阿里巴巴是全球领先的电子商务平台之一，于 1999 年在中国成立。 如今，该公司在全球开展业务，拥有内容广泛的供应商目录，使用独一无二的徽标直接连接到全球的供应商和买家。
但是，尽管市场名称中提到了童话形象，但阿里巴巴的标志与童话故事毫无关系。 该公司从事各种产品的在线销售，其视觉标识反映了这一点。 出于营销目的，最重要的因素是清晰的商店名称。 让我们看看这家公司是如何在如此短的时间内取得如此成就的。
概述
阿里巴巴是一家总部位于中国的多结构商业和技术公司。 它在各个行业开展业务，包括零售、互联网开发、电子商务、支付服务和云计算。 其投资组合包含许多全球成功的商业企业。 公司成立于1999年，所在地浙江省杭州市。 有十八位创始成员，以马云为首。
阿里巴巴集团的历史
阿里巴巴的历史始于 1999 年 18 月，当时马云召集并带领 XNUMX 名技术先驱帮助他实现了自己的愿景。 在观察到中国互联网电子商务领域的巨大差距后，该团队开始构想一个能够有效服务所有中国互联网用户的在线市场。
与苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克一样，阿里巴巴创始人也是在中国杭州的一间小公寓里开始创业的。 马云曾在电子商务繁荣初期居住在美国，带着在中国建立类似业务的愿景回到中国。
然而，马云早期的职业目标却大不相同。 马，10年1964月1980日出生于杭州，志愿教英语。 XNUMX世纪XNUMX年代后期，中国资产阶级中产阶级对英语教学的需求猛增，创造了绝佳的就业机会。
马云最终获得了教职，但很快就进入了商界。 在中国一家肯德基的经理职位落选后，他前往美国就读哈佛大学。
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当马云开始使用互联网时，他去哈佛的计划被打乱了。 他观察到，与美国迅速发展的电子商务行业形成鲜明对比的是，中国只有部分企业在做同样的事情。 不久之后，他推出了一个专门介绍中国电子商务的网站。
马云的努力很快引起了一些中国投资者的兴趣，他们认同他对一家东亚电子商务公司的愿景。 马云建立了第二家公司，他将其命名为 China Pages。 该企业在三年内实现了 1 万美元的估值。
马云关于中国 B2B 在线市场的愿景开始通过 China Pages 实现。 他用自己的想法接触了几位投资者，并为他提议的新业务阿里巴巴获得了大约 35 万美元的风险投资。 马云和他的合伙人于 1999 年底创立了阿里巴巴，当时新千年即将开始。
马云关于中国 B2B 在线市场的愿景通过 China Pages 开始成形。 他用这个概念接触了几位投资者，并为他提议的新业务阿里巴巴获得了大约 35 万美元的风险投资资金。 马云和他的合伙人于 1999 年底创立了阿里巴巴，当时新千年即将开始。
换到更高档位
阿里巴巴的时机很好。 到二十一世纪之交，在线购物已获得广泛的消费者接受。 中国庞大的人口转化为大量的互联网用户，这对阿里巴巴有利。
中国数以亿计的消费者等待着像亚马逊或易趣这样的解决方案，它们已经在美国蓬勃发展。 这个国家从共产主义到资本主义的转变导致了一个巨大的消费市场的出现。 许多消费者现在拥有体面的工作和可支配收入，使这里成为阿里巴巴的理想落脚点。
阿里巴巴在推出后不久就获得了额外的风险投资，用于推出新网站。 淘宝是一个与 eBay 相当的消费者对消费者市场，在这些市场中至关重要。 不久之后，帮助消费者寻找最佳在线优惠的即时通讯应用程序阿里旺旺面世。 然后是支付宝，一个类似于PayPal的支付平台。 阿里巴巴现在准备通过这些强大的平台主导亚洲电子商务市场。
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在运营的第一个十年里，该公司吸引了一些意想不到的商业伙伴：中国政府。 随着政府越来越怀疑外国商业投资者，它发起了一场无情的互联网控制运动。 这些努力阻止了亚马逊和 eBay 进入中国市场，让阿里巴巴占据主导地位。
2005 年，中国政府批准阿里巴巴与美国科技巨头雅虎建立合作伙伴关系，阿里巴巴负责管理雅虎在中国的业务运营。 阿里巴巴当时已成为亚洲电子商务行业的市场领导者，并一直保持着这一地位。
2014 年标志着公司历史的转折点，其 25 亿美元的首次公开募股震惊了华尔街。 阿里巴巴的首次公开募股导致估值达到 231 亿美元，使其成为领先于亚马逊、沃尔玛和 eBay 的最大电子商务公司。
阿里巴巴标志历史
这个庞大的组织是由中国学生和英语教师马云的熟人创立的。 Alibaba.com 是一个在线市场，中小企业可以在这里销售他们的产品。 从法律上讲，该服务在开曼群岛注册，但在创始人位于中国杭州的公寓内运营。
1999年，新成立的虚拟世界商业结构获得了两项重大投资。 这些都有助于它成为一个强大的竞争对手。 三年后，该公司首次公布了可观的利润，证实了其参与全球贸易的决心。 并且在很长一段时间内都是亏本经营，以吸引大量用户，淘汰竞争对手。 美国网站eBay就是这样，它打算通过阿里巴巴的子公司淘宝来主导中国市场。 但是，它不得不缩减其业务。
随着时间的推移，公司利益的范围扩大到包含多个方向。 除了商业活动外，它还通过其品牌和子公司实施其他项目。 中国现在是亚洲经济的巨人，对国际贸易产生了巨大影响。 当它开设部门时，它希望保持其身份，因此需要删除徽标。 该符号以类似于 1999 年出现的形式存在。
老阿里巴巴标志
尽管受到设计师的广泛批评，但阿里巴巴标志已经证明了它的可行性。 第一，它用途广泛。 它也很实用。 最后，令人难忘。 它描绘了一个小写字母“a”，内部空间呈人脸形状。
根据概念，它是一位满意的顾客的脸。 尽管他在侧面，但他笑得很开心。 这在类似于闭合的嘴唇的长弧和弧末端的水平线中很明显。 此外，这封信显示了一个坚定的下巴、一个笔直的鼻子和一个向上的刘海。 它们在米色背景上有黑色轮廓。 以下是在线市场 Alibaba.com 的域名。 第一部分为粗体，第二部分为细体。
新阿里巴巴标志
徽标的现代版本可以自信地称为过时的，因为几乎没有任何变化。 除了一些小细节外，该陈述是准确的。 例如，去除了脸部的黑色轮廓，将米色替换为橙色，并修改了其中一种字体。 此外，代表阿里巴巴公司的小写字母“a”的图标现在位于文本的前面，而不是在文本的上方。
与其工作一样，这家中国公司非常重视其视觉识别。 它不试图适应现有市场，而是吸引用户，包括买家和卖家。 这就是公司展示其可靠性的方式，强调其永久进入全球市场。
阿里巴巴标志
标志的核心是一个包含人脸的小写字母“a”。 按说，这是一张满意的顾客脸。 至少，这个人有着灿烂的笑容。
徽标下方是用较小字体书写的文字“Alibaba.com”。 网站名称的开头部分是粗体，而“com”是普通字体。
阿里巴巴会徽
设计师社区批评了阿里巴巴的标志。 首先，字体 Linotype Univers 因完全通用而受到批评。 此外，一些设计师认为徽标的中心视觉隐喻，即“a”中的客户脸，太容易预测了，很可能是作者的第一个想法。
但最重要的是，按市值计算，阿里巴巴频频出现在上市公司前10名的名单中。 鉴于公司的业务性质，徽标就足够了。 至少，这并不妨碍它登上顶峰。
阿里巴巴字体
阿里巴巴标志包括两种字体：一种是Univers字体的“Alibaba”，另一种是Pluto Sans字体的“com”。
确切地说，第一个字体的全称是Linotype Univers Com 740 Extended Heavy。 Lynotype Universe 字体系列基于 Adrian Frutiger 七十多年前创建的原始 Univers 字体系列的修订版。
使用的第二种字体是 Pluto Sans Regular。 它由 Hannes von Dohren 于 2012 年创建。 尽管它基于 Pluto Family 的架构，但它具有非常清晰的外观和较大的 x 高度（基线与小写字母中间线之间的距离），这使得它在小尺寸时具有完美的可读性。
阿里巴巴集团色彩
橙色是在昏暗光线下或在水中最容易看到的颜色，因此常用于救生筏和救生衣。 这特指被称为安全橙的色调，与阿里巴巴集团标识上使用的色调非常相似。
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参考资料
