您想扩大品牌知名度并与更多重要客户建立联系吗？我将在本文中解释的这些品牌激活想法和示例将帮助您与目标受众建立真正的联系，这将使您的公司受益。作为企业主或营销专业人士，您总是希望向更多人传达您的品牌信息、产品和服务。不幸的是，实现这一目标并不总是那么容易。面对大量的网络研讨会、拥挤的在线市场以及竞争对手争夺客户，您的企业如何才能取得成功？听起来您需要投资于品牌激活营销策略。
关键点
- 品牌激活在推出新产品线或业务时非常有用。它总是需要独特的互动体验来吸引忠实的客户。
- 以下是一些最成功的品牌激活功能：惊喜、梦想与分享以及赠品。
- 品牌激活理念包括创造独特的体验、鼓励社交媒体挑战、考虑与其他品牌合作、解决问题以及提升品牌价值。
- 品牌激活的目标包括提高知名度、增强意识、强化主张、增加客户参与以及培养与客户的信任关系。
什么是营销中的品牌激活？
品牌激活是指使用六种不同学科中的一个或多个的营销策略，通过与消费者进行个人接触和互动来帮助品牌焕发活力，以增强品牌形象并推动某些客户行动。
独特的品牌体验可以发生在优雅、时尚前卫的环境中，例如五星级酒店或餐厅，也可以更加基于目标，例如向适当的个人提供适当的样品。
品牌激活高度依赖于惊喜和创造力的元素。
新的本地甚至在线品牌可以通过多点触控与其目标受众建立联系 品牌体验 通过品牌激活活动中的创新理念提供。
品牌激活在推出新产品线或业务时非常有用。它总是需要独特的互动体验来吸引忠实的客户。
品牌激活营销活动是企业脱颖而出的好方法。各种策略包括影响者营销、店内或在线活动、产品样品和赠品。
品牌激活营销活动通常就像一场聚会，参与者可以尽情享受并与品牌交流想法和经验。
为什么品牌激活很重要？
品牌激活可以通过有效地引入新产品或品牌并获得富有洞察力的客户反馈来使企业受益。未来，当潜在客户搜索某种商品或服务时，视觉效果可以帮助他们记住品牌。品牌激活可以为您的客户提供引人入胜的形象，让他们将其与您的产品或服务联系起来。
一些品牌激活活动会获得媒体报道或社交媒体关注，这可以帮助企业产生忠诚度。邀请知名公众人物参与或为与会者策划一项有趣的活动可以帮助您的企业与更广泛的受众更加相关。此外，品牌激活可以成为与目标市场建立关系的强大工具。
品牌激活功能
正如我们刚才讨论的，成功的品牌激活是共享某些事物的独特体验。以下组件是一些最成功的品牌激活功能：
#1.惊喜
所有品牌激活工作的一个典型特征就是用震撼的元素来吸引目标受众。
有几家公司使用这种策略来脱颖而出。例如，总部位于伦敦的立顿茶公司在市中心设立了一个巨大的黄色水滑梯，Google Play 则分发纸杯蛋糕作为其活动的一部分！
你的大脑会记录一些看似无序但令人愉悦的方面，从而产生令人愉悦的品牌体验。
#2.梦想与分享
创造目标受众喜欢分享的沉浸式体验是品牌激活营销的另一个特点。
为了吸引合适的客户并引起他们的注意，品牌必须了解目标市场的目标和愿望。
2018 年，《西部世界》系列粉丝在德克萨斯州奥斯汀享受了一场现实生活中的 HBO 活动，现场有 40 多名“主持人”（《西部世界》电视剧中的演员）为他们提供指导和娱乐。
El Diablo 是一头机械公牛，其目标市场喜欢骑行和共享，帮助 Durango Boots 品牌实现了这一目标。
#3。 赠品
在品牌激活活动期间，通常会赠送免费样品或物品以换取客户的反馈。
公司可以利用各种礼品，例如促销或免费样品，来吸引目标市场并让他们开心。
尽管差异很大，但所有品牌激活体验都有相同的目标：提高品牌知名度和吸引目标市场。
品牌激活类型
许多品牌激活类型在新公司和老公司中都很受欢迎，具体取决于业务规模和目标人群。信誉良好的豪华公司经常使用实验性营销来推出新产品、提高品牌知名度或在音乐会或节日期间展示其富有想象力的互动设计。相反，较小的品牌通常会选择更经济的策略。
#1.品牌激活的实验营销
知名公司经常使用实验性营销来建立直接的客户关系。实验营销提供多点触控品牌印象和独特的互动品牌或产品体验。
品牌赞助的创意体验有多种形式，从 Contour 的成人婴儿车到 Sonic 的方形奶昔（专门出售以换取 Instagram 照片）。这是实验营销的领域。
在现代实验营销的例子中，经常可以看到线上和线下品牌激活活动的结合。
从现场比赛到社交媒体生活和赠品活动、在店内或聚会上有影响力的人以及在线流媒体，一切应有尽有。借助这些解决方案，品牌可以在全球范围内获得数百万次展示。
#2.品牌激活的促销营销
通过社交媒体活动和 数字营销 工具、新公司和初创公司尝试促销营销来吸引客户或打入未开发的领域。
当代品牌采用各种促销营销策略，例如社交媒体活动和影响者营销，以实现重要的品牌激活目标。
促销营销，包括免费样品的分发、竞赛、社交媒体免费赠品、特别优惠、奖励忠诚度计划和其他举措，有助于建立忠实的客户群并提高品牌知名度。
促销营销是所有其他促进品牌推广活动的大伞。
流行的社交媒体平台拥有庞大的用户群，新公司利用这些用户群发起品牌激活活动，达到了以前难以想象的高度。
社交媒体影响者活动通常由品牌策划，品牌为他们的活动精心挑选一组名人或影响者，然后将它们广播给他们的追随者网络并提高他们的品牌知名度。
社交媒体上的影响者举办的竞赛吸引了用户的大量参与，或者偶尔；公司向其关注者发送免费样品或优惠券。
＃4。店内零售品牌激活
公开推出邻里店、知名品牌店是另一个可以凸显创新理念、创造意外邂逅的场景。
店内位置让品牌能够以新颖且富有想象力的方式与顾客互动。当邀请一组精选的知名影响者参加开业典礼时，商店的知名度和印象会得到提高。
品牌激活营销的另一个流行趋势是店内社交媒体参与，顾客可以在其中获得独特的品牌体验。
＃5。用于品牌激活的产品抽样
COVID-19 大流行后，为了应对店内共享产品样品的卫生问题，各种形式的产品样品进行了结构修改，特别是化妆品和护肤品样品。
如今，最终用户与企业及其产品互动的最常见方法是通过个性化、可用的产品样本。
品牌可以针对相关人群提供产品样品，并利用物理和数字技术执行成功的品牌激活营销策略。
各种形式的品牌激活之间的界限通常是模糊的，因为实践既是科学又是艺术。成功的品牌激活活动是多种类型的结合。每个品牌都需要不同的品牌激活方法。
品牌激活的目标是什么？
无论品牌是新品牌还是成熟品牌，品牌激活活动都可以帮助企业及其品牌保持最新状态并受到需求。它可以有效地帮助品牌变得更受欢迎，改变其声誉，吸引客户，并成为一个有生命力的实体。品牌激活的目标包括：
#1.提高知名度
即使其品牌已经众所周知或在一定程度上存在以提高知名度并吸引新客户，企业也可能会计划品牌激活活动。例如，庄臣旗下的 Glade 品牌设计了一场富有想象力和娱乐性的样品活动来吸引顾客并引起人们的注意。该公司与沃尔玛合作，将包装枕头纳入其产品原型中。第一周，该品牌在 Walmart.com 上的销售额增长了 83%。
#2.提高意识
大多数顾客不认识新品牌或其商品。品牌激活使这些企业能够与其目标市场建立联系并提高知名度。例如，秘鲁本土乳制品品牌Laive在社交媒体上获得了800,000万个点赞、22,100条评论和63,800次分享。该公司雇用了意大利司机，并将他们安排在一些最著名的餐馆里。这些司机跟踪上述场所的送货员，为顾客提供免费的帕尔马干酪以搭配餐食。该品牌用行动提高了知名度并引起了广泛关注。
＃3。强化主张
品牌激活可以改善并强化品牌的价值主张。企业利用品牌激活来提醒客户他们的目标。例如，美国跨国公司耐克创造并分发了一个形状像球的娃娃球，作为品牌激活活动的一部分，以鼓励其受众，特别是女孩从事运动。该品牌通过此次活动与客户互动，并重申了其“Just Do It”的目标宣言。
＃4。增加客户参与度
客户参与是品牌激活的结果，有助于在品牌和客户之间建立桥梁或联系。顾客积极参与品牌并与品牌沟通的意愿被称为 客户参与。品牌激活活动最重要的目标之一是与消费者互动。使用体验式营销进行激活的公司可以识别这种类型的参与。
＃5。与客户建立信任关系
建立消费者对品牌及其产品的信心是品牌激活的另一个目标。 客户忠诚度导致重复购买的因素通常是由对品牌的信任推动的。通过创造口碑和推荐营销活动，企业甚至可以利用这种奉献精神来促进销售。
品牌激活理念
几年前，我监督了一种新能量饮料的品牌激活活动。根据我的经验，我们在当地的一家健身房组织了一场互动快闪活动。与会者被要求在锻炼前尝试我们的饮料。惊喜元素？我们为购买的每杯饮料提供免费的个性化锻炼计划。亲眼目睹了参与者的兴奋和参与，我意识到体验式营销的力量。通过了解目标受众的需求和愿望，我们创造了难忘的体验，促进了真正的联系。这告诉我，品牌激活可以促进并与消费者建立有意义的关系。此外，我还准备了一些想法，以帮助您对即将到来的活动充满动力，并与您的潜在客户和客户建立独特且创新的联系。
#1.创造独特的体验
创造一种让您在竞争中脱颖而出的体验可以给访客留下持久的印象。例如，为了展示几个品牌的折叠椅折叠速度有多快，一家想要提供最快折叠椅的公司可以组织一场比赛。这可能是一次令人愉快且难忘的体验，强调了产品的竞争优势。
考虑提供有限数量的商品或服务，并鼓励客户在他们的帖子中包含主题标签，以便在社交媒体上轻松找到。例如，一家公司可以设计一种新的狗粮口味，并将其包装在带有该品牌名称的独特碗中。这将鼓励顾客购买这些袋子，并在社交媒体上分享他们的狗用碗吃饭的照片。
＃3。考虑与其他品牌合作
找到具有可比受众的非竞争品牌也是明智之举。您可以从事项目、活动、活动或其他完全不同的事情。
到处都可以找到无数的例子。例如，Uber 和 Spotify 之间的合作带来了“Soundtrack for Your Ride”促销活动。更多对这些产品感兴趣的潜在客户和更多的受众是此次活动的两个积极成果。
＃4。解决问题
想出一个可以帮助客户解决问题的概念。这可能会让品牌更令人难忘，并帮助消费者看到其价值。例如，如果一家能量棒公司在马拉松比赛中提供其产品样品，这可以满足顾客的饥饿感并为他们提供比赛所需的能量。他们将来可能会热衷于购买能量棒，因为他们为锻炼做好了充分的准备。
＃5。提升您的品牌价值
成功的营销活动可以将您的常客转变为您业务的拥护者，并帮助您传播品牌价值。使用引人注目的图形来传达您的想法，以吸引更多受众并给人留下更深刻的印象。
如果你有丰富的资源，你总能创造出令人惊奇的东西，让你的观众感到惊讶。各种品牌证明，创新和精明的资源利用可以使您的业务受益匪浅。然而，跟踪客户的参与应该可以让您衡量自己的成功程度。
如何实施品牌激活
实施品牌激活涉及几个关键步骤，以确保激活有效地传达您的品牌信息并吸引目标受众。下面我提供了一份您可以遵循的全面清单：
如何实施品牌激活业务收益清单
品牌激活示例
无论您是刚刚开始创业，您的公司计划推出需要额外宣传的新产品，还是您的品牌努力获得更多认可，品牌激活都适合您。这里有几个突出的例子。让我们深入了解一下。
#1.平静：84计划
自杀是英国 18 岁至 45 岁男性死亡的主要原因。英国领先的电视网络大楼顶部有 84 个真人大小的蒙面男子雕塑，代表每个国家自杀的男性数量星期。这些雕塑是由致力于防止自杀的 CALM 慈善机构制作的。
每座雕塑都各具特色，讲述了一个自杀者的真实故事。电视网络 CALM 与 ITV 合作，还同意在其早间节目中播出该活动，并专门针对男性自杀进行为期三天的节目，以引起尽可能多的人们对预防男性自杀的关注。此外，该活动还散发了一份请愿书，敦促政府更加认真地对待自杀问题，并采取更大的行动来帮助解决紧迫的问题。
#2.维生素水：布兰登
我的同事斯坦·李 (Stan Lee) 表示，这是品牌激活的一个绝佳例子。维他命水的广告“布兰登”让他哈哈大笑，尽管他平时不注意地铁广告。随后，李发现有人举着一块牌子，上面写着“需要握手技巧吗？”几周后，我在波士顿闲逛，路过福布斯 30 岁以下青年峰会。
此人是维他命水“布兰登”营销活动的一部分。其他竞选成员分发了布兰登的名片、一些赃物，甚至瓶装维生素水。
“布兰登”营销活动中最有趣（也是最令人印象深刻）的部分是，成员们的表现就像他们为布兰登工作一样。
维他命水的“布兰登”活动引起了很多人的共鸣，因为该公司不遗余力地与目标人群进行互动，让广告变得栩栩如生，而不仅仅是让地铁乘客在上班时微笑。布兰登接受他在 LinkedIn 上的所有询问，以增加更多的个人风格。
＃3。 HubSpot：入站
HubSpot 每年都会举办 INBOUND 活动。通过这种品牌激活，我们的目标是提高品牌认知度，鼓励客户注册，并最终为我们的客户提供最好的企业服务。
由于 INBOUND 是一项一次性活动，每年都会促进 HubSpot 的参与度和互动性，因此它是品牌激活的一个很好的例子。
我们可以通过 INBOUND 为我们的客户和任何希望向最优秀的企业学习的企业提供体验。
＃4。旋转：旋转节
Revolve 在 Coachella 举办的一年一度的 Revolve 音乐节是品牌激活的一个很好的例子，或者至少多年来一直如此。这通常被称为年度名人聚会。
Revolve 精心挑选名人以及微观和宏观影响者来参加音乐节和派对。
由于该公司对影响力营销的重视，Revolve Fest 几乎每年都会在社交媒体上流行起来。有影响力的营销促进了服装系列和其他产品的销售。有影响力的人占公司销售额的70%。
这些活动中的每一项都试图通过品牌激活来增加销量和品牌认知度。
＃5。 HBO：SXS西部世界
在德克萨斯州奥斯汀，HBO 为 SXSW 2018 与会者打造了一个小型版的狂野西部主题游乐园，供其探索，以宣传其热门节目《西部世界》第二季。
超过 40 名“主持人”为与会者讲述了甜水镇的独特故事，让他们感觉自己置身于《西部世界》的一集中，穿越了一个充满奔马、制造麻烦的强盗和贪图钱财的赌徒的小镇。
整个公园还给出了有关新角色和第二季情节的暗示，增加了围绕该剧即将上映的紧张和兴奋。
如何创建品牌激活？
创建品牌激活涉及吸引消费者、提高品牌知名度和推动销售的战略步骤。以下是指导您完成整个过程的综合清单：
关于如何创建品牌激活的业务收益清单
品牌激活是一种营销吗？
是的，品牌激活是一种营销。这一战略旨在为客户提供卓越且难忘的体验，使他们能够更深入地与公司互动。
底线
组织营销活动或品牌激活活动可以帮助您建立品牌认知度和印象，并最终吸引新客户。您可以使用影响者营销等策略亲自与受众互动和交流， 数字营销活动， 体验式营销以及现场或虚拟活动。
让您的体验可分享、具有创新性并牢记您的受众，这些都是成功激活品牌的关键。
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