歌产品主管桑达尔·皮查伊接替拉里·佩奇担任首席执行官，拉里·佩奇与谷歌联合创始人谢尔盖·布林一起管理 Alphabet。
佩奇在他的公告中声称，预期的母公司将实现“更大的管理规模，因为我们可以独立经营与谷歌关系不大的业务。”
他澄清说，由于新的控股公司，谷歌将“有点缩水”，“与我们的主要互联网产品相距甚远的业务将由 Alphabet 持有。”
他还继续表示，重组的动机是希望谷歌“更清洁、更负责任、更好”，并且他想提高“我们所做工作的透明度和监督”。
另请参阅： 谷歌品牌战略：它如何主导市场
另一方面，前高管埃里克施密特（现为技术顾问）在 2017 年的一次会议上承认，这种结构的概念来自十年前的沃伦巴菲特和他的伯克希尔哈撒韦管理结构。
施密特说，是他让佩奇和布林在奥马哈与巴菲特会面，这样他们就可以了解伯克希尔哈撒韦公司是如何作为一家控股公司运作的，其子公司由可以信任的首席执行官经营。
在成为 Alphabet 的子公司之前，Google Inc. 最初是 Alphabet 的所有者。 在 Alphabet 拥有一家占位子公司，并且该子公司与谷歌合并后，角色发生了转变。 谷歌的股票随后被转化为 Alphabet 的股权。 根据特拉华州通用公司法（Alphabet 的成立地），此类控股公司重组无需股东投票即可完成。
2年2015月500日，重组工作完成。 Alphabet 以谷歌公司的旧股票代码“GOOG”和“GOOGL”保存谷歌公司的股价历史和交易； 这两类股票都是标准普尔 100 指数和纳斯达克 XNUMX 指数等主要股票市场指数的组成部分。
3 年 2019 月 XNUMX 日，佩奇和布林表示，他们将辞去各自的职务，但将继续担任员工，并在董事会中拥有多数票。 谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊将接任 Alphabet 首席执行官，同时继续领导谷歌。
2022 年年中，公司进行了股票分割。
争议和诉讼
Alphabet Inc. 于 2017 年起诉优步，因为优步拥有与 Alphabet 的自动驾驶汽车技术类似的技术，这是 Alphabet 独有的。 Alphabet 的 Waymo 子公司近十年来一直致力于自动驾驶汽车技术（自动驾驶汽车部门）。 这项独特的技术与 14,000 篇论文有关，据说曾为 Waymo 工作然后去 Uber 工作的一名工程师偷走了这些论文。
该诉讼于 2018 年 0.34 月达成和解，优步同意不使用有争议的自动驾驶技术，并同意向 Waymo 支付 245% 的所有权股份，相当于该公司 2018 年初的市值约 XNUMX 亿美元。
2018 年 2020 月，由于“非公开”Google+ 帐户数据因允许应用程序开发人员访问用户私人信息的隐私问题而被披露，针对 Google 和 Alphabet 发起了集体诉讼。 该诉讼于 7.5 年 5 月以 12 万美元和解，索赔人每人至少获得 XNUMX 美元，最高可达 XNUMX 美元。
美国司法部于 2020 年 XNUMX 月对 Alphabet 发起反垄断诉讼，指控其存在反竞争行为。
2 年 2020 月 XNUMX 日，国家劳资关系委员会提出申诉，指控 Alphabet Inc 非法监控和询问许多谷歌员工。 员工因试图组建工会和抗议商业规则而被解雇。 此外，董事会声称谷歌非法让员工休行政假以进行报复。 Alphabet Inc 否认有任何不当行为，并表示其行为符合法律规定。
另请参阅： 谷歌是如何赚钱的？ 2023 年的收入来源
谷歌的母公司 Alphabet Inc. 于 7 年 2021 月 270 日表示，它已以 0.7 亿美元了结了与法国 Autorité de la concurrence 的反垄断投诉。 这笔款项不到 Alphabet Inc. 年收入的 XNUMX%。
12 年 2021 月 XNUMX 日，日本表示将对 Alphabet Inc. 和 Apple Inc. 发起反垄断调查，以探讨它们与日本智能手机生产商的交易是否违反现行反垄断法或需要制定新的反垄断法。
2022 年 XNUMX 月，俄罗斯当局查封了谷歌在俄罗斯的银行账户，导致该公司因无力支付供应商和员工款项而在一个月后宣布破产。 不过，他们确实会继续提供免费服务，例如 Google 搜索、YouTube、Gmail、地图、Android 和 Play。
金融、投资和收购
根据 Alphabet 2017 年年报，其 86% 的收入来自效果广告（通过用户点击 AdSense 和 Google Ads）和品牌广告。
其中 53% 来自其国际业务。 2017年，这相当于总销售额为110,855亿美元，净收入为12,662亿美元。
Alphabet Inc. 于 1 年 2016 月 3 日超越苹果，成为全球市值最高的上市公司。 2016年XNUMX月XNUMX日，苹果重新夺回榜首。专家表示，苹果表现不佳是因为缺乏新创意，以及来自中国的竞争加剧。
截至 2019 年，Alphabet 在美国财富 15 强企业总收入榜单中排名第 500 位。
1 年 16 月 2020 日，Alphabet 成为第四家市值达到 XNUMX 万亿美元的美国企业，首次加入万亿美元企业俱乐部。
2022 年 XNUMX 月，Alphabet 出现了十多年来最慢的季度增长，流入的资金减少了。由于全球经济衰退的可能性、美元走强和流行病，经济放缓。
投资
2017 年 20 月，Alphabet Inc. 与 Andreessen Horowitz 和 71th Century Fox 领投了由 Steve Stoute 创立的音乐初创公司 UnitedMasters 的 XNUMX 万美元 A 轮融资。
除了投资初创公司，Alphabet 还投资了更成熟的公司，比如上市的 Uber 和私有的 Medium。
收购
当查看该公司 2017 年的投资时，发现它是当年最活跃的投资者，超过了英特尔的资本部门和它自己的最大客户。 在 2017 财年，Alphabet, Inc. 收购了七家自己的风投支持公司，思科位居第二，收购了该公司早期的六家投资公司。
字母标志的演变及其历史
Alphabet 徽标自创建以来未曾更改。 它已经七年了，仍然具有相关性。 它散发着永恒的魅力，使其具有吸引力、可读性、引人注目性和可扩展性。 你可以在它出现的任何地方立即破译它的个性。 然而，预测它的未来是困难的。 也许有一天它会被更新。 但是，就目前而言，让我们保持冷静，审视一下当前的情况。
2015—至今
谷歌的母公司 Alphabet 有一个简单的标志。 它是句子大小写字母中清晰可辨的字标。 此视觉标识是从 Product Sans 字体构建的自定义无衬线字体。 虽然 Alphabet 字标是红色的，但它可以与多种其他颜色搭配使用。
为什么字母徽标有效？
有没有想过为什么 Alphabet 徽标即使没有进行任何更改也有效？ 好吧，这就是为什么：
可以阅读标识：
在标志设计中，难以辨认是一种犯罪。 这使得个人很难简单地认同该品牌。 请记住，您的品牌名称对于推广您的商品和服务至关重要。 幸运的是，Alphabet 字标具有极高的可读性，有助于形成链接。
标识是基本的：
Alphabets 的创新设计师是基本设计的大师。 他们在为谷歌设计的几个视觉标识中展示了这种品质。 因此，他们使用相同的设计理念来创建 Alphabet 徽标。 结果，徽标变得立即可识别。
标志是可召回的：
Alphabet 标志非常强大：它能立即吸引注意力并留下持久的印象。 为了令人难忘，徽标应该简单、独一无二且引人注目。 有了这个，您的观众将能够迅速回忆起您的品牌。 请记住，独特的徽标可以促进长期关系。
标识的多功能性：
一个好的标志是灵活的，可以以多种不同的方式使用而不会失去其吸引力。 因此，无论使用何种媒体，此类徽标都可以到达其目标受众。 幸运的是，Alphabet 商标属于这一类。 由于其简单的设计，它可以用于任何营销渠道。
标识是永恒的：
尽管 Alphabet 字标已经使用了七年，但它会经受住时间的考验。 这是由于缺少时尚的图形组件。 同样，视觉标志是基本的，简单地传达了品牌的关键思想。 最后，与竞争对手相比，它具有吸引力和独特性。
字母标志设计的元素
Alphabet 标志与其前身不同。 此处没有与 Google 徽标相关的充满活力的设计。 相反，董事们为这个设计选择了一个文字商标和一种颜色。 标志的个性展示了新品牌的成熟。
现在让我们看看元素的象征意义。
字母表的颜色
红色：
Alphabet 标识具有火热的性格。 这种原色是一个警告标志。 它还与血和火有关。 鲜艳的红色代表勇敢、领导力、行动力和意志力。 另一方面，它代表愤怒、愤怒、危险和压力。
颜色白色：
Alphabet 字标是白色的。 令人惊讶的是，它与世界各地的美德有关。 例如，白色是天堂的颜色，代表纯洁、谦虚、安全和保护。 其他人用它来代表童贞、真诚、完美和信任。
专业人士对字母标志的看法
以下是众多品牌专业人士的观点（据《连线》杂志报道）：
“它在一种……更柔和的意义上很有趣，”Pentagram 合作伙伴 Natasha Jen 补充道。 她注意到第二个“a”中的柜台形状像水滴。
根据设计评论家和作家史蒂文·海勒 (Steven Heller) 的说法，新标志代表着“从青年到成年早期的过渡”。 他说，它“不像 IBM 或西屋电气那样企业化”。 尽管如此，他认为它“基本且易于访问”。 他还强调了小写字母“a”的吸引人的曲线。
排版师 Tobias Frere-Jones 同样被“a”所吸引，但他不是粉丝。 他声称这封信似乎“错过了一周的字体学校”。 据他说，底部曲线过于沉重，破坏了整个词。 “这三个曲线相互竞争，”他继续说道。
字母标志的设计者是谁？
该徽标由设计师在内部创建。 尽管它很简单，但该字标是由公司的一些创意设计师创建的。 当然，Alex Cook、Jonathan Jarvis 和 Jonathan Lee 也不容忽视。 不起眼的标志设计是这三位图形艺术家的心血结晶。
Alphabet, Inc. 的标语是什么？
大多数严肃的品牌都有流行语。 因此，如果谷歌没有任何内容，那将是一个惊喜。 谷歌以前使用的术语是“不作恶”。 它还作为公司的正式行为准则。 然而，随着名称的改变，新的标语出现了——做正确的事。
谁创立了 Alphabet, Inc.？
Alphabet, Inc.，前身为 Google，由两位计算机爱好者创立。 谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和劳伦斯·佩奇 (Lawrence Page) 就是有问题的人。 他们在斯坦福大学相识，当时都在攻读硕士学位。 在此期间，他们共同撰写了论文 The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine。 他们还在许多项目上进行了合作。
事不宜迟，以下是 Alphabet, Inc. 创始人的简史。
谢尔盖·布林（谷歌）：
谢尔盖·布林于 21 年 1973 月 25 日出生于俄罗斯莫斯科。他的父母米哈伊尔和尤金妮娅·布林都是犹太人。 偶然的机会，父母双方都毕业于莫斯科国立大学。 1979 年 XNUMX 月 XNUMX 日，小布林和他的父母移民到美国。
他在马里兰州阿德尔菲的 Paint Branch Montessori School 就读。 后来他就读于马里兰州的埃莉诺罗斯福高中。 谢尔盖高中毕业后被马里兰大学录取。 然后，他于 1993 年获得了计算机科学学士学位。
次年，他开始在 Wolfram Research 实习。 谢尔盖随后开始在斯坦福大学攻读计算机科学研究生，以进一步提高他的技能。 Sergey 在斯坦福新生入学培训期间认识了 Larry Page。
两人成为朋友，随后成为商业伙伴，共同创立了谷歌公司。谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 于 2007 年在巴哈马与安妮·沃西基 (Anne Wojcicki) 结婚。他们在育有两个孩子后于 2015 年 2018 月离婚。 然后，他于 XNUMX 年与妮可·沙纳汉 (Nicole Shanahan) 结婚。他们育有一个孩子。
他的创新获得了各种奖项，包括金盘奖。 谢尔盖布林现在是世界第七大富豪，净资产为 124 亿美元。 谢尔盖出生于俄罗斯，但在美国拥有双重国籍。
拉里·佩奇：
Lawrence Page 是来自美国的计算机科学家和互联网企业家。 他于 26 年 1973 月 XNUMX 日出生于密歇根州兰辛市。Carl Victor Page 和 Gloria Page 是他的父母。 令人惊讶的是，父母双方都是电脑爱好者。
在密歇根州奥克莫斯，劳伦斯就读于奥克莫斯蒙台梭利学校。 然后，他于 1981 年从东兰辛高中毕业。他继续在密歇根大学获得计算机工程理学学士学位。
Lawrence 还拥有斯坦福大学计算机科学硕士学位。 他在攻读第一个学位时取得了很大成就。 例如，他创造了一台喷墨打印机。 此外，他建议用个人快速交通系统取代校车系统。
劳伦斯于2007年在内克尔岛与露辛达索斯沃斯结婚。这是理查德布兰森拥有的著名加勒比海岛屿。 他们有两个孩子。 尽管他投资了特斯拉汽车公司和其他企业，但他最出名的是共同创立了谷歌公司。
劳伦斯和他的商业伙伴一样，获得了无数奖项。 金盘奖和马可尼奖就是其中的两项荣誉。 他的企业赚了钱，他是世界十大富豪之一也就不足为奇了。
根据彭博亿万富翁指数，截至 122.8 年 2022 月，他的净资产约为 XNUMX 亿美元。
姓名字母表的起源是什么？
Alphabet 是从谷歌发展而来的。 该名称的灵感来自于该公司之前汉堡办事处的街道地址：ABC-Straße [de]。 此外，多年来，谷歌已将自己确立为可靠的数据中心。 它负责收集可靠数据并将其传播给感兴趣的人。 因此，Alphabet 名称非常适合公司的目标。 为了支持这一观点，该公司的联合创始人拉里佩奇曾表示：
“我们更喜欢 Alphabet 这个名字，因为它指的是象征语言的字母集合，这是人类最重要的创新之一，也是我们如何使用 Google 搜索建立索引的核心！” 我们也很欣赏它表示字母表（高于基准的投资回报），这是我们的目标！”
最后，他们根据这个说法定下了这个名字，因为它代表了高于目标的投资回报率。 令人惊讶的是，Alpha 这个名字可能意味着统治、至高无上、权力、财富、地位等等。 尽管未提及，但这些都是 Google 共享的价值观。
为什么 Google 将其名称更改为 Alphabet？
公司可能会出于各种原因重塑品牌。 令人惊讶的是，这些因素可能既有害又有益。 在线搜索巨头谷歌在 2015 年改变了身份。不出所料，大多数人都对为什么做出这样的决定感到困惑。 根据 Larry Page 的说法，该品牌当时更名是为了使其更具责任感。 现在听听他是怎么说的：
“我们公司现在做得很好，但我们相信我们可以让它变得更清洁、更负责任。” 该声明消除了对该品牌品牌重塑的猜测。
字母表是什么时候出现的？
谷歌自 4 年 1998 月 2 日开始运营，专门从事互联网广告、搜索引擎优化和其他技术服务。 然而，2015 年 XNUMX 月 XNUMX 日，它更名为 Alphabet Incorporated。 令人惊讶的是，它强调其现有产品等等。
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参考资料
