随着组织越来越注重增加网站流量和转化在线销售线索，对经验丰富、知识渊博的营销专业人员的需求不断增长。这导致过去 10 年营销职业道路大幅增长。
营销人员的日常活动取决于他们的营销内容、目标人群以及使用哪些平台来推广产品或服务。营销角色和职能太多，无法提供适用于该领域每个人的单一定义。
尽管数字营销职业变得越来越受欢迎，但营销专业人士可以采取不同的职业道路。
关键点
- 营销是推广品牌、产品或服务的实践。
- 在不同的营销职业道路中，根据您的兴趣，有多种职业选择可供探索。
- 虽然营销经验很重要，但拥有学位可以帮助您从其他求职者中脱颖而出。
- 营销工作的需求量很大，因为营销和促销活动对于每个公司都至关重要，因为组织寻求增长和维持其市场份额。
什么是营销？
营销是推广品牌、产品或服务的实践。它可以包括许多专业领域的专业知识，例如品牌或传播管理。您从事的具体任务可能取决于您的个人角色。例如，营销广告买家的日常职责可能与营销社交媒体经理不同。
营销专业人员或团队可能处理的常见职责是：
- 购买广告位
- 开展促销活动
- 维护社交媒体平台
- 管理战略沟通
- 实施品牌更新
营销学位的类型
虽然营销经验很重要，但拥有学位可以帮助您从其他求职者中脱颖而出。我的营销专业学位让我了解了我在工作中使用的关键营销概念。它还使我能够与其他营销专业人士建立联系。
您可以获得多个学术级别的营销学位，这可能会帮助您扩展您的技能并在整个职业生涯中继续学习。在申请入学之前，请考虑研究他们的个人要求。以下是您可以完成的不同学位级别：
市场营销理学学士
对于有抱负的营销专业人士来说，营销理学学士学位是一个很好的学位，可以让他们获得在该行业蓬勃发展所需的教育。大多数课程侧重于市场研究、广告策略、社交媒体营销和消费者行为等领域。
学工商管理学士
对营销感兴趣但又想了解公司其他部门如何运作的学生应该考虑攻读工商管理理学学士学位。在获得该学位的同时，学生可以学习营销基础知识，并积累其他学科的知识，例如财务和会计。
副学士学位
副营销学位可以提供营销策略和实践的坚实基础知识。您可能学习的主题示例包括：
- 一般业务运营
- 沟通的最佳实践
- 促销活动策划或管理
通常，您需要至少 60 个学分和高中文凭或相当于普通教育学位才能获得副学士学位。如果您是全日制学生，可能需要两年才能毕业，如果您是非全日制学生，则可能需要更长的时间。
硕士
继续教育获得营销硕士学位可以让您在该领域获得更多就业机会，并且可以获得新的行业知识。您可能学习的主题包括：
- 营销统计和分析
- 消费者的洞察和决策
- 数字营销方法与策略
- 广告和社交媒体传播
您还可以与教授一起或自己为营销研究做出贡献。要完成硕士学位，您通常需要 30 到 40 个学分，具体取决于您就读的学院或大学。在攻读学位的同时制定全职工作时间表也会影响您完成学位所需的时间。
博士学位
如果您有兴趣在大学教授营销研究、成为专业的营销研究员或达到顶级领导职位，攻读专注于营销的博士学位可以对您有所帮助。
以下是您可能会遇到的一些课程主题：
- 数据分析测量
- 营销中的信息处理
- 先进的消费者研究方法
- 以消费者为中心的营销设计
通常，博士学位需要一篇相关主题的论文研究论文，例如用户角色对于制定强大的以消费者为中心的营销设计的重要性。要完成该学位，您可能需要最多 120 个学分。
完成博士学位的时间取决于您一次选修的课程数量以及撰写论文的速度。
营销职业道路：感兴趣的领域
在不同的营销职业道路中，根据您的兴趣，有多种职业选择可供探索。可以从以下六个方面入手：
1。 设计
从独特的标志到引人注目的包装，设计师创造出视觉资产，使公司与竞争对手区分开来，并融入更大的营销活动叙事中。如果您从事设计工作，您将负责多项创意任务，其中可能包括制作原创艺术和信息图表、编辑和修饰照片、设计网页以获得最终用户满意度，或利用研究来告知您的创意选择。
技能： 创造力、注重细节、项目管理、了解 Adobe Creative Suite 等设计工具
如果您喜欢，可能会适合： 通过视觉媒介讲述故事并创建支持营销团队各种视觉需求的资产
- 入门级角色： 平面设计专家、视觉信息专家、网页设计专家
- 中层角色： 创意项目经理、设计研究员、平面设计师
2. 活动
公司举办活动和体验来提高品牌和产品的知名度。如果您从事活动营销工作，您将负责构思和执行支持大型活动和策略的面对面或虚拟活动。
技能： 规划、组织、供应商管理、预算、多任务处理、沟通
如果您喜欢，可能会适合： 将面对面或虚拟的体验结合在一起，从而提高品牌知名度、媒体关注度和客户参与度
- 入门级角色： 体验营销协调员、活动营销专家、现场营销协调员
- 中层角色： 体验营销经理、活动营销经理、现场营销经理
7. 研究
营销团队依靠数据驱动的研究来定制和定位从营销活动信息到产品发布的所有内容。以我自己为例，当我进行研究时，我会使用各种工具来找出客户的需求和想要什么，然后转化我的发现，以便我的团队可以制定更有影响力的营销策略、活动等。
关键技能： 数据分析、批判性思维、沟通
如果您喜欢，可能会适合： 查找和解析信息，并使用这些结论提出战略建议，以改善营销团队的工作
- 入门级角色： 营销助理、市场研究助理、业务分析师
- 中层角色： 市场研究分析师、全球营销分析师、社交媒体分析师
公司必须通过多个数字渠道传达其品牌和产品。社交由于与客户的直接接触而促进了不同程度的互动。如果您从事社交媒体营销工作，您将负责生成和发布内容（书面帖子、视频、图形等），以吸引注意力并推动对话。
技能： 写作、沟通、创造力、规划、社交媒体策略
如果您喜欢，可能会适合： 在如何接触和吸引客户方面具有创造性和战略性，并制作支持更大品牌和产品战略的多媒体内容
- 入门级角色： 营销助理、社交媒体营销助理、社交媒体营销人员
- 中层角色： 社交媒体编辑、社交媒体经理、社区经理
截至 2021 年，与社交媒体相关的技能需求量很大。对付费社交媒体技能的需求增加了 116%，而社交媒体广告则增加了 46%。
5。 战略
无论您从事哪种类型的营销（产品、品牌、内容或其他），制定经过充分研究且针对品牌的策略都是成功的关键。如果您从事战略工作，您将负责确定接触客户的新方法并制定确保每个活动取得成功的计划。
关键技能： 规划、沟通、创造性思维、分析思维
如果您喜欢，可能会适合： 从战略角度思考公司的营销需求，然后制定和执行可提高知名度和销售额的活动
- 入门级角色： 数字营销策略师、产品营销策略师、SEO 专家
- 中层角色： 品牌内容经理、产品营销经理、高级SEO经理
6。 写作
就像公司依靠视觉效果来帮助创建统一的品牌形象和讲述故事一样，他们也需要作家用语言来做到这一点。如果您从事写作的某些方面，您可能负责撰写体现品牌声音的文章，并为不同的数字渠道开发内容。
您甚至可以管理内部或外部通信。
技能： 写作、沟通、受众和参与策略、项目管理
如果您喜欢，可能会适合： 通过书面文字接触受众（无论是内部员工还是外部客户）
- 入门级角色： 初级文案、传播专家、内容作家
- 中层角色： 品牌文案、营销内容撰稿人、传播经理
看到： SEO 文案是做什么的？
适合您的 10 条营销职业道路
如果您有兴趣开始或发展您的营销职业生涯，有许多职业道路可供考虑。当今的就业市场正在蓬勃发展，并且有比以往更多的机会涉足众所周知的营销领域。但您会问，这些具体机会是什么？
下面我们将详细介绍各种可用的营销工作和营销职业道路。
1.公关专员
公共关系专家致力于保持人们对他们管理的品牌或他们所代表的个人的积极看法。例如，如果一个品牌或个人正在举办公共活动，您可以通过各种媒体渠道进行宣传，以说服人们参加。您在此职位上可能承担的其他具体职责包括：
- 撰写并帮助发布官方新闻稿
- 了解客户的目标受众并使用最佳方法吸引他们
- 回答媒体提问并提供信息
- 通过战略沟通帮助客户与公众保持积极的关系
- 为客户安排促销面谈
- 协助筹款工作或捐助者关系
您工作的公司的规模可能会影响您管理的具体职责。如果您是内部公共关系专家，您可能只处理其品牌。但是，如果您在营销机构工作，则可以同时管理多个品牌帐户的公共关系。在这两种情况下，您所面对的受众通常包括捐赠者、消费者和记者。
看到： 公共关系专家：定义、薪资、如何成为一名公共关系专家以及技能
2.数字营销
数字营销是指通过搜索引擎、网站、电子邮件和移动应用程序等数字渠道进行营销。过去 30 年来，互联网、智能手机和大数据的兴起彻底改变了企业营销和推广产品和服务的方式。反过来，这些转变创造了许多新的营销职业。
以下是数字营销的子职业路径：
成长营销
增长营销（或黑客）是一个相对较新的术语，指的是针对整个渠道的营销，而不仅仅是前几层。它考虑到保留是增长的主要因素这一事实，因此它优先考虑客户成功和客户获取。
搜索引擎优化 (SEO) / 搜索引擎营销 (SEM)
搜索引擎优化是指有机地优化网络内容。这有助于搜索引擎对您的内容进行索引，从而使您的受众更容易找到。
搜索引擎营销正在为所述搜索引擎上的广告空间付费。搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 及其不断变化的趋势已成为在线营销的一个有影响力的部分，以至于人们开始专门研究它，公司也在为此招聘人才。
邮件营销
电子邮件作为一种营销媒介可能看起来更传统，但电子邮件的影响力仍然很大。它使用单一渠道通过创意撰写的电子邮件和数字促销来接触当前和潜在客户。
阅读： 如何成为尼日利亚的数字创作者
社交媒体经理负责监督品牌的社交媒体帐户，包括帖子和互动。您可能在此角色中执行的一些日常任务是：
- 为所有社交媒体平台创建多样化内容
- 将内容发布到社交媒体帐户
- 与追随者互动
- 监控消费者如何提及您的品牌
- 研究当前社交媒体内容趋势
如果您担任社交媒体经理，您可以考虑使用各种资源。例如，维护内容日历可以帮助您在开发帖子时按日期和平台组织内容。您还可以使用日程安排工具提前安排帖子发布，或使用社交媒体监听软件来监控对您品牌的提及。
社交媒体经理的主要目的是提高品牌知名度、追随者和参与度。
看到： 社交媒体管理：简易指南、工作和 21+SMM 工具（免费和付费）
4.品牌策略师
品牌策略师通常在品牌经理的指导下工作，以确保所有品牌传播和视觉效果有效地符合风格指南。您在此职位上可能承担的职责包括：
- 为您的品牌制定风格和基调
- 研究竞争对手品牌
- 参考有关消费者对您品牌的看法的研究
- 与其他营销团队合作以实现品牌目标
- 根据需要实施品牌更新或全面更新
如果您在营销机构工作，您还可以向每个客户展示独特的品牌策略，帮助引导他们的品牌取得更高的成功。品牌战略师的主要目标是通过品牌的战略定位来提高品牌知名度并增加客户群。
5. 内容营销
内容营销由于主要在网上执行，因此可以被视为数字营销的一部分。但职业道路已经变得如此具有影响力，以至于我相信它值得拥有自己的部分。
博客、电子书、白皮书和指南等内容是可靠的入站营销策略的关键组成部分，而内容营销人员就是创建这些内容的人。内容营销是指通过长篇内容、网站、博客甚至音频和视频内容进行营销。
内容创建
30% 的社交媒体营销人员将在 2022 年加大对短视频的投资，而 29% 的人是首次尝试。
为了跟上这种趋势，企业正在投资内容创作。内容创作侧重于视频、播客和其他新媒体等数字内容。这种关注使品牌能够在客户上网时间最长的地方与他们建立联系。该策略可以加速业务增长。
营销文案
文案写作是营销和广告的基础部分。内容和撰稿人为以下内容创建副本：
- 博客
- 网站
- 广告
- 电邮
- 着陆页
- 社交媒体
他们使用语言来鼓励、教育和告知。在此过程中，他们吸引客户购买、利益相关者参与、领导者支持业务。
社交媒体营销
社交媒体营销利用社交平台来推广公司及其产品。有的专注于一两个平台，有的则负责多渠道推广。
社交媒体营销还可以帮助品牌以新的、真实的方式与受众建立联系和互动。
平面设计
这是内容营销的一个子集，更多地关注网络和印刷内容的视觉吸引力。平面设计师通常从事以下工作：
- 网站设计
- 广告设计
- 信息图表
- 用于营销或促销的图像
社区管理
社区管理的重点是企业的社区建设。此角色有助于联系客户、员工和利益相关者。
添加社区经理以提高参与度可以帮助品牌：
- 提升品牌美誉度
- 分享更新
- 牢记客户需求，不断成长
转化率优化（CRO）
内容营销的主要目标是利用内容来教育、激发读者兴趣并将其转化为客户。但内容本身并不总是能做到这一点。这就是转化率优化发挥作用的地方。
阅读： 2024 年内容营销策略权威指南：掌握艺术，粉碎竞争
6. 数字营销策略师
数字营销策略师专注于将品牌战略性地放置在在线空间中。例如，您可以管理您品牌网站的分析。您可以在此角色中管理的其他类型的职责包括：
- 记录基于网络的分析
- 设计基于网络的广告
- 在品牌网站上实施更新
- 管理战略电子邮件通信和活动
通常，作为策略师，您还可以使用搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践来帮助确保目标受众可以搜索到所有数字内容。例如，如果数字内容使用搜索引擎优化，那么它可能会出现在更多搜索结果中并允许更多消费者参与。
7.市场研究分析师
市场研究分析师帮助品牌更好地了解目标受众，以确保他们生产出明智的产品或服务以及促销活动。这可以包括与消费者进行不同的研究会议，例如：
- 协作焦点小组
- 独立调查
- 个人同理心访谈
对于研究，您可能需要在会议之前制定结构化协议以便与参与者分享。如果您计划记录您的会话以完成许可表格，这一点很重要。收集研究数据后，您可以分析数据以确定常见的消费者趋势、想法或感受。
了解您的结果可以让您分享消费者见解，从而帮助其他营销团队。
看到： 市场研究工具：15 年 2024 种最佳市场研究工具
8. 媒体协调员
媒体协调员通常专注于确保品牌拥有促销活动所需的所有多媒体资产。例如，如果一个品牌购买了即将推出的广告时段，媒体协调员可能会帮助制作广告或协调视频制作和编辑操作。
这些协调员可以管理的其他媒体类型的一些示例包括：
- 图形的数字设计
- 打印横幅或标牌
- 图像摄影
在协调媒体时，这些专业人员可以直接与设计师、印刷制作人、摄影师和摄像师合作。通常，媒体协调员在营销部门的所有专业团队中工作，以确保所有资产在需要时准备就绪。
阅读： 社交媒体规划师：为不断变化的环境做好准备的趋势、工具和策略
9. 营销分析
在营销领域，数字为王。没有其他因素有能力改变竞选活动、改变预算、雇用和解雇员工以及吸引投资者。
营销分析是一个独特的角色。虽然大多数公司聘请内部分析师，但也存在第三方顾问和机构来帮助企业解释和应用数据发现。无论为谁工作，数据科学家（特别是营销分析师）都会阅读和解释数字数据，以帮助企业和营销部门做出更好的业务决策。
10. 促销总监
促销总监致力于制定强有力的营销活动，以接触和吸引目标受众。这些专业人员可能承担的具体职责包括：
- 开展促销活动
- 与外部客户或其他内部营销团队进行咨询
- 实施促销活动
另一项职责是每年制定促销预算，以确保营销团队避免在营销活动上超支。您可以与您工作的公司内部或客户公司内部的财务团队进行协作。
如何走上营销职业道路
根据 Statista预计从 10 年到 2020 年，营销职位将增长 2030%，这一增速高于所有其他职位的平均水平，而且很可能不会很快停止。
营销和促销活动对于每个公司（无论哪个行业）都至关重要，因为组织都在寻求增长和维持其市场份额。
这就是为什么各种组织——大公司、初创公司、小企业和非营利组织——都可以找到营销工作。有些公司是否提供比其他公司更好的营销工作？不，不是真的。然而，一些公司擅长不同类型的营销，并为不同类型的员工提供机会。
如果您正在寻找远程工作，营销也是一个很棒的职业。 35% 的美国全职员工可以选择远程工作。另外 23% 的人可以选择远程兼职工作。并根据 LinkedIn，177 年营销领域的远程工作增加了 2021%。
以下是一份清单，列出了您开始营销之旅的职业道路：
成为营销人员的步骤
营销职业道路：你能赚多少钱？
营销工作的需求量很大。 LinkedIn报告称，381,000年至2020年间，其网站上发布了2021个营销职位，数字营销未来仍将是一个高增长领域。
虽然入门级营销职业的起薪可能较低，但随着时间的推移和担任更高级的职位，有可能获得更多收入。
| 职位 | 平均工资（美国） |
|---|---|
| 社交媒体营销助理 | $62,156 |
| 通信专家 | $72,321 |
| 传播专家 | $93,011 |
| 市场研究分析师 | $88,257 |
| 传讯经理 | $101,393 |
| 活动营销经理 | $83,904 |
*所有薪资数据均取自 Glassdoor，反映总薪资（基本薪资 + 现金奖金、佣金和利润分享等额外薪资）。
参考资料
